{"id":106480,"date":"2025-12-07T11:29:21","date_gmt":"2025-12-07T11:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/106480\/"},"modified":"2025-12-07T11:29:21","modified_gmt":"2025-12-07T11:29:21","slug":"slakter-remas-julehjelp-usmakelig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/106480\/","title":{"rendered":"Slakter Remas julehjelp: – Usmakelig"},"content":{"rendered":"

\u00abHerlighet, der er den igjen\u00bb, tenkte Oda Louise Toven p\u00e5 T-banen denne uka.\u00a0<\/p>\n

I \u00e5r som i fjor reagerte hun p\u00e5 dagligvarekonsernet Rema 1000s julekampanje. I fjor var hun\u00a0sikker p\u00e5 at Rema kom til \u00e5 f\u00e5 s\u00e5 mye kritikk at hun ikke gjorde\u00a0noe med det, forteller hun. Men i \u00e5r satt hun seg ned og skrev et innlegg i Aftenposten<\/a>.\u00a0<\/p>\n

Ogs\u00e5 Nettavisen<\/a> har omtalt saken.\u00a0<\/p>\n

Toven er kommunikasjonsr\u00e5dgiver i LO, men uttaler seg om saken til Dagbladet som privatperson.\u00a0<\/p>\n

Reklamen hun reagerer p\u00e5 er Rema 1000s Julehjelpen. Dagligvarekjempen sier de gir \u00e9n million til Frelsesarmeen gjennom kampanjen, og oppfordrer folk til \u00e5 vippse et valgfritt bel\u00f8p for \u00e5 bidra til folk som sliter med \u00e5 f\u00e5 endene til \u00e5 m\u00f8tes i jula.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Du sparer 652 kroner<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Toven mener bel\u00f8pet er altfor lite til \u00e5 imponere, sett i lys av hva Reitan-familien kan skilte med av milliardformuer. <\/p>\n

– \u00c5 donere \u00e9n million er ikke spesielt imponerende n\u00e5r man sv\u00f8mmer i matvare-milliarder, skriver hun i innlegget.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n REAGERER: Oda Louise Toven er lite imponert over Rema 1000 julekampanje. Toven er kommunikasjonsr\u00e5dgiver i LO, men uttaler seg om saken til Dagbladet som privatperson. Foto: Privat\n <\/p>\n

– Jeg antar ogs\u00e5 at bel\u00f8pet er ganske mye mindre enn det de bruker p\u00e5 \u00e5 skryte av det, utdyper hun til Dagbladet.\u00a0<\/p>\n

Toven reagerer ogs\u00e5 p\u00e5 at hjelpen kan komme i form av et gavekort hos dagligvarekjeden, slik at pengene til sjuende og sist havner tilbake hos Rema.<\/p>\n

– Vi vet jo ikke p\u00e5slaget p\u00e5 innkj\u00f8psprisen. Reitan-familien sier at det ikke er s\u00e5 mye, men skattelistene viser jo at de sitter ganske greit i det<\/a>. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n JULEHJELP: Rema 1000 har blant annet markedf\u00f8rt kampanjen \u00abJulehjelp\u00bb p\u00e5 T-banen i Oslo. Foto: Privat\n <\/p>\n

– Det er vanlige folks dagligvarehandel som finansierer denne kampanjen, og s\u00e5 skal Rema liksom vise hvor snille de er fordi de gir bort en million, utdyper hun til Dagbladet. <\/p>\n

Rema 1000 opplyser til Dagbladet at pengene som samles inn g\u00e5r rett til Frelsesarmeen. \u00d8nsker Frelsesarmeen bestemmer selv om pengene skal brukes p\u00e5 gavekort, og st\u00e5r i s\u00e5 fall fritt fram til \u00e5 velge hos hvilken dagligvarekjede.<\/p>\n

Les hele svaret fra Rema 1000 lenger ned i saken.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Solgt enormt<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

– Usmakelig\t<\/p>\n

Toven understreker at en million er bedre enn ingen million for frivillige akt\u00f8rer som Frelsesarmeen.\u00a0<\/p>\n

– Det er rekordstore behov, og lite midler til \u00e5 hjelpe. Jeg pr\u00f8ver ikke \u00e5 ta det \u00e5 bidra. Jeg mener bare at om man f\u00f8rst skal skryte av det, s\u00e5 burde Rema bidra p\u00e5 en mer imponerende m\u00e5te.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Har ikke nok mat: – K\u00f8ene \u00f8ker<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

– Rema 1000 bruker sannsynligvis langt flere millioner enn hva de gir til dem som sliter i julen p\u00e5 den kampanjen som l\u00f8fter fram deres egne beskjedne bidrag.\u00a0<\/p>\n

