{"id":5128,"date":"2025-08-11T15:01:14","date_gmt":"2025-08-11T15:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/5128\/"},"modified":"2025-08-11T15:01:14","modified_gmt":"2025-08-11T15:01:14","slug":"ytring-kommentar-hvorfor-ryddes-det-ikke-i-egen-hage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/5128\/","title":{"rendered":"Ytring, Kommentar | Hvorfor ryddes det ikke i egen hage?"},"content":{"rendered":"\n

Denne kommentaren ble f\u00f8rst publisert i HorecaNytt.<\/p>\n

Bj\u00f8rn B. Jacobsen kommenterer bes\u00f8ksindustrien<\/p>\n

Bj\u00f8rn B. Jacobsen (70), som har skrevet denne kommentaren, er \u00e9n av Norges mest erfarne reiselivsstrateger, produsent av events og begivenheter, og tidligere journalist.<\/p>\n

Han kommenterer utviklingen i reiselivet og bes\u00f8ksindustrien, b\u00e5de her hjemme og internasjonalt. Dette er en kronikk. Kronikken gir uttrykk for skribentens mening.<\/p>\n

Hvorfor opplever Lofoten negativ presse \u00e5r etter \u00e5r? Hvorfor l\u00f8ser ikke regionens ledere problemene, i stedet for \u00e5 skylde p\u00e5 mediene? Det hele virker noe hjelpel\u00f8st.<\/p>\n

Med reiselivssjef Line Renate Samuelsen i spissen, er sommerens tale fra Lofoten at mediene ikke tar ansvar, samtidig som stortingspolitikerne etterlyses. Det etterlatte inntrykket av Lofoten er vanskelig \u00e5 karakterisere som annet enn reiselivssjefens og Lofot-kommunenes tafatthet.<\/p>\n

Senest l\u00f8rdag gikk reiselivssjefen i rette med Lofotpostens sjefredakt\u00f8r i et innlegg i avisa, der hun forsterket kritikken hun har kommet med i hele sommer, at det er mediene som er problemet, ikke reiselivssjefen og Destinasjon Lofoten. Samuelsen liker ikke at Lofotpostens redakt\u00f8r er kritisk til hvordan hun og Destinasjon Lofoten arbeider.<\/p>\n

Mediene utvikler ikke turisme<\/p>\n

Det er greit \u00e5 minne reiselivssjefen om at det ikke er noen norske medier som har bedt eller instruert Lofoten om \u00e5 satse stort p\u00e5 turisme. Det foreligger heller ikke noe stortingsvedtak, meg bekjent.<\/p>\n

Det er Lofoten selv som de senere \u00e5r har satset p\u00e5 turisme som en farbar og \u00f8konomisk lukrativ vei \u00e5 g\u00e5. Betydelig turisme genererer kolossal lokal verdiskapning. Ikke bare i Lofoten, men mange destinasjoner og regioner er avhengige av inntektene turismen skaper for samfunnsregnskapet.<\/p>\n

Fattige Lofoten-kommuner<\/p>\n

Joda, vi vet at to av de seks kommunene i Lofoten, V\u00e5gan og Moskenes, er p\u00e5 Robeklista. De er i \u00f8konomisk ubalanse og derfor underlagt statlig kontroll. Men, punkterer jeg p\u00e5 sykkeltur, fikser jeg dekket selv. Jeg roper ikke etter noen.<\/p>\n

En noe hjelpel\u00f8s metafor vil kanskje reiselivssjefen mene, men det er akkurat slik jeg leser Lofoten; noe hjelpel\u00f8s og ute av stand til \u00e5 rydde i egen hage. Er turismen delvis punktert, er det f\u00e5nyttes \u00e5 rope etter stortingspolitikere. Lofotens fremganger er i aller h\u00f8yeste grad er en \u00f8nsket og villet lokal utvikling.<\/p>\n

Meningsl\u00f8se politiker-rop<\/p>\n

Stikkene til mediene, og ropene etter stortingspolitikerne, blir derfor meningsl\u00f8se. At tabloidene ofte har oppbl\u00e5ste titler, er mediehverdagen vi lever i n\u00e5. Deal with it, som vi sier p\u00e5 nynorsk.<\/p>\n

Det Lofoten kan ha, og b\u00f8r ta regi p\u00e5, er hvordan de de selv kommuniserer med omverden, med hvilket innhold og styrke.<\/p>\n

Som strategir\u00e5dgiver i flere ti\u00e5r, ikke minst innen media-kommunikasjon, synes jeg det er rart at et s\u00e5 betydelig opplevelsesprodukt som Lofoten, kl\u00f8ner det til, med en reiselivssjef som lar seg irritere over forhold hun burde h\u00e5ndtert langt bedre.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Sommeren Destination Lofoten stod fram som interesseorganisasjon\n <\/p>\n

