{"id":40494,"date":"2025-09-20T13:12:16","date_gmt":"2025-09-20T13:12:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/40494\/"},"modified":"2025-09-20T13:12:16","modified_gmt":"2025-09-20T13:12:16","slug":"forbruker-dagligvarer-matvarene-som-forsvinner-na-toro-tine-tuborg-mills-gilde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/40494\/","title":{"rendered":"Forbruker, Dagligvarer | Matvarene som forsvinner n\u00e5: Toro, Tine, Tuborg, Mills, Gilde"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.nettavisen.no\/okonomi\/matvarene-som-forsvinner-na-toro-tine-mills\/s\/5-95-2627824\" rel=\"Follow nofollow noopener\" target=\"_blank\">(Nettavisen):<\/a> Det er ikke bare Sunda og N\u00f8tte som har blitt kastet ut av butikkhyllene i det siste.<\/p>\n<p>Haugevis av produkter forsvinner n\u00e5, og nesten ingen vil noensinne komme tilbake.<\/p>\n<p>Det skjer for \u00e5 gj\u00f8re plass ti l alle nylanseringene. Denne uken er nemlig et s\u00e5kalt lanseringsvindu i dagligvarebutikkene.<\/p>\n<p>   <img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1280\" fetchpriority=\"low\"  loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1758373935_774_IMG_5689+%283%29.JPG\" alt=\"\" class=\"brick-c-cFOWSL\" style=\"--brick-image-ratio: 1920 \/ 1280;\"\/><\/p>\n<p>    VETERANER: Begge disse forsvinner etter mange \u00e5r. Sunda rakk nesten \u00e5 runde 100 \u00e5r.<br \/>\n    Foto: Orkla\n  <\/p>\n<p>  Gilde-, Tuborg- og Jif-varer ut av hyllene<\/p>\n<p>Nettavisen har kontaktet landets st\u00f8rste mat- og drikkeprodusenter og kan i dag presentere en stor liste over varer som forsvinner for godt fra butikkene.<\/p>\n<p>Blant varene som forsvinner er det varianter av kjente merkevarer fra:<\/p>\n<ul>\n<li>Toro<\/li>\n<li>Tine yoghurt<\/li>\n<li>Mills<\/li>\n<li>Jif<\/li>\n<li>Gilde<\/li>\n<li>Prior<\/li>\n<li>Somersby<\/li>\n<li>Frydenlund<\/li>\n<li>Tuborg<\/li>\n<li>Kims<\/li>\n<li>Gryr<\/li>\n<li>Sunniva<\/li>\n<li>Biola<\/li>\n<li>Go&#8217; Morgen<\/li>\n<li>Skyr<\/li>\n<li>Delikat<\/li>\n<li>N\u00f8tte<\/li>\n<li>Sunda<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Se nederst: Stor oversikt over matvarene som forsvinner + nyheter<\/b><\/p>\n<p>   <img decoding=\"async\" width=\"4032\" height=\"3024\" fetchpriority=\"low\"  loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1758373935_255_IMG_5676.JPG\" alt=\"\" class=\"brick-c-cFOWSL\" style=\"--brick-image-ratio: 4032 \/ 3024;\"\/><\/p>\n<p>    OVERLEVDE IKKE: Det blir ikke fylt p\u00e5 med flere pakker med sm\u00f8r-varianten fra Mills som skulle konkurrere med Tine.<br \/>\n    Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n  <\/p>\n<p>  Mills tapte sm\u00f8rkrig mot Tine<\/p>\n<p>N\u00e5r det gjelder sm\u00f8r har Tine tiln\u00e6rmet monopol i butikkene. Men Mills, som kanskje er aller mest kjent for majones, yppet seg i fjor med en nyvinning. De lanserte i fjor Mills No1, og reklamerte med den samme gode smaken som tradisjonelt meierism\u00f8r.<\/p>\n<p>Men butikksalget har \u00e5penbart ikke v\u00e6rt godt nok. Etter bare ett og et halvt \u00e5r ryker produktet ut av hyllene.<\/p>\n<p>\u2013 Vi har fortsatt tro p\u00e5 Mills No1. Etter en periode i dagligvaremarkedet ser vi likevel at ettersp\u00f8rselen ikke har v\u00e6rt sterk nok til \u00e5 forsvare en videre satsing der n\u00e5, sier kommunikasjonssjef i Mills, Cathrine Myhren-Haugen.<\/p>\n<p>\u2013 I storhusholdningsmarkedet fortsetter vi derimot med Mills No1, hvor produktet har blitt sv\u00e6rt godt mottatt, sier hun.<\/p>\n<p>Jif-produkter: Plast blir til kartong<\/p>\n<p>\u00c5rsaken til at varer kastes ut er ofte at de selger for d\u00e5rlig. Men ikke alltid. Noen varianter kuttes for \u00e5 f\u00e5 ned bruken av plast.