{"id":213152,"date":"2026-04-15T13:52:55","date_gmt":"2026-04-15T13:52:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/213152\/"},"modified":"2026-04-15T13:52:55","modified_gmt":"2026-04-15T13:52:55","slug":"rema-1000-priskutt-refser-rema-tilbud-forvirring-som-teknikk-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/213152\/","title":{"rendered":"Rema 1000, Priskutt | Refser Rema-tilbud: \u2013 Forvirring som teknikk"},"content":{"rendered":"

(Nettavisen<\/a>) <\/p>\n

Rema 1000 har lansert en ny priskampanje under navnet \u00abL\u00e5st lav pris\u00bb, der forel\u00f8pig 16 utvalgte varer f\u00e5r kutt i prisen \u2013 og et l\u00f8fte om at prisen ikke skal \u00f8ke i l\u00f8pet av \u00e5ret.<\/p>\n

I teorien kan den settes ytterligere ned, men hovedgrepet er at prisen \u00abl\u00e5ses\u00bb.<\/p>\n

Men kampanjen f\u00e5r kritikk.<\/p>\n

\u2013 Slipper unna<\/p>\n

Eksperter Nettavisen har snakket med mener \u00abL\u00e5st lav pris\u00bb spiller p\u00e5 tilbudsretorikk, uten \u00e5 v\u00e6re et klassisk tilbud.<\/p>\n

Vanligvis kan butikker kun markedsf\u00f8re en vare som nedsatt i en begrenset periode, gjerne 6\u20138 uker. Etter dette regnes prisen som et nytt normalniv\u00e5, og det er ikke lenger lov \u00e5 reklamere med \u00abtilbud\u00bb.<\/p>\n

\"Forsker<\/p>\n

SKEPTISK: Kampanjen er et smart grep for Rema 1000, mener forsker ved SIFO, Alexander Schj\u00f8ll.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Kiwi-eier sponset forskning: \u2013 Et skolebokeksempel p\u00e5 korrupsjon<\/a><\/p>\n

\u2013 Ved \u00e5 bruke begreper som \u00abl\u00e5st pris\u00bb i stedet for \u00abtilbud\u00bb, kan butikkene i praksis omg\u00e5 regelverket for salgsmarkedsf\u00f8ring. Det er et smart grep for \u00e5 slippe unna strenge regler for f\u00f8rpriser, samtidig som de kan annonsere tungt, sier dagligvareforsker Alexander Schj\u00f8ll ved Sifo.<\/p>\n

Rema skal ta vekk f\u00f8rprisen<\/p>\n

Nettavisen har gjort Rema 1000 kjent med kritikken og p\u00e5standene om at kampanjen er en m\u00e5te \u00e5 omg\u00e5 reglene om f\u00f8rpris. De kommenterer ikke kritikken direkte, men sl\u00e5r fast:<\/p>\n

\u2013 F\u00f8rprisen vises p\u00e5 prisetiketten n\u00e5 i starten, sammen med \u00abL\u00e5st lav pris\u00bb. Etter hvert vil f\u00f8rprisen tas bort, mens merkingen \u00abL\u00e5st lav pris\u00bb vil st\u00e5 ut \u00e5ret, sier innkj\u00f8psdirekt\u00f8r Line Aarnes.<\/p>\n

\"kategori-<\/p>\n

BEKREFTER: kategori- og innkj\u00f8psdirekt\u00f8r i Rema 1000, Line Aarnes bekrefter at markedsf\u00f8ringen fortsetter ut \u00e5ret, men at f\u00f8rprisene etterhvert skal fjernes.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Schj\u00f8ll mener kampanjen er gunstig for Rema 1000.<\/p>\n

\u2013 En \u00abl\u00e5st pris\u00bb fungerer som et lokketilbud som drar folk til butikken, men faren er at det skaper et inntrykk av at handleturen er mer fordelaktig enn den egentlig er. Det kan gj\u00f8re oss mindre kritiske som kunder.<\/p>\n

\u2013 Forvirring som teknikk<\/p>\n

Markedsf\u00f8ringsekspert Karl Fredrik Tangen ved H\u00f8yskolen Kristiania er enda tydeligere i sin kritikk.<\/p>\n

\u2013 De bruker forvirring som en teknikk.<\/p>\n

Han mener kampanjer som dette f\u00f8rst og fremst handler om psykologi.<\/p>\n

\u2013 Disse kampanjene er egentlig bare symboler. Det skal \u00abblinke billig\u00bb i kommunikasjonen, slik at folk f\u00f8ler en glede over \u00e5 handle. Du regner ikke p\u00e5 prisen, du bare f\u00f8lger lyset.<\/p>\n

\u2013 \u00abL\u00e5st pris\u00bb er en tidsriktig m\u00e5te \u00e5 si tilbud p\u00e5. I en tid med h\u00f8y rente og inflasjon, fremst\u00e5r alt som st\u00e5r stille som en gave fra butikken \u2013 selv om det egentlig bare er en m\u00e5te \u00e5 unng\u00e5 \u00e5 sette ned prisen p\u00e5.<\/p>\n

\"Karl-Fredrik<\/p>\n

DET ENKLE: Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og f\u00f8rstelektor ved H\u00f8yskolen Kristiania. Han mener forbrukerne hadde v\u00e6rt tjent med ryddigere og enklere m\u00e5te \u00e5 prise varene p\u00e5.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Les ogs\u00e5: <\/b>Rema skrudde opp prisene: \u2013 Ville priser<\/a><\/p>\n

Rema 1000 trenger alts\u00e5 ikke \u00e5 kutte prisen videre, men kan fortsette \u00e5 reklamere for prisene \u00e5ret ut.<\/p>\n

Rema 1000-paradoks<\/p>\n

Tangen mener Rema 1000-sjefens nylige uttalelser om forvirrende priser<\/a>, setter kampanjen i grell kontrast.<\/p>\n

Rema 1000-sjef Christian Hoels uttalelse kom da han nylig kommenterte tapte markedsandeler.<\/p>\n

\u2013 Nedgangen i markedsandel er ikke veldig stor, og vi har hatt en sunnere vekst fordi vi har faste lave priser og mindre kampanjer som bare forvirrer kunden med hva ting egentlig koster, sa Hoel.<\/p>\n

Markedsf\u00f8ringseksperten reagerer:<\/p>\n

\u2013 Det Christian Hoel sier, er i direkte strid med hva Rema faktisk gj\u00f8r, sier Tangen.<\/p>\n

\u2013 De tviholder p\u00e5 en forestilling om at de st\u00e5r for det enkle, men de \u00f8delegger den posisjonen hele tiden med et virvar av bonuser og kompliserte priser.<\/p>\n

\u2013 H\u00f8y avanse<\/p>\n

Et annet poeng som trekkes fram, er hvilke produkter som faktisk inng\u00e5r i kampanjen.<\/p>\n

Flere av varene er importerte merkevarer \u2013 blant annet godteri \u2013 som Konkurransetilsynet tidligere har pekt p\u00e5 at butikkene ofte har god avanse p\u00e5.<\/p>\n

Samtidig viser en sammenligning med svenske priser at flere av produktene i kampanjen selges betydelig billigere over grensen:<\/p>\n

Kikkoman soyasaus, per liter:<\/p>\n