![\"Schibsted](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/5f515f87-d2e6-3107-b5d7-f28a313bc342.jpeg\")
Schibsted velger \u00e5 prioritere annons\u00f8rinteresser over brukerne sine, mener innleggsforfatteren. Foto: Frederik Ringnes, NTB<\/p>\nSchibsted velger \u00e5 prioritere annons\u00f8rinteresser over brukerne sine, mener innleggsforfatteren. Foto: Frederik Ringnes, NTB<\/p>\n
Det mest forstemmende med Schibsteds nye annonsemodell er hvordan brukernes tillit n\u00e5 selges. For 2,61 kroner.<\/p>\n
Publisert: 06.05.2026 21:02<\/p>\n
Fra 27. mai vil Schibsteds abonnenter m\u00e5tte betale for \u00e5 avsl\u00e5 personlig tilpassede annonser.<\/a> Modellen omtales ofte som \u00abPay or Okay\u00bb. B\u00e5de Datatilsynet, Forbrukerr\u00e5det og Schibsted-abonnenter, som \u00d8ystein Kristiansen, har reagert<\/a> og trukket lovligheten av dette i tvil. Det har de all grunn til.<\/p>\n Bakgrunnen for det rettslige problemet er at personrettede annonser etter europeiske personvernregler kun kan tas i bruk om brukerne samtykker<\/a>. For at et slikt samtykke skal v\u00e6re rettsgyldig etter GDPR-artikkel 4 (11), m\u00e5 det v\u00e6re b\u00e5de fritt, spesifikt, informert og utvetydig. Og her ligger problemet: Kan et samtykke som er gitt i bytte mot at brukeren slipper en ekstrautgift, karakteriseres som \u00abfritt\u00bb?<\/p>\n Dette sier forskningen<\/p>\n Skal et samtykke regnes som fritt, m\u00e5 brukerne gis et reelt valg<\/a>. Forskning<\/a> kan gi oss en god pekepinn p\u00e5 hvor reelt valget om \u00e5 godta personrettet markedsf\u00f8ring under \u00abPay or Okay\u00bb egentlig er. <\/p>\n Kun 3 prosent<\/a> av brukerne velger \u00e5 tillate personrettet markedsf\u00f8ring dersom dette kan avvises gratis ved et enkelt tastetrykk. Ved \u00abPay or Okay\u00bb \u00abvelger\u00bb derimot 99 prosent<\/a> \u00e5 trykke \u00abgodta\u00bb. <\/p>\n Hver bruker som godtar persontilpassede annonser, vil kunne generere i snitt omtrent 2,61 kroner<\/a> i inntekter i m\u00e5neden for Schibsted. Prisen for \u00e5 ivareta ditt eget personvern hos Schibsted \u2013 39 kroner i m\u00e5neden \u2013 er 15-gangeren. Er dette et rimelig, reelt alternativ? Et samtykke gitt p\u00e5 disse premissene er ikke \u00abfritt\u00bb, men fremtvunget. En slik modell er derfor ikke lovlig.<\/p>\n Du skal selges<\/p>\n Men hva er problemet, egentlig? Hvis Schibsted f\u00e5r tjene litt ekstra, og annonsene jeg f\u00e5r se p\u00e5 nettavisen, er mer relevante \u2013 og interessante \u2013 for meg, er ikke det bare vinn-vinn? <\/p>\n Det er ikke lett for de fleste \u00e5 hisse seg opp over \u00abpersonlig tilpassede annonser\u00bb. Spr\u00e5ket som brukes i e-posten fra Schibsted, er egnet til \u2013 og designet for \u2013 \u00e5 kamuflere hva som egentlig st\u00e5r p\u00e5 spill. <\/p>\n For \u00e5 forst\u00e5 problemet m\u00e5 vi f\u00f8rst forst\u00e5 hva personopplysninger egentlig er, og hva det faktisk inneb\u00e6rer \u00e5 \u00absamtykke\u00bb til personlig tilpassede annonser.<\/p>\n Ville du godtatt at utleieren din tok betalt for at noen fra Norgesgruppen fikk st\u00e5 og se inn kj\u00f8kkenvinduet ditt og rope ut tilbud p\u00e5 matvarene du holdt p\u00e5 \u00e5 tilberede?<\/p><\/blockquote>\n Personopplysninger er et slags digitalt avtrykk av deg. Hvilke artikler du leser p\u00e5 nett, avspeiler dine interesser, holdninger og verdier og uttrykker din identitet. Det er dette Schibsted \u00f8nsker \u00e5 \u00abdele\u00bb med annons\u00f8rene sine: det digitale avtrykket som, i en digital verden, p\u00e5 mange m\u00e5ter er deg. <\/p>\n N\u00e5r du f\u00e5r se relevante \u2013 \u00abpersonlig tilpassede\u00bb \u2013 annonser i nettavisen, er det fordi annons\u00f8rene har kj\u00f8pt tilgang til deg. <\/p>\n Ville du godtatt at utleieren din tok betalt for at noen fra Norgesgruppen fikk st\u00e5 og se inn kj\u00f8kkenvinduet ditt og rope ut tilbud p\u00e5 matvarene du holdt p\u00e5 \u00e5 tilberede? \u00abDeling\u00bb av data med annons\u00f8rer er en omskrivning av virkeligheten. Det er noe som skal selges \u2013 og det \u00abnoe\u00bb er deg.<\/p>\n Personvern blir luksusgode<\/p>\n For gratistjenester kan man forvente at tilgang til innhold gis i bytte mot tilgang til personopplysninger. Men Schibsteds forretningsmodell bygger allerede p\u00e5 betalende abonnenter<\/a>. Det mest forstemmende med den nye annonsemodellen er hvordan brukernes tillit \u2013 som Schibsted selv<\/a> mener er en helt avgj\u00f8rende forutsetning for journalistikken \u2013 n\u00e5 selges. For 2,61 kroner.<\/p>\n Schibsted velger \u00e5 prioritere annons\u00f8rinteresser over brukerne sine. I klartekst er det dette konsernet n\u00e5 sier: \u00abLa oss f\u00e5 fortsette \u00e5 gj\u00f8re deg til et salgsobjekt, eller betal oss 15 ganger annonseverdien din.\u00bb De ekstra 39 kronene i m\u00e5neden er nesten en straffetoll for \u00e5 verne om eget personvern. <\/p>\n