{"id":40600,"date":"2025-09-20T15:18:27","date_gmt":"2025-09-20T15:18:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/40600\/"},"modified":"2025-09-20T15:18:27","modified_gmt":"2025-09-20T15:18:27","slug":"saktevoksende-kylling-prior-prior-reklamerer-for-saktevoksende-kylling-fire-av-fem-pakker-er-fortsatt-den-gamle-typen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/40600\/","title":{"rendered":"Saktevoksende kylling, Prior | Prior reklamerer for saktevoksende kylling \u2013 fire av fem pakker er fortsatt den gamle typen"},"content":{"rendered":"\n

P\u00e5 emballasjen til Prior-produktene, som fyller norske butikkhyller, er budskapet klart: Kyllingprodusenten er i gang med en stor omlegging.<\/p>\n

Den hurtigvoksende kyllingtypen Ross 308 skal fases ut til fordel for den saktevoksende varianten Rustic Gold \u2013 en hybrid som lever rundt 11 dager lenger enn forgjengeren.<\/p>\n

Samtidig er det store flertallet av Priors kylling fortsatt er av den hurtigvoksende typen. <\/b><\/p>\n

Per n\u00e5 stammer kun 20 prosent av volumet som selges fra de saktevoksende rasene. Det betyr at fire av fem pakker du kj\u00f8per fortsatt inneholder kylling av den typen Prior er i ferd med \u00e5 fase ut.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Nortura starter med kylling som vokser saktere\n <\/p>\n

<\/a>
\n \u2013 Har valgt ordene med omhu<\/p>\n

Pressesjef John Trygve Tollefsen i Nortura, som eier Prior, mener markedsf\u00f8ringen av omleggingen ikke er villedende.<\/p>\n

\u2013 Her informerer vi forbrukerne om at vi er i gang med sakterevoksende kylling. Dette er noe markedet er opptatt av, og noe vi har blitt stilt forventninger til. Vi har gjort det tydelig at dette er en prosess som vi gj\u00f8r gradvis, sier Tollefsen til Nationen.<\/p>\n

P\u00e5 sine nettsider<\/a> forklarer Prior, som drives av eierselskapet Nortura, at det i startfasen ikke er mulig for forbrukerne \u00e5 velge produkt basert p\u00e5 kyllingtype, ettersom de f\u00f8rste partiene med saktevoksende kylling blandes inn i tilfeldige Prior-produkter.<\/p>\n

Selskapet lover at n\u00e5r volumet av saktevoksende kylling \u00f8ker, vil de informere om kyllingtype direkte p\u00e5 pakningen. Men p\u00e5 sp\u00f8rsm\u00e5l fra Nationen om n\u00e5r forbrukerne kan forvente denne tydelige merkingen, er svaret fortsatt uklart.<\/p>\n

\u2013 Det er litt tidlig \u00e5 svare p\u00e5, men noe vi n\u00e5 jobber med \u00e5 finne ut hvordan vi skal l\u00f8se p\u00e5 best mulig m\u00e5te b\u00e5de for kundene v\u00e5re og forbrukerne, sier pressesjef Tollefsen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Norsk Kylling kuttet utslipp \u2013 ambisjonene er betraktelig st\u00f8rre\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Han legger til at Prior og Nortura ikke har mottatt negative tilbakemeldinger p\u00e5 markedsf\u00f8ringen hittil, siden omstillingen ble merket tidlig i sommer da de f\u00f8rste saktevoksende kyllingene kom til slakteriet.<\/p>\n

\u2013 Vi har ikke f\u00e5tt tilbakemeldinger p\u00e5 at noen har misforst\u00e5tt merkingen. Tvert imot har vi v\u00e6rt tydelig b\u00e5de i merking og i \u00f8vrig kampanjemateriell at dette er en prosess som g\u00e5r over tid og som vi gjennomf\u00f8rer i et ansvarlig tempo b\u00e5de for dyr og for b\u00f8ndene som produserer for oss, understreker han.<\/p>\n

Forskjellen p\u00e5 kyllingtypene<\/p>\n

Den saktevoksende kyllingtypen Rustic Gold, som Prior n\u00e5 faser inn, vil leve mellom 44 og 46 dager og ha en slaktevekt p\u00e5 1600-1650 gram. <\/p>\n

Til sammenligning lever den hurtigvoksende Ross 308, som fases ut, i 33-35 dager og veier rundt 1450 gram ved slakt.<\/p>\n

Tollefsen forklarer at en s\u00e5 stor omlegging ikke skjer over natten, blant annet p\u00e5 grunn av utfordringer med \u00e5 skaffe nok rugeegg til de nye rasene.<\/p>\n

