![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83492559.webp\" "\\"\u2013")
<\/p>\n
\u2013 Litt av en provokasjon<\/p>\n
<\/a><\/p>\n
Hun skal g\u00e5 p\u00e5 gymnaset f\u00f8r hun oppdager at designer faktisk er noe man kan bli \u2013 ja, kanskje til og med leve av.<\/p>\n
\u2013 Det var en slags \u00e5penbaring for meg. Fra da av var det ingen tvil \u2013 det var designer jeg skulle bli, forteller Naja.<\/p>\n
Frem til da hadde hun sittet nitidig med symaskinen hun hadde f\u00e5tt av moren.\u00a0<\/p>\n
Laget bukser av gamle gardiner og sydd sm\u00e5 vesker og annet til dukkene sine. <\/p>\n
Hun kommer inn p\u00e5 designskolen \u2013 men f\u00f8rst p\u00e5 tredje fors\u00f8k.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83516206.webp\" "\\"DEN")
<\/p>\n
\n DEN GANG DA: Ett av Najas sterkeste
\nbarndomsminner er
\nhennes forkj\u00e6rlighet
\nfor hester.\n <\/p>\n
\u2013 Man m\u00e5tte v\u00e6re god til \u00e5 tegne, og det var ikke jeg. Men jeg ga meg ikke. Det tror jeg er en av mine store styrker.<\/p>\n
Det er p\u00e5 designskolen hun finner sin forse, og det er ogs\u00e5 her det hele starter.<\/p>\n
\u2013 Det handlet ikke n\u00f8dvendigvis bare om mitt kunstneriske talent. Det ogs\u00e5, s\u00e5 klart \u2013 men i kombinasjon med et forretningstalent jeg ikke visste at jeg hadde. Jeg tror det er nettopp det som har gjort at det har g\u00e5tt s\u00e5 bra, sier hun.<\/p>\n
<\/p>\n \u2013 Hun gj\u00f8r alt riktig<\/p>\n <\/a><\/p>\n Hun starter i 1994 merket, som den gang blir kalt Munthe plus Simonsen, sammen med medstudent Karen Simonsen. Det begynner i det sm\u00e5, slik det ofte gj\u00f8r. Men der andre gjerne snakker om det ber\u00f8mmelige \u00abhullet i markedet\u00bb, snakker Naja om noe annet \u2013 og langt mer personlig, nemlig \u00e5 f\u00f8lge hjertet.<\/p>\n \u2013 Vi gjorde bare det vi ville, og det vi var best p\u00e5. Og s\u00e5 var vi s\u00e5 heldige at folk likte det. Og s\u00e5nn har det egentlig v\u00e6rt alle disse \u00e5rene. Jeg tror man m\u00e5 f\u00f8lge hjertet. Bruke det som kompass. Det gj\u00f8r alt s\u00e5 mye lettere. Det betyr ikke at det alltid har v\u00e6rt lett. Men har jeg v\u00e6rt i tvil, har jeg g\u00e5tt tilbake til det.<\/p>\n \n H\u00d8STER APPLAUS: Munthe viste sin nyeste kolleksjon i K\u00f8benhavn under den danske moteuken Foto: James Cochrane\n <\/p>\n Den ber\u00f8mte ballen begynner \u00e5 rulle fra start, og Norge er blant de st\u00f8rste markedene allerede da. Hun reiser selv hit for \u00e5 selge inn noen av de aller f\u00f8rste kolleksjonene hun lager. For nordmenn elsker Munthe \u2013 og har alltid gjort det. <\/p>\n Kanskje er det blusene med puffermer, printene, dressene, denimen eller den varme strikken. Kanskje alt. Naja f\u00f8ler seg i alle fall n\u00e6rt forbundet med det norske. Kanskje fordi hun jobbet p\u00e5 skihotell her som ung. Eller kanskje forbindelsen stikker dypere enn det.<\/p>\n Naja Munthe (57)<\/p>\n Grunnlegger og kreativ Vis mer \u2013 Norge f\u00f8les som et hjemmemarked for meg. Ikke bare fordi s\u00e5 mye er likt; Vi kler oss i\u00a0lette, ledige plagg om sommeren og varm strikk om vinteren \u2013 men ogs\u00e5 fordi jeg i stor grad f\u00f8ler meg knyttet til\u00a0 den norske mentaliteten.