{"id":205703,"date":"2026-04-05T17:02:18","date_gmt":"2026-04-05T17:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/205703\/"},"modified":"2026-04-05T17:02:18","modified_gmt":"2026-04-05T17:02:18","slug":"forbruker-kiwi-raser-mot-first-price-hemmelighold-lurer-kundene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/205703\/","title":{"rendered":"Forbruker, Kiwi | Raser mot First Price-hemmelighold: \u2013 Lurer kundene"},"content":{"rendered":"\n

MAJORSTUEN\/OSLO SENTRUM: (Nettavisen<\/a>): Bent Sofus Tran\u00f8y, professor ved Universitetet i Innlandet og H\u00f8yskolen Kristiania, hevder matbutikkene bevisst holder det \u00abhemmelig\u00bb hvem som egentlig lager billigmerker som First Price og Eldorado.<\/p>\n

\"professor<\/p>\n

Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Hemmelighold og kritikk i \u00e5revis<\/p>\n

Butikkens egne merkevarer har v\u00e6rt gjenstand for b\u00e5de hemmelighold og kritikk i \u00e5revis.<\/p>\n

Informasjon om hvilken matprodusent som lager har v\u00e6rt ansett som forretningshemmeligheter p\u00e5 grunn av konkurransen.<\/p>\n

Tran\u00f8y mener det skapes en illusjon om at egne merkevarer representerer noe nytt og gir \u00f8kt konkurranse.<\/p>\n

\u2013 Forbrukernes rett til informasjon ofres p\u00e5 konkurranseillusjonens alter, mener Tran\u00f8y og utdyper:<\/p>\n

\u2013 I stedet er den egne merkevaren mer eller mindre en kopi der dagligvarekjeden har presset en produsent til \u00e5 lage sin egen merkevare under butikkens navn, slik at illusjonen om \u00f8kt utvalg og konkurranse opprettholdes.<\/p>\n

Bygger kundelojalitet<\/p>\n

N\u00e6rings- og fiskeridepartementet har bestilt flere store utredninger for \u00e5 kartlegge omfanget og effekten av egne merkevarer i det norske markedet.<\/p>\n

Rapporten fra 2023 viser blant annet at mer enn hver femte vare du handler p\u00e5 butikken faller inn under kategorien. <\/b><\/p>\n

Kiwi, Rema 1000 og Extra selger i stor grad de samme merkevarene fra Orkla, Tine og Ringnes. Forskjellene mellom dagligvarekjedene er ikke s\u00e5 store, verken p\u00e5 pris eller utvalg.<\/p>\n

Derfor er matvarer fra First Price, Eldorado, Prima, Xtra og Jacobs det viktigste verkt\u00f8yet for \u00e5 bygge identitet og lojalitet.<\/p>\n

Dette er rett og slett Kiwi, Rema og Coop sin p\u00e5 m\u00e5te \u00e5 skille seg ut p\u00e5 i forhold til konkurrentene. <\/b><\/p>\n

Du f\u00e5r ikke kj\u00f8pt First Price-produkter hos verken Rema 1000 eller Coop. Eller Coops og Remas merkevarer hos konkurrentene.<\/p>\n

Kundenes lojalitet sitter i de egne merkevarene; det bekrefter folk p\u00e5 gata som Nettavisen har snakket med.<\/p>\n

Kiwi-eier fortsetter med \u00abhemmelighold\u00bb<\/p>\n

En sjekk av 90 varer avsl\u00f8rer at Kiwi-eieren Norgesgruppen fortsatt lar v\u00e6re \u00e5 oppgi produsenten p\u00e5 billigvarene sine<\/p>\n

Dermed f\u00e5r du ikke vite hvem som for eksempel st\u00e5r bak First Price Makrell i Tomat, First Price Hvitost, Folkets karbonader eller Nakkekoteletter.<\/p>\n

Men det finnes et triks for \u00e5 avsl\u00f8re informasjonen dagligvarekjedene ikke vil at du skal vite.<\/p>\n

S\u00f8ker du opp EFTA-nummeret, avsl\u00f8res produsenten. Dette kan du ikke alltid gj\u00f8re via et vanlig Google-s\u00f8k, men du kan finne svaret ved \u00e5 bruke denne nettsiden<\/a>.<\/p>\n

\u2013 EFTA-merket er et ovalt stempel som p\u00e5f\u00f8res matvarer fra dyr, som kj\u00f8tt, egg og melk. Merket fungerer som et bevis p\u00e5 at virksomheten er godkjent og kontrollert av Mattilsynet, sier seniorr\u00e5dgiver Olga Soleng, ved seksjon biologisk mattrygghet.<\/p>\n

\"Bilde<\/p>\n

Foto: Lena-Christin Kalle\/Nettavisen\n <\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Egil (75) advarer mot First Price-felle<\/a><\/p>\n

Kiwi-eier skylder p\u00e5 emballasje<\/p>\n

Men det er stor forskjell mellom kjedene.<\/p>\n

Coop-kjedene har i alle \u00e5r v\u00e6rt \u00e5pne om hvem som lager de egne merkevarene. Men dagligvarebutikkene eid av Norgesgruppen, som Kiwi og Meny, har v\u00e6rt sparsom med informasjonen inntil for fire \u00e5r siden.<\/p>\n

Da Nettavisen satt s\u00f8kelyset p\u00e5 Norgesgruppen i 2023, lovet de bot og bedring<\/a>. De skylte p\u00e5 utdatert emballasje.<\/p>\n

Les ogs\u00e5<\/b>: Coop reagerer p\u00e5 Kiwis First Price-grep: \u2013 Skader tilliten<\/a><\/p>\n

Dette svarer Norgesgruppen<\/p>\n

\u2013 De fleste produktene er oppdatert med produsentinformasjon, men det mangler fortsatt noen. Det tar tid \u00e5 komme helt i m\u00e5l fordi vi har 4500 produkter i sortiment og det er ressurskrevende \u00e5 gjennomf\u00f8re endringene, sier Kine S\u00f8yland, kommunikasjonssjef i Norgesgruppen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Hun opplyser at kundene kan ringe kundeservice som vil oppgi hvem som har produsert varen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Tar av: \u2013 Alle kj\u00f8per det, hver dag\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Stor pristest: N\u00e5 har svenskene kuttet matmomsen \u2013 s\u00e5 mye sparer du p\u00e5 grensehandelen\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"MAJORSTUEN\/OSLO SENTRUM: (Nettavisen): Bent Sofus Tran\u00f8y, professor ved Universitetet i Innlandet og H\u00f8yskolen Kristiania, hevder matbutikkene bevisst holder…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":205550,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[36,60,61,7268,823,2352,62,30,28,29,1510],"class_list":{"0":"post-205703","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-art","9":"tag-business","10":"tag-economy","11":"tag-first-price","12":"tag-forbruker","13":"tag-kiwi","14":"tag-naeringsliv","15":"tag-no","16":"tag-norge","17":"tag-norway","18":"tag-story"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116353181083970223","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205703","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=205703"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/205703\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/205550"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=205703"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=205703"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=205703"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}