![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/439d4a15-9464-4a2c-8e26-4ffa6bed2cf7.jpeg\")
<\/p>\nLes ogs\u00e5<\/p>\n
Slik gikk XXL-eierens forrige oppkj\u00f8p<\/a>Overskudd om to-tre \u00e5r<\/p>\n
Det var et s\u00e6rdeles hardt presset selskap Frasers kj\u00f8pte opp i fjor. Mens XXL enn\u00e5 var p\u00e5 b\u00f8rs, rapporterte de underskudd hele elleve kvartaler p\u00e5 rad. <\/p>\n
Etter overtagelsen uttalte eieren at det ikke var noen garanti for at selskapet kunne reddes. De innf\u00f8rte betalingsstopp samtidig som Fox sendte et felles brev til selskapets leverand\u00f8rer der han ba dem \u00e5 godta nye ordre. <\/p>\n
E24 snakket p\u00e5 dette tidspunktet med en leverand\u00f8r som fortalte at XXL hadde ringt for \u00e5 h\u00f8re hvor mye av selskapets utest\u00e5ende de var villig til \u00e5 ofre. Grepene speilet situasjonen XXL befant seg i, forklarer Fox. <\/p>\n
\u2013 Selskapet var i en tilstand der vi trengte \u00e5 ta drastiske grep for \u00e5 sikre en b\u00e6rekraftig fremtid. Leverand\u00f8rene er n\u00f8kkelen for virksomheten v\u00e5r, men XXL utgj\u00f8r ogs\u00e5 en stor markedsandel for leverand\u00f8rene. Vi trengte \u00e5 snakke med dem og si \u00abvi har brukt mye tid og penger p\u00e5 dette, n\u00e5 trenger vi \u00e5 st\u00f8tte hverandre\u00bb. <\/p>\n
\u2013 Hvordan er stemningen blant XXL-leverand\u00f8rene n\u00e5?<\/p>\n
\u2013 Det m\u00e5 du nesten sp\u00f8rre dem om. De har sikkert sine frustrasjoner, men jeg h\u00e5per de ser hva vi pr\u00f8ver \u00e5 oppn\u00e5 p\u00e5 lang sikt. <\/p>\n
\u2013 Er dere XXLs redningsmenn? <\/p>\n
\u2013 Hvorfor ikke? Retail er hva vi driver med, og jeg tror vi vil lykkes. <\/p>\n
![\"NYTT](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/23d0bba1-4149-4f1a-8b01-5b0ee9a54eb4.jpeg\")
NYTT KONSEPT: Frasers kommer til \u00e5 introdusere butikkjeden Sports Direct ogs\u00e5 i Norge, bekrefter de to representantene. Foto: Siv DolmenVis mer<\/p>\n
Fox sier ambisjonen er et l\u00f8nnsomt selskap innen to \u00e5r, kanskje tre. <\/p>\n
\u2013 Hva skal dere endre p\u00e5 for \u00e5 f\u00e5 til det? <\/p>\n
\u2013 Da vi tok over var selskapet i en \u00f8konomisk situasjon som skapte d\u00e5rlige vaner. De jaktet konstant cash inn, med masse kampanjer, noe som gikk ut over marginene. Vi \u00f8nsker \u00e5 fokusere p\u00e5 l\u00f8nnsomhet, tilby kundene riktig pris og ha kampanjer p\u00e5 relevante tidspunkter. <\/p>\n
Planlegger nytt konsept<\/p>\n
Styreleder Jon Gausen, XXLs norske alibi, forteller at han ble kontaktet av Frasers for \u00e5 speide etter ekspansjonsmuligheter i Norden.<\/p>\n
\u2013 Frasers er veldig ambisi\u00f8se. N\u00e5r de g\u00e5r inn i et marked, vil de bli nummer \u00e9n. Vi \u00f8nsker utvilsomt \u00e5 bli markedsleder, sier han. <\/p>\n
XXL var en gang dette, med en topp p\u00e5 32,5 prosent markedsandeler i 2018. Etter omsetningssvikt de siste \u00e5rene, er Sport 1 blitt st\u00f8rst. Hele Sport Holding-konsernet st\u00e5r n\u00e5 for over 50 prosent av salget blant kjedene. <\/p>\n
\u2013 Det er rom for \u00e5 vinne tilbake andeler til XXL-konseptet. Og hvis vi legger til Sports Direct, kan vi dekke deler av markedet vi ikke har i dag. <\/p>\n
XXL har allerede langt p\u00e5 vei bekreftet at de vil ta Sports Direct-konseptet til Norge. N\u00e5r, hvor og hvor mange er imidlertid for tidlig \u00e5 si. <\/p>\n
\u2013 Men det vil skje, sier Gausen.<\/p>\n
Sports Direct er en kjede med fokus s\u00e6rlig p\u00e5 fotball og l\u00f8ping. Butikkene er ikke s\u00e5 store og har mindre tilbeh\u00f8r enn XXL, det vil si alt annet enn sko og kl\u00e6r. <\/p>\n
Frasers \u00e5pner en Sports Direct-butikk i Helsinki n\u00e5 i v\u00e5r og vil bruke l\u00e6rdom derfra, blant annet for \u00e5 se om butikken spiser av omsetningen til XXLs Helsinki-butikk. <\/p>\n
\u2013 I store byer tror jeg det er rom for et bredt tilbud, og vi kan konkurrere mot hvem som helst \u2013 fra Anton Sport til Sport Outlet, sier Gausen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister. Tiden der XXL jaktet omsetning p\u00e5 bekostning…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":188901,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[60,61,62,30,28,29,18925,14895],"class_list":{"0":"post-188900","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-business","9":"tag-economy","10":"tag-naeringsliv","11":"tag-no","12":"tag-norge","13":"tag-norway","14":"tag-sportsbransjen","15":"tag-xxl"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116238814179542312","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188900","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=188900"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/188900\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/188901"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=188900"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=188900"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=188900"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"TESTER:](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/c8b57928-1092-49c8-9c1c-4ec367e5bcb4.jpeg\")
TESTER: Butikken p\u00e5 Alna brukes for \u00e5 teste ut nye ideer, som denne store skoveggen rett ved inngangen. Foto: Siv DolmenVis mer<\/p>\n