{"id":61576,"date":"2025-10-16T00:49:23","date_gmt":"2025-10-16T00:49:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/61576\/"},"modified":"2025-10-16T00:49:23","modified_gmt":"2025-10-16T00:49:23","slug":"dagligvare-naeringsliv-slar-konkurrentene-i-gigantisk-pristest","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/61576\/","title":{"rendered":"Dagligvare, N\u00e6ringsliv | Sl\u00e5r konkurrentene i gigantisk pristest"},"content":{"rendered":"\n

\u2013 Dette er veldig bra. Det har man veldig godt av. Det er sunt for forbrukere at det er press p\u00e5 prisene, sier privat\u00f8konom Lene Drange til Nettavisen.<\/a><\/p>\n

Nettavisen har gjennomf\u00f8rt en enorm pristest med 124 varer. Det er Coop-kjeden Extra som vinner, og beholder posisjonen som Norges billigste lavpriskjede i Nettavisens tester.<\/b><\/p>\n

Extra vant nemlig ogs\u00e5 den store pristesten til Nettavisen i august. Kjeden vant i tillegg en test av taco-priser i Nettavisen i forrige uke.<\/p>\n

Kiwi taper igjen<\/p>\n

Av de siste \u00e5tte store pristestene i Nettavisen, har Extra n\u00e5 vunnet tre, Rema 1000 fem og Kiwi ingen.<\/p>\n

\u2013 Det er som vi alle vet, framdeles ganske dyrt \u00e5 g\u00e5 i butikken. Det at Extra har tatt en klar posisjon etter mange \u00e5r med dominans av Rema og Kiwi, er bra. Jeg h\u00e5per at dette f\u00f8rer til at de andre kjedene setter ned prisene. Det er bra for lommeboken til den enkelte, sier Drange.<\/b><\/p>\n

Handlekurven hos Extra er 5224,5 kroner, mens Remas handlekurv er 5286,23 kroner og Kiwi ender p\u00e5 5296,35 kroner.<\/p>\n

Det er med andre ord Kiwi som er testens taper, 72 kroner, eller 1,4 prosent, bak Extra.<\/p>\n

\u2013 Kiwi har jo lenge vunnet pristester og det er blitt en sannhet at de er billigst, s\u00e5 f\u00e5r vi se om folk endrer vaner. Folk har makt til \u00e5 presse ned prisen ved \u00e5 bytte butikk, s\u00e5 det er bare \u00e5 bruke den, sier Drange.<\/b><\/p>\n

Tradisjonelt har Kiwi og Rema, Norges to st\u00f8rste matkjeder, ogs\u00e5 v\u00e6rt oppfattet som de to billigste blant nordmenn. En meningsm\u00e5ling gjennomf\u00f8rt<\/a> av Infact for Nettavisen i fjor viste at 33 prosent av Norges befolkning trodde Rema var billigst, foran Kiwi med 32 prosent. Bare 12,5 prosent trodde Extra var billigst.<\/p>\n

Kiwi-paradokset<\/p>\n

Tran\u00f8y synes det er interessant at Kiwi gj\u00f8r det s\u00e5pass svakt.<\/p>\n

\u2013 Det er et m\u00f8nster jeg kjenner igjen fra Matkjedeutvalget. Vi kalte det Kiwi-paradokset. De har de beste innkj\u00f8psprisene, men bruker ikke den fordelen fult ut, sier han til Nettavisen.<\/b><\/p>\n

Han spekulerer i om Norgesgruppen ikke f\u00f8ler de kan bli st\u00f8rre uten \u00e5 risikere reguleringer fra politikerne.<\/p>\n

\u2013 Da kan ikke Kiwi bli noe s\u00e6rlig st\u00f8rre heller. Og da trenger de ikke \u00e5 vinne pristester. Det m\u00e5 v\u00e6re ganske komfortabelt \u00e5 sitte stille i b\u00e5ten med store markedsandeler og bedre marginer, sier han, som viser til at Norgesgruppen i stedet vokser i andre bransjer.<\/p>\n

\u2013 Vi ser det for eksempel med Vitus apotek som de nylig har kj\u00f8pt.<\/b><\/p>\n

Mange like priser<\/p>\n

73 prosent av prisene var helt identiske hos alle tre lavpriskjedene, mot 74 prosent i august. Kiwi og Rema er de som f\u00f8lger hverandre aller tettest, der er hele 90 prosent av varene identisk priset.<\/p>\n

