{"id":207543,"date":"2026-04-08T06:25:43","date_gmt":"2026-04-08T06:25:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/207543\/"},"modified":"2026-04-08T06:25:43","modified_gmt":"2026-04-08T06:25:43","slug":"dagligvare-first-price-first-price-bloffen-same-shit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/207543\/","title":{"rendered":"Dagligvare, First Price | First Price-bl\u00f8ffen: \u2013 \u00abSame shit\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Nettavisen<\/a>: \u2013 Same shit, different wrapping \u2013 alts\u00e5 samme vare, ulik innpakning, kommenterer varehandelekspert, Odd Gisholt. <\/b><\/p>\n

Nettavisens har i flere \u00e5r skrevet om at Kiwis eier, Norgegruppen, holder \u00abhemmelig\u00bb hvilke matprodusenter som st\u00e5r bak First Price og Folkets.\u00a0<\/p>\n

I en unders\u00f8kelse av en rekke matvarer innen meieri- og kj\u00f8ttvarer hos Kiwi, kan Nettavisen avsl\u00f8re hvem som st\u00e5r bak matvarene Norgesgruppen ikke vil fortelle deg om.\u00a0<\/p>\n

Dette er de skjulte matprodusentene: <\/b><\/p>\n

Nettavisen tar forbehold om feil i tabellen.<\/p>\n

Synn\u00f8ve Finden avviser at det er samme ost<\/p>\n

S\u00f8k p\u00e5 Efta-nummeret avsl\u00f8rer at Synn\u00f8ve Finden produserer den billigste gulosten for b\u00e5de Kiwi, Rema 1000 og Extra.\u00a0<\/p>\n

Da tallkoder og Google ikke alltid gir svar, har Nettavisen sammenlignet ingredienser, kalorier og fettprosent p\u00e5 tvers av kjedenes billigoster. Forskjellene er null.\u00a0<\/p>\n

P\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5l om det er samme ost i ulik forpakning, svarer Synn\u00f8ve Findens eier, Scandza:\u00a0<\/p>\n

\u2013 Grunningrediensene i gulost er i stor grad like, og disse er tydelig listet opp p\u00e5 v\u00e5re produkter.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Dette gjelder ogs\u00e5 First Price Hvitost, Prima Lavpris Gulost og Xtra Gulost, samt de ulike variantene av skivet ost, sier Sofie Oraug-Rygh, direkt\u00f8r for myndighetskontakt og kommunikasjon. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

SVARER IKKE; Sofie Oraug-Rygh, direkt\u00f8r kommunikasjon, b\u00e6rekraft og myndighetskontakt i Scandza peker p\u00e5 at prosess, modning og lagring p\u00e5virker osten, men vil ikke v\u00e6re konkret.
\n Foto: Nina Lorvik\n <\/p>\n

\u2013 Dette er forretningssensitiv informasjon som vi ikke deler i detalj, sier hun.<\/b><\/p>\n

Oraug-Rygh avviser at produktene er identiske, men vil ikke utdype hvilke oster som skiller seg ut.<\/p>\n

Det er butikkjedene som bestemmer om produsentens navn skal st\u00e5 p\u00e5 varen, ikke matprodusenten.\u00a0<\/p>\n

Varehandelekspert, Odd Gisholt, er kritisk:<\/p>\n

\u2013 Jeg synes det er \u00e5penbart at kundene skal vite hvor varen kommer fra. Rema har v\u00e6rt konsekvente med \u00e5 v\u00e6re \u00e5pne om dette, sier han til Nettavisen.<\/p>\n

\u2013 Dagligvarekjedene har full kontroll<\/p>\n

Professor Bent Sofus Tran\u00f8y sier egne merkevarer skaper en illusjon av \u00f8kt utvalg.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

FULL KONTROLL: Professor Bent Sofus Tran\u00f8y understreker at egne merkevarer er en arena der dagligvarekjedene har total kontroll.\u00a0
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Et eksempel er hos Kiwi, der First Price-osten ligger rett ved siden av Synn\u00f8ve Finden.<\/p>\n

Fordi produsentnavnet mangler p\u00e5 billigosten, kreves det detektivarbeid for \u00e5 se at den kjente meieriprodusenten st\u00e5r bak begge.<\/p>\n

\u2013 Dagligvarekjedene kan bestemme hvem som skal produsere, hva den skal koste, hvor den skal plasseres i hyllen og, kanskje viktigst, hva leverand\u00f8rens egen merkevare skal koste, sier Tran\u00f8y.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

EFTA-NUMMER: Efta-nummeret avsl\u00f8rer at Synn\u00f8ve Finden st\u00e5r bak osten fra First Price.
\n Foto: Lena-Christin Kalle\/Nettavisen\n <\/p>\n

Forbrukerr\u00e5det har moderert seg<\/p>\n

Forbrukerr\u00e5det har tidligere uttalt at praksisen har hatt konsekvenser for Kiwis kunder:<\/p>\n

\u2013 Denne praksisen har selvf\u00f8lgelig gjort det og gj\u00f8r det fortsatt mye vanskeligere for forbrukerne \u00e5 sammenligne ulike produkter, sa fagdirekt\u00f8r Olav Kasland i Forbrukerr\u00e5det til Nettavisen, for tre \u00e5r siden.<\/p>\n

N\u00e5 har de moderert seg.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Det aller viktigste er at det kommer tydelig fram hvor man som forbruker skal henvende seg dersom det oppst\u00e5r sp\u00f8rsm\u00e5l om varen, sier Aysha Gr\u00f8nberg, Fagsjef, Mat og Helse hos Forbrukerpolitisk enhet, i Forbrukerr\u00e5det.<\/p>\n