<\/a>
\n Lofoten m\u00e5 involvere riktige instanser<\/p>\n

Tiden er overmoden for Lofoten til \u00e5 l\u00f8se problemene, og involvere instansene som har ansvar her: De seks kommunene som utgj\u00f8r region Lofoten, Nordland fylkeskommune som i likhet med alle andre fylkeskommuner sier at reiseliv er et satsingsomr\u00e5det, og Statens Vegvesen med ansvar for veinettet, bortsett fra de lokale kommunale veiene.<\/p>\n

Lofoten er \u00e9n av 18 strekninger med nasjonal turistveg-status, men hvor mye bidrar Vegvesenet med? Hvor mange parkeringsplasser har de anlagt, eller hvor mange toaletter har de satt opp langs den nasjonale turistveien som g\u00e5r tvers igjennom hele Lofoten?<\/p>\n

M\u00e4rtha & Durek p\u00e5 do?<\/p>\n

Av de seks milliardene som er totalbudsjettet for \u00e5 utvikle \u00abNasjonale Turistveger\u00bb, burde det v\u00e6re en smal sak \u00e5 s\u00f8rge for at denne strekningen, som til de grader eksponert for mangel p\u00e5 toalettfasiliteter, ble kraftig oppgradert uten at arkitekter og kunstnere m\u00e5tte kobles inn.<\/p>\n

M\u00e5 du p\u00e5 do er ikke kunstnerisk utf\u00f8relse det f\u00f8rste du tenker p\u00e5, men et ryddig toalett med en d\u00f8r som kan l\u00e5ses, toalettpapir og gjerne et bilde av kongeparet p\u00e5 veggen, slik det skal v\u00e6re p\u00e5 et norsk utedo, alternativt et bilde av M\u00e4rtha og Durek, hvis ytterligere presseomtale, nasjonalt og internasjonalt er \u00f8nskelig.<\/p>\n

Hvorfor forst\u00e5r ikke reiselivssjefen kritikken?<\/p>\n

Reiselivssjefen ser ikke ut \u00e5 bry seg om kritikken som har kommet i sommer. Hun fortsetter \u00e5 hamre l\u00f8s p\u00e5 mediene. L\u00f8rdag i Lofotposten, etter sjefredakt\u00f8rens kommentar der han etterlyser handling. Hun skriver: \u00abAt Lofotpostens redakt\u00f8r ikke liker mine utspill om medias ansvar for beskrivelsen av turistsituasjonen i Lofoten, betyr ikke at jeg ikke tar problemene vi st\u00e5r ovenfor p\u00e5 alvor\u00bb.<\/p>\n

Hadde reiselivssjefen tatt problemene p\u00e5 alvor, og jeg gjentar; problemer som har p\u00e5g\u00e5tt over \u00e5r, burde man forvente at problemene fant en l\u00f8sning, men det virker ingenlunde slik. Tvert i mot ser problemene ut til \u00e5 forsterke seg.<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

Vi er faktisk ikke s\u00e5 uenige som du tror, Fredly\n <\/p>\n

<\/a>
\n Lofoten er ikke Stortingets ansvar<\/p>\n

Mediene har selvf\u00f8lgelig ikke noe som helst ansvar for situasjonen i Lofoten. Tvert om skal reiselivssjefen og hele bes\u00f8ksn\u00e6ringa v\u00e6re glade for at mediene setter fokus p\u00e5 det Lofoten burde f\u00e5tt kontroll p\u00e5 for lenge siden.<\/p>\n

\u00abVi er nemlig avhengige av at stortingets politikere snarest kommer p\u00e5 banen, og bidrar til at Norges sterkeste internasjonale merkevare ikke revner..\u00bb, skriver reiselivssjefen l\u00f8rdag.<\/p>\n

Det er sterk kost at reiselivssjefen frykter at merkevaren Lofoten skal \u00abrevne\u00bb. I denne erkjennelsen er det en oppsiktsvekkende ansvarsfraskrivelse \u00e5 tro, at stortingspolitikere skal rykke ut fordi det er deres ansvar at Lofoten ikke handterer egne problem.<\/p>\n

Rent politisk ligger dette p\u00e5 Lofoten-kommunene selv, p\u00e5 Nordland fylkeskommune og p\u00e5 Vegvesenet. Instanser som m\u00e5 engasjere seg operativt for sammen med n\u00e6ringa \u00e5 legge forholdene best mulig til rette.<\/p>\n

Hvem drar lasset i Lofoten?<\/p>\n

Innlandet, en region jeg har jobbet med i mange \u00e5r og kjenner godt, er Norges ledende fylke p\u00e5 \u00e5ret-rundt-fritidsturisme. Her er fylkeskommunens administrative og politiske ledere b\u00e5de p\u00e5 banen og p\u00e5 ballen.<\/p>\n