<\/p>\n De f\u00e5r en knallstart. Men med h\u00f8ye topper kommer ogs\u00e5 dype daler. Og dem ville ikke Naja v\u00e6rt foruten.<\/p>\n \u2013 M\u00f8ter man ikke utfordringer underveis, l\u00e6rer man heller ikke noe. Men det var s\u00e5 klart sv\u00e6rt motiverende \u00e5\u00a0ha suksess fra starten av. Det gjorde jo at jeg ville fortsette, forteller hun.<\/p>\n <\/p>\n N\u00e5 er moteyndlingen tilbake<\/p>\n <\/a><\/p>\n Utfordringene har st\u00e5tt i k\u00f8 \u2013 b\u00e5de p\u00e5 jobb og privat. Duoen \u00e5pner butikk i\u00a0K\u00f8benhavn i 1998. I 2009 blir Naja kreativ leder for merket. Fem \u00e5r senere kj\u00f8per hun ut sin partner og endrer navnet til Munthe. N\u00e5 st\u00e5r hun helt p\u00e5 egne ben, og det for aller f\u00f8rste gang.<\/p>\n \u2013 Det var en god f\u00f8lelse, men ogs\u00e5 litt skremmende. N\u00e5 var det jeg som hadde alt ansvaret \u2013 ogs\u00e5 hvis noe skulle g\u00e5 galt.<\/p>\n Det er et \u00ablille\u00bb firma, langt fra s\u00e5 stort som i dag, med mer enn 40 ansatte bare p\u00e5 hovedkontoret i K\u00f8benhavn sentrum.<\/p>\n \n STOR, ST\u00d8RRE, ST\u00d8RST: Munthe har momentum n\u00e5, \u2013 Det ga meg en sjanse til \u00e5 forme merket for fremtiden, sier hun.<\/p>\n Hun vil ikke v\u00e6re i bankenes vold. Hun vil ha god og sunn \u00f8konomi, men fortsette \u00e5 lage kl\u00e6r hun er stolt av. Ikke g\u00e5 p\u00e5 akkord med seg selv som designer. Designe strategisk, gjerne lytte til markedet, men ogs\u00e5 lage kl\u00e6r som blir skatter i folks klesskap. Og hun vil reposisjonere merket: ny distribusjon med kun de beste forhandlerne. Mer presseoppmerksomhet. N\u00e5 bredere ut. Skape en god arbeidsplass \u2013 et sted hvor folk er glade og der de trives p\u00e5 jobben.\u00a0<\/p>\n Spol frem ti \u00e5r, og det danske merket er mer suksessrikt enn kanskje noensinne.<\/p>\n <\/p>\n B\u00e6rer et symbol p\u00e5 kj\u00e6rligheten<\/p>\n <\/a><\/p>\n \u2013 Jeg tror jeg har lykkes fordi jeg vet hva jeg vil og fordi jeg er t\u00e5lmodig. Jeg vet at ting tar tid. Det skjer ikke over natten.<\/p>\n \u00abProbleml\u00f8ser\u00bb kaller hun seg. Og det kommer godt med. For p\u00e5 ti \u00e5r har mye skjedd: pandemi, inflasjon, krise p\u00e5 krise.<\/p>\n \u2013 Jeg har nok et ganske m\u00e5lrettet sinn, og har alltid v\u00e6rt vant til \u00e5 ta ting i egne hender. Kanskje er det derfor motgang ikke skremmer meg. Tvert imot; Det gir meg rett og slett skikkelig handlekraft.<\/p>\n Munthe leverer et imponerende regnskap for 2024, med et resultat etter skatt p\u00e5 over 3,7 millioner danske kroner.<\/p>\n <\/p>\n Jeansene som skal rett p\u00e5 \u00f8nskelista<\/p>\n <\/a><\/p>\n \u2013 Jeg pleier \u00e5 si: \u00abDet er mange veier til Rom, men hvis du setter den ene foten foran den andre, s\u00e5 kommer du dit.\u00bb Og noen ganger er det d\u00e9t man m\u00e5 gj\u00f8re; Ikke tenke s\u00e5 mye \u2013 bare gj\u00f8re det.<\/p>\n Ja, selv i en presset bransje. For mens Munthe holder hodet godt over vannet, m\u00e5 andre igjen kaste inn h\u00e5ndkleet.