{"id":129153,"date":"2026-01-05T10:26:57","date_gmt":"2026-01-05T10:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/129153\/"},"modified":"2026-01-05T10:26:57","modified_gmt":"2026-01-05T10:26:57","slug":"forbruker-matvarer-kutter-disse-varene-er-borte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/129153\/","title":{"rendered":"Forbruker, Matvarer | Kutter: Disse varene er borte"},"content":{"rendered":"\n

(Nettavisen<\/a>) Dagligvare\u00e5ret 2025 har v\u00e6rt preget av store utskiftninger.<\/p>\n

Gjennom de store lanseringsvinduene i februar og september har hundrevis av nye varer kommet inn \u2013 og tilsvarende mange har m\u00e5ttet rydde plass og forlate butikkene for godt.<\/p>\n

Dette er \u00e5ret vi mistet alt fra ikoniske p\u00e5leggsklassikere. Men ogs\u00e5 prestisjetunge nysatsinger m\u00e5tte finne seg i \u00e5 bli skrotet. Slik som da Mills pr\u00f8ve \u00e5 yppe til sm\u00f8r-krig mot Tine.<\/p>\n

Se stor liste nederst over det som forsvant i 2025<\/b><\/p>\n

Slutten for 95-\u00e5ringen<\/p>\n

Det st\u00f8rste sjokket for mange kom p\u00e5 sensommeren, da Orkla varslet slutten for to virkelige veteraner i p\u00e5leggshyllen: Sunda og N\u00f8tte.<\/a><\/p>\n

Sunda hadde v\u00e6rt p\u00e5 norske frokostbord helt siden 1930, mens N\u00f8tte kom i 1964. \u00c5rsaken til nedleggelsen var verken manglende smak eller nye trender, men rett og slett at produksjonsutstyret var utslitt.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

VETERANER: Begge disse forsvinner etter mange \u00e5r. Sunda rakk nesten \u00e5 runde 100 \u00e5r.
\n Foto: Orkla\n <\/p>\n

\u2013 Maskinene disse produktene produseres p\u00e5 er gamle og m\u00e5 skiftes ut for \u00e5 kunne fortsette produksjonen. En s\u00e5 stor investering kan ikke forsvares for produkter med s\u00e5 lave salgstall, uttalte Kristoffer Barb\u00f8l Vikebak i Orkla den gang.<\/p>\n

Nyheten f\u00f8rte til hamstring-kaos, og bokser med det s\u00f8te p\u00e5legget ble i en periode solgt til svimlende priser p\u00e5 Finn.no.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

DYRT: Det er ganske friske priser som forlanges p\u00e5 Fnn.no.
\n Foto: Skjermdump\n <\/p>\n

Tapte \u00absm\u00f8rkrigen\u00bb<\/p>\n

Det er ikke bare gamle travere som har takket for seg. I 2025 s\u00e5 vi ogs\u00e5 at store akt\u00f8rer kan bomme med nysatsinger.<\/p>\n

Mills, som kanskje er aller mest kjent for sin majones, fors\u00f8kte \u00e5 utfordre Tines tiln\u00e6rmede monopol p\u00e5 sm\u00f8r med lanseringen av Mills No1. Til tross for tung markedsf\u00f8ring, varte eventyret bare i halvannet \u00e5r.<\/p>\n

\u2013 Etter en periode i dagligvaremarkedet ser vi at ettersp\u00f8rselen ikke har v\u00e6rt sterk nok til \u00e5 forsvare en videre satsing der n\u00e5, erkjente Mills i september.<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

OVERLEVDE IKKE: Det blir ikke fylt p\u00e5 med flere pakker med sm\u00f8r-varianten fra Mills som skulle konkurrere med Tine.
\n Foto: Erik Molland (Nettavsien) \/ Skjermdump\n <\/p>\n

Den brutale \u00abd\u00f8dsraten\u00bb<\/p>\n

Alexander Schj\u00f8ll, dagligvareforsker ved OsloMet, peker p\u00e5 at den h\u00f8ye utskiftningstakten er en n\u00f8dvendighet, men ogs\u00e5 en kostbar aff\u00e6re for leverand\u00f8rene.<\/p>\n

\u2013 D\u00f8dsraten er veldig h\u00f8y. Det er en uheldig ting. Da har man brukt masse penger, og s\u00e5 sl\u00e5r det ikke an. Men skal noe inn, m\u00e5 noe ut, sier Schj\u00f8ll til Nettavisen<\/a>.<\/p>\n

