Vis mer <\/p>\n
I 2025, som i 2024, var det Extra som klarte \u00e5 f\u00e5 st\u00f8rst vekst i markedsandeler i dagligvaremarkedet. <\/p>\n
Kjededirekt\u00f8r H\u00e5vard Jensen er sv\u00e6rt godt forn\u00f8yd med det. <\/p>\n
\u2013 Jeg er veldig stolt over at vi har lagt bak oss nok et \u00e5r hvor vi er vekstvinner b\u00e5de organisk og totalt, sier han til E24. <\/p>\n
Jensen trekker frem satsingen Middagsdisken, samt frukt og gr\u00f8nt-kampanjen \u00abAlltid 8\u00bb som to suksesser. <\/p>\n
\u2013 Vi mener \u00e5 ha truffet en nerve hos kundene her, sier han. <\/p>\n
\u2013 Bryr oss ikke<\/p>\n
Tall fra analyseselskapet NIQ viser at lavprisb\u00f8lgen fortsetter \u00e5 bre seg utover landet. <\/p>\n
Landets to st\u00f8rste kjeder er Kiwi og Rema 1000. Kiwi tok lederposisjonen for f\u00f8rste gang i 2024, og har fortsatt utviklingen siden. I fjor gikk Rema 1000 attp\u00e5til tilbake. <\/p>\n
\u2013 I Kiwi er vi f\u00f8rst og fremst opptatt av \u00e9n ting \u2013 at stadig flere kunder velger oss. Vi bryr oss om kundene v\u00e5re, og ikke konkurrentene, sier Kiwi-sjef Vegard Kjuus. <\/p>\n
Han sier kjeden hadde 150.000 flere handler hver uke sammenlignet med \u00e5ret f\u00f8r. <\/p>\n
\u2013 Vi vokser gjennom\u00a0faste, lave priser, effektiv drift, h\u00f8y gjennomf\u00f8ringsevne og en sterk vinnerkultur i butikkene v\u00e5re.<\/p>\n
Sender stikk<\/p>\n
Rema 1000-sjef Christian Hoel sier at han er godt forn\u00f8yd med \u00e5ret totalt sett, der omsetningen \u00f8kte med om lag fem prosent, men at andelsveksten ikke er tilfredsstillende. <\/p>\n
\u2013 Vi har hatt et etterslep p\u00e5 nyetableringer over lang tid. N\u00e5 handler det om \u00e5 f\u00e5 opp takten og samtidig \u00f8ke farten p\u00e5 omsetningen i butikkene vi allerede har. <\/p>\n
\u2013 Er du bekymret for at dere taper terreng til Kiwi? <\/p>\n
\u2013 Konkurranse er g\u00f8y, og vi unner og beundrer konkurrenter som gj\u00f8r det bra. Men siste ord er ikke sagt i kappl\u00f8pet om \u00e5 v\u00e6re vekstvinner innen lavpris. Jeg gir meg ikke f\u00f8r vi er Norges st\u00f8rste dagligvarekjede igjen, svarer Rema-sjefen. <\/p>\n
Hoel sender samtidig et stikk til konkurrentene. Han mener at dagligvaremarkedet i 2025 var preget av mer kampanjer enn noen gang. <\/p>\n
![\"Bilde](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/e79603a8-ff9b-4cf7-b5f9-7f0fd3ef953c.jpeg\")
Christian Hoel <\/p>\n
Sjef i Rema 1000 Norge. <\/p>\n
\u2013 Kundene har aldri v\u00e6rt s\u00e5 forvirret over hva ting egentlig koster, som n\u00e5. Vi har hatt fokus p\u00e5 \u00e5 ha laveste hyllepris. Det er ingen prestasjon \u00e5 kj\u00f8pe seg vekst med forvirrende kampanjer, for s\u00e5 \u00e5 sette opp prisene igjen etterp\u00e5. <\/p>\n
\u2013 Dette har ogs\u00e5 Rema 1000 f\u00e5tt kritikk for? <\/p>\n
\u2013 Vi har ogs\u00e5 en jobb \u00e5 gj\u00f8re her, og den ble igangsatt i \u00e5ret som gikk. Rema 1000 skal alltid ha den laveste hylleprisen, det har v\u00e6rt v\u00e5rt konsept i alle \u00e5r. <\/p>\n
Over toppen<\/p>\n
Til dette svarer Vegard Kjuus at Kiwi er den eneste akt\u00f8ren som ikke bruker lojalitetsprogram for \u00e5 gi tilgang til kortvarige tilbud. <\/p>\n
