{"id":156550,"date":"2026-02-06T10:28:09","date_gmt":"2026-02-06T10:28:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/156550\/"},"modified":"2026-02-06T10:28:09","modified_gmt":"2026-02-06T10:28:09","slug":"matvarepriser-first-price-advarer-mot-first-price-felle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/156550\/","title":{"rendered":"Matvarepriser, First Price | Advarer mot First Price-felle"},"content":{"rendered":"\n

(Nettavisen<\/a>): Egil Finnerud (75) er ikke en gjennomsnittlig matvarekunde. Med bakgrunn som geolog og \u00f8konomiutdanning fra BI, ser han tall og strukturer der andre ser middagsmat.<\/p>\n

Som ansvarlig for husholdningen har han fulgt dagligvareprisene med argus\u00f8yne siden 2014.<\/p>\n

\u2013 Det irriterer meg at prisene er unormalt h\u00f8ye n\u00e5. Jeg f\u00f8lger n\u00f8ye med, sier han til Nettavisen.<\/p>\n

Statistikken bekrefter Finneruds observasjon. Mat og alkoholfrie drikkevarer har \u00f8kt med med 5,2 prosent siste \u00e5ret \u2013 en markant h\u00f8yere prisstigning enn andre varer og tjenester i samfunnet.<\/p>\n

\"Eldre<\/p>\n

KRITISK MOT FIRST PRICE: Dagligvarekunde, Egil Finnerud, mener Kiwi bruker billigmerkene som lokkemat.
\n Foto: Lena-Christin Kalle\/Nettavisen\n <\/p>\n

First Price-strategien<\/p>\n

Finnerud mener han ser et m\u00f8nster i det han omtaler som en utspekulert m\u00e5te \u00e5 lure dagligvarekundene p\u00e5.<\/p>\n

\u2013 Dagligvarekjedene bruker billigmerker som lokkemat, f\u00f8r gj\u00f8r de et prishopp i stillhet, mener han. <\/b><\/p>\n

Han har bitt seg merke i hvordan kjedene bruker sine egne merkevarer (EMV), som Norgesgruppens First Price og Eldorado, Remas R-serie eller Coops Xtra.<\/p>\n

\u2013 Kjedene bruker egne merkevarer for \u00e5 skvise ut konkurrentene, f\u00f8r de selv setter opp prisene med 20, 30 og 40 prosent.<\/b><\/p>\n

Nettavisen har tidligere omtalt at butikkens egne merkevarer fors\u00f8ker \u00e5 etterligne den originale merkevaren i b\u00e5de farger og design<\/a>.<\/p>\n

Enorme pris\u00f8kninger p\u00e5 First Price<\/p>\n

If\u00f8lge Finneruds observasjoner har prisen p\u00e5 lavprisalternativene gjort store «byks» den siste tiden.<\/p>\n

Han trekker frem First Price-ketchupen som kostet 10 kroner i lang tid. Plutselig \u00f8kte den med 20 prosent.<\/p>\n

I april 2020 kostet ketchupen 7,90 per kg hos Kiwi.<\/a> Det viser en prisobservasjon fra Gjerrigknark<\/a>. Januar 2026 koster den samme ketchupflasken 19,90 kroner.<\/p>\n

Prisen har \u00f8kt med 150 prosent og med 12 kroner per flaske p\u00e5 under seks \u00e5r.<\/p>\n

Til sammenligning har Idun \u00f8kt prisen p\u00e5 sin ketchup. Fra 27,38 per kilo i 2020 til 54,53 kroner per kilo i dag. Det er dobbel pris\u00f8kning i samme tidsperiode.<\/p>\n

Dobbel prisoppgang p\u00e5 First Price<\/p>\n

Nettavisens prisobservasjoner viser at First Price fiskeboller har doblet seg i pris. Pris\u00f8kningene har skjedd gradvis.<\/p>\n

Fiskebollene kostet 15,90 kroner i 2021. Fem \u00e5r senere er prisen mer enn doblet, til 32,90 kroner per boks. Det er riktignok en marginal nedgang fra prisen i 2025 p\u00e5 33,40 kroner. <\/p>\n

First Price salami har hatt en pris\u00f8kning p\u00e5 22 prosent, mens grillp\u00f8lser og karbonader har hatt en pris\u00f8kning p\u00e5 14 prosent. <\/p>\n

Nettavisen har ogs\u00e5 tidligere skrevet om den sterke pris\u00f8kningen p\u00e5 First Price-produkter.<\/a><\/p>\n

First Price Appelsin- og Eplejuice hadde en stor pris\u00f8kning fra mars til juni i 2024. Juicen \u00f8kte p\u00e5 det meste med 50 prosent<\/a> og har siden da hatt en pris\u00f8kning p\u00e5 tre og fire prosent.<\/p>\n

Du kan se pris\u00f8kningene p\u00e5 flere andre First Price varer lenger ned i artikkelen.<\/p>\n

Pris\u00f8kninger p\u00e5 First Price produkter<\/p>\n

Kiwi: \u2013 Kostnadene v\u00e5re har \u00f8kt<\/p>\n

Kiwi forklarer pris\u00f8kningen med at hele verdikjeden har f\u00e5tt \u00f8kte kostnader.<\/p>\n

\u2013 Alt fra r\u00e5varer til transport, emballasje og str\u00f8m har blitt dyrere, og den svake norske kronen spiller ogs\u00e5 inn, sier Nora Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi, og utdyper:<\/p>\n

\u2013 For produkter som er sv\u00e6rt presset ned i pris, som mange First Price-produkter er, kan selv sm\u00e5 kostnads\u00f8kninger gi relativt store utslag i prisen.<\/p>\n

\u2013 Hva betyr det konkret at First Price er sv\u00e6rt presset i pris? Dere har jo ikke andre billigmerker \u00e5 konkurrerer med, som dere ikke eier selv? <\/p>\n

\u2013 Det betyr at den skal ha den laveste prisene i markedet, da vi skal v\u00e6re billigst blant lavpriskjedene som vi konkurrer mot, sier Helgesen. Slik forklarer hun prisbykset p\u00e5 fiskeboller:<\/p>\n

\u2013 \u00d8kte r\u00e5varepriser p\u00e5 fisk har v\u00e6rt en viktig \u00e5rsak til pris\u00f8kningene de siste \u00e5rene. Dette har p\u00e5virket hele markedet, uttaler Helgesen.<\/p>\n

Kiwi tilf\u00f8yer en generell kommentar til Nettavisens prisobservasjoner:<\/p>\n

\u2013 Disse pris\u00f8kningene er ikke unikt for First Price, da alle har hatt \u00f8kte kostnader i hele verdikjeden. First Price var billigst i markedet i 2023 og er det fortsatt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen): Egil Finnerud (75) er ikke en gjennomsnittlig matvarekunde. Med bakgrunn som geolog og \u00f8konomiutdanning fra BI, ser…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":155604,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[36,60,824,61,7268,17015,2535,62,30,28,29,1510],"class_list":{"0":"post-156550","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-art","9":"tag-business","10":"tag-dagligvare","11":"tag-economy","12":"tag-first-price","13":"tag-forbrukerstoff","14":"tag-matvarepriser","15":"tag-naeringsliv","16":"tag-no","17":"tag-norge","18":"tag-norway","19":"tag-story"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116023217657973504","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156550"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156550\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/155604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}