<\/p>\n<p>Slik er det for eksempel med flere Jif-produkter.<\/p>\n<p>Jif Krystal Original vil ikke lenger v\u00e6re \u00e5 f\u00e5 tak i p\u00e5 plastflaske. Her g\u00e5r Orkla over til kartong.<\/p>\n<p>\u2013 Vi jobber hele tiden med \u00e5 gj\u00f8re portef\u00f8ljen v\u00e5r mer b\u00e6rekraftig, og kartong bidrar til \u00e5 f\u00e5 ned plastforbruket, sier kommunikasjonsr\u00e5dgiver Tormod Aasli Kvithyld.<\/p>\n<p>If\u00f8lge ham er Orkla f\u00f8rste akt\u00f8r i Norden som tar et slikt grep. De har stor tro p\u00e5 at kundene vil v\u00e6re positive til endringen.<\/p>\n<p>\u2013 Forbrukerne har respondert veldig godt p\u00e5 andre produkter som har g\u00e5tt over til kartong. De oppleves som enkle \u00e5 bruke og bidrar til \u00e5 redusere plastforbruket, sier Kvithyld.<\/p>\n<p>95-\u00e5ring kuttes: Sunda og N\u00f8tte<\/p>\n<p>Orkla er landets st\u00f8rste leverand\u00f8r av varer til dagligvarebutikkene, og har produkter i mange kategorier. Blant de s\u00f8te og sukkerholdige p\u00e5leggsvariantene er det to virkelige veteraner som forsvinner denne gangen.<\/p>\n<p>\u2013 Over flere \u00e5r har Sunda og N\u00f8tte hatt lavt salg og begrenset distribusjon, men det er produksjonsmessige \u00e5rsaker som gj\u00f8r at Sunda og N\u00f8tte g\u00e5r over i historieb\u00f8kene, sier kommunikasjonssjef Kristoffer Barb\u00f8l Vikebak.<\/p>\n<p>Sunda ble lansert helt tilbake i 1930, mens N\u00f8tte kom p\u00e5 markedet i 1964. Men n\u00e5 er det alts\u00e5 slutt.<\/p>\n<p>\u2013 Maskinene disse produktene produseres p\u00e5 er gamle og m\u00e5 skiftes ut for \u00e5 kunne fortsette produksjonen. En s\u00e5 stor investering kan ikke forsvares for produkter med s\u00e5 lave salgstall, sier Vikebak.<\/p>\n<p>Interessen rundt disse klassikerne har f\u00f8rt til hamstring og p\u00e5 Finn.no er det mange som n\u00e5 selger b\u00e5de Sunda og N\u00f8tte til sv\u00e6rt stive priser. Nettavisen fant annonser for en kartong med 16 N\u00f8ttebokser til 3500 kroner, og dessuten en karting med 16 Sunda-bokser til 2900 kroner.<\/p>\n<p>   <img decoding=\"async\" width=\"1920\" height=\"1280\" fetchpriority=\"low\"  loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1758373935_658_IMG_5687.JPG\" alt=\"\" class=\"brick-c-cFOWSL\" style=\"--brick-image-ratio: 1920 \/ 1280;\"\/><\/p>\n<p>    DYRT: Det er ganske friske priser som forlanges p\u00e5 Fnn.no.<br \/>\n    Foto: Skjermdump\n  <\/p>\n<p>  Svarer p\u00e5 ultraprosessert<\/p>\n<p>Blant nykommerne i butikken er det store megatrenden helse fortsatt viktig.<\/p>\n<p>Det kommer flere varianter med proteindrikker i YT-serien til Tine. Ogs\u00e5 konkurrenten Q-meieriene lanserer flere protein-varianter.<\/p>\n<p>   <img decoding=\"async\" width=\"4032\" height=\"3024\" fetchpriority=\"low\"  loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1758373936_291_IMG_5680.jpg\" alt=\"\" class=\"brick-c-cFOWSL\" style=\"--brick-image-ratio: 4032 \/ 3024;\"\/><\/p>\n<p>    PROTEIN: Helse er fortsatt en megatrend, og det lanseres stadig nye varianter.<br \/>\n    Foto: Erik Molland (Nettavisen)\n  <\/p>\n<p>Ogs\u00e5 debatten om ultraprosessert mat p\u00e5virker utvalget i butikkene.<\/p>\n<p>Gilde svarer p\u00e5 dette med flere nye produkter:<\/p>\n<ul>\n<li>Gilde Edel skinke<\/li>\n<li>Gilde Grovere og kj\u00f8ttrik grillp\u00f8lse<\/li>\n<li>Gilde Grovere og kj\u00f8ttrik skinnfri kj\u00f8ttp\u00f8lse<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2013 Vi har lenge jobbet med \u00e5 utvikle v\u00e5re bearbeidede produkter i en sunnere retning. N\u00e5 har alternativer til tre av v\u00e5re favorittprodukter, med masse kj\u00f8tt, masse smak og mindre prosessering, sier pressesjef hos Gilde-eier Nortura, John Trygve Tollefsen.