Dette rammet en rekke varianter fra kjente merkevarer gjennom \u00e5ret. Blant annet forsvant Pepsi Max Mango, flere varianter av Farris og energidrikker, samt diverse smaker fra Skyr, Litago og Tine Yoghurt.<\/p>\n

Ringnes bekreftet trenden tidlig i \u00e5r:<\/p>\n

\u2013 Hoved\u00e5rsaken til at produkter fjernes er at det er begrenset plass i butikkhyllene. Folk liker nyheter, sa presseansvarlig Nicolay Bruusgaard.<\/a><\/p>\n

Trender som drepte varene<\/p>\n

2025 har v\u00e6rt preget av megatrender som sunnhet, proteinprodukter og debatten om ultraprosessert mat.<\/p>\n

Dette har f\u00f8rt til at produsenter som Nortura har kuttet gamle varianter for \u00e5 gj\u00f8re plass til renere produkter, som Gilde Edel skinke og grovere p\u00f8lser med mer kj\u00f8tt.<\/p>\n

\u2013 Vi har lenge jobbet med \u00e5 utvikle v\u00e5re bearbeidede produkter i en sunnere retning. N\u00e5 har alternativer til tre av v\u00e5re favorittprodukter, med masse kj\u00f8tt, masse smak og mindre prosessering, uttalte pressesjef hos Gilde-eier Nortura, John Trygve Tollefsen.<\/a><\/p>\n

Samtidig ser vi at b\u00e6rekraft tvinger fram endringer i emballasje, snarere enn at selve produktet forsvinner. Et eksempel fra \u00e5ret som gikk var Jif Krystal, hvor den velkjente plastflasken ble byttet ut med kartong.<\/p>\n

Hundrevis av varer m\u00e5 kuttes<\/p>\n

De aller fleste nylanseringene kommer i de faste , i uke 8, uke 18 og uke 38. Da blir det store omstokkinger i hyllene hos Kiwi, Rema 1000 og de andre dagligvarekjedene. For det er prinsippet om en vare inn \u2013 en vare ut, som gjelder.<\/p>\n

Og n\u00e5r hundrevis av nye varer skal inn, betyr det at like mange skal ut. De fleste nyhetene forsvinner igjen i l\u00f8pet av et eller to \u00e5r. Nylanseringene koster store summer, men likevel kan systemet ha en viss logikk.<\/p>\n

Forbruksforsker Karl Fredrik Tangen har forklart det slik<\/a>:<\/p>\n

\u2013 Det er en m\u00e5te \u00e5 hype en kategori p\u00e5. Du lanserer en ny variant i et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 f\u00e5 oppmerksomhet p\u00e5 hele kategorien.<\/p>\n

\u2013 Mange nyheter er nyhet for nyhetens skyld, i stedet for \u00e5 v\u00e6re noe verden eller kundene faktisk hadde trengt.<\/p>\n

Disse merkene fikk f\u00e6rre varianter i 2025<\/p>\n

Selv om hovedproduktene best\u00e5r, har f\u00f8lgende merkevarer f\u00e5tt barbert bort varianter og smaker i l\u00f8pet av \u00e5ret:<\/p>\n

Drikke: Pepsi (Mango), Battery, Farris, Imsdal, Tuborg, Frydenlund, Somersby, Sunniva, Biola.<\/p>\n

Snacks og godteri: Freia Melkesjokolade (varianter), Kims, Nidar.<\/p>\n

Middag og tilbeh\u00f8r: Grandiosa, Fjordland, Toro, Gilde, Prior, Delikat.<\/p>\n

Meieri og p\u00e5legg: Tine Yoghurt, Skyr, Yoplait, Litago, Go’ Morgen, Gryr, Mills (No1), Sunda, N\u00f8tte.<\/p>\n

Annet: Fun Light, Jif (plastflasker).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen) Dagligvare\u00e5ret 2025 har v\u00e6rt preget av store utskiftninger. Gjennom de store lanseringsvinduene i februar og september har…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":127775,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[6518,36,60,61,823,990,62,326,30,28,29,1510],"class_list":{"0":"post-129153","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-6518","9":"tag-art","10":"tag-business","11":"tag-economy","12":"tag-forbruker","13":"tag-matvarer","14":"tag-naeringsliv","15":"tag-nettavisen","16":"tag-no","17":"tag-norge","18":"tag-norway","19":"tag-story"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/115842019693655881","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129153","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129153\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/127775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}