{"id":349322,"date":"2026-09-09T18:13:16","date_gmt":"2026-09-09T18:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/349322\/"},"modified":"2026-09-09T18:13:16","modified_gmt":"2026-09-09T18:13:16","slug":"nordmenn-fortviler-over-ai-skvip-e24","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/349322\/","title":{"rendered":"Nordmenn fortviler over \u00abAI-skvip\u00bb \u2013 E24"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _lead_16k26_2 _lead_3ue4t_18 layout-component layout-wide layout-padded _lead_o6m9k_5 body-large _wide_o6m9k_9\">Orkla, Huseierne og Lerum er blant selskapene som f\u00e5r gjennomg\u00e5 for \u00e5 bruke AI-genererte illustrasjoner. <\/p>\n<p><img alt=\"NYTT DESIGN: Nora syltet\u00f8y har blitt til Stabburet. Produsenten f\u00e5r kritikk for AI-bruk i designet.\" class=\"_image_1jxax_84 layout-component layout-wide\" data-fullscreen- data-track-element-type=\"Article image fullscreen\" data-track-name=\"ImageFullscreen\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"sync\" loading=\"eager\" height=\"801\" itemprop=\"image\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/47452011-0f5d-3e9e-b128-f66fd29a6e19.jpeg\"  style=\"object-position:0% 0%\" width=\"1068\"\/>NYTT DESIGN: Nora syltet\u00f8y har blitt til Stabburet. Produsenten f\u00e5r kritikk for AI-bruk i designet.  Foto: Hans M. JordheimVis mer<a class=\"_link_1lr5y_108\" href=\"https:\/\/e24.no\/forfatter\/hans-jordheim\" title=\"Hans M. Jordheim\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><img alt=\"Bilde av Hans M. Jordheim\" class=\"_image_1lr5y_85\" fetchpriority=\"low\" decoding=\"async\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/1788977592_607_9465dabc-aad5-4532-8143-b9def63b814d.jpeg\"  width=\"480\"\/><\/a>        <\/p>\n<p>Oppsummeringen er laget med kunstig intelligens og kvalitetssikret av E24s journalister.<\/p>\n<ul class=\"_list_16k26_3 _list_tj395_103 _unordered_16k26_103 _textTheme_1yhmn_1 body-small\">\n<li class=\"_item_16k26_63\">Flere norske selskaper som Orkla, Huseierne og Lerum f\u00e5r kritikk p\u00e5 Reddit for \u00e5 bruke AI-genererte illustrasjoner i reklame og design.<\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Folk reagerer, if\u00f8lge en forsker, fordi de savner ekte kreativitet og mistenker selskaper for \u00e5 velge billigere l\u00f8sninger framfor kvalitet.<\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Selskapene svarer at AI kun er et verkt\u00f8y, og at mennesker fortsatt har en viktig rolle i designprosessen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vis mer  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u00abSer ut som Temu-syltet\u00f8y\u00bb. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Slik lyder \u00e9n av mange harselerende kommentarer i en to uker gammel <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/norge\/comments\/1vytbm1\/orkla_vil_virkelig_ikke_at_jeg_skal_handle\/\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Reddit-tr\u00e5d<\/a> som handler om det nye designet til Stabburets r\u00f8rte jordb\u00e6r. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">En annen bruker kaller det \u00abAI-piss\u00bb, en tredje omtaler illustrasjonen som \u00abAI-skvip\u00bb. Sistnevnte er oversettelsen som <a href=\"https:\/\/snl.no\/KI-skvip\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">SNL<\/a> har g\u00e5tt for ved omtale av det engelske begrepet \u00abAI slop\u00bb, et fenomen mange synes \u00e5 irritere seg over. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Ogs\u00e5 <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/norge\/comments\/1t0oqry\/ai_slop_saft\/\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Lerum<\/a> f\u00e5r Reddit-kjeft for sin nye \u00abFestsaft\u00bb. Det samme f\u00e5r organisasjonen <a href=\"https:\/\/www.reddit.com\/r\/norge\/comments\/1vppgie\/huseierne_med_ai_slop_til_reklame_p%C3%A5_forsiden_av\/\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Huseierne<\/a>, som har brukt en AI-illustrasjon i en reklameartikkel hos Aftenposten. <\/p>\n<ul class=\"_gallery_1f6gv_33\" tabindex=\"0\">\n<li class=\"_item_1f6gv_64\" data-index=\"0\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" class=\"_image_1rh6a_27 _articleGallery_1rh6a_43\" data-fullscreen- width=\"1080\" height=\"810\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/42036000-34e7-3d9b-94f9-67521d783f35.png\"  style=\"object-position:50% 50%;aspect-ratio:var(--gallery-aspect-ratio, 16 \/ 9)\"\/>Foto: Reddit-bruker \u00abslammahytale\u00bb<\/li>\n<li