{"id":228503,"date":"2026-05-03T15:07:10","date_gmt":"2026-05-03T15:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/228503\/"},"modified":"2026-05-03T15:07:10","modified_gmt":"2026-05-03T15:07:10","slug":"mystikken-er-borte-fra-motebransjen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/228503\/","title":{"rendered":"\u2013 Mystikken er borte fra motebransjen"},"content":{"rendered":"\n

\u2013 Det er ikke mindre mote i oppf\u00f8lgeren, men lengre mellom mote\u00f8yeblikkene.<\/strong><\/p>\n

Det sier moteviter og moteansvarlig i KK, Ida Elise Eide Einarsd\u00f3ttir.<\/p>\n

For mens annons\u00f8rene styrer pengesekken, og influenserne deler til sosiale medier rett fra catwalken, er det rett og slett blitt vanskeligere \u00e5 overraske den gjengse kinog\u00e5er med motefilm.<\/p>\n

\"Fire<\/p>\n

PREMIEREKLARE: Korrekt antrukket for \u00e5 matche filmens farger under premieren i London i april: Meryl Streep, Anne Hathaway, Stanley Tucci og Emily Blunt poserer for fotografene.<\/p>\n

Foto: APEtterlengtet oppf\u00f8lger<\/p>\n

\u00abFlorals? For spring? Groundbreaking\u00bb.<\/p>\n

20 v\u00e5rsesonger har kommet og g\u00e5tt siden Meryl Streep ytret det ikoniske utsagnet som djevelsk redakt\u00f8r i det fiktive magasinet \u00abRunway\u00bb i 2006.<\/p>\n

Blomstene henger enda mer med hodet enn siste gang, men hypen rundt \u00abThe Devil Wears Prada 2\u00bb f\u00e5r likevel knoppene til \u00e5 strekke stilken i v\u00e6ret.<\/p>\n

\u2013 Det er et sirkus. Og man sitter med en f\u00f8lelse av \u00e5 ha sett filmen, selv f\u00f8r man har sett den, sier Einarsd\u00f3ttir.<\/p>\n

Sirlig oppstilt foran en r\u00f8d stiletth\u00e6l med djevelhorn, har nemlig filmens hovedroller reist verden rundt i eksklusive kreasjoner for \u00e5 promotere en lenge etterlengtet oppf\u00f8lger.<\/strong><\/p>\n

\u2013 En gullgruve<\/p>\n

Dior, Prada, Lancome, Mercedes, Starbucks, lista er lang over merkevarer som har kastet penger p\u00e5 denne filmen.<\/p>\n

\u2013 \u00c5 si at den er gjennomsponsa er en underdrivelse, og merkevarene har virkelig melka kua for det den er verdt. Dette er en gullgruve.<\/p>\n

Einarsd\u00f3ttir forteller at det gikk rykter i 2006 om at mange motehus vegret seg for \u00e5 l\u00e5ne ut kl\u00e6r til den f\u00f8rste filmen, fordi det var en karikatur p\u00e5 Anna Wintour og hvordan hun styrte Vogue. De vegret seg for \u00e5 tr\u00e5 p\u00e5 t\u00e6rne til en av moteverdens mektigste.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

GJENKJENNELIG: Moteansvarlig i KK, Ida Elise Eide Einarsd\u00f3ttir, forteller at det er mye i filmen om \u00abRunway\u00bb som ressonerer med bransjen.<\/p>\n

Foto: Foto: Linda Marie Vedeler, NRK \/ Foto: Linda Marie Vedeler, NRK<\/p>\n

Men n\u00e5 som Wintour har g\u00e5tt videre til en toppjobb i medieselskapet Cond\u00e9 Nast, har hun omfavnet rollen som portretteres, og til og med g\u00e5tt sammen med hovedrolleinnhaver Meryl Streep i et cover p\u00e5 sitt tidligere blad: Vogue.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5 som hun er med p\u00e5 leken, har motehusene st\u00e5tt i k\u00f8 for \u00e5 kaste kl\u00e6r p\u00e5 denne filmen. De har virkelig kunnet velge og vrake.<\/strong><\/p>\n

\u2013 Blir det ikke bra motefilm av det, da?<\/p>\n

\u2013 Det har blitt en reklameplakat.<\/p>\n

\"To<\/p>\n

VOGUE OG \u00abRUNWAY\u00bb UNITED: Virkelighetens \u00abMiranda\u00bb, Anna Wintour, stiller opp i mai-utgaven av Vogue sammen med hovedrolleinnehaver Meryl Streep.<\/p>\n

Foto: Anne Leibowitz \/ Vogue\u2013 Bransjen kjenner seg igjen<\/p>\n

Likevel, i moteredaksjonene er det mulig \u00e5 kjenne seg igjen i historien som blir fortalt. Det viser en medievirkelighet som ser helt annerledes enn for 20 \u00e5r siden.<\/p>\n

\u2013 Noe av det som er bra med oppf\u00f8lgeren er at den tegner et bilde av en motebransje som ikke n\u00f8dvendigvis er i fritt fall, men som er presset mer enn noensinne. Ikke bare motebransjen, men og journalistikken som f\u00f8lger den.<\/p>\n