Toven sier hun er innforst\u00e5tt med at Rema er n\u00f8dt til \u00e5 bruke penger p\u00e5 reklame.\u00a0<\/p>\n

– Det er nestekj\u00e6rlighetsperspektivet jeg mener er s\u00e5pass usmakelig at jeg ikke kan fatte og forst\u00e5 at Rema kj\u00f8rer denne kampanjen for andre gang. <\/p>\n

Toven sl\u00e5r et slag for \u00e5 donere penger direkte til de frivillige akt\u00f8rene. I innlegget i Aftenposten tar hun ogs\u00e5 til orde for at Rema kan droppe neste \u00e5rs reklamebudsjett og \u00abheller bruke mer penger p\u00e5 \u00e5 hjelpe folk \u00e5 sette nok mat p\u00e5 bordet\u00bb.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Salget har eksplodert<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

– Driter seg ut\t<\/p>\n

Markedsf\u00f8ringsekspert og f\u00f8rstelektor ved institutt for markedf\u00f8ring ved H\u00f8yskolen Kristiania, Karl-Fredrik Tangen, tror det er mange som lar seg provosere av kampanjen.\u00a0<\/p>\n

– Det er s\u00e5 mye oppmerksomhet rundt dagligvarebransjen og hvordan eierne tar ut mye penger. Og n\u00e5, n\u00e5r skattelitstene kom, ser man jo hvor mye eierne f\u00e5r. N\u00e5r Rema forteller at de gir en million, er det som om Reitan-familien skyter av at de har gitt ingenting.\u00a0<\/p>\n

\"Karl-Fredrik<\/p>\n

Karl-Fredrik Tangen
\n Karl-Fredrik
\n Tangen <\/p>\n

Markedsf\u00f8ringsekspert og f\u00f8rstelektor ved H\u00f8yskolen Kristiania<\/p>\n

Overf\u00f8rt til vanlige folks inntekt, mener Tangen det ville v\u00e6rt det samme som at man ga noen f\u00e5 \u00f8re.\u00a0<\/p>\n

– En million er s\u00e5 lite penger for Rema 1000 at om man ganger det med 100, er det ogs\u00e5 lite, mener Tangen.\u00a0<\/p>\n

– Jeg tror Rema burde holde seg til \u00e5 snakke om tilbud og varer, ikke komme med en ekstra dimensjon som dreier som om veldedighet og komme med moralske oppfordringer.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Rammer feil<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

– Rema kan selge en god del av varene som trengs i jula, men det er veldig rart at de av den grunn tror at de ogs\u00e5 kan komme med jule-moralen.\u00a0<\/p>\n

H\u00e5pet er sikkert \u00e5 framst\u00e5 som karakteren Scrooge i slutten av \u00abEn julefortelling\u00bb, tror Tangen.\u00a0<\/p>\n

– Alts\u00e5 at de ikke lenger er en rik gnien gubbe og gjerrigknark, men en viktig samfunnsborger som gir tilbake til fattigfolk i jula. Det virker som at de har tenkt at \u00abhvorfor kan ikke vi ogs\u00e5 framst\u00e5 som noen rikinger som redder jula\u00bb, men det blir gjort veldig kl\u00f8nete. Rema driter seg litt ut, sier Tangen.\u00a0<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

– Helt idiotisk<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

–\u00a0\u00a0Opplevde \u00f8kt giverglede \t<\/p>\n

Dagbladet har forelagt Rema 1000 kritikken fra Tangen og Toven.\u00a0<\/p>\n

– Vi gjentar i \u00e5r samarbeidet med Frelsesarmeen, der vi disponerer v\u00e5re digitale og fysiske annonseflater, og i tillegg bidrar med en sum, til innsamlingskampanjen, skriver Pia Mellbye, salg- og markedsdirekt\u00f8r i Rema 1000, i en e-post til Dagbladet.<\/p>\n

– Innsamlingskampanjen bygger videre p\u00e5 samarbeidet v\u00e5rt i 2023, da vi utviklet en rask, diskret og verdig l\u00f8sning for utsendelse av digitale gavekort gjennom REMA-appen.\u00a0Alle pengene som samles inn g\u00e5r rett til Frelsesarmeen, som selv bestemmer hvordan de brukes, enten det er til mat, gaver eller samlinger. <\/p>\n

\"Pia<\/p>\n

Pia Mellbye
\n Pia
\n Mellbye <\/p>\n

Salgs- og markedsdirekt\u00f8r i Rema 1000<\/p>\n

Mellbye sier Rema 1000 har et fast markedf\u00f8ringsbudsjett som blir satt f\u00f8r \u00e5ret starter.\u00a0<\/p>\n

