{"id":218606,"date":"2026-04-21T19:21:15","date_gmt":"2026-04-21T19:21:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/218606\/"},"modified":"2026-04-21T19:21:15","modified_gmt":"2026-04-21T19:21:15","slug":"sport-fotball-fotballen-har-doblet-medieomtalen-av-kristiansund-potensialet-er-mye-hoyere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/218606\/","title":{"rendered":"Sport, Fotball | Fotballen har doblet medieomtalen av Kristiansund \u2013 potensialet er mye h\u00f8yere"},"content":{"rendered":"\n

Av 53.023 historiske treff p\u00e5 Kristiansund i riksmediene i mediearkivet Atekst, er n\u00e5 26.269 sportsrelaterte. S\u00e5 mye har fotballen betydd for \u00e5 gj\u00f8re byen og regionen Nordm\u00f8re kjent for resten av landet.<\/p>\n

Som pressemann med arbeidsplass i Akersgata i 20 \u00e5r erfarte jeg hvor lite mediefolk flest i Norge visste om hjembyen min. For riksmediene var Nordm\u00f8re lenge en avsidesliggende og mer eller mindre begivenhetsl\u00f8s region, som s\u00e5 mange andre i Distrikts-Norge. Men s\u00e5 skjedde det br\u00e5tt noe, og treffene i mediearkivene bekrefter det jeg selv har f\u00f8lt p\u00e5 og erfart gjennom mine 45 \u00e5r i pressen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

KBK-laget vokser: Tre nyansettelser p\u00e5 plass\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Atekst var opprinnelig <\/b>Aftenpostens arkiv og ble fra 1980-tallet bygd ut til det som i dag er det kommersielle mediearkivet Retriever, hvor over 3.000 mediekilder er representert. Her kan alle landets journalister gj\u00f8re sin research, og her kan n\u00e6ringslivet overv\u00e5ke medieomtale av seg selv og m\u00e5le effekten av ulike PR-beslutninger. Etter at VG digitaliserte sitt papirarkiv, finnes det tall tilbake til 1945, men man m\u00e5 nok et stykke ut p\u00e5 1980-tallet for \u00e5 finne tall som gir et noenlunde representativt bilde.<\/p>\n

Da jobbet undertegnede i tredagersavisen Aura Avis p\u00e5 Sunndals\u00f8ra. Da jeg skj\u00f8nte at det bar mot min tredje reportasje fra den \u00e5rlige \u00e5pningen av Vangshaugen, med den samme dama med den samme grautsleiva bak den samme gryta, var jeg ikke vond \u00e5 be da gjemnesingen Egil H. Torvik ringte og ville ha meg til Romsdals Budstikke.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Lysner p\u00e5 skadefronten\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Nyhetsbildet var egentlig <\/b>ikke s\u00e5 veldig mye mindre provinsielt der, men det fantes et soleklart unntak: Molde FK. Laget rykket opp til den \u00f8verste divisjonen i 1974, og har med noen unntak v\u00e6rt der siden. Klubben fostret landskjente proffer som \u00c5ge Hareide, Tor Fuglset og Harry Hestad. N\u00e5r MFK spilte hjemme var derfor pressebenkene p\u00e5 gamle Molde stadion fylt av alle de store riksmediene, og som fersk sportsjournalist fikk jeg kjenne p\u00e5 bruset av nyhetskonkurransen. Selv p\u00e5 en ubetydelig treningskamp kunne jeg st\u00f8te p\u00e5 NRKs Arne Scheie som forberedte seg til seriestarten.<\/p>\n

Hvorfor? Til forskjell fra lokalmediene m\u00e5 riksmediene finne noe som ogs\u00e5 andre enn de lokalt bosatte vil lese, se eller h\u00f8re. Det gj\u00f8r riksmediejournalistikken fra Distrikts-Norge stort sett hendelsesbasert, og hver serierunde og hver spillerovergang i det som i dag heter Eliteserien, var og er en hendelse som opptar hundretusener av nordmenn.<\/p>\n

Et bilde p\u00e5 dette er at man p\u00e5 den historiske listen over de mest riksmedieomtalte personene med tilknytning til s\u00f8keordet Molde, m\u00e5 ned p\u00e5 35. plass for \u00e5 finne en som ikke er fotballspiller: Tidligere statsminister Kjell Magne Bondevik.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Lokale trenere fikk selfies med VM-helter og faglig p\u00e5fyll\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

I 1987 gikk<\/b> turen min videre til Nordm\u00f8rsposten. Det \u00e5ret var Molde nevnt 616 ganger i riksmediene, mens Kristiansund var nevnt 225 ganger. Kanskje var det derfor s\u00e5 mange ble s\u00e5 sinte da noen politikere fikk den m\u00f8rke id\u00e9 \u00e5 framstille Kristiansund som en sp\u00f8kelsesby i Dagbladet, i h\u00e5p om n\u00f8dhjelp fra regjeringen. Her kom Kristiansund endelig i riksmediene, og s\u00e5 var dette bildet resten av Norge fikk servert!<\/p>\n

