{"id":169608,"date":"2026-02-21T17:26:12","date_gmt":"2026-02-21T17:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/169608\/"},"modified":"2026-02-21T17:26:12","modified_gmt":"2026-02-21T17:26:12","slug":"makrell-i-tomat-orkla-makrell-i-tomat-gigantiske-prisforskjeller-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/169608\/","title":{"rendered":"Makrell i tomat, Orkla | Makrell i tomat: Gigantiske prisforskjeller"},"content":{"rendered":"

(Nettavisen<\/a>) <\/p>\n

I butikkhyllene er det mange ulike varianter av makrell i tomat, men hvilken makrellboks gir deg mest makrell for pengene?<\/p>\n

Nettavisen har regnet ut den effektive kiloprisen p\u00e5 makrellen som viser at du i enkelte tilfeller betaler svimlende 600 kroner kiloen for selve fisken.<\/p>\n

Betaler fire ganger mer for fisken<\/p>\n

\u2013 Dette er svindel og h\u00f8res ikke bra ut. For \u00e5 v\u00e6re helt \u00e6rlig. Jeg er sjokkert, sier Kiwi-kunde, Alufridr, som alltid kj\u00f8per porsjonspakkene med makrell i tomat.<\/p>\n

Det skiller hele 463,59 kroner per kilo i ren fiskepris mellom testvinneren og taperen. Den dyreste varianten, (Stabbur 6x22g), er 303 prosent dyrere enn makrell i tomat fra First Price<\/p>\n

Hun forklarer at med kun \u00e9n i husholdningen kj\u00f8per hun porsjonspakkene av praktiske grunner.<\/p>\n

Alufridr m\u00e5 i praksis betale over fire ganger s\u00e5 mye for fisken fremfor lavpris-alternativet p\u00e5 boks.<\/p>\n

Kiwi mener prisen er tydelig merket.<\/p>\n

Dersom man \u00f8nsker et billigere alternativ, har vi flere alternativer \u00e5 velge i, blant annet First Price.<\/p>\n

Se hele pristesten lenger ned i saken.<\/b><\/p>\n

Nettavisen avsl\u00f8rte nylig store forskjeller p\u00e5 makrellboksene: Noen inneholder over 50 prosent mer fisk enn andre<\/a><\/p>\n

First Price knuser Stabbur Makrell<\/p>\n

Butikkenes egne lavprismerker vinner overlegent. Testvinneren er First Price (Kiwi) med en kilopris p\u00e5 153,08 og Prima (Rema 1000) p\u00e5 160,61 kr. Xtra Hakket Makrell (170g) kommer d\u00e5rligst ut blant billigmerkene med en fiskeandel p\u00e5 46 prosent.<\/p>\n

\u2013 Kjedene bruker egne makrellmerker som prisv\u00e5pen for \u00e5 lokke kunder og bygge volum, ofte med lavere marginer, sier Tor Waalin Andreassen, professor emeritus ved Handelsh\u00f8yskolen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

LOKKEMAT: Tor Wallin Andreassen, professor emeritus ved Handelsh\u00f8yskolen mener egne merkevarer brukes for \u00e5 lokke kundene inn i butikken
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Coop aviser p\u00e5standen og sier at billigmerkene er et verkt\u00f8y for \u00e5 gi kundene god kvalitet til en lav pris. Les resten av tilsvaret lenger ned i saken.<\/p>\n

\u2013 Stabbur-Makrell er derimot en sterk merkevare i sm\u00e5, praktiske pakninger, og den tryggheten og bekvemmeligheten vet b\u00e5de Orkla og kjedene \u00e5 ta seg betalt for. De er mer opptatt av l\u00f8nnsomhet enn volum, sier han og utdyper:<\/p>\n

\u2013 Brutalt kan du si at merprisen p\u00e5 en sterk merkevare er en form skatt som kundene er villig til \u00e5 betale, sier Wallin Andreassen.<\/p>\n

Pristesten viser at Stabbur Makrell Finhakket (6 x 22g beger) koster svimlende 616,67 kr per kilo. Stabbur Makrell Grovhakket (4 x 40g) f\u00f8lger etter med en fiskepris p\u00e5 559,66 kr per kg.<\/p>\n

Lofoten Makrellfilet (110g) havner ogs\u00e5 h\u00f8yt p\u00e5 listen med en effektiv kilopris p\u00e5 412,12 kr for fisken.<\/p>\n

\"ASTRONOMISKE<\/p>\n

LUKSUSVARE? Det koster skjorta \u00e5 kj\u00f8pe de matpakkevennlige porsjonspakkene.
\n Foto: Lena-Christin Kalle\/Nettavisen\n <\/p>\n

Fikk du meg denne? <\/b><\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Advarer: \u2013 Ikke samme produkt\n <\/p>\n

<\/a>
\n Merkevareduellen: Stabbur, Lofoten og King Oscar<\/p>\n

For mange er det kun den originale makrellen i tomat som gjelder. Men v\u00e5r pristest viser at den originale gule boksen (170g) m\u00e5 se seg sl\u00e5tt av b\u00e5de Lofoten (170g) hos Kiwi og King Oscar (160g) hos Rema 1000.<\/p>\n