I \u00abThe Devil Wears Prada 2\u00bb, som i det virkelige liv, er det \u00abtech-bros\u00bb som styrer pengene, her representert av en karakter som er en god blanding mellom Jeff Bezos og Elon Musk. Og makten har skiftet fra magasiner og tradisjonelle medier, til annons\u00f8rene.<\/p>\n

Den snerpete assistenten Emily fra f\u00f8rste film, har f\u00e5tt seg jobb hos Dior – og \u00abRunway\u00bb-redakt\u00f8ren m\u00e5 g\u00e5 p\u00e5 tiggerferd for \u00e5 sikre penger til magasinet.<\/p>\n

\u2013 Det er annons\u00f8rene som sitter med makten, og det kjenner nok mange i bransjen seg igjen i.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

DIOR: \u00abEmily\u00bb har f\u00e5tt ny jobb i \u00abDior\u00bb og har f\u00e5tt smaken p\u00e5 makt.<\/p>\n

Foto: 20th Century StudiosIkke lenger en eksklusiv klubb<\/p>\n

I 2006 var fortsatt printede magasiner kongen – og motebibelen over alle.<\/p>\n

\u2013 Det de sa var lov, sier Einarsd\u00f3ttir.<\/p>\n

F\u00f8r sosiale mediers glansdager ventet folk i m\u00e5neder p\u00e5 \u00e5 f\u00e5 vite hva som hadde foreg\u00e5tt p\u00e5 catwalken, mens n\u00e5 kan man f\u00f8lge live-stream fra moteukene p\u00e5 mobilen.<\/p>\n

\u2013 Man kan jo sitte i stua hjemme og se like godt som de som sitter p\u00e5 f\u00f8rste rad i Paris.<\/strong><\/p>\n

N\u00e5 er det ikke lenger moteredakt\u00f8ren som sitter med makta. N\u00e5 er det kommet influensere og kreat\u00f8rer og kjendiser som gj\u00f8r valgene for oss. Noen ganger rekker ikke kl\u00e6rne fra catwalken \u00e5 n\u00e5 butikkene, f\u00f8r kopier fra fast fashion-produsentene er der.<\/p>\n

\u2013 Har motebransjen mistet noe av mystikken?<\/p>\n

\u2013 Ja, det vil jeg si. F\u00f8r m\u00e5tte man v\u00e6re del av en eksklusiv klubb for \u00e5 f\u00e5 det med seg. Det trenger man ikke lenger.<\/strong><\/p>\n

Medieviter Gry Cecilie Rustad sier til NRK at hun savner den \u00abelitistiske\u00bb ekspertisen som fortalte oss at dette er det beste du kan ha akkurat n\u00e5.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5 som det bare er influenserne som bestemmer, s\u00e5 er det bare H&M-mote til alle, dette er oppn\u00e5elig for alle. Det er noe med det at ikke alle kan f\u00e5 det, som gj\u00f8r filmene s\u00e5 flott og spennende.<\/p>\n

Moteredaksjonene er ikke lenger de eneste portvokterne, men de har likevel en viktig rolle. Det sier designer og fagl\u00e6rer ved moteskolen Esmod, Per \u00c5ge Bergquist Sivertsen.<\/p>\n

\u2013 De er viktige kuratorer, kritikere og kulturformidlere. I en tid preget av algoritmer og overflod, blir redaksjonell d\u00f8mmekraft nesten mer verdifull. De setter kanskje ikke trendene alene lenger, men de gir dem kontekst, historie og tyngde. Det er kanskje den st\u00f8rste forskjellen: F\u00f8r fortalte motemagasinene oss hva vi skulle like. N\u00e5 hjelper de oss \u00e5 forst\u00e5 hvorfor det betyr noe.<\/p>\n

\"To<\/p>\n

GJENSYN: Tilbake i klesskapet med \u00abNigel\u00bb og \u00abAndy\u00bb – som trenger kleshjelp f\u00f8r en reise.<\/p>\n

Foto: AP\u2013 Ikke en stor motefilm<\/p>\n

Den f\u00f8rste filmen var en gavepakke til alle motefans, mens denne andrefilmen f\u00e5r n\u00f8ye seg med noen \u00f8yeblikk, mener Einarsd\u00f3ttir.<\/p>\n

\u2013 Som n\u00e5r \u00abMiranda\u00bb kommer ut av bilen i den r\u00f8de Balenciaga-kjolen p\u00e5 det som skal forestille \u00abMet-Gala\u00bb i New York. I djevelens farge. Det er en \u00abshow stopper\u00bb.<\/p>\n

Moteviteren sier dessuten at det dukker opp skjulte \u00f8yeblikk man kanskje m\u00e5 kjenne fra innsiden for \u00e5 oppdage.<\/p>\n

Som n\u00e5r \u00abAndy\u00bb, som n\u00e5 er blitt en prisvinnende journalist, tropper opp i et vintage sett med vest og pinstripe-bukser fra arkivet til Jean-Paul Gaultier.<\/p>\n