\u2013 Det tar tid. Biologiske prosesser m\u00e5 g\u00e5 sin gang. N\u00e5 bygger vi opp verdifull erfaring fra produsentene som har v\u00e6rt f\u00f8rst ute, samtidig som vi utvider til stadig flere produsenter, sier Tollefsen.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Kylling-sjef: \u2013 Vi har f\u00e5tt noen sp\u00f8rsm\u00e5l om dette\n <\/p>\n

<\/a>
\n Konkurrent vil bli kopiert<\/p>\n

Prior ansl\u00e5r at omtrent 20 prosent av det totale volumet deres er saktevoksende kylling i dag. Deres ambisjon er at all Prior-merket kylling skal v\u00e6re saktevoksende innen utgangen av 2027, og at rundt en tredjedel av volumet skal v\u00e6re saktevoksende ved utgangen av 2025.<\/p>\n

I mellomtiden startet konkurrenten Norsk Kylling, som eies av Rema 1000, med omstillingen til den saktevoksende typen Hubbard allerede i 2018. Siden har de drevet kampanjer der de sp\u00f8kefullt har gjort narr av det de mener er en treg omstilling hos konkurrentene.<\/p>\n

I en kampanje fra mars 2025 p\u00e5pekte Rema 1000 at ingen av de andre kjedene hadde gjort det samme, for s\u00e5 \u00e5 si: \u00abAkkurat her skulle vi \u00f8nske at de andre var raskere i \u00e5 kopiere oss.\u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Vil ha forbud mot hurtigvoksende kylling\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

P\u00e5 Priors nettsider<\/a> skriver de at det har v\u00e6rt viktig for dem \u00e5 ikke forhaste seg, \u00abmen bruke tiden som kreves for \u00e5 sikre en ansvarlig omlegging \u2013 b\u00e5de n\u00e5r det kommer til dyrevelferd, klimaavtrykk og bondens \u00f8konomi\u00bb.<\/p>\n

Tollefsen i Nortura understreker ogs\u00e5 at med deres saktevoksende kyllingtype, Rustic Gold, er begge foreldredyrene saktevoksende og dermed av lik st\u00f8rrelse, i motsetning til enkelte andre saktevoksende kyllinger som kan ha \u00e9n hurtigvoksende og \u00e9n saktevoksende forelder.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Norske studier viser at kylling som vokser saktere har bedre dyrevelferd\n <\/p>\n

<\/a>
\n Forbrukere kan ikke se hva de kj\u00f8per<\/p>\n

Alexander Schj\u00f8ll, forskningsleder ved Forbruksforskningsinstituttet SIFO, \u00f8nsker ikke \u00e5 kommentere hvorvidt Priors merking er lovlig markedsf\u00f8ring eller ikke.<\/p>\n

Han p\u00e5peker imidlertid at forbrukerne i dag ikke kan se hva slags kylling de kj\u00f8per i butikken.<\/b><\/p>\n

\u2013 Det jeg kan si noe om er om de tar forbrukerne p\u00e5 alvor. Det fremg\u00e5r ikke p\u00e5 pakkene hvorvidt kyllingen i den konkrete pakningen er av den saktevoksende eller hurtigvoksende typen. Men de har veldig god kommunikasjon p\u00e5 nettsiden deres, sier Schj\u00f8ll.<\/p>\n

Han trekker fram at Prior informerer om at omstillingen tar tid, og hvordan de skal merke den. Samtidig reagerer han p\u00e5 ett punkt:<\/p>\n

\u2013 Et godt sp\u00f8rsm\u00e5l er hvorfor de ikke har startet med omstillingen f\u00f8r.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Kyllingfabrikken tar form: \u2013 Et kraftsenter\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Gjeldstynget bonde p\u00e5 inntektstoppen: \u2013 F\u00f8ler meg ikke rik\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Har snudd skuta etter kjempe-underskudd\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"P\u00e5 emballasjen til Prior-produktene, som fyller norske butikkhyller, er budskapet klart: Kyllingprodusenten er i gang med en stor…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":40601,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[36,20,21,24,25,3717,15,19,22,23,17,18,4263,13,30,28,29,14,16,6420,6421,6419,1510,26,27],"class_list":{"0":"post-40600","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-overskrifter","8":"tag-art","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-forbruk","14":"tag-headlines","15":"tag-hovedoppslag","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-main-news","19":"tag-mainnews","20":"tag-markedsforing","21":"tag-news","22":"tag-no","23":"tag-norge","24":"tag-norway","25":"tag-nyheter","26":"tag-overskrifter","27":"tag-prior","28":"tag-reklame","29":"tag-saktevoksende-kylling","30":"tag-story","31":"tag-top-stories","32":"tag-topstories"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40600","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40600"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40600\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}