{"id":137571,"date":"2026-01-14T21:33:09","date_gmt":"2026-01-14T21:33:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/137571\/"},"modified":"2026-01-14T21:33:09","modified_gmt":"2026-01-14T21:33:09","slug":"odd-nerdrum-alkoholreklame-odd-nerdrum-kan-risikere-gigaboter-etter-mulig-brudd-pa-alkoholloven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/137571\/","title":{"rendered":"Odd Nerdrum, Alkoholreklame | Odd Nerdrum kan risikere gigab\u00f8ter etter mulig brudd p\u00e5 alkoholloven"},"content":{"rendered":"\n

Bordeaux-vinen \u00abNerdrum Melancholia\u00bb er n\u00e5 tilgjengelig i Vinmonopolets spesialutvalg. Vinen beskrives som \u00absaftig, konsentrasjon, m\u00f8rke b\u00e6r, solb\u00e6r, r\u00f8de b\u00e6r, krydder, frisk syrlig avslutning\u00bb, og etiketten er prydet med et eksklusivt verk laget av Odd Nerdrum (81) selv.<\/p>\n

Tirsdag 13. januar sendte JVH Wines AS, selskapet som har produsert vinen sammen med Nerdrum, ut en pressemelding med tittelen \u00abOdd Nerdrum lanserer sin egen vin\u00bb<\/a>.<\/p>\n

\"LANSERES:<\/p>\n

VAKKER ETIKETT: Vinen prydes b\u00e5de av Odd Nerdrums navn og eksklusive verk.
\n Foto: JVH Wines\n <\/p>\n

S\u00e5 langt virker alt vel og bra, men er det noe det foreg\u00e5ende \u00e5ret har l\u00e6rt oss, s\u00e5 er det at kjente personer ofte m\u00f8ter p\u00e5 tr\u00f8bbel n\u00e5r de lanserer, promoterer og markedsf\u00f8rer alkoholholdige drikker.<\/p>\n

I alkoholloven<\/a> foreligger det nemlig meget strenge regler knyttet til salg og markedsf\u00f8ring av alkohol \u2013 noe skuespiller Aksel Hennie (50) og popgruppen Ballinciaga fikk smertelig erfare i fjor.<\/p>\n

Hennie ble truet med b\u00f8ter p\u00e5 <\/a>124.000 kroner etter \u00e5 ha lansert vinen \u00abPetit Villain\u00bb i mai i fjor, og f\u00e5 m\u00e5neder senere ble Ballinciaga ilagt <\/a>et overtredelsesgebyr p\u00e5 1,5 millioner kroner for ulovlig reklame for alkohol.<\/p>\n

N\u00e5 kan Odd Nerdrum risikere samme skjebne.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: Aksel Hennie sl\u00e5r tilbake: Anklager Helsedirektoratet for faktafeil<\/a><\/b><\/p>\n

\u2013 Anses normalt som et brudd<\/p>\n

Lovhjemmelen i alkoholloven \u00a7 9\u20132 sl\u00e5r fast at all direkte reklame for alkoholholdig drikk er forbudt.<\/p>\n

Begrepet reklame defineres if\u00f8lge Helsedirektoratets nettsider som \u00abenhver form for massekommunikasjon i markedsf\u00f8rings\u00f8yemed\u00bb. For at det skal defineres som reklame m\u00e5 alts\u00e5 kommunikasjonen ha potensial for \u00e5 n\u00e5 flere mennesker, og form\u00e5let med kommunikasjonen m\u00e5 v\u00e6re \u00e5 fremme salg av alkohol.<\/p>\n

Hvem avsenderen er, og hvem det kommuniseres til, er derfor av sentral interesse.<\/p>\n

\u00abDersom avsender har \u00f8konomisk interesse i eller direkte eller indirekte kan oppn\u00e5 andre fordeler ved \u00e5 informere om alkohol eller gi assosiasjoner til alkohol, vil dette v\u00e6re en sterk indikasjon p\u00e5 at det foreligger markedsf\u00f8rings\u00f8yemed\u00bb, heter det p\u00e5 Helsedirektoratets nettsider. <\/b><\/p>\n

Ettersom pressemeldingen ble formidlet av vinselskapet selv til riksdekkende media, er det grunn til \u00e5 tro at det foreligger faktorer som kan tyde p\u00e5 at det er snakk om brudd p\u00e5 markedsf\u00f8ringsforbudet i alkoholloven.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Ingen kontakt etter familiekonflikt: \u2013 En dramatiker<\/b><\/a><\/p>\n

Nettavisen har v\u00e6rt i kontakt med Helsedirektoratet, som tydelig presiserer at de ikke kommenterer enkeltsaker i media.<\/p>\n