Coop Makrell i tomat (170g) utfordrer ogs\u00e5 de etablerte merkene. For prisen av ett kilo fisk fra porsjonsbegre, kan du kj\u00f8pe nesten fire kilo fisk fra First Price.<\/p>\n

Hos Kiwi er den store boksen med Lofoten Makrell i Tomat et bedre kj\u00f8p enn Stabbur Makrell. Lofotprodukt produserer ogs\u00e5 First Price sin makrell i tomat.<\/p>\n

Tilsvarende ser vi hos Rema 1000 der King Oscar produserer Prima Makrell i Tomat.<\/p>\n

Coop: \u2013 Avviser kritikken<\/p>\n

Coop mener p\u00e5standen fra \u00f8konomiprofessoren ikke holder m\u00e5l.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5r vi utvikler egne merkevarer, gj\u00f8r vi det for \u00e5 styrke medlemmenes kj\u00f8pekraft, ikke for \u00e5 bruke produktene som lokkevarer. Vi kjenner oss derfor ikke igjen i p\u00e5standen om at egne merkevarer brukes som \u00abprisv\u00e5pen\u00bb, sier kommunikasjonsdirekt\u00f8r, Harald Kristiansen.<\/p>\n

\u2013 En kartlegging for N\u00e6rings- og fiskeridepartementet viser at EMV gir lavere kostnader, reduserte priser, bredere utvalg og nye produkter, gevinster som kommer kundene direkte til gode.<\/p>\n

Kiwi: \u2013 Kan ikke sammenlignes<\/p>\n

Kiwi mener at det blir feil \u00e5 sammenligne de sm\u00e5 porsjonspakkene med de andre boksene med Makrell i Tomat.<\/p>\n

\u2013 Dette er to ganske ulike produkter som treffer ulike behov, sier Nora Mile Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi.<\/p>\n

\u2013 Sm\u00e5 porsjonspakninger har normalt h\u00f8yere pris per kilo enn st\u00f8rre forpakninger. Sekspakningen har h\u00f8yere kostnader til produksjon, emballasje og h\u00e5ndtering.<\/p>\n

Helgesen sier at Kiwi skal ha de laveste prisene p\u00e5 b\u00e5de egne merkevarer og kjente klassikere og mener at tydelig prismerking gj\u00f8r det enkelt for v\u00e5re prisbevisste kunder \u00e5 ta gode valg<\/p>\n

\u2013 De mindre pakningene kan bidra til mindre matsvinn hjemme hos kunden. Den dyreste maten er den man ender med \u00e5 kaste, fremfor \u00e5 spise.<\/p>\n

Rema: \u2013 Styres av innkj\u00f8pspriser<\/p>\n

Prima Lavpris-serien er f\u00f8rst og fremst et viktig produkt for dem som \u00f8nsker billigere alternativer, forklarer Line Aarnes, Kategori- og innkj\u00f8psdirekt\u00f8r i Rema 1000<\/p>\n

\u2013 Den st\u00f8rste delen av v\u00e5re kostnader er varekostnadene, s\u00e5 priser i hylla blir i all hovedsak styrt av innkj\u00f8psprisene. Makrell i tomat i Prima Lavpris-serien er ogs\u00e5 en konkurranseutsatt vare, noe som f\u00f8rer til enda lavere priser i hylla.<\/p>\n

Orkla er heller ikke enig i kritikken og svarer f\u00f8lgende:<\/p>\n

\u2013 Sterke merkevarer, som Stabbur-Makrell, bygges over tid gjennom investeringer i kvalitet, produktutvikling og ansvar for det vi leverer, sier Kristoffer Barb\u00f8l Vikebak, kommunikasjonssjef i Orkla Foods Norge.<\/p>\n

\u2013 Forbrukere har ulike preferanser n\u00e5r det kommer til makrell i tomat og det fors\u00f8ker vi \u00e5 m\u00f8te med flere ulike oppskrifter og emballasjetyper.<\/p>\n

Om testen<\/p>\n

Kiloprisen i butikken vises vanligvis for hele innholdet i boksen \u2013 alts\u00e5 b\u00e5de fisk og tomatsaus. Nettavisen har derfor isolert fiskemengden og regnet ut kiloprisen p\u00e5 den faktiske mengden med makrell. Dermed kan for eksempel to bokser med lik pris i hylla, ha vidt forskjellig kilopris n\u00e5r du ser p\u00e5 hvor mye fisk du faktisk f\u00e5r. Prisene er sjekket i Oslo 17.02.26.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen) I butikkhyllene er det mange ulike varianter av makrell i tomat, men hvilken makrellboks gir deg mest…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":169539,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[36,60,1332,61,7558,7268,2352,4973,17517,62,30,28,29,1748,572,5616,17766,1510],"class_list":["post-169608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-art","tag-business","tag-dagligvarer","tag-economy","tag-extra","tag-first-price","tag-kiwi","tag-makrell","tag-makrell-i-tomat","tag-naeringsliv","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-orkla","tag-okonomi","tag-rema","tag-stabbur","tag-story"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116109795936910069","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=169608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/169608\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/169539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=169608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=169608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=169608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}