–\u00a0 I \u00e5r har vi valgt \u00e5 bruke en del av disse midlene p\u00e5 \u00e5 l\u00f8fte frem Frelsesarmeens arbeid, i stedet for \u00e5 bruke dem p\u00e5 vanlig salgspromotering. M\u00e5let er \u00e5 gi mest mulig plass til en organisasjon som gj\u00f8r en viktig jobb, og vi ser at synligheten bidrar til at flere f\u00e5r vite om – og st\u00f8tter – Julehjelpen. <\/p>\n

P\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5l knyttet til kritikken som er rettet mot bel\u00f8pet Rema 1000 donerer, svarer Mellbye:\u00a0<\/p>\n

–\u00a0 I fjor samlet Julehjelpen inn rundt sju millioner kroner til mennesker som trengte det, og Frelsesarmeen opplevde ogs\u00e5 \u00f8kt giverglede utenfor selve innsamlingskampanjen.\u00a0 I tillegg til denne innsamlingsaksjonen har vi over 680 kj\u00f8pmenn over hele landet der mange av dem samarbeider tett med sitt lokale Frelsesarme-korps eller andre lokale initiativ gjennom \u00e5ret, sier Mellbye og legger til:\u00a0<\/p>\n

– Bidraget v\u00e5rt kommer fra et raust budsjett, som ogs\u00e5 fordeles p\u00e5 tiltak som for eksempel Rema 1000-Hjerteligaen, Matjungelen, Norges Korpsforbund, h\u00e5ndballskoler, paraidrett og MOT. I 2024 har vi dessuten bidratt med n\u00e6r to millioner m\u00e5ltider gjennom Matsentralen. <\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hedning daler ned i skjul<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Frelsesarmeen: – Lite konstruktivt\t<\/p>\n

Dagbladet har ogs\u00e5 v\u00e6rt Geir Smith-Solev\u00e5g, kommunikasjonssjef i Frelsesarmeen, som avfeier kritikken mot Rema 1000.<\/p>\n

– Hvis vi ser oss i speilet, tror jeg hver av oss\u00a0strengt tatt kan kritiseres for at vi ikke gir mer av midlene vi har. Men jeg tror det er lite konstruktivt \u00e5 kritisere de som faktisk gj\u00f8r noe.\u00a0Rema 1000 l\u00f8fter bevisstheten om v\u00e5rt Fattigdomsbarometer og denne problematikken, og de gj\u00f8r det med markedsmuskler som vi ellers ikke er i n\u00e6rheten av \u00e5 ha. St\u00f8tten b\u00e5de fra Rema 1000 sentralt og fra lokale kj\u00f8pmenn betyr mye for oss og dem vi hjelper, skriver han i en e-post.<\/p>\n

\"Geir<\/p>\n

Geir Smith-Solev\u00e5g
\n Geir
\n Smith-Solev\u00e5g <\/p>\n

Kommunikasjonssjef i Frelsesarmeen<\/p>\n

Han skriver videre at de setter stor pris p\u00e5 samarbeidet med Rema 1000.<\/p>\n

–\u00a0Vi heier p\u00e5 alle akt\u00f8rer som i tillegg til selv \u00e5 gi, oppfordrer andre til \u00e5 gi – og generelt setter fokus p\u00e5 sosiale utfordringer i Norge. Vi er glade for alle midlene vi f\u00e5r, og vil gj\u00f8re det vi kan for \u00e5 skape mest mulig hjertevarme ut av dem. Behovet er dessverre mye st\u00f8rre enn vi klarer \u00e5 m\u00f8te, skriver Smith-Solev\u00e5g.<\/p>\n

Har du et tips til meg?<\/p>\n

Har du et tips i denne saken, eller kanskje et tips om noen andre julereklamer du er provosert over? Send meg en mail<\/a><\/p>\n

Vis mer
\n Vis mindre<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00abHerlighet, der er den igjen\u00bb, tenkte Oda Louise Toven p\u00e5 T-banen denne uka.\u00a0 I \u00e5r som i fjor…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":106481,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[20,21,24,25,3677,15,2539,5593,22,23,13,30,28,29,14,16,1394,26,27],"class_list":{"0":"post-106480","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-norge","8":"tag-breaking-news","9":"tag-breakingnews","10":"tag-featured-news","11":"tag-featurednews","12":"tag-frelsesarmeen","13":"tag-headlines","14":"tag-innenriks","15":"tag-jul","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-news","19":"tag-no","20":"tag-norge","21":"tag-norway","22":"tag-nyheter","23":"tag-overskrifter","24":"tag-rema-1000","25":"tag-top-stories","26":"tag-topstories"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/115678057160599059","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=106480"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/106480\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/106481"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=106480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=106480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=106480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}