{"id":331008,"date":"2026-08-22T19:37:13","date_gmt":"2026-08-22T19:37:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/331008\/"},"modified":"2026-08-22T19:37:13","modified_gmt":"2026-08-22T19:37:13","slug":"tiktok-lofter-bokbransjen-en-motreaksjon-e24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/331008\/","title":{"rendered":"Tiktok l\u00f8fter bokbransjen: \u2013 En motreaksjon \u2013 E24"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _lead_16k26_2 _lead_3ue4t_18 layout-component layout-wide layout-padded _lead_o6m9k_5 body-large _wide_o6m9k_9\">Norli-sjefen sier det er helt klart at \u00abBooktok\u00bb og influensere har stor effekt.<\/p>\n<p><img alt=\"#BOOKTOK brukes p\u00e5 Tiktok for \u00e5 dele boktips, anmeldelser og lignende.\" class=\"_image_1jxax_84 layout-component layout-wide\" data-fullscreen- data-track-element-type=\"Article image fullscreen\" data-track-name=\"ImageFullscreen\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"sync\" loading=\"eager\" height=\"3024\" itemprop=\"image\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/0841ff26-931a-3b53-9f5c-d04ad091ec34.jpeg\"  style=\"object-position:67.65873015873017% 57.936507936507944%\" width=\"4032\"\/>#BOOKTOK brukes p\u00e5 Tiktok for \u00e5 dele boktips, anmeldelser og lignende.  Foto: Tali Arbel \/ APVis mer        <\/p>\n<p>Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.<\/p>\n<ul class=\"_list_16k26_3 _list_tj395_103 _unordered_16k26_103 _textTheme_1yhmn_1 body-small\">\n<li class=\"_item_16k26_63\">Det ble solgt 7,9 millioner b\u00f8ker i fjor, det meste siden 2021, og salget ser ut til \u00e5 fortsette \u00e5 \u00f8ke i 2026.<\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Norli-sjefen sier \u00abBooktok\u00bb, influensere og nye markedsf\u00f8ringskanaler har stor effekt p\u00e5 bogsalget, s\u00e6rlig blant unge.<\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Tiktok har gjort b\u00f8ker mer synlige og tilgjengelige, spesielt for unge, forklarer influenser.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vis mer  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Tiktok har gjort b\u00f8ker mer synlige og tilgjengelige, spesielt for unge, skriver influenser Rikke Neverdal til E24.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Hun legger ut innhold p\u00e5 blant annet Tiktok og Instagram under profilen Norwegian_bookshelf, som oftest med taggen #booktok. <\/p>\n<p>     <img decoding=\"async\" alt=\"Bilde av Rikke Neverdal\" class=\"_image_xaoye_47\" height=\"40\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/280f1676-8b4f-3b39-af66-9a800f62ffbb.jpeg\"  width=\"40\"\/>    Rikke Neverdal  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _title_xaoye_61 body-small\">Influenser<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Under corona fant jeg Booktok og f\u00f8lte endelig et fellesskap rundt \u00e5 lese og \u00f8nsket \u00e5 dele mine beste leseopplevelser med andre. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 En bokanbefaling fra en person man f\u00f8lger og stoler p\u00e5 kan ofte v\u00e6re mer inspirerende enn en tradisjonell reklamekampanje. <\/p>\n<p> <a class=\"_link_12q07_20\" data-track-id=\"teaser:lnQd07\" data-track-impression=\"true\" data-track-name=\"Tapt p\u00e5 fond? Dette gj\u00f8r du n\u00e5\" data-track-element-size=\"small\" data-track-element-type=\"Teaser\" data-track-image-url=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/1787427433_620_26b396c4-0703-3cce-b9ef-edf8035a95ca.jpeg\" data-track-layout-name=\"image:right\" data-track-position-source=\"related-article\" href=\"https:\/\/e24.no\/privatoekonomi\/i\/lnQd07\/tapt-paa-fond-dette-gjoer-du-naa\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" class=\"_image_12q07_77\" height=\"6336\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/1787427433_620_26b396c4-0703-3cce-b9ef-edf8035a95ca.jpeg\"  width=\"9504\"\/><\/p>\n<p class=\"label-small _kicker_12q07_98\">Les ogs\u00e5<\/p>\n<p>Tapt p\u00e5 fond? Dette gj\u00f8r du n\u00e5<\/a> Bedre for Ark og Norli  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Trenden ser ut til \u00e5 gi utslag i bokhandlenes regnskapsb\u00f8ker. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">B\u00e5de Ark og Norli-sjefene forteller E24 om sterke \u00e5r i 2025, som fortsetter inn i 2026: <\/p>\n<ul class=\"_list_16k26_3 _list_3ue4t_26 _unordered_16k26_103 _textTheme_1yhmn_1 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\n<li class=\"_item_16k26_63\">Ark hadde en omsetnings\u00f8kning i 2025 p\u00e5 rundt 10 prosent, samtidig som \u00e5rsresultatet \u00f8kte fra rundt 6,5 millioner til rundt 41 millioner.