\u2013 Jeg tror ikke de snakker sammen, men jeg er helt sikker p\u00e5 at de har sine metoder for \u00e5 f\u00f8lge hverandre p\u00e5 pris, sier Tran\u00f8y.<\/b><\/p>\n

Testvinner Extra var faktisk kjeden med flest varer som var dyrest. Extra har h\u00f8yest pris p\u00e5 hele 18 varer i testen, men i mange av tilfellene er det bare snakk om at de ligger noen \u00f8re bak konkurrentene. Til gjengjeld er de klart billigst p\u00e5 en god del varer, blant annet sjampo og balsam-produkter. Dette er helt utslagsgivende for at de ender opp som billigste kjede.<\/p>\n

\u2013 Det kan v\u00e6re Extra har investert litt i \u00e5 kunne si at de er billigst. Dette er varer der marginene har v\u00e6rt h\u00f8ye hos dagligvarekjedene. Det har jo f\u00f8rt til at kjeder som Europris og Normal har kunnet vokse. Det er ikke sikkert det er s\u00e5 kostbart for Extra \u00e5 kutte litt i disse marginene, som vi m\u00e5 anta har v\u00e6rt ganske gode i utgangspunktet, sier Tran\u00f8y.<\/p>\n

Dette svarer kjedene<\/p>\n

\u2013 Kundene f\u00e5r med denne store handlekurven nok en gang bekreftet at Extra er billigst. I tillegg til at Extra har de lavest prisene, f\u00e5r kundene som er medlem av Coop ogs\u00e5 kj\u00f8peutbytte og andre fordeler. Dette gj\u00f8r at det for dem er enda mer \u00e5 spare p\u00e5 \u00e5 legge handleturen til Extra, sier Harald Kristiansen, kommunikasjonsdirekt\u00f8r i Coop Norge til Nettavisen.<\/p>\n

\u2013 Det er ogs\u00e5 verdt \u00e5 merke seg for kundene at det ikke er ett enkeltprodukt som gj\u00f8r utslaget i Nettavisens pristest, men at Extra er billigere enn v\u00e5re n\u00e6rmeste konkurrenter p\u00e5 mange av varene, sier Kristiansen.<\/b><\/p>\n

Rema 1000 er misforn\u00f8yd med at de ikke var billigst denne gangen:<\/p>\n

\u2013 Rema 1000 skal v\u00e6re billigst p\u00e5 dagligvarer i Norge. Det har vi bevist ved \u00e5 vinne flest pristester gjennom tidene \u2013 ogs\u00e5 hos Nettavisen. Derfor skal kundene v\u00e6re trygge p\u00e5 at de f\u00e5r den billigste handlekurven hos oss, uansett hvor og n\u00e5r de handler, sier Line Aarnes, innkj\u00f8psdirekt\u00f8r i Rema 1000 til Nettavisen.<\/p>\n

\u2013 Vi er selvsagt ikke forn\u00f8yde med \u00e5 ikke komme \u00f8verst. Men pristester er \u00f8yeblikksbilder, og i denne testen var det spesielt valget av h\u00e5rprodukter som avgjorde resultatet. Likevel st\u00e5r vi trygt i at vi totalt sett er billigst \u2013 og vi jobber hver dag for \u00e5 s\u00f8rge for nettopp det, sier hun<\/b><\/p>\n

Kiwi insisterer p\u00e5 sin side p\u00e5 at de er fortsatt billigst:<\/p>\n

\u2013 Kiwi er og skal v\u00e6re den billigste lavpriskjeden i Norge. Det er viktig \u00e5 understreke at testen kun gir et lite \u00f8yeblikksbilde. Konkurransen er hard, og flere av gr\u00f8nnsakene ble satt ned i l\u00f8pet av den tiden Nettavisen sjekket priser i butikken v\u00e5r. Hadde man sjekket eller handlet varene hos alle kjedene samtidig, hadde resultatet v\u00e6rt annerledes, sier Nora Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi.<\/p>\n

Prisen ble gjennomf\u00f8rt mellom klokka 10.05 og 13.09 tirsdag 7. oktober i Oslo og Asker.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u2013 Dette er veldig bra. Det har man veldig godt av. Det er sunt for forbrukere at det…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":57815,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[36,60,824,61,62,30,28,29,989,1510],"class_list":{"0":"post-61576","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naeringsliv","8":"tag-art","9":"tag-business","10":"tag-dagligvare","11":"tag-economy","12":"tag-naeringsliv","13":"tag-no","14":"tag-norge","15":"tag-norway","16":"tag-pristest","17":"tag-story"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61576"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61576\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}