\u2013 M\u00e5let v\u00e5rt er enkelt: Det skal v\u00e6re enkelt \u00e5 handle hos KIWI, b\u00e5de \u00e5 forst\u00e5 prisene og \u00e5 f\u00e5 mest mulig igjen for pengene.<\/p>\n
![\"Bilde](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/034357c8-6599-49c9-a6d1-88775c80745e.jpeg\")
Vegard Kjuus <\/p>\n
Sjef i Kiwi.<\/p>\n
Extra-sjef Jensen mener Rema 1000 har hatt sin storhetstid. <\/p>\n
\u2013 N\u00e5 er det folkeeide Extra som vinner pristester, vinner kunder og vokser mest. Den trenden fortsetter inn i 2026.<\/p>\n
Sikter mot toppen<\/p>\n
Jensen sier han ikke har noen planer om \u00e5 stoppe etter to seire p\u00e5 to \u00e5r. Han har tidligere uttalt ambisjoner om \u00e5 vokse forbi b\u00e5de Rema og Kiwi. Det er stadig m\u00e5let. <\/p>\n
Opp til \u00abde bl\u00e5 og gr\u00f8nne\u00bb, som Jensen kaller konkurrentene, er det 6\u20137 prosentpoeng. <\/p>\n
\u2013 Hvis dere tar innp\u00e5 en tidel eller to fra \u00e5r til \u00e5r, s\u00e5 snakker vi ganske mange ti\u00e5r f\u00f8r dere er st\u00f8rst. Noe mer m\u00e5 vel skje? <\/p>\n
\u2013 Jeg hadde jo tenkt \u00e5 oppn\u00e5 dette f\u00f8r jeg g\u00e5r i grava. Og jeg tror vi kan f\u00e5 en forbikj\u00f8ring om noen \u00e5r. Hvis du ser trendlinjen p\u00e5 Extras vekstfart de siste ti \u00e5rene, sammenlignet med de bl\u00e5 og gr\u00f8nne, s\u00e5 tilsier grafen at vi passerer dem en gang i 2032. <\/p>\n
![\"Bilde](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/9bb1fb18-153a-4fa5-b74e-7f86f6c77ab4.jpeg\")
H\u00e5vard Jensen <\/p>\n
Kjededirekt\u00f8r i Extra.<\/p>\n
For \u00e5 f\u00e5 til det, holder det ikke \u00e5 f\u00e5 til vekst kun med dagens butikkmasse, understreker han. <\/p>\n
\u2013 Nyetableringer er viktig. Vi b\u00f8r nok opp mot 20 i \u00e5ret for \u00e5 klare \u00e5 holde farten vi \u00f8nsker. Det ble kun 16 i fjor, s\u00e5 vi har litt \u00e5 strekke oss etter, men det ser bra ut i \u00e5r. <\/p>\n
Det handler ikke f\u00f8rst og fremst om \u00e5 ha flest mulig butikker, legger Jensen til. <\/p>\n
\u2013 Det dreier seg om \u00e5 fornye butikkmassen og flytte butikkene til der det skjer utvikling av nye boligomr\u00e5der. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister. Extra er vekstvinneren i dagligvaremarkedet for andre…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":190583,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[5],"tags":[20,21,10367,4378,24,25,15,19,2352,22,23,17,18,13,30,28,29,14,16,1394,26,27],"class_list":["post-190582","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-overskrifter","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-coop-extra","tag-dagligvarebransjen","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-headlines","tag-hovedoppslag","tag-kiwi","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-main-news","tag-mainnews","tag-news","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-nyheter","tag-overskrifter","tag-rema-1000","tag-top-stories","tag-topstories"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116249379857352022","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/190583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}