P\u00e5 generelt grunnlag kan de derimot forklare hva som m\u00e5 til for \u00e5 vurdere hvorvidt det foreligger markedsf\u00f8ringshensikt, og hvordan de vanligvis vurderer pressemeldinger.<\/p>\n

\u2013 Det m\u00e5 vurderes i det enkelte tilfelle om det foreligger markedsf\u00f8ringshensikt, hvor det vil v\u00e6re sentralt om avsenderen har interesse i \u00e5 selge den aktuelle vinen. Men n\u00e5r en akt\u00f8r sender ut en pressemelding om at vedkommende lanserer en vin, vil vi nok normalt anse det som et brudd p\u00e5 reklameforbudet, sier divisjonsdirekt\u00f8r \u00d8yvind Giev\u00e6r til Nettavisen.<\/b><\/p>\n

Nettavisen har fors\u00f8kt \u00e5 komme i kontakt med Odd Nerdrum for en kommentar, men henvendelsen er forel\u00f8pig ikke blitt besvart.<\/p>\n

Unntak i alkoholforskriften<\/p>\n

Ogs\u00e5 det faktum at Odd Nerdrums navn pryder etiketten p\u00e5 vinflasken, kan f\u00f8re til problemer i henhold til reklameforbudet, men her er lovverket enda mer komplisert, og m\u00e5 vurderes i hvert enkelt tilfelle.<\/p>\n

Det er gitt ett unntak i alkoholforskriftens \u00a7 14\u20133 nr. 17<\/a>, som gir en \u00abbegrenset adgang\u00bb til \u00e5 bruke personens eget personnavn.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Reagerer p\u00e5 Nedrum-utspill: \u2013 Oi!<\/b><\/a><\/p>\n

Dette unntaket \u00e5pner for at kjente personer kan bruke personnavnet sitt p\u00e5 alkoholholdige varer, men hvorvidt kravene for dette er oppfylt, vil avhenge av en konkret vurdering i hvert enkelt tilfelle \u2013 hvor personens rolle i produksjonen, eventuell eierandel og om vedkommende mottar utbytte fra salget vurderes.<\/p>\n

\u00abDersom personens rolle hovedsakelig er knyttet til markedsf\u00f8ring av produktet, vil dette ikke v\u00e6re tilstrekkelig til \u00e5 komme inn under unntaket. Dette betyr at det ikke vil v\u00e6re tillatt for kjendiser og andre \u00e5 l\u00e5ne bort\/selge navnet sitt til alkoholprodusenter for at personnavnet skal brukes p\u00e5 etiketten\u00bb, heter det p\u00e5 Helsedirektoratets nettsider.<\/b><\/p>\n

Vinlanseringen til Nedrum har forel\u00f8pig ikke v\u00e6rt oppe til vurdering hos Helsedirektoratet, og de kan derfor ikke svare p\u00e5 hvorvidt kravene er oppfylt i Nerdrums tilfelle.<\/p>\n

Nettavisen har ikke kjennskap til Odd Nerdrums rolle i produksjonen av \u00abNerdrum Melancholia\u00bb.<\/p>\n

At Nerdrums eksklusive verk pryder etiketten, virker derimot ikke \u00e5 v\u00e6re et problem i henhold til markedsf\u00f8ringsforbudet, ettersom det etter Helsedirektoratets ord \u00abetter praksis er relativt vide rammer for hva som er tillatt av pynt og utsmykning, forutsatt at det er p\u00e5f\u00f8rt for dekorativ verdi\u00bb.<\/p>\n

\"TILBAKETRUKKET:<\/p>\n

KJENT NAVN: Odd Nerdrum har for alvor blitt et kjent navn blant den norske befolkning etter NRK-serien \u00abFamilien Nerdrum\u00bb.
\n Foto: Agnete Brun (NRK)\n <\/p>\n

Hadde ikke kjennskap til Nerdrums vin<\/p>\n

Helsedirektoratet forklarer videre at de verken var kjent med utgivelsen eller hadde v\u00e6rt i kontakt med Odd Nerdrum eller vinprodusenten f\u00f8r Nettavisen tok kontakt.<\/p>\n

De \u00f8nsker heller ikke \u00e5 kommentere hvorvidt det kan bli aktuelt \u00e5 vurdere saken \u2013 og potensielt gi b\u00f8ter til Nerdrum \u2013 men p\u00e5 generelt grunnlag forklarer de hvilke tre momenter som er av betydning n\u00e5r de gj\u00f8r helhetsvurderinger av denne type saker:<\/p>\n