<\/p>\n<p>Mat av insekter<\/p>\n<p>Forbruksforsker og markedsf\u00f8ringsekspert Karl Fredrik Tangen mener mange av lanseringene framst\u00e5r som p\u00e5funn.<\/p>\n<p>Han viser til tidligere eksempler med potetgull med smak av ribbe og pinnekj\u00f8tt.<\/p>\n<p>\u2013 Det er en m\u00e5te \u00e5 hype en kategori p\u00e5. Du lanserer en ny variant i et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 f\u00e5 oppmerksomhet p\u00e5 hele kategorien.<\/p>\n<p>\u2013 Mange nyheter er nyhet for nyhetens skyld, i stedet for \u00e5 v\u00e6re noe verden eller kundene faktisk hadde trengt.<\/p>\n<p>   <img decoding=\"async\" width=\"7952\" height=\"5304\" fetchpriority=\"low\"  loading=\"lazy\"  src=\"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1758373936_121_karl-fredrik_tangen+%281%29.jpg\" alt=\"Portrett til ansattsiden p\u00e5 Kristiania.no\" class=\"brick-c-cFOWSL\" style=\"--brick-image-ratio: 7952 \/ 5304;\"\/><\/p>\n<p>    HYPE: \u2013 Det er en m\u00e5te \u00e5 hype en kategori p\u00e5. Du lanserer en ny variant i et fors\u00f8k p\u00e5 \u00e5 f\u00e5 oppmerksomhet p\u00e5 hele kategorien, sier forbruksforsker og markedsf\u00f8ringsekspert Karl Fredrik Tangen ved h\u00f8yskolen Kristiania.<br \/>\n    Foto: Theodor Haugen (Kristiania)\n  <\/p>\n<p>Han \u00f8nsker seg nyvinninger som faktisk betyr noe.<\/p>\n<p>\u2013 Et eksempel kan v\u00e6re nye produkter som gj\u00f8r at man kan ta i bruk hele dyret eller at man kan lage mat av insekter.<\/p>\n<p>Coca-Cola sitt New-Coke-grep<\/p>\n<p>Han synes grepet Orkla tar med Jif er bra.<\/p>\n<p>\u2013 Det er fint at de kutter den gamle, slik at kundene ikke kan velge. Ellers blir det lett for \u00e5 produsentene \u00e5 skylde p\u00e5 forbrukerne hvis den nye typen ikke selger nok.<\/p>\n<p>Leverand\u00f8rene har naturlig nok mest oppmerksomhet p\u00e5 lanseringen av nye produkter. Men noen ganger kan de ogs\u00e5 trekke fram det de fjerner.<\/p>\n<p>\u2013 Det \u00e5 kutte ut produkter kan v\u00e6re en m\u00e5te \u00e5 revitalisere et produkt p\u00e5, sier Tangen.<\/p>\n<p>Han viser til Coca-Cola som lanserte \u00abNew Coke\u00bb i 1985. Det var en s\u00f8tere variant som fikk massiv motstand og Coca-Cola gikk tilbake til originalen.<\/p>\n<p>\u2013 Det \u00e5 true med \u00e5 fjerne et produkt kan minne folk p\u00e5 produktets eksistens, og det kan v\u00e6re en m\u00e5te \u00e5 teste markedet p\u00e5, sier Tangen.<\/p>\n<p>Men han tror ikke det er tilfelle med Sunda og N\u00f8tte.<\/p>\n<p>\u2013 Sunda og N\u00f8tte har framtiden mot seg p\u00e5 grunn av sv\u00e6rt mye sukker og e-stoffer. Du hadde ikke kunne lansere dem i dag, sier Tangen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"(Nettavisen): Det er ikke bare Sunda og N\u00f8tte som har blitt kastet ut av butikkhyllene i det siste.&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40224,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[36,20,21,1332,24,25,823,15,19,22,23,17,18,13,30,28,29,14,16,4646,1510,5887,26,27],"class_list":{"0":"post-40494","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-overskrifter","8":"tag-art","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-dagligvarer","12":"tag-featured-news","13":"tag-featurednews","14":"tag-forbruker","15":"tag-headlines","16":"tag-hovedoppslag","17":"tag-latest-news","18":"tag-latestnews","19":"tag-main-news","20":"tag-mainnews","21":"tag-news","22":"tag-no","23":"tag-norge","24":"tag-norway","25":"tag-nyheter","26":"tag-overskrifter","27":"tag-palegg","28":"tag-story","29":"tag-sunda","30":"tag-top-stories","31":"tag-topstories"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40494"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40494\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40224"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}