Noen av landets mest profilerte destinasjoner som Lillehammer, Trysil, Hafjell, Kvitfjell og Beitost\u00f8len, handterer sine egne utfordringer. Ikke minst fordi sterke motorer som SkiStar (Trysil og Hemsedal), og Alpinco (Hafjell, Kvitfjell, Oppdal), drar et betydelig lass.<\/p>\n

Hvem er motorene som drar lasset i Lofoten? Kommunene er sm\u00e5, og to av dem er alts\u00e5 p\u00e5 Robeklista. Har du ikke penger s\u00e5 har du ikke penger, og som bankene forteller deg n\u00e5r du s\u00f8ker l\u00e5n; ambisjonene m\u00e5 st\u00e5 i forhold til kronene du har til r\u00e5dighet. Lofoten kan ikke satse p\u00e5 turistisk verdensherred\u00f8mme, hvis eierne er 6 kommuner med svak \u00f8konomi. Tid for time out og rekonstruksjon?<\/p>\n

Lofoten har selv ansvaret<\/p>\n

Medier skal selvf\u00f8lgelig v\u00e6re etterrettelige i sin rapportering, alltid, uansett tema. Men det er naivt \u00e5 tro at mediene, verken norske eller utenlandske, har noe som helst ansvar for bildet som tegnes av Lofoten, at dette bildet er det samme som reiselivssjefen eller bes\u00f8ksn\u00e6ringa n\u00f8dvendigvis \u00f8nsker. Vi kaller det profilgap; avstanden mellom bildet en virksomhet \u00f8nsker \u00e5 etablere, versus det reelle bilde omverden har, av Lofoten i dette tilfellet.<\/p>\n

Medieomtalene har ikke ramlet inn fra intet. De skyldes de facto en problematisk situasjon. Ansvaret ligger derfor til en hver tid hundre prosent p\u00e5 virksomhetens ledelse, ikke p\u00e5 mediene eller andre.<\/p>\n

Alle unner vi Lofoten suksess<\/p>\n

\u00abLofoten er blitt en hel\u00e5rsdestinasjon. Og den viktigste internasjonale turistmagneten for Norge. N\u00e5r internasjonale turister kommer til Lofoten, bes\u00f8ker de ogs\u00e5 andre steder i Norge. De legger igjen milliarder av kroner.\u00bb – skriver reiselivssjefen.<\/p>\n

Alle unner vi Lofoten suksess. S\u00e5 er nok p\u00e5standen om \u00abden viktigste turistmagneten for Norge\u00bb en smule h\u00f8y og m\u00f8rk. Vi har mange destinasjoner og opplevelser med h\u00f8yt bes\u00f8ksvolum og sterk attraktivitet. Sterkest \u00f8kning har Oslo, som uansett er Norges v\u00e5r viktigste hub for innkommende turisme, av nettopp kolossal betydning for hele reiselivs-Norge, Lofoten inkludert.<\/p>\n

Som Kennedy sa…<\/p>\n

La oss h\u00e5pe Lofoten f\u00e5r orden i egen hage, og at reiselivssjefen i stedet for \u00e5 brenne energi p\u00e5 norske og utenlandske medier, heller drar i gang en revitalisering med m\u00e5l om \u00e5 gi Lofoten langt bedre infrastruktur enn tilfellet er i dag.<\/p>\n

Jeg skal ikke servere bastante r\u00e5d til Lofotens politikere og ledere, men kanskje denne Kennedy-inspirerte devisen kan v\u00e6re en god start for et mer harmonisk Lofoten fremover:<\/p>\n

\u00abSp\u00f8r ikke hva Staten kan gj\u00f8re for deg, men hva du kan gj\u00f8re for Lofoten!\u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Les ogs\u00e5<\/p>\n

\u2013 Hvorfor har ikke Lofoten kontroll p\u00e5 egen merkevare?\n <\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Denne kommentaren ble f\u00f8rst publisert i HorecaNytt. Bj\u00f8rn B. Jacobsen kommenterer bes\u00f8ksindustrien Bj\u00f8rn B. Jacobsen (70), som har…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5129,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[36,20,21,37,24,25,15,266,22,23,13,30,28,29,14,16,26,27,963],"class_list":{"0":"post-5128","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-norge","8":"tag-art","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-debatt","12":"tag-featured-news","13":"tag-featurednews","14":"tag-headlines","15":"tag-kommentar","16":"tag-latest-news","17":"tag-latestnews","18":"tag-news","19":"tag-no","20":"tag-norge","21":"tag-norway","22":"tag-nyheter","23":"tag-overskrifter","24":"tag-top-stories","25":"tag-topstories","26":"tag-ytring"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5128"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5128\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}