{"id":187993,"date":"2026-03-15T10:54:20","date_gmt":"2026-03-15T10:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/187993\/"},"modified":"2026-03-15T10:54:20","modified_gmt":"2026-03-15T10:54:20","slug":"matbutikker-matvarer-bytter-til-egne-merker-en-dysfunksjonell-konkurranse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/187993\/","title":{"rendered":"Matbutikker, Matvarer | Bytter til egne merker: \u2013 En dysfunksjonell konkurranse"},"content":{"rendered":"\n

(Nettavisen<\/a>) TikTok influenser Gard \u00d8ksendal, kjent som \u00abMankeGard\u00bb, publiserte i forrige uke en video der han testet nye matvarer, blant annet Rema 1000 sine nye sjokopinner.<\/p>\n

\"VANVITTIG<\/p>\n

ST\u00d8TTER KRITIKKEN: Influenseren Gard \u00d8ksendal sier seg enig i kritikken av mengden EMV.
\n Foto: Privat\n <\/p>\n

I februar i \u00e5r ble det nemlig klart at Rema 1000 kastet ut alle Kinder-produkter fra hele sortimentet for \u00e5 satse p\u00e5 egne merkevarer.<\/p>\n

Som erstatning for Kinder har Rema 1000 lansert sin egen versjon av sjokoladen, under navnet Sjokopinner.<\/p>\n

Mener det \u00f8delegger for forbrukerne<\/p>\n

Rema 1000 sin satsing p\u00e5 grep vekker sterke reaksjoner og debatten koker i kommentarfeltet.<\/p>\n

Det var Jesper Thoresen, tidligere fylkesleder i AUF Agder, som startet debatten.<\/p>\n

\u00abDet er ikke bra at Rema 1000 fyller butikken med egen merkevare. Det \u00f8delegger b\u00e5de konkurranse og tilbudet for oss forbrukere.\u00bb, skriver han i kommentarfeltet.<\/p>\n

\u00d8ksendal, som stod bak videoen, kaster seg inn og gir Thoresen sin fulle st\u00f8tte, med et \u00abHelt enig!\u00bb <\/p>\n

Til Nettavisen utdyper Thoresen problematikken:<\/p>\n

\u2013 Det er positivt \u00e5 fjerne palmeolje, men ikke n\u00e5r produktene erstattes av kjedens egne varer. Jeg er redd vi mister det store vareutvalget. Vi har sett det skje i nabolandene v\u00e5re, og jeg vil heller ha flere valgmuligheter enn en dysfunksjonell konkurranse mellom kjedens egne varer, sier han.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

KLAR TALE: Jesper Thoresen mener vi b\u00f8r bruke forbrukermakten v\u00e5r om vi kan.<\/p>\n

Nettavisen har v\u00e6rt i kontakt med \u00d8ksendal, som ikke \u00f8nsket \u00e5 kommentere saken ytterligere.<\/p>\n

Det er klart at Thoresen tente en lunte, for meningene er delte i kommentarfeltet:<\/p>\n

\u00abNorge har en av Europas laveste EMV-andeler, \u00f8nsker man st\u00f8rre konkurranse m\u00e5 EMV-andelen \u00f8kes ytterligere\u00bb.<\/p>\n

\u00abBare vent, om 10 \u00e5r er det kun EMV hos Rema, de skviser ut alle andre.\u00bb<\/p>\n

\u2013 Skviser ut uavhengige merker<\/p>\n

Som tidligere fylkesleder i AUF, har Thoresen fundert p\u00e5 tematikken lenge.<\/p>\n

Han p\u00e5peker at siden det er tre store giganter som kontrollerer nesten hele det norske markedet, s\u00e5 blir hylleplassen en kritisk faktor.<\/p>\n

\u2013 Egne merkevarer (EMV) tar mer og mer over hylleplassen, det skyver uavhengige merker ut, eller presser prisene opp. EMV begynte som et lavpristilbud, men det har g\u00e5tt merkbart opp i pris de siste \u00e5rene, sier han til Nettavisen.<\/p>\n

Selv om det er tre akt\u00f8rer som dominerer matvarehandelen, mener Thoresen at forbrukerne kan ta grep.<\/p>\n

\u2013 Optimalt sett burde vi handlet mer lokalt eller unng\u00e5tt EMV-merkene der det finnes alternativer. Jeg har stor respekt for at folk velger det billigste n\u00e5, men hvis EMV utkonkurrerer alt annet, er det ikke sikkert prisene forblir lave p\u00e5 sikt.<\/p>\n

\u2013 EMV styrker konkurransen<\/p>\n

Siden kritikken i stor grad retter seg mot Rema 1000 og deres sjokopinner, har Nettavisen forelagt kritikken for kjeden.<\/p>\n

Line Aarnes er kategori- og innkj\u00f8psdirekt\u00f8r hos Rema 1000 og hun skriver i en e-post til Nettavisen at egne merkevarer faktisk bidrar til lavere priser for kundene og \u00f8kt innovasjon.<\/p>\n

\u2013 Det kan ogs\u00e5 styrke konkurransen i varegrupper som ofte er dominert av f\u00e5 akt\u00f8rer, st\u00e5r det videre.<\/p>\n

Disse utsagnene bekreftes av Konkurransetilsynets rapport <\/a>om EMV.<\/p>\n

\u2013 De fleste produktene under v\u00e5re egne merkevarer produseres av uavhengige leverand\u00f8rer, ofte mindre akt\u00f8rer, og for mange kan dette v\u00e6re en god inngang til markedet. Vi har ogs\u00e5 en norskandel p\u00e5 over 70 % p\u00e5 egne merkevarer.<\/p>\n

N\u00e5r det gjelder fjerningen av Kinder-produkter, forklarer Aarnes at Rema 1000 allerede i 2014 faset ut palmeolje fra alle egne merkevarer siden produksjonen er sterkt knyttet til avskoging og tap av biologisk mangfold.<\/p>\n

\u2013 Siden den gang har vi jobbet tett med leverand\u00f8rer for \u00e5 finne gode alternativer, mange produkter har f\u00e5tt nye oppskrifter, sier hun videre.<\/p>\n

Dersom de ikke finner gode alternativer fra eksisterende merkevarer, s\u00e5 utvikler eller henter de inn nye produkter uten palmeolje.<\/p>\n

\u2013 Sjokopinnene er et eksempel p\u00e5 et slikt alternativ, skriver hun videre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen) TikTok influenser Gard \u00d8ksendal, kjent som \u00abMankeGard\u00bb, publiserte i forrige uke en video der han testet nye…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":187392,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[36,60,61,12287,990,62,30,28,29,572,1510],"class_list":{"0":"post-187993","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-art","9":"tag-business","10":"tag-economy","11":"tag-matbutikker","12":"tag-matvarer","13":"tag-naeringsliv","14":"tag-no","15":"tag-norge","16":"tag-norway","17":"tag-okonomi","18":"tag-story"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116232825448237342","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187993","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=187993"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/187993\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/187392"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=187993"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=187993"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=187993"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}