{"id":255751,"date":"2026-06-03T15:40:29","date_gmt":"2026-06-03T15:40:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/255751\/"},"modified":"2026-06-03T15:40:29","modified_gmt":"2026-06-03T15:40:29","slug":"kiwi-dagligvare-kiwi-far-refs-for-fotball-vm-kampanje-helt-bananas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/255751\/","title":{"rendered":"Kiwi, Dagligvare | Kiwi f\u00e5r refs for fotball-VM-kampanje: \u2013 Helt bananas"},"content":{"rendered":"\n

(Nettavisen<\/a>) Kiwi sparer ikke p\u00e5 kruttet som \u00abstolt sponsor\u00bb av fotballlandslaget.<\/p>\n

Butikkene oversv\u00f8mmes av produkter dekorert med fotballer, norske flagg og \u00abHeia Norge\u00bb-slagord. Haugevis av varer har f\u00e5tt en sportslig overhaling for anledningen; du finner alt fra fotballp\u00f8lser og fotballburgere til helt vanlig laksefilet med bilder av landslagsspillere trykket rett p\u00e5 pakken.<\/p>\n

Selv ferdigsalater, guacamole, smoothies, gulr\u00f8tter og Ristorante-pizza selges n\u00e5 i egne \u00abFootball Editions\u00bb. Denne massive markedskampanjen f\u00e5r spareekspert Rune \u00abGjerrigknarken\u00bb Nikolaisen til \u00e5 reagere.<\/p>\n

\u2013 Kiwi har jo g\u00e5tt helt bananas n\u00e5r det gjelder \u00e5 f\u00e5 produktene klistret til fotball. Jeg h\u00e5per jo virkelig folk gjennomskuer det n\u00e5r det blir fotballp\u00f8lser og fotballdog? Det synes jeg bare er helt latterlig, sier Nikolaisen til Nettavisen.<\/p>\n

\"Fotball-bonansa<\/p>\n

FOTBALL-DOG: Fotball-bonansa hos Kiwi.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

\"Fotball-bonansa<\/p>\n

FOTBALL-BL\u00c5B\u00c6R: Fotball-bonansa hos Kiwi.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

\"Fotball-bonansa<\/p>\n

FOTBALL-BR\u00d8D: Fotball-bonansa hos Kiwi.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Regjeringen utsetter Kiwi- og Rema-grep\n <\/p>\n

<\/a>
\n Sponser de idretten eller egne marginer?<\/p>\n

Kampanjen rulles ut med henvisning til Kiwis langvarige st\u00f8tte til norsk fotball. Nikolaisen stiller likevel sp\u00f8rsm\u00e5l ved hva som egentlig er dagligvarekjedens hovedmotivasjon bak de kreative og tidsbegrensede forpakningene.<\/p>\n

\u2013 Det er veldig bra at de sponser fra bredde til topp. Men er dette for veldedighetens skyld, eller er det for \u00e5 f\u00e5 oss til \u00e5 kj\u00f8pe mer? Jeg h\u00e5per ikke folk lar seg lure til \u00e5 betale ekstra eller kj\u00f8pe mer enn de trenger, advarer han.<\/p>\n

\"Rune<\/p>\n

SKEPTISK: Rune ‘Gjerrigknarken’ Nikolaisen advarer mot kj\u00f8pepresset den massive markedsf\u00f8ringen skaper.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

Som et konkret eksempel trekker han frem chips-hyllen. Der koster en spesialdesignet Maarud \u00abVM-gull\u00bb-pose p\u00e5 200 gram med Kiwi-logo 29,90 kroner. Til sammenligning ligger en ordin\u00e6r Kims-pose i samme st\u00f8rrelse ofte rundt 24,90 kroner.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Protesterer mot apotek og dagligvarebutikk: \u2013 Vanner ut sentrum\n <\/p>\n

<\/a>
\n Kiwi: \u2013 En stor folkefest<\/p>\n

Kommunikasjonssjef i Kiwi, Nora Mile Helgesen, viser til at dagligvarekjeden har et engasjement for sporten og at de blant annet st\u00f8tter b\u00e5de landslaget og Norway Cup.<\/p>\n

\u2013 Fotball-VM er en stor folkefest som vi selvsagt \u00f8nsker \u00e5 v\u00e6re med p\u00e5. Derfor markerer vi mesterskapet i butikkene v\u00e5re, sier Helgesen.<\/p>\n

Hun p\u00e5peker at m\u00e5let med produktene er \u00e5 bygge opp under atmosf\u00e6ren rundt mesterskapet.<\/p>\n

\u2013 N\u00e5r vi lanserer VM-merkede produkter, er det f\u00f8rst og fremst for \u00e5 bidra til stemningen rundt mesterskapet, sier hun, og legger til:<\/p>\n

\u2013 Kundene st\u00e5r selvf\u00f8lgelig fritt til \u00e5 velge akkurat det de \u00f8nsker \u00e5 handle.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

KIWI: Alle VM-produktene er laget for \u00e5 skape stemning, if\u00f8lge kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi.
\n Foto: Kiwi\n <\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Kiwi snudde \u2013 Wera jubler\n <\/p>\n