\u2013 Men det er jo ikke noe folk g\u00e5r rundt og vet. Det kan bli litt internt.<\/p>\n

Likevel er det en av karakterene som har utviklet seg mer enn de andre siden forrige film, mener hun.<\/p>\n

\u2013 Det er \u00abMiranda\u00bb. Denne gangen er det strammere, enklere og mer skreddersydd. Kanskje ogs\u00e5 mer modig enn sist, selv om de markerte skuldrene fortsatt er der.<\/p>\n

Kanskje m\u00e5 man se filmen flere ganger for \u00e5 avdekke lagene av motehistorie.<\/p>\n

Sjefredakt\u00f8ren i Meryl Streeps rolletolkning har i en scene p\u00e5 seg en paljettjakke fra Armani som b\u00e6rer en ekstra mening.<\/p>\n

\u2013 Det ble gjort opptak til filmen p\u00e5 samme tid som Georgio Armani gikk bort. At de valgte \u00e5 kle Streep opp i akkurat denne jakken, gj\u00f8r det til en \u00abhomage\u00bb til ham.<\/strong><\/p>\n

Som i 2006, mener Einarsd\u00f3ttir at filmen sier noe om at mote er mer enn kl\u00e6r.<\/p>\n

\u2013 Disse kvinnene bruker ikke kl\u00e6r bare fordi de er fine \u00e5 se p\u00e5, men for \u00e5 kommunisere noe om seg selv og andre.<\/p>\n

\u00abMiranda\u00bbs tale om cerulean-bl\u00e5tt i den f\u00f8rste filmen, har blitt en viktig stolpe, som understreker at mote er mer enn bare noe man har p\u00e5 seg.<\/p>\n

\u2013 Den avkler forestillingen om at mote er overfladisk. Den viser at kl\u00e6r er del av et enormt \u00f8konomisk, kulturelt og symbolsk kretsl\u00f8p, sier Bergquist ved Esmod.<\/strong><\/p>\n

\"To<\/p>\n

20 \u00c5R SIDEN: Meryl Streep og Anne Hathaway under promotering av den forrige filmen i 2006.<\/p>\n

Foto: AFP<\/p>\n

At det i 2-ern gjenbrukes og l\u00f8ftes opp fra arkivene, er ikke en tilfeldighet, tror Einarsd\u00f3ttir.<\/p>\n

\u2013 Det er jo noen buzzord i moteverdenen som har blitt mer eller mindre en trend i seg selv, og det er jo b\u00e6rekraft, vintage, gjenbruk av luksusmote. Samtidig som filmen treffer med maktskiftet, s\u00e5 treffer de p\u00e5 dette uten at de gj\u00f8r noe stort nummer ut av det.<\/p>\n

\u00abIt’s thrifted\u00bb, proklamerer \u00abAndy\u00bb\u2018s assistent etter \u00e5 ha f\u00e5tt kompliment p\u00e5 kl\u00e6rne sine.<\/p>\n

\u2013 Det er jo for \u00e5 treffe en tids\u00e5nd, men de g\u00e5r ikke noe dypere inn i det. S\u00e5 det er litt enkelt l\u00f8st – mest for \u00e5 sjekke av den boksen.<\/p>\n

Filmen greier ogs\u00e5 \u00e5 vise at verden har blitt mer mangfoldig, mener Rustad.<\/p>\n

\u2013 P\u00e5 catwalken er det mangfold i kropper, farger og stiler – som viser hvordan tiden har g\u00e5tt, kanskje til det bedre. Det er en helt naturlig integrasjon til universet, de gj\u00f8r ikke noe stort nummer ut av det.<\/p>\n

Men filmens mote er ikke like fargerik som f\u00f8rste film. Det kan ha noe \u00e5 gj\u00f8re med m\u00e5ten film blir laget p\u00e5 i dag. Men det framst\u00e5r like fullt blassere, med mye beige og gr\u00e5tt, p\u00e5peker\u00a0Einarsd\u00f3ttir – noe som ogs\u00e5 m\u00f8ter tiden den er spilt inn i.<\/p>\n

\u2013 \u00abStille luksus\u00bb har jo dominert motebildet de siste \u00e5rene, og det er en palett som er ekstremt enkel. Dette gj\u00f8r nok ogs\u00e5 at man misser p\u00e5 de store \u00abshowstopper-\u00f8yeblikkene\u00bb.<\/strong><\/p>\n

\u00abThat’s all\u00bb.<\/p>\n

\"En<\/p>\n

POWER DRESSING: Meryl Streep mektig antrukket i gr\u00e5 dressjakke med brede skuldre.<\/p>\n

Foto: AP <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u2013 Det er ikke mindre mote i oppf\u00f8lgeren, men lengre mellom mote\u00f8yeblikkene. Det sier moteviter og moteansvarlig i…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":228504,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[58],"tags":[71,30,28,29,72],"class_list":{"0":"post-228503","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-underholdning","8":"tag-entertainment","9":"tag-no","10":"tag-norge","11":"tag-norway","12":"tag-underholdning"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116511273397763910","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/228503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=228503"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/228503\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/228504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=228503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=228503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=228503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}