Samtidig virket det komplett umulig \u00e5 f\u00e5 byens fotballklubber til \u00e5 samarbeide om \u00e5 f\u00e5 fram et lag som kunne plassere ogs\u00e5 Kristiansund p\u00e5 kartet for nordmenn flest. Resultatet var at byen fostret en av verdens mest kjente nordmenn uten \u00e5 bli nevneverdig nevnt i mediene. Tidlig p\u00e5 2000-tallet hadde Nordm\u00f8re fire mann p\u00e5 et meget godt fotballandslag \u2013 kristiansunderne Ole Gunnar Solskj\u00e6r, \u00d8yvind Leonhardsen og Trond Andersen, og aver\u00f8yingen Magne Hoseth. Alle hadde imidlertid m\u00e5ttet dra til Molde for \u00e5 bli enda bedre fotballspillere. F\u00f8lgen er at Ole Gunnar fortsatt er fem ganger mer riksmedieomtalt med tilknytning til Molde enn til hjembyen Kristiansund.<\/p>\n

Det br\u00e5 skiftet kom med KBK. I stiftelses\u00e5ret 2003, etter at ogs\u00e5 nettavisene hadde gjort sitt inntog, var Kristiansund omtalt 998 ganger i Atekst. I 2017, det f\u00f8rste \u00e5ret i Eliteserien, var omtalen mer enn tredoblet til 3.082. Etter nedrykket i 2022 falt omtalen av Kristiansund markant, for n\u00e5 \u00e5 v\u00e6re p\u00e5 vei opp igjen. Her er nok deler av forklaringen at den alternative betegnelsen KBK brukes oftere enn f\u00f8r av mediene.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Millimetere fra sjokk\u00e5pning \u2013 s\u00e5 startet Glimt-showet\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Omtalen av Nordm\u00f8re<\/b> har ikke \u00f8kt like markant, heller ikke etter at hjemmebanen ble omd\u00f8pt til Nordm\u00f8re stadion. Her var toppen 1.014 treff i 2014 \u2013 av helt andre \u00e5rsaker. Da kokte sykehusstriden ogs\u00e5 i riksmediene. Som et ledd i regionreformen foreslo Nytt p\u00e5 Nytts Knut N\u00e6rum at landet skulle deles i fire: S\u00f8r-Norge, Nord-Norge, Kristiansund og Molde. Et bilde p\u00e5 det massive omfanget av medieomtalen, er at tidligere helse- og omsorgsminister Bent H\u00f8ie fortsatt er den historisk mest omtalte personen knyttet til riksmedietreff p\u00e5 s\u00f8keordet Nordm\u00f8re.<\/p>\n

I store deler av Norge lever ellers den seiglivede forestillingen om at det finnes en region oppe p\u00e5 Nordvestlandet som heter M\u00f8re, men det er blitt noe lengre mellom tilfellene av den ignorante feilstavingen Nord-M\u00f8re.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Spiller gjerne hovedrollen igjen\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Kanskje er det <\/b>en viss ironi i at det s\u00f8ndag kveld sto en moldenser i beste sendetid p\u00e5 TV 2 og skr\u00f8t KBK, Kristiansund og Nordm\u00f8re stadion opp i skyene som Norges r\u00e5este utviklingsarena. Nyansatt KBK-leder Christian Gauseth vil \u00e5penbart ha slutt p\u00e5 at nye fotballstjerner g\u00e5r fra Magnar Isaksens vei 1 for knapper og glansbilder, og vet hvilke knapper han skal trykke p\u00e5 for \u00e5 f\u00e5 budskapet medieomtalt.<\/p>\n

Det m\u00e5 ogs\u00e5 til for at n\u00e6ringslivet skal forst\u00e5 nytten av \u00e5 st\u00f8tte klubben. N\u00e5r det g\u00e5r bra for KBK, viser tallene at det g\u00e5r bra ogs\u00e5 med markedsf\u00f8ringen av Kristiansund og Nordm\u00f8re, men potensialet er stort. Det er fortsatt mye lenger opp til de 138.000 sportsrelaterte riksmedieomtalene av Molde enn det er opp til klubben p\u00e5 eliteserietabellen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Gauseth forklarer hvorfor KBK ikke vil selge Kilen n\u00e5\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Av 53.023 historiske treff p\u00e5 Kristiansund i riksmediene i mediearkivet Atekst, er n\u00e5 26.269 sportsrelaterte. S\u00e5 mye har…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":218607,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[59],"tags":[36,92,3219,4263,5588,30,28,29,1533,83,82],"class_list":["post-218606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sport","tag-art","tag-fotball","tag-kbk","tag-markedsforing","tag-medier","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-opinion","tag-sport","tag-sports"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116444324739399907","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218606","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=218606"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/218606\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/218607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=218606"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=218606"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=218606"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}