<\/a>
\n Triggere av en \u00f8konomisk unntakstilstand<\/p>\n

Markedsf\u00f8ringsekspert Karl Fredrik Tangen ved H\u00f8yskolen Kristiania forklarer at flagg og VM-effekter i butikken fungerer som en visuell p\u00e5minnelse. Slike triggere er designet for \u00e5 sette oss i et mer ukritisk kj\u00f8pemodus.<\/p>\n

\u2013 Hvis folk hadde kommet til en butikk som ikke hadde flagg p\u00e5 varene, s\u00e5 hadde de kanskje ikke husket festen. Da hadde det v\u00e6rt litt mer kritisk sans med inn i handlingen, p\u00e5peker Tangen.<\/p>\n

\"Karl-Fredrik<\/p>\n

FEST: Feststemingen kan gj\u00f8re oss mer ukritiske, mener Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og f\u00f8rstelektor ved H\u00f8yskolen Kristiania.
\n Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n <\/p>\n

If\u00f8lge markedsf\u00f8ringseksperten handler slike massive kampanjer om \u00e5 utl\u00f8se en unntakstilstand i butikken, der forbrukernes \u00f8konomiske fornuft raskt m\u00e5 vike for kollektiv feststemning.<\/p>\n

\u2013 Fest og n\u00f8kternhet passer ikke s\u00e5 godt sammen. Og da er det enten snakk om n\u00f8kternhet i pengebruk, eller n\u00f8kternhet i volum.<\/p>\n

Tangen forklarer videre at fotballkoblingen er langt mer effektiv enn mange tror, spesielt for visse produkttyper som er enkle \u00e5 konsumere foran skjermen.<\/p>\n

\u2013 Det beste \u00e5 pushe er middagene som du spiser med hendene. Middagene som du kan sitte lavt og bare dytte i munnen mens du ser p\u00e5 TV. Jeg tror ikke du burde bruke fotball-VM til \u00e5 introdusere for mye ukjent mat. N\u00e5r det f\u00f8rst er fotball, s\u00e5 skal du kose deg ordentlig. Det blir litt som svenskehandel; n\u00e5r du f\u00f8rst er p\u00e5 tur, s\u00e5 drar du med deg det som er fint, sier han.<\/p>\n

Sp\u00e5r \u00aben liten desember\u00bb for bransjen<\/p>\n

Forel\u00f8pig har ikke konkurrenter som Extra og Rema 1000 kastet seg like tungt p\u00e5 fotballb\u00f8lgen. De er heller ikke sponsorer, slik som Kiwi. Gjerrigknarken tror likevel de snart blir tvunget til \u00e5 f\u00f8lge etter. \u00c5rsaken er at folk fort g\u00e5r p\u00e5 limpinnen og fyller handlekurven med produkter som f\u00f8les fotballrelaterte bare fordi det er kamp p\u00e5 TV.<\/p>\n

Tangen er enig i at mesterskapet vil gi dagligvarebransjen et solid l\u00f8ft i omsetningen, og sammenligner situasjonen med \u00e5rets desidert st\u00f8rste handelsh\u00f8ytid.<\/p>\n

\u2013 Det kommer til \u00e5 bli en liten desember, dette fotball-VM. Alts\u00e5 at forbruket \u00f8ker. Og dagligvarebransjen leter jo hele tiden etter en ny desember.<\/p>\n

\"Forballprodukter<\/p>\n

FOTBALL-MELK: Ogs\u00e5 melkekartongene preges av fotball.
\n Foto: Halvor Ripegutu (Nettavisen)\n <\/p>\n

\"Forballprodukter<\/p>\n

FOTBALL-POTETGULL: Det er nok ikke f\u00e5 som skal ha litt knask foran TVn de neste ukene.
\n Foto: Halvor Ripegutu (Nettavisen)\n <\/p>\n

Forventer vill priskrig etter VM<\/p>\n

Selv om Nikolaisen irriterer seg over synet som m\u00f8ter kundene i butikkene akkurat n\u00e5, ser han ett stort lyspunkt for prisbevisste forbrukere s\u00e5 snart mesterskapet er over. Han tror nemlig dagligvarekjedene risikerer \u00e5 brenne inne med enorme mengder tidsbegrenset emballasje.<\/p>\n

\u2013 Butikkene vet utmerket godt at Norge ikke kommer til VM hverken i tide eller utide, s\u00e5 n\u00e5 m\u00e5 de tyne situasjonen for alt den er verdt. Det nytter i hvert fall ikke \u00e5 spare p\u00e5 emballasjen etterp\u00e5, forklarer han.<\/p>\n

Nikolaisen konkluderer med at kundene bare kan begynne \u00e5 gj\u00f8re plass i fryseren hjemme.<\/p>\n

\u2013 Derfor kommer alle disse fotballvarene etter alle solemerker til \u00e5 havne p\u00e5 supertilbud n\u00e5r mesterskapet er over.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen) Kiwi sparer ikke p\u00e5 kruttet som \u00abstolt sponsor\u00bb av fotballlandslaget. Butikkene oversv\u00f8mmes av produkter dekorert med fotballer,…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":255752,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[36,60,824,61,2352,6906,62,30,28,29,1510],"class_list":["post-255751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-art","tag-business","tag-dagligvare","tag-economy","tag-kiwi","tag-matbutikk","tag-naeringsliv","tag-no","tag-norge","tag-norway","tag-story"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/116686935446910498","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=255751"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/255751\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/255752"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=255751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=255751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=255751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}