![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/c40ff2e0-c807-3642-bb1c-e2ea44da305f.jpeg\")
<\/p>\nLes ogs\u00e5<\/p>\n
Eie eller leie? Dette l\u00f8nner seg<\/a> <\/p>\n
I februar vant han en sjelden kamp mot Polet, som f\u00f8rst nektet \u00e5 selge det nye produktet hans. <\/p>\n
\u2013 Jeg mener jo dette bare er humor, sier Ystad, mens han fikler med posen.<\/p>\n
![\"Hva](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/f43d70ec-a615-33f6-874b-63a32a3ca028.jpeg\")
Hva har du i posen din, Ystad? Foto: Magnus Borlaug Eriksen Vis mer \u2013 Ikke akkurat subtilt <\/p>\n
Han drar opp innholdet.<\/p>\n
En jerrykanne av plast. <\/p>\n
Innholdet er en halvliter med potetsprit, smakstilsatt sitrus, anis og kvann. <\/p>\n
Ikke noe \u00abfeinschmeckeri\u00bb du finner i Burgundslippet, og ingen estetikk som gir inntrykk av en lang og bevisst produktutvikling.<\/p>\n
![\"B\u00f8rst!](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/87004003-f360-3846-b986-644a10e4b7e8.jpeg\")
B\u00f8rst! Foto: Magnus Borlaug EriksenVis mer <\/p>\n
Men produktet er bevisst, forteller Ystad. Og det tok lang tid \u00e5 f\u00e5 det inn i hyllene.<\/p>\n
Den rufsete kannen er d\u00f8pt \u00abHallvards B\u00f8rst\u00bb. Forkortet til \u00abHBHjemmebrent\/heimbrent\u00bb, selvf\u00f8lgelig.<\/p>\n
\u2013 Det er ikke akkurat subtilt hva jeg spiller p\u00e5, sier Ystad og ler.<\/p>\n
Og akkurat det skapte tr\u00f8bbel for hobbyentusiasten da han skrev kannen sin inn i bestillingsutvalgetBestillingsutvalget hos Vinmonopolet gir et st\u00f8rre utvalg av produkter som ikke har fast plass i butikkhyllene, blant annet fra sm\u00e5 produsenter. i september 2025.<\/p>\n
\u2013 Tok meg litt p\u00e5 sengen <\/p>\n
Ystad sier at han ante fred og ingen fare, f\u00f8r han i august samme \u00e5r fikk avslag.<\/p>\n
\u00abAt hjemmebrent kan ha skadevirkninger er ikke tvilsomt, og \u00e5 benytte dette i markedsf\u00f8ringen av brennevin vurderes som et st\u00f8tende virkemiddel\u00bb, heter det i avslaget.<\/p>\n
![\"Det](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/de789af4-ae28-3e6d-b714-b54882a5e457.jpeg\")
Det var ingen som var synlig st\u00f8tt av b\u00f8rsten til Ystad p\u00e5 Egons uteservering i Karl Johans gate. Foto: Magnus Borlaug EriksenVis mer <\/p>\n
Polet p\u00e5pekte at b\u00f8rstkannen hadde p\u00e5klistrede lapper der det st\u00e5r: \u00abForsegling. Er den kl\u00e5dd p\u00e5 ligg unna! 50 cl 40 %\u00bb og \u00abSmelte sammen noe sitrus og anis. Fikk produsert p\u00e5 ordentlig brenneri s\u00e5 det er skikkelige saker. Hallvard\u00bb.<\/p>\n
De mente det var i strid med paragraf 2I paragrafen Vinmonopolet henviste til i avslaget, heter det at markedsf\u00f8ring ikke m\u00e5 stride mot god markedsf\u00f8ringsskikk, og at \u00abved vurderingen legges det vekt p\u00e5 om markedsf\u00f8ringen krenker allmenne etikk- og moraloppfatninger, eller om det tas i bruk st\u00f8tende virkemidler\u00bb. i markedsf\u00f8ringsloven. <\/p>\n
\u2013 At de skulle nekte p\u00e5 akkurat paragrafen om markedsf\u00f8ringsskikk tok meg litt p\u00e5 sengen, det m\u00e5 jeg si.<\/p>\n
\u2013 Det ble alts\u00e5 for dr\u00f8yt for Vinmonopolet, sier Ystad og ler igjen.<\/p>\n
\u2013 Folk flest t\u00e5ler en sp\u00f8k <\/p>\n
Ystad rister p\u00e5 hodet.<\/p>\n
\u2013 Ingen tror dette er hjemmebrent. Og hvis de gj\u00f8r det, s\u00e5 har vi st\u00f8rre problemer med produktet enn med etiketten, sier han t\u00f8rt.<\/p>\n
Han mener hele prosjektet er et glimt i \u00f8yet, selvsagt laget for voksne kunder som skj\u00f8nner ironien.<\/p>\n
