{"id":148692,"date":"2026-01-27T14:25:25","date_gmt":"2026-01-27T14:25:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/148692\/"},"modified":"2026-01-27T14:25:25","modified_gmt":"2026-01-27T14:25:25","slug":"okonomi-og-naeringsliv-rykkinn-sport-outlets-pristriks-satt-opp-for-a-lure-kundene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/148692\/","title":{"rendered":"\u00d8konomi og n\u00e6ringsliv, Rykkinn | Sport Outlets pristriks: \u2013 Satt opp for \u00e5 lure kundene"},"content":{"rendered":"\n

(Nettavisen<\/a>): \u2013 Hvis dette ikke allerede er ulovlig, trengs det en ny lov. Det er akkurat dette forbrukerne skal beskyttes mot, sier Karl-Fredrik Tangen, f\u00f8rstelektor ved Institutt for Marketing ved Kristiania, til Nettavisen.<\/p>\n

Nettavisens unders\u00f8kelser viser at sportskjeden Sport Outlet, med butikker p\u00e5 Rykkinn og Slemmestad, har bygget opp et system for \u00e5 skape en illusjon av enorme rabatter. Det de ikke forteller kundene, er at de eier \u00abkonkurrentene\u00bb selv.<\/p>\n

I kundeavisene lokkes det med prissjokk. Ved siden av den lave prisen st\u00e5r det ofte hva varen koster hos andre butikker som Oxbrand.no, Staalbrand.no eller Vikafjell.no.<\/p>\n

Det ser ut som du sparer tusenvis av kroner og f\u00e5r mellom 50 og 75 prosent, sammenliknet med disse nettsidene.<\/p>\n

Men det er en hake:<\/p>\n

Nettbutikkene styres av de samme folkene som driver Sport Outlet, og ser ut til \u00e5 ha sv\u00e6rt f\u00e5 kunder. I stedet for \u00e5 sammenligne priser med det \u00e5pne markedet, sammenligner Sport Outlet seg alts\u00e5 med butikker de kontrollerer selv.<\/p>\n

\u2013 Vi anser ikke dette som villedende, sier visekonsernsjef i Sport Outlet, Odd Arne Larsen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

ILLUSJON: Sport Outlet frister med enorme prisavslag i sine kundeaviser, men prisene de sammenligner seg med settes av selskaper de eier selv.
\n Foto: Anette Andersg\u00e5rd Helle (Nettavisen)\n <\/p>\n

Selger for under 9000 i m\u00e5neden<\/p>\n

Koblingen mellom butikkene er tett. Nettbutikkene drives av selskapet Dynamic Brands AS. Daglig leder her er Tor-Andre Skeie, som ogs\u00e5 sitter som konsernsjef i Sport Outlet.<\/p>\n

Nettavisen har hentet ut regnskapstallene for Dynamic Brands AS for 2024, og de viser et selskap som knapt har aktivitet. Samlet driftsinntekt for hele \u00e5ret var p\u00e5 kun 107.000 kroner. Til sammen st\u00e5r Dynamic Brands bak 18 nettbutikker.<\/p>\n

\u2013 Det at disse butikkene selger s\u00e5 lite, viser at dette ikke er en reell forretningsmodell. Det ser ut som det utelukkende er satt opp for sammenligningens skyld, sier Tangen til Nettavisen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Full tr\u00f8kk i sportsbutikkene: \u2013 N\u00e5 kommer de\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Fordelt over et helt \u00e5r tilsvarer det en omsetning p\u00e5 under 9000 kroner i m\u00e5neden totalt.<\/p>\n

Kontrasten blir ekstrem n\u00e5r man ser p\u00e5 hva varene faktisk koster i disse nettbutikkene: En tredem\u00f8lle av merket Oxbrand har for eksempel en prislapp p\u00e5 24.999 kroner hos Dynamic Brands-nettsiden oxbrand.no.<\/p>\n

Det betyr at dersom kjeden hadde solgt kun fire slike tredem\u00f8ller, ville det alene utgjort nesten hele \u00e5rsomsetningen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

UMULIG REGNESTYKKE: Selskapet Dynamic Brands AS omsetter i snitt for under 9000 kroner i m\u00e5neden. Det er mindre enn prisen p\u00e5 denne ene tredem\u00f8llen (24.999,-) som Oxbrand selger i sine butikker.
\n Foto: Skjermbilde fra Sport Outlet sin kundeavis\n <\/p>\n

\u2013 Satt opp for \u00e5 lure kundene<\/p>\n

Tangen er sv\u00e6rt kritisk.<\/p>\n

\u2013 Det virker som et utspekulert triks vi ikke har h\u00f8rt om f\u00f8r. Det fremst\u00e5r som en m\u00e5te \u00e5 unng\u00e5 lovverket for f\u00f8rpriser p\u00e5, sier Tangen.<\/p>\n

