{"id":140475,"date":"2026-01-18T01:00:35","date_gmt":"2026-01-18T01:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/140475\/"},"modified":"2026-01-18T01:00:35","modified_gmt":"2026-01-18T01:00:35","slug":"nille-temu-nillesjefen-det-har-vaert-et-helvete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/140475\/","title":{"rendered":"Nille, Temu | Nillesjefen: \u2013 Det har v\u00e6rt et helvete"},"content":{"rendered":"\n

NETTAVISEN<\/a>: For bare f\u00e5 \u00e5r siden var det mange som tvilte p\u00e5 om Nille i det hele tatt hadde en fremtid. I dag er tonen en helt annen. N\u00e5r vi m\u00f8ter Kjersti Hob\u00f8l ved inngangen til 2026, er hun offensiv og optimistisk, til tross for at de siste \u00e5rene har v\u00e6rt preget av ekstreme utfordringer.<\/p>\n

\u2013 Jeg mener det har v\u00e6rt et lite helvete, sier Kjersti Hob\u00f8l til Nettavisen.<\/p>\n

Dollar-jubel etter krone-smell<\/p>\n

De siste \u00e5rene har folks lommeb\u00f8ker v\u00e6rt tynne, og det har Nille merket.<\/p>\n

I tillegg ble frakten av varer fra utlandet plutselig ti ganger s\u00e5 dyr, og den norske krona ble mindre verdt. Da har det mildt sagt v\u00e6rt krevende \u00e5 holde butikkprisene nede.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5r alt blir dyrere, fra husleie til vareinnkj\u00f8p, havner man fort i en ond sirkel. Men n\u00e5 ser vi endelig at det flater ut. Rentene har begynt \u00e5 r\u00f8re p\u00e5 seg nedover, og krona er mer stabil, om enn fortsatt p\u00e5 et svakt niv\u00e5, sier hun.<\/p>\n

\u2013 Det er stor forskjell p\u00e5 om dollaren koster 11,50 eller 10 kroner, slik som det er n\u00e5. Det gj\u00f8r det mye morsommere \u00e5 drive butikk igjen, sier Hob\u00f8l.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Mia Gundersen om Lidl: \u2013 Jeg savner utvalget<\/a><\/p>\n

Varene er \u00abheltene\u00bb<\/p>\n

I 2018 var Nille skakkj\u00f8rt og DNB tok over eierskapet. Hob\u00f8l selv har ogs\u00e5 en eierandel p\u00e5 rundt sju prosent.<\/p>\n

Siden den gang har hun ledet en stor omlegging av kjeden, og det er tatt store grep. 100 ul\u00f8nnsomme butikker er lagt ned, og rundt 300 butikker er igjen. Og vareutvalget er endret fullstendig.<\/p>\n

\u2013 Varen er helten. Vi tegner og designer varene selv. M\u00e5let er at du som kunde skal f\u00f8le at du f\u00e5r skikkelig verdi for pengene og varer med god kvalitet, sier hun.<\/p>\n

Fra \u00e5 v\u00e6re fullstendig dominert av billige Kina-varer har europeiske og nordiske produkter gjort sitt inntog. I dag er andelen varer fra \u00d8st-Asia nede i 40 prosent.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Rema d\u00e5rligere likt enn Kiwi og Extra: \u2013 Skadeskutt<\/a><\/p>\n

Satser ungt<\/p>\n

Det er ikke bare vareutvalget som er byttet ut. Ogs\u00e5 hvem som handler i butikkene er annerledes. Tidligere var Nille gjerne forbundet med besteforeldre, men i dag har en helt ny generasjon funnet veien til hyllene med servietter, lys og pynt.<\/p>\n

\u2013 F\u00f8r var det nesten ingen unge som handlet hos oss. De syntes ikke Nille var verdt bes\u00f8ket. N\u00e5 har de oppdaget at vi har fine og kule ting, sier Hob\u00f8l entusiastisk.<\/p>\n

I dag er nesten 40 prosent av kundene unge mennesker.<\/p>\n

\u2013 Hva gj\u00f8r dere for \u00e5 f\u00e5 unge folk inn i butikkene?<\/p>\n

\u2013 Det handler om vareutvalget. De vil gjerne samles, ha fest og feiring. Da trenger de alt som h\u00f8rer til med lys, servietter og pynt til bordet. S\u00e6rlig til store h\u00f8ytider.<\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Hardt ut mot Coop: \u2013 De er ekstra ille<\/a><\/p>\n

Advarer mot Temu<\/p>\n

Jul, p\u00e5ske, 17. mai og halloween er viktige perioder, men n\u00e5r det gjelder sistnevnte har Nille-sjefen et hjertesukk.<\/p>\n

\u2013 13 prosent av godteriet folk kj\u00f8per til Halloween kommer fra Temu, viser unders\u00f8kelse. Folk kj\u00f8per det selv om de ikke vet hva det inneholder, sier Hob\u00f8l.<\/p>\n

\u2013 Vi er veldig opptatt av \u00e5 f\u00f8lge alle regler som gjelder helse og sikkerhet, men her er det en konkurranse som ikke er p\u00e5 like vilk\u00e5r, sier hun.<\/p>\n

Blir med videre<\/p>\n

DNB har hele veien v\u00e6rt tydelig p\u00e5 at de ikke er langsiktige eiere, men salgsprosessen har dratt ut.<\/p>\n

\u2013 Vi hadde en salgsprosess som startet i 2022, men s\u00e5 kom dessverre krigen i Ukraina, og da t\u00f8rket kapitalmarkedene inn og da ble det satt litt p\u00e5 hold, sier Hob\u00f8l.<\/p>\n

\u2013 Men n\u00e5 tenker jeg vi er back on track, og jeg er opptatt av at Nille skal f\u00e5 en god ny eier, sier hun.<\/p>\n

\u2013 Kommer du til \u00e5 fortsette selv om Nille blir solgt?<\/p>\n

\u2013 Jeg synes dette er kjempeg\u00f8y, og jeg er utrolig glad i Nille og de som jobber her. Det var ingen som trodde at dette skulle g\u00e5, s\u00e5 det er ekstra g\u00f8y \u00e5 bevise at vi faktisk har klart det, sier hun.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"NETTAVISEN: For bare f\u00e5 \u00e5r siden var det mange som tvilte p\u00e5 om Nille i det hele tatt…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":140476,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[36,60,61,823,62,2581,30,28,29,1510,9828],"class_list":["post-140475","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-art","tag-business","tag-economy","tag-forbruker","tag-naeringsliv","tag-nille","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-story","tag-temu"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/115913400168928737","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140475\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/140476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}