\u2013 Vi selger ikke til barn, og folk flest t\u00e5ler en sp\u00f8k.<\/p>\n
Pressekontakt i Vinmonopolet, Sunniva Agnete Tr\u00f8en, sier til E24 at de avviste produktet basert p\u00e5 en helhetsvurdering. <\/p>\n
![\"Bilde](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/313ad425-dbe5-389a-b239-b3218e18a50f.jpeg\")
Sunniva Agnete Tr\u00f8en <\/p>\n
Pressekontakt i Vinmonopolet.<\/p>\n
\u2013 Emballasjen, navnet, etiketten og de andre designelementer gir assosiasjoner til hjemmebrent. Hjemmebrent er et ulovlig produkt og kan v\u00e6re helseskadelig. Vi mener derfor at det ikke er god markedsf\u00f8ringsskikk \u00e5 spille p\u00e5 hjemmebrent for \u00e5 selge et produkt p\u00e5\u00a0Vinmonopolet, sier Tr\u00f8en. <\/p>\n
\u2013 Litt vel autorit\u00e6rt og moralistisk <\/p>\n
Ystad fors\u00f8kte \u00e5 f\u00e5 innspill fra Vinmonopolet i forkant av lanseringen, forteller han. \u00c5tte m\u00e5neder f\u00f8r sendte han en henvendelse med tre punkter han lurte p\u00e5 om var innenfor regelverket, men fikk beskjed om at de ikke forh\u00e5ndsgodkjenner produkter.<\/p>\n
\u2013 Det er mye her vi kunne endret p\u00e5. Det er ikke s\u00e5nn at vi p\u00e5 d\u00f8d og liv m\u00e5tte ha med den forseglingen p\u00e5 korken, og akkurat de formuleringene vi bruker, men jeg kunne ikke rikket meg p\u00e5 navnet.<\/p>\n
\u2013 Firmaet mitt heter jo Ystad b\u00f8rst og brennevin, og vi mangler b\u00f8rsten, sier Ystad, som fra f\u00f8r hadde to akevitter inne p\u00e5 Polet. <\/p>\n
![\"Teipen](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/00390b6e-ff3b-33e3-9f54-f48bb15b0f1e.jpeg\")
Teipen er ikke ikke brutt. Foto: Magnus Borlaug Eriksen Vis mer <\/p>\n
\u2013 T\u00f8yde du strikken med utformingen?<\/p>\n
\u2013 Nei, det synes jeg ikke. Det blir litt vel autorit\u00e6rt og moralistisk at produkter som \u00e5penbart spiller p\u00e5 humor, ikke kan f\u00e5 innpass p\u00e5 Polet. Jeg har bare f\u00e5tt gode reaksjoner n\u00e5r jeg har vist frem kannen.<\/p>\n
Tr\u00f8en i Vinmonopolet sier til E24 at de har alminnelig veiledningsplikt, og vurderer behovet for veiledning i hver enkelt sak.<\/p>\n
Hun sier at Ystad tok kontakt med dem i desember 2024 med sp\u00f8rsm\u00e5l av teknisk og regulatorisk karakter, og at Vinmonopolet hverken mottok bilder av forpakning eller konkrete forslag til designutforming. <\/p>\n
\u2013 Vi kan imidlertid ikke godkjenne emballasje og etiketter p\u00e5 forh\u00e5nd, eller g\u00e5 inn i konkrete designvurderinger i produktutviklingsfasen. Det ligger utenfor v\u00e5r rolle. Det er ogs\u00e5 viktig \u00e5 merke seg at det overordnede ansvaret for at produktet er innenfor regelverket ligger hos grossisten, som er vareeier og\u00a0Vinmonopolets\u00a0kontraktspartner.<\/p>\n
![\"Dette](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/fa5a268f-9832-3f9d-ae8c-cce8c934ebd8.jpeg\")
Dette er ikke beslagbilder, men en faksimile fra Vinmonopolets klagenemnd. Foto: Faksimile, Vinmonopolets klagenemnd Vis mer Fullt medhold <\/p>\n
Selv om Vinmonopolet avviste produktet til Ystad, m\u00e5tte han ikke endre noen verdens ting for \u00e5 f\u00e5 \u00abHallvards B\u00f8rst\u00bb inn i sortimentet. Veiledning trengte han visst heller ikke. <\/p>\n
Vinmonopolet har nemlig sin helt egen og uavhengige klagenemnd, underlagt Helse- og omsorgsdepartementet. <\/p>\n
\u2013 Det ramlet vi over ved en ren tilfeldighet etter vi hadde levert et tilsvar om avslaget. De informerte meg aldri om at det fantes en klagenemnd. <\/p>\n