<\/p>\n \u2013 Jeg har sett mange komme og g\u00e5 i l\u00f8pet av mine 30 \u00e5r i\u00a0bransjen. Og \u00e9n ting har jeg l\u00e6rt: Du m\u00e5 v\u00e6re villig til \u00e5\u00a0endre deg. Det er en h\u00f8yst personlig ting. Men uten den viljen er det vanskelig \u00e5 lykkes. Det er en t\u00f8ff bransje. Det er vanskelig \u00e5 leve av dette \u2013 spesielt i s\u00e5 mange \u00e5r som jeg har gjort. Det er ikke et klapp p\u00e5 skulderen til meg selv, men en betraktning over hvor store vi faktisk har blitt, sier hun.<\/p>\n \n BACKSTAGE: 30 \u00e5r senere er Munthe \u2013 Og jo eldre jeg blir, jo mer innser jeg hvor unikt det faktisk er, fortsetter hun.<\/p>\n Fremdeles gleder Naja seg til \u00e5 g\u00e5 p\u00e5 jobb hver dag. Og selv om ingen dager er like, er det \u00e9n ting som er konstant:<\/p>\n \u2013 Jeg designer hver eneste dag. Jeg g\u00e5r aldri tom. Ikke i\u00a0n\u00e6rheten engang.<\/p>\n Hun er involvert i \u00abdet hele\u00bb, fra design til PR, kampanjeplanlegging, samarbeid, lookbooks og visninger. Sistnevnte holder hun for \u00f8vrig to ganger i \u00e5ret under den danske moteuken. Hit kommer dansk og internasjonal motepresse, influensere og innkj\u00f8pere. Men visninger er tidkrevende \u2013 og dyre.<\/p>\n <\/p>\n \u2013 En dr\u00f8m som g\u00e5r i oppfyllelse<\/p>\n <\/a><\/p>\n \u2013 Jeg f\u00f8ler p\u00e5 et press. Det gj\u00f8r jeg. For jeg legger alltid lista h\u00f8yt. Og man er alts\u00e5 ikke bedre enn sin siste visning.<\/p>\n \n MED P\u00c5 MOTENE: Munthe er fast innslag p\u00e5 fashion week-kalenderen i K\u00f8benhavn, Foto; James Cochrane\n <\/p>\n De siste par \u00e5rene, s\u00e6rlig etter pandemien, har flere merker valgt \u00e5 droppe visninger \u2013 eller flytte dem til st\u00f8rre motemetropoler som Paris.<\/p>\n \u2013 Men det har jeg jo allerede gjort!<\/p>\n \u2013 Jeg tror nok vi var noen av de f\u00f8rste som holdt visning i Paris. Den gang fantes det ingen dansk moteuke. Internett var ikke stort, og sosiale medier fantes ikke. Ville man vise seg internasjonalt, m\u00e5tte man til Paris.<\/p>\n <\/p>\n \u2013 Rart de ikke er mer bevisst <\/p>\n <\/a><\/p>\n Slik er det ikke lenger. For med sosiale medier kan selv sm\u00e5 merker med n\u00e6rmest ikke-eksisterende markedsf\u00f8ringsbudsjetter n\u00e5 bredt ut.<\/p>\n Og det er nettopp slik plaggene hennes har havnet p\u00e5 alt fra Gigi, Bella og Alana Hadid, til Jennifer Lopez, Cindy Crawford, Helena Christensen, dronning Mary, kronprinsesse Mette-Marit og Emma Roberts \u2013 som faktisk brukte merket to ganger p\u00e5 \u00e9n uke.<\/p>\n <\/p>\n Skriver norsk motehistorie<\/p>\n <\/a><\/p>\n \n GODT G\u00c5ET: Naja Munthe st\u00e5r bak ett av Danmark mest suksessfulle klesmerker. Foto: James Cochrane.\n <\/p>\n \u2013 Hun har 20 millioner f\u00f8lgere. S\u00e5 rekkevidden vi potensielt f\u00e5r ved at hun bruker v\u00e5re kl\u00e6r, overskygger p\u00e5 sett og vis det \u00e5 vise hjemme i lille K\u00f8benhavn. Men vi har bestemt oss for at visninger er viktige nettopp fordi den internasjonale pressen kommer hit. Folk vil oppleve Danmark og danske merker. Det er en sterk motebransje her hjemme.