\u2013 Hvis kundene krever svar p\u00e5 hvor i Norge varen er laget, b\u00f8r kjedene vurdere \u00e5 skrive dette p\u00e5 emballasjen, sier Gr\u00f8nberg.<\/p>\n

Norgesgruppen hevder de har hatt problemer med emballasje i tre \u00e5r<\/p>\n

\u2013 Vi er alltid \u00e5pne om produsent og annen informasjon rundt v\u00e5re produkter, sier kommunikasjonssjef i Norgesgruppen, Kine S\u00f8yland.\u00a0<\/p>\n

Nettavisen kan avsl\u00f8re at det ikke stemmer.\u00a0<\/p>\n

For tre \u00e5r siden skrev vi en kritisk artikkel om manglende merking av billigmerkene hos Norgesgruppen. De erkjente at merkingen ikke var god nok.\u00a0<\/p>\n

Stein R\u00f8mmerud, dav\u00e6rende kommunikasjonsdirekt\u00f8r, skyldte p\u00e5 gammel emballasje.\u00a0<\/p>\n

Tre \u00e5r senere har konsernet, som n\u00e5 har driftsinntekter p\u00e5 125 milliarder kroner, fortsatt ikke l\u00f8st problemet:<\/p>\n

\u2013 Vi bruker opp den gamle emballasjen f\u00f8rst, og faser inn ny emballasje med produsent fortl\u00f8pende. Det er b\u00e5de dyrt og lite milj\u00f8vennlig \u00e5 kaste emballasje som er fullt brukbar, sier han.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

IKKE KONTROLL P\u00c5 EMBALLASJEN: Stein R\u00f8mmerud,
\nkonserndirekt\u00f8r Kommunikasjon og Samfunnskontakt i Norgesgruppen hevder at tre \u00e5r gammel emballasje fortsatt lager problemer.
\n Foto: Lena-Christin Kalle (Nettavisen)\n <\/p>\n

P\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5l om det virkelig tar tre \u00e5r \u00e5 bytte ut emballasjen, svarer R\u00f8mmerud: \u2013 Ja, det var mye emballasje p\u00e5 lager.<\/p>\n

Kiwis konkurrenter mener forklaringen er lite troverdig.<\/p>\n

I strupen p\u00e5 Konkurransetilsynet<\/p>\n

Professor Tran\u00f8y er kritisk til praksisen:\u00a0<\/p>\n

\u2013 Vi har et \u00abpoliti\u00bb som heter Konkurransetilsynet, som ikke i tilstrekkelig grad skj\u00f8nner hvordan markedet fungerer.\u00a0<\/p>\n

\u2013 De forst\u00e5r ikke hva som faktisk skjer i markedet, og hjelpel\u00f8se politikere som later som de skal gj\u00f8re noe med det en gang imellom, sier han.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

AVVISER IDENTISKE PRODUKTER: Beate Berrefjord, avdelingsdirekt\u00f8r i Konkurransetilsynet, har ikke tillit til Nettavisens observasjoner i butikkhyllene.
\n Foto: Konkurransetilsynet\n <\/p>\n

Konkurransetilsynet hevder p\u00e5 sin side at egne merkevarer fremmer konkurranse.<\/p>\n

Avdelingsdirekt\u00f8r Beate Berrefjord er skeptisk til at produktene som Nettavisen viser til er identiske. De mener det ikke gj\u00f8r noe at produsenten holdes skjult for forbrukerne.<\/p>\n

Manglende merking av matvarer handler om kjedenes behov for fleksibilitet eller produsentenes \u00f8nske om \u00e5 beskytte egne merkevarer:<\/p>\n

\u2013 N\u00e5r det gjelder merking av egne merkevarer kan det v\u00e6re ulike \u00e5rsaker til at produsentens navn ikke opplyses om.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Det kan v\u00e6re at produktet er utviklet av kjeden og at kjeden vil kunne st\u00e5 fritt til \u00e5 bytte leverand\u00f8r, sier hun og utdyper;\u00a0<\/p>\n

\u2013 Det kan og v\u00e6re at leverand\u00f8rene selv ikke \u00f8nsker sitt navn p\u00e5 produktet fordi de frykter at dette kan \u00f8delegge for deres egen merkevare, sier Konkurransetilsynet.<\/p>\n

Nettavisens avsl\u00f8ringer fra butikkhyllene er Berrefjord kritisk til. Samtidig opplyser Konkurransetilsynet at de aldri gj\u00f8r egne feltobservasjoner i butikk.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Det har ikke vi kapasitet til, sier Berrefjord.\u00a0<\/p>\n

Gjennom lovhjemlede krav innhenter vi sensitive data fra kjeder og leverand\u00f8rer, som detaljer om EMV-produkter. Denne informasjonsplikten er selve grunnlaget for v\u00e5r s\u00e6rskilte oversikt over dagligvaremarkedet, p\u00e5peker hun.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nettavisen: \u2013 Same shit, different wrapping \u2013 alts\u00e5 samme vare, ulik innpakning, kommenterer varehandelekspert, Odd Gisholt. Nettavisens har…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":206071,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[36,60,824,61,7268,737,62,30,28,29,1510],"class_list":["post-207543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-art","tag-business","tag-dagligvare","tag-economy","tag-first-price","tag-mat","tag-naeringsliv","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-story"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116367663254930384","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207543","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=207543"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/207543\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/206071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=207543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=207543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=207543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}