<\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Norli leverte \u00abnok en gang et rekordresultat\u00bb, med et \u00e5rsresultat p\u00e5 rundt 68,5 millioner, opp fra rundt <a href=\"https:\/\/www.proff.no\/selskap\/norli-as\/oslo\/bokhandlere\/IF42CF1006K\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">61 millioner i 2024<\/a>. Det kommer fram i regnskapene til Aschehoug og Aschehoug holdingAschehoug Holding AS eier 100 prosent av Aschehoug AS, som igjen eier 51 prosent av Norli AS.. Norlis omsetning g\u00e5r ikke frem av tallene, og bokhandelen vil ikke dele omsetningstall f\u00f8r \u00e5rsregnskapet for 2025 er tilgjengelig. <\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Det ble solgt 7,9 millioner b\u00f8ker i Norge i fjor, if\u00f8lge <a href=\"https:\/\/bokhandlerforeningen.no\/salgsstatistikk\/\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">tall fra Bokhandlerforeningen<\/a>. Det er det h\u00f8yeste volumet siden 2021. I 2026 er det solgt rundt 2,35 millioner b\u00f8ker (tom. uke 18), opp fra rundt 2,24 millioner i samme periode i fjor. <\/li>\n<\/ul>\n<p> \u2013 Merker helt klart \u00abBooktok\u00bb  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Norli-sjef Harald Borgen sier at de opplevde en sv\u00e6rt sterk bokh\u00f8st med historisk gode bestselgere.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Selv uten disse var det en god utvikling nettopp fordi det er en generell interesse som gir en bredbasert oppgang. Denne fortsetter inn i 2026.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi merker helt klart at \u00abBooktok\u00bb, influensere og \u00abnye\u00bb markedsf\u00f8ringskanaler har en stor effekt, s\u00e6rlig mot yngre m\u00e5lgrupper. Det er en veldig spennende utvikling \u00e5 f\u00f8lge, og fors\u00f8ke \u00e5 forst\u00e5, sier Borgen.<\/p>\n<p> <img alt=\"Ark p\u00e5 Karl Johan i Oslo, desember 2025.\" class=\"_image_1jxax_84 layout-component layout-normal\" data-fullscreen- data-track-element-type=\"Article image fullscreen\" data-track-name=\"ImageFullscreen\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" height=\"3915\" itemprop=\"image\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/a92989dd-b6d3-34a1-9db3-f2fee677d3a8.jpeg\"  style=\"object-position:50.57471264367817% 49.961685823754785%\" width=\"5220\"\/>Ark p\u00e5 Karl Johan i Oslo, desember 2025. Foto: Ole Berg-Rusten \/ NTBVis mer <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Neverdal sier at hun ser at flere unge n\u00e5 leser enn tidligere, og at lesing har blitt \u00abkult\u00bb igjen.  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Jeg tror ogs\u00e5 det kan v\u00e6re en motreaksjon p\u00e5 en stadig mer digital verden. Vi ser at flere og flere opps\u00f8ker analoge medier som DVD-er, vinylplater og b\u00f8ker. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Hun tror sosiale medier ogs\u00e5 kan bidra til \u00e5 fremme lesing. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 N\u00e5r vi tilbringer s\u00e5 mye av hverdagen v\u00e5r foran skjermer, tror jeg mange setter pris p\u00e5 \u00e5 gj\u00f8re noe som f\u00f8les litt mer analogt, og som gir en pause fra den konstante str\u00f8mmen av inntrykk.<\/p>\n<p>  Sterk \u00f8kning i barneb\u00f8ker  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Interessen for b\u00f8ker er fortsatt \u00f8kende, b\u00e5de i Ark og i bransjen, sier Ark-sjef Stein Ove Gudmundsrud til E24. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Gudmundsrud forteller blant annet om en \u00f8kning i salget av sakprosa. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Jeg tror vi higer etter kunnskap.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Det er en ting \u00e5 selge flest mulig b\u00f8ker, men det er ogs\u00e5 en ting \u00e5 n\u00e5 s\u00e5 bredt ut til folk som mulig. Jeg tror vi har et viktig samfunnsoppdrag i \u00e5 s\u00f8rge for at flest mulig mennesker i Norge leser b\u00f8ker. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Ark-sjefen peker ogs\u00e5 p\u00e5 en s\u00e6rlig sterk \u00f8kning i salget av barneb\u00f8ker, som han tror skyldes en bekymring for at barn leser d\u00e5rligere.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Nasjonale og internasjonale unders\u00f8kelser har over tid vist at norske barn og unge leser d\u00e5rligere enn f\u00f8r, og regjeringen har opprettet en egen lesekommisjon.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Jeg tror mange foreldre n\u00e5 tar med seg barna oftere og kj\u00f8per b\u00f8ker. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Norli-sjefen sier det er helt klart at \u00abBooktok\u00bb og influensere har stor effekt. #BOOKTOK brukes p\u00e5 Tiktok for&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":331009,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[5],"tags":[8441,25907,25908,20,21,24,25,15,19,22,23,17,18,13,30,28,8499,29,14,16,26,27],"class_list":["post-331008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-overskrifter","tag-aschehoug","tag-bokhandel","tag-booktok","tag-breaking-news","tag-breakingnews","tag-featured-news","tag-featurednews","tag-headlines","tag-hovedoppslag","tag-latest-news","tag-latestnews","tag-main-news","tag-mainnews","tag-news","tag-no","tag-norge","tag-norli","tag-norway","tag-nyheter","tag-overskrifter","tag-top-stories","tag-topstories"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/117140851643480956","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=331008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/331008\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/331009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=331008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=331008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=331008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}