<\/p>\n B\u00e6rekraft er blitt stadig viktigere \u2013 b\u00e5de for merkene og for hele institusjoner som den danske moteuken. Merker som vil vise her m\u00e5 oppfylle strenge kriterier, s\u00e6rlig hva gjelder nettopp b\u00e6rekraft.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n Hun er alles nye yndling<\/p>\n <\/a><\/p>\n Men for Munthe er ikke dette noe nytt.<\/p>\n \u2013 Det har alltid v\u00e6rt viktig for oss. Vi kan aldri bli 100 prosent b\u00e6rekraftige \u2013 vi lager jo kl\u00e6r. Men vi kan bli bedre, og bruke plattformen v\u00e5r til \u00e5 gj\u00f8re sm\u00e5 endringer som etter hvert kan bidra til st\u00f8rre forandringer, fortsetter Naja.<\/p>\n Det betyr en investering i endring. En transparent verdikjede, bedre materialer, bedre arbeidsforhold og investering i kvinners potensial; female empowerment.<\/p>\n \u2013 Jeg har alltid tenkt at n\u00e5r jeg blir eldre skal jeg formalisere det mer. Kvinnelig myndiggj\u00f8ring er noe jeg vil jobbe med.<\/p>\n Derfor donerer hun n\u00e5 10 prosent av overskuddet fra selskapet hvert eneste \u00e5r til prosjekter innen dette feltet.<\/p>\n <\/p>\n Hjelp, n\u00e5 er denne buksa tilbake!<\/p>\n <\/a><\/p>\n \u2013 Fordi jeg mener man m\u00e5 gi tilbake. Jeg er s\u00e5 heldig, p\u00e5 s\u00e5 mange m\u00e5ter, og f\u00f8ler en slags forpliktelse. Dessuten tror jeg at jeg selv blir gladere av det.<\/p>\n Det er ogs\u00e5 dypt personlig for henne.<\/p>\n \n DILLA P\u00c5 DENIM: …og blonder, print og s\u00e5 videre. Det er noe av signaturen til Munthe. Foto: Tonya Matyu.\n <\/p>\n \u2013 Jeg har selv v\u00e6rt i en situasjon som barn der min mor var alene med min storebror og meg. Vi fikk julehjelp, for vi hadde ingen penger. S\u00e5 jeg vet veldig godt hvordan det er \u00e5 st\u00e5 utenfor.<\/p>\n Ogs\u00e5 hjemme bobler det av kreativitet. N\u00e5r hun ikke designer, skaper hun noe annet. Keramikk. Malerier. Inspirasjonen kommer fra alle steder. Fra eget liv. Fra andres. I skapelsen med det ene, kommer gjerne det andre. Antennene er alltid ute. Noe her, noe der. Til slutt akkumulerer det. Delene blir til en helhet. Litt som \u00e5 finne den siste brikken.<\/p>\n <\/p>\n H\u00f8ydepunktene fra den danske moteuken<\/p>\n <\/a><\/p>\n Men hun ligger ogs\u00e5 p\u00e5 sofaen og ser serier \u2013 som oss andre. Takk og pris.<\/p>\n \u2013 Jeg er ikke noe supermenneske. Jeg sitter ikke i lotusstilling og lager femretters middag. Noen ganger kryper jeg bare opp i sofaen \u2013 og blir der.<\/p>\n Det handler ikke n\u00f8dvendigvis om balanse, som man kanskje skulle tro. <\/p>\n \u2013 Jeg vet ikke om jeg trenger \u00e5 balansere det. Det er jo meg. Den balansen var kanskje mer relevant da barna var yngre. Noen ganger tenker jeg p\u00e5 alle mennene som har hatt det s\u00e5 enkelt. Det er annerledes for kvinner. Jeg tror det \u00e5 v\u00e6re mor til sm\u00e5 barn og samtidig skulle balansere en karriere krever mer. Jeg kan huske at jeg tenkte: \u00abJeg skal v\u00e6re mor n\u00e5 \u2013 og kreativ senere\u00bb, fortsetter Naja.