Han mener kjedens faktiske intensjon m\u00e5 granskes:<\/p>\n

\u2013 Her virker det som de har satt opp en butikk for \u00e5 lure kundene. Dette er en ukjent metode som b\u00f8r vekke Forbrukertilsynet og Forbrukerr\u00e5det, dersom det er lov, sier han og legger til:<\/p>\n

\u2013 Virksomheten er satt opp for \u00e5 lage fiktive priser. Hvis dette er lovlig, betyr det at lovverket ikke er tilpasset det selskapet faktisk driver med. Muligens skyldes det at markedsf\u00f8ringsmetodene forandrer seg raskere enn det produseres nye lover, slik at loven her henger etter.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

I denne kundeavisen sammenligner Sport Outlet sin pris p\u00e5 495 kroner med en prisreferanse fra vikafjell.no p\u00e5 1999 kroner. Nettavisens unders\u00f8kelse viser at Sport Outlet selv eier og kontrollerer Vikafjell.
\n Foto: Anette Andersg\u00e5rd Helle (Nettavisen)\n <\/p>\n

Juridisk smutthull<\/p>\n

I oktober 2023 innf\u00f8rte regjeringen strengere regler for f\u00f8rpriser: N\u00e5 m\u00e5 butikker dokumentere den laveste prisen varen har hatt de siste 30 dagene for \u00e5 kunne kalle det et salg.<\/p>\n

Samme m\u00e5ned ble Dynamic Brands AS formelt registrert. Ved \u00e5 vise til priser i disse \u00abeksterne\u00bb butikkene i stedet for egne f\u00f8rpriser, definerer Sport Outlet markedsf\u00f8ringen sin som \u00absammenligning med konkurrent\u00bb.<\/p>\n

Dermed mener de at de kan se bort fra den strenge 30-dagersregelen.<\/p>\n

\u2013 Det er butikkens ansvar \u00e5 s\u00f8rge for at prisene de sammenligner med gir et realistisk bilde av den prisfordelen kunden f\u00e5r. Form\u00e5let med regelverket er klart: Forbrukerne skal ikke blir lurt til \u00e5 kj\u00f8pe varer p\u00e5 feil grunnlag, sier forbrukerjurist i Forbrukerr\u00e5det, Nora Wennberg Gl\u00f8ersen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Martine og Kaja tar familiens ikoniske design ut i verden\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Her selger Sport Outlet et superundert\u00f8ysett til 175 kroner, og viser til en pris p\u00e5 399 kroner hos nettbutikken Vikafjell.no.
\n Foto: Lena-Christin Kalle (Nettavisen)\n <\/p>\n

Sport Outlet: Mener regnskapet er irrelevant<\/p>\n

Nettavisen har v\u00e6rt i kontakt med daglig leder Tor-Andre Skeie, som henviser til visekonsernsjef og medeier Odd Arne Larsen.<\/p>\n

Larsen benekter at markedsf\u00f8ringen er villedende, og n\u00e5r Nettavisen konfronterer ham med at en butikk som nesten ikke selger varer neppe kan kalles et \u00abreelt alternativ\u00bb, svarer han kontant:<\/p>\n

\u2013 Nettbutikkene er opprettet for \u00e5 drive handel, og det er mange forbrukere som handler der, sier Larsen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Derfor tok to Sandvika-butikker dette valget\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Han opplyser at omsetningen i Dynamic Brands AS \u00f8kte til 586.000 kroner i 2025, men fastholder at selve salgstallene ikke er det sentrale. Selv etter denne \u00f8kningen selger de samlet for kun 48.000 kroner i m\u00e5neden.<\/p>\n

\u2013 Omsetningen er ikke relevant da vi bruker prisene som prisreferanser og ikke f\u00f8rpriser, sier Larsen og legger til:<\/p>\n

\u2013 Dersom noen faginstanser finner at praksisen v\u00e5r ikke er korrekt, vil vi selvsagt ta en dialog med dem og eventuelt endre v\u00e5r praksis.<\/p>\n

Forbrukerjurist Gl\u00f8ersen mener praksisen utfordrer selve kjernen i markedsf\u00f8ringsloven.<\/p>\n

\u2013 Hvis den n\u00e6ringsdrivende bruker sammenligningspriser de selv setter i en annen nettbutikk, b\u00f8r det helt klart stilles sp\u00f8rsm\u00e5l ved om dette er et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 omg\u00e5 regelverket, avslutter hun.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen): \u2013 Hvis dette ikke allerede er ulovlig, trengs det en ny lov. Det er akkurat dette forbrukerne…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":148066,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[36,60,61,62,30,28,29,216,12937,8348,1510],"class_list":["post-148692","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-art","tag-business","tag-economy","tag-naeringsliv","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-okonomi-og-naeringsliv","tag-rykkinn","tag-slemmestad","tag-story"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/115967526459029475","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148692","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148692"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148692\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/148066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}