![\"Det](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/92362147-38c9-304f-93a2-4df2b9a423f7.jpeg\")
Det ble ikke noe kaffedoktor p\u00e5 Ystad, han skulle rett videre p\u00e5 jobb etter intervjuet. Foto: Magnus Borlaug EriksenVis mer <\/p>\n
\u2013 Jeg har heldigvis en slektning som stilte opp og hjalp oss gjennom hele prosessen.<\/p>\n
Den uavhengige klagenemnda ga Ystad fullt medhold i februar i \u00e5r. <\/p>\n
Karsk, \u00abmoonshine\u00bb, og Reodor Felgen <\/p>\n
Og det er en sjelden seier for den lille produsenten. En gjennomgang E24 har gjort, viser at kun tre av 44 klager mellom 2018 og 2025 vant frem i nemnda. <\/p>\n
![\"\u00abKarsk](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/5dbd2d95-5d83-3f7b-a30a-03516dab1192.jpeg\")
\u00abKarsk brennevin\u00bb var allerede i Vinmonopolets sortiment da de avsl\u00e5 b\u00f8rsten til Ystad. Foto: Faksimile, Vinmonopolets klagenemndVis mer <\/p>\n
I Ystad sitt tilfelle skrev nemnda at det ikke var avgj\u00f8rende hvordan Vinmonopolet oppfattet produktet, men at markedsf\u00f8ringen m\u00e5tte v\u00e6re i strid med allmenhetens oppfatning. \u00abBestemmelsen rammet derfor bare de mer grove overtramp\u00bb, st\u00e5r det i avgj\u00f8relsen. <\/p>\n
Nemnda trakk ogs\u00e5 frem at produkter som spiller p\u00e5 \u00e5 v\u00e6re hjemmelaget allerede var \u00e5 finne i hyllene. <\/p>\n
Og akkurat det anf\u00f8rte Ystad i klagen sin, sier han. <\/p>\n
\u2013 Vi trakk spesielt frem det at lignende varer allerede var \u00e5 finne hos Vinmonopolet. <\/p>\n
Ystad nevner blant annet \u00abKarsk Brennevin\u00bb av By Brenneri, \u00abMoonshine\u00bb av Everclear Lightnin\u2019 og \u00abReodor Felgen Akevitt\u00bb av Aurora Spirit. Sistnevnte produkt viser selveste Reodor Felgen foran et gigantisk hjemmebrentapparat p\u00e5 etiketten.<\/p>\n
\u2013 En lei bivirkning av klagen min var at Vinmonopolet fjernet \u00abKarsk Brennevin\u00bb fra sortimentet sitt da vi p\u00e5pekte likheten rett etter avslaget v\u00e5rt. De var visst ikke klar over hvordan karsk-kanna s\u00e5 ut. Det har jeg fortsatt litt d\u00e5rlig samvittighet for.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"E24 m\u00f8ter en sm\u00f8rblid Hallvard Ystad utenfor Vinmonopolet p\u00e5 Paleet kj\u00f8pesenter i Karl Johans gate. I h\u00e5nda dingler…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":222106,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[5],"tags":[20,21,9315,24,25,15,19,22,23,17,18,4263,13,30,28,29,14,16,26,27,1092],"class_list":["post-222105","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-overskrifter","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-brennevin","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-headlines","tag-hovedoppslag","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-main-news","tag-mainnews","tag-markedsforing","tag-news","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-nyheter","tag-overskrifter","tag-top-stories","tag-topstories","tag-vinmonopolet"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116467135621657553","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222105","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=222105"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222105\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/222106"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=222105"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=222105"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=222105"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}