<\/p>\n \n SOM LITEN, S\u00c5 STOR: Allerede som liten S\u00e5nn er det ikke lenger. For n\u00e5 deler hun ogs\u00e5 det kreative med barna som p\u00e5 sett og vis blir en del av Munthe-universet. Om bare i \u00e5nden. I alle fall enn s\u00e5 lenge. <\/p>\n <\/p>\n – Tok pusten fra meg<\/p>\n <\/a><\/p>\n \u2013 Hvis jeg ikke selger eller gj\u00f8r noe spr\u00f8tt, s\u00e5 arver de jo det hele. Da er det en fordel at de vet hva som foreg\u00e5r i\u00a0firmaet. Men de skal ville det selv.<\/p>\n Enn s\u00e5 lenge er det fullt fokus fremover. Hjemmemarkedet er der det skal v\u00e6re, og kan ikke vokse stort mer, mener hun.<\/p>\n \u2013 Alt vi tenker p\u00e5 n\u00e5, er internasjonalt.<\/p>\n Men \u00e5pne egne butikker skal hun ikke.<\/p>\n \u2013 Nei, overhodet ikke. Det er for s\u00e5rbart med dagens marked \u2013 med dyre husleier og lange \u00e5pningstider. Dessuten handler for mange p\u00e5 nett, fortsetter designeren.<\/p>\n N\u00e5r hun n\u00e5 ser tilbake p\u00e5 30 \u00e5r i bransjen, stopper hun sjeldent opp.<\/p>\n![](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83188761.webp\" "\\"\u2013")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83544395.webp\" "\\"H\u00d8STER")
<\/p>\n
\nleder for Munthe
\n
Grunnla merket i 1994 (som
\nMunthe plus Simonsen).
\n
Kjent for feminine plagg med
\nkunstnerisk preg og
\nskandinavisk uttrykk.
\n
Fokus p\u00e5 b\u00e6rekraft, styrking av
\nkvinner og samarbeid med
\nkvinnelige kunstnere. <\/p>\n
\n Vis mindre<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/82648188.webp\" "\\"N\u00e5")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83516197.webp\" "\\"STOR,")
<\/p>\n
\nmen det er ikke tilfeldig, mener
\nmoteskaper Naja Munthe. Her
\nfra visningen under moteuken
\ni K\u00f8benhavn i v\u00e5r. Foto: James Cochrane.\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/82635460.webp\" "\\"B\u00e6rer")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83429311.webp\" "\\"Jeansene")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83516196.webp\" "\\"BACKSTAGE:")
<\/p>\n
\nblitt blant Danmarks aller
\nst\u00f8rste motemerker. N\u00e5 er
\nfokus internasjonalt. FOTO: Tonya Matyu\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83413312.webp\" "\\"\u2013")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83544394.webp\" "\\"MED")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83107825.webp\" "\\"\u2013")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83510769.webp\" "\\"Skriver")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83516198.webp\" "\\"GODT")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/82893885.webp\" "\\"Hun")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/81796188.webp\" "\\"Hjelp,")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83544393.webp\" "\\"DILLA")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/81782253.webp\" "\\"H\u00f8ydepunktene")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/83516203.webp\" "\\"SOM")
<\/p>\n
\njente boblet Naja
\nover av kreativitet.
\nHun maler fortsatt.\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/80911796.webp\" "\\"-")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/80045538.webp\" "\\"Hadid-s\u00f8ster")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/78542499.webp\" "\\"Derfor")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/81574720.webp\" "\\"Har")
<\/p>\n