En som h\u00f8rer en gjennomsnittlig takketale under Oscar-utdelingen, skulle tro at prisvinneren hadde danset mot scenen over en blomstereng av glede. Den fantastiske regiss\u00f8ren takkes. Det har v\u00e6rt en \u00e6re \u00e5 v\u00e6re i samme kategori som de andre nominerte. Agenten lovprises, mamma og pappa. Alt er love.<\/p>\n
Men veien mot podiet, mot \u00e5 f\u00e5 en gyllen statuett i h\u00e5nden, har ofte v\u00e6rt preget av alt annet en nestekj\u00e6rlighet. \u00c5 vinne en Oscar krever blod, svette, t\u00e5rer, og veldig mye penger. Og i \u00e5r st\u00e5r en norsk film, Joachim Triers \u00abAffeksjonsverdi\u00bb midt oppi det hele.<\/p>\n
<\/p>\n
VINNER PRISER: Joachim Trier og skuespillerne i \u00abAffeksjonsverdi\u00bb var blant vinnerne under filmfestivalen i Palm Springs denne uken. <\/p>\n
Foto: AP<\/p>\n
I skrivende stund er \u00abAffeksjonsverdi\u00bb nominert til \u00e5tte Golden Globe-priser. Hvor mange den eventuelt vinner, f\u00e5r vi vite natt til mandag, under prisutdelingsseremonien i Los Angeles. Mange slike nominasjoner er ofte et tegn p\u00e5 at filmen ligger godt an til \u00e5 bli Oscar-nominert.<\/p>\n
Golden Globe er den f\u00f8rste virkelig store begivenheten i det som kalles \u00abAwards Season\u00bb, prissesongen, m\u00e5nedene der forskjellige grupperinger og laug i den amerikanske filmbransjen deler ut sine priser. Det hele ender med et smell med Oscar-utdelingen natt til 16. mars. <\/p>\n
Og det er sikkert hyggelig \u00e5 f\u00e5 en av de tidligere og mindre prisene. Men for bransjen er de f\u00f8rst og fremst betraktet som v\u00e6rhaner, pekepinner om hvem som er godt og d\u00e5rlig posisjonert f\u00f8r Oscar-kvelden.<\/p>\n
F\u00f8r og under prissesongen kan publikum f\u00f8lge med p\u00e5 de forskjellige filmenes Oscar-kampanjer. Mye av det de gj\u00f8r, er det samme, i en konkurranse om samme type oppmerksomhet. <\/p>\n
<\/p>\n
VISE SEG FREM: Skuespillerne i en Oscar-aktuell film m\u00e5 komme seg p\u00e5 den r\u00f8de l\u00f8peren s\u00e5 ofte som mulig, som Renate Reinsve, Elle Fanning og Inga Ibsdotter Lilleaas her.<\/p>\n
Foto: AP<\/p>\n
En h\u00e6r av PR-folk jobber i kulissene for \u00e5 f\u00e5 filmenes regiss\u00f8rer og stjerner ut p\u00e5 s\u00e5 mange arenaer som overhodet mulig. Det dreier seg om talkshowstudioer, forsiden p\u00e5 de store motebladene, prestisjetunge panelsamtaler om film arrangert av de viktigste filmtidsskriftene. Og, s\u00e5 klart, den ene r\u00f8de l\u00f8peren etter den andre, if\u00f8rt kostbar mote fra et gjenkjennelig motehus.<\/p>\n
Alt handler om \u00e5 bli sett. For det f\u00f8rste m\u00e5 bransjen vite at du finnes, og at filmen din finnes. For det andre m\u00e5 de helst bli fylt av s\u00e5 mye nysgjerrighet og velvilje at de faktisk g\u00e5r og ser den, helst p\u00e5 kino. <\/p>\n
Dette er ingen selvf\u00f8lge, for de over ti tusen medlemmene av The Academy of Motion Picture Arts and Sciences har jobber og familier og prioriterer hardt, selv om de har en ettertraktet rolle som akademimedlemmer. <\/p>\n
De fleste av dem kjenner filmbransjen godt og har venner og samarbeidspartnere der. Det er ikke slik at det ikke skjer at de stemmer p\u00e5 en bekjent de mener fortjener en pris, uten at de n\u00f8dvendigvis har sett alle de nominerte.<\/p>\n
<\/p>\n
DYR SAK: Oscar-vinneren \u00abAnora\u00bb hadde et PR-budsjett som var tre ganger st\u00f8rre enn budsjettet for \u00e5 lage filmen.<\/p>\n
Foto: Augusta Quirk\/United International Pictures<\/p>\n
I tillegg arrangeres fester og spesialvisninger, der filmskaperen gjerne intervjues av en annen profilert filmstjerne eller regiss\u00f8r som kan la det regne med lovord over filmen. Slike arrangementer koster skjorta og er noe av grunnen til at en Oscar-kampanje kan komme p\u00e5 mellom 20 og 30 millioner dollar<\/a>.<\/p>\n For Akademiet er det s\u00e5 klart ikke \u00f8nskelig at det fester seg et inntrykk av at oscaren er din, bare du bruker nok penger p\u00e5 \u00e5 sm\u00f8re de stemmeberettigede. <\/p>\n Derfor har de kommet opp med stadig nye regler for \u00e5 begrense pengebruken. For eksempel er det blitt forbudt \u00e5 servere mat og drikke p\u00e5 visninger av en Oscar-aktuell film etter at nominasjonene er blitt offentliggjort. Men som med alle regler, vil noen alltid pr\u00f8ve \u00e5 sno seg rundt dem.<\/p>\n Historisk har Oscar-kampanjene ikke bare dreid seg om \u00e5 hausse opp din egen film, men ogs\u00e5 \u00e5 bygge ned begeistringen for konkurrentene. Mesteren i disse m\u00f8rke kunstene var Harvey Weinstein, som n\u00e5 er persona non grata i filmbransjen etter \u00e5 ha blitt d\u00f8mt for seksuelle overgrep og avsl\u00f8rt av New York Times som en som hadde trakassert kvinner i filmbransjen i flere ti\u00e5r.<\/p>\n GROSSIST: Harvey Weinstein, nummer tre fra venstre, lyktes i \u00e5 innkassere gjeve Oscar-priser for \u00abShakespeare in Love\u00bb.<\/p>\n Foto: REUTERS<\/p>\n Den gang han fremdeles var en mektig filmmogul klarte Weinstein \u00e5 gjete flere av filmene fra sitt eget studio, Miramax, til \u00e5 vinne oscarstatuetter p\u00e5 bekostning av filmer fra studioer. Dette gjorde han blant annet ved \u00e5 spre rykter og s\u00e5kalte hviskekampanjer om motstanderne. <\/p>\n<\/p>\n