class=\"_item_1f6gv_64\" data-index=\"1\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" class=\"_image_1rh6a_27 _articleGallery_1rh6a_43\" data-fullscreen- width=\"1005\" height=\"1037\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/60fc558d-1fbb-323a-9aab-31ffd320d2b6.png\"  style=\"object-position:50% 50%;aspect-ratio:var(--gallery-aspect-ratio, 16 \/ 9)\"\/>Foto: Reddit-bruker \u00abmartinmine\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p>Foto: Reddit-bruker \u00abslammahytale\u00bb<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Hvorfor er det noen som reagerer s\u00e5 kraftig? <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Det sp\u00f8rsm\u00e5let er kjernen i doktorgradsarbeidet til Sigurd Birk Heimstad (29), stipendiat ved Handelsh\u00f8gskolen ved Universitetet i Troms\u00f8. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi tillegger avsenderen d\u00e5rlige intensjoner, forklarer han. <\/p>\n<p>  Mistenker gr\u00e5dighet <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Heimstad startet med \u00e5 analysere Coca-Colas julereklame fra i fjor, sammen med tre forskerkolleger. Brusprodusenten er kjent for \u00e5 lage nye kampanjer hvert \u00e5r, med den gjenkjennelige r\u00f8de lastebilen, men denne gangen var det tydelig for seerne at produksjonen var av et annet format. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u00abCreated by Real Magic AI\u00bb sto det i starten av reklamefilmene. Kritikken haglet. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Heimstad analyserte opp mot 8.000 kommentarer p\u00e5 Reddit og Youtube for \u00e5 finne ut n\u00f8yaktig hvorfor kunstig intelligens vekker s\u00e5 negative f\u00f8lelser hos mange. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Han fant at p\u00e5stander om gr\u00e5dighet gikk igjen i kommentarene. I artikkelen \u00abWhen AI ads backfire\u00bb, som ble publisert i januar, beskriver han tre hovedtyper av reaksjoner: <\/p>\n<ul class=\"_list_16k26_3 _list_3ue4t_26 _unordered_16k26_103 _textTheme_1yhmn_1 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\n<li class=\"_item_16k26_63\">Selve innholdet. Det ser rart, kunstig eller d\u00e5rlig ut. <\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Det psykologiske. Folk savner kreativitet og menneskelig tilstedev\u00e6relse. <\/li>\n<li class=\"_item_16k26_63\">Hva det sier om selskapet. Man mistenker gr\u00e5dighet, at det ikke vil ta seg r\u00e5d til \u00e5 betale mennesker for et \u00abekte\u00bb produkt. <\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Overskriften er autentisitet, oppsummerer Heimstad. <\/p>\n<p>     <img decoding=\"async\" alt=\"Bilde av Sigurd Birk Heimstad\" class=\"_image_xaoye_47\" height=\"50\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/dd4634db-e7c9-31af-8682-21fb5a4a19a1.jpeg\"  width=\"40\"\/>    Sigurd Birk Heimstad  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _title_xaoye_61 body-small\">PhD-kandidat ved UiT.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Han mener kunstig intelligens oppfattes som antitesen til det genuine og originale. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi anser det ikke som ekte hvis ikke et menneske har laget det, sier han. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Heimstad p\u00e5peker at vi verdsetter innsats og tid som er lagt ned i noe. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Hvis man ser p\u00e5 Stabburet-illustrasjonen, s\u00e5 er det jo ikke noe teknisk feil med antall fingre eller noe slikt, men man kan se at det er AI. Da tillegger vi det en d\u00e5rligere kvalitet. Selv om modellene er fantastisk avanserte, og det ligger masse forskning bak teknologien, s\u00e5 oppfattes likevel selve annonseproduktet som latskap. <\/p>\n<p>   Har brukt designere <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Orkla, selskapet som eier Stabburet-merkevaren, sier seg ikke enig i premisset. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Det blir feil \u00e5 si at hele emballasjedesignet er AI-generert, har kommunikasjonsdirekt\u00f8r Dag Olav Stokken i <strong class=\"_strong_16k26_20\">Orkla Foods<\/strong> uttalt til <a href=\"https:\/\/www.kk.no\/mat\/ser-ut-som-temu-syltetoy\/85104869\" class=\"_link_16k26_32\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">KK<\/a>. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Han sier at kunstig intelligens er brukt \u00absom et verkt\u00f8y underveis i prosessen for \u00e5 f\u00e5 Nora-bestemora inn i Stabburet-universet\u00bb, men at en erfaren designer har gjort mye manuelt arbeid. <\/p>\n<p>     <img decoding=\"async\" alt=\"Bilde av Dag Olav Stokken\" class=\"_image_xaoye_47\" height=\"40\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/b8aba730-e00f-3d78-833e-420ba6fa04e1.jpeg\"  width=\"40\"\/>    Dag Olav Stokken  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _title_xaoye_61 body-small\">Kommunikasjonsdirekt\u00f8r i Orkla Foods.<\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Hos <strong class=\"_strong_16k26_20\">Huseierne <\/strong>har de hatt mange diskusjoner internt om hvordan AI-verkt\u00f8y skal brukes, forklarer avdelingsleder Lillian Vatn\u00f8y. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi kjenner oss godt igjen i deler av bekymringen folk gir uttrykk for, sier hun. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Vatn\u00f8y forklarer at de har landet p\u00e5 en hovedregel om \u00e5 bruke \u00abdet ekte og det n\u00e6re\u00bb. De skal aldri generere bilder som ser ut som fotografier og kun bruke AI til opplagte illustrasjoner. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Illustrasjonen til denne konkrete annonsen er if\u00f8lge Vatn\u00f8y basert p\u00e5 \u00aben egen strek og stil utviklet av en illustrat\u00f8r vi har engasjert\u00bb. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi ville unng\u00e5 \u00e5 bruke en generisk AI-modell som er trent p\u00e5 andres arbeid uten samtykke.<\/p>\n<p>     <img decoding=\"async\" alt=\"Bilde av Lillian Vatn\u00f8y\" class=\"_image_xaoye_47\" height=\"30\" itemprop=\"image\" loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/6768e5d4-8869-33f4-b6f2-c5f8c3c00e66.png\"  width=\"40\"\/>    Lillian Vatn\u00f8y  <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _title_xaoye_61 body-small\">Leder for merkevare, kommunikasjon og markedsf\u00f8ring i Huseierne. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\"> Alternativet for Huseierne ville v\u00e6rt \u00e5 kj\u00f8pe generiske illustrasjonsbilder. Vatn\u00f8y mener det ikke treffer publikum like godt. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 For v\u00e5r del er det et sp\u00f8rsm\u00e5l om treffsikkerhet og tid snarere enn penger. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">Markedssjef Marte \u00c5rli i <strong class=\"_strong_16k26_20\">Lerum <\/strong>p\u00e5peker at de har brukt enten foto eller illustrat\u00f8r i deres design gjennom 120 \u00e5r. Hun sier at de ogs\u00e5 er \u00abnysgjerrige og \u00e5pne for nye muligheter\u00bb og at de ogs\u00e5 \u00f8nsker \u00e5 teste AI. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi \u00f8nsker ikke \u00e5 bruke AI til mennesker som et eksempel, men vi kan tillate oss \u00e5 teste litt i denne raske utviklingen som n\u00e5 skjer. Mest for \u00e5 l\u00e6re og sette de riktige retningslinjene for oss selv. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u00c5rli forteller at de har brukt en designer til \u00abFestsaft\u00bb og at de \u00abtillot seg \u00e5 v\u00e6re litt lekne\u00bb med denne produktserien. <\/p>\n<p class=\"_textTheme_1yhmn_1 _paragraph_16k26_4 _paragraph_3ue4t_27 layout-component layout-normal layout-padded body-medium\">\u2013 Vi tror AI kommer til \u00e5 bli et nyttig verkt\u00f8y p\u00e5 mange omr\u00e5der, og vi \u00f8nsker \u00e5 v\u00e6re b\u00e5de \u00e5pne og nysgjerrige p\u00e5 utviklingen, men holder en knapp p\u00e5 ekte h\u00e5ndverk, ogs\u00e5 for utforming av design.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Orkla, Huseierne og Lerum er blant selskapene som f\u00e5r gjennomg\u00e5 for \u00e5 bruke AI-genererte illustrasjoner. NYTT DESIGN: Nora&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":349323,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[56],"tags":[60,61,6470,62,30,28,29],"class_list":["post-349322","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-naeringsliv","tag-business","tag-economy","tag-kunstig-intelligens-ai","tag-naeringsliv","tag-no","tag-norge","tag-norway"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/117242443716871959","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/349322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=349322"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/349322\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/349323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=349322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=349322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=349322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}