{"id":72753,"date":"2025-10-29T06:46:56","date_gmt":"2025-10-29T06:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/72753\/"},"modified":"2025-10-29T06:46:56","modified_gmt":"2025-10-29T06:46:56","slug":"det-startet-som-en-spok-ideen-gjorde-gary-til-millionaer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/72753\/","title":{"rendered":"Det startet som en sp\u00f8k. Id\u00e9en gjorde Gary til million\u00e6r"},"content":{"rendered":"

Forretningsplanen kameratene fremla en sen kveld p\u00e5 California-puben syntes akkurat s\u00e5 langs\u00f8kt som den fremsto sp\u00f8kefullt ment.\u00a0<\/p>\n

Men en av de unge mennene rundt bordet s\u00e5 det hele som mer enn en sp\u00f8k. Han besluttet \u00e5 gj\u00f8re alvor av planen.\u00a0<\/p>\n

Det skulle bli starten p\u00e5 en kortlevet, men eventyrlig suksess.\u00a0<\/p>\n

Bakgrunn<\/p>\n

Markedsf\u00f8rings- og reklamemannen Gary Dahl (f\u00f8dt i North Dakota i 1936) jobbet som tekstforfatter innen reklame og PR i Los Gatos i Santa Clara County, fem timers kj\u00f8ring nord for Los Angeles. \u00c5 komme opp med gode og originale ideer var ham dermed ikke ukjent.\u00a0<\/p>\n

Men ideen Gary, da 39, skulle komme opp med etter barbes\u00f8ket med venner denne aprilkvelden i 1975, skulle gi ham en suksess han neppe kunne sett for seg.\u00a0<\/p>\n

Samtalen p\u00e5 puben hadde dreid over p\u00e5 kj\u00e6ledyr og alt stellet de trengte. Vennene rundt bordet klagde sin n\u00f8d over hunder som lagde bitemerker i stolbenene og katter som romsterte rundt overalt i leilighetene deres.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n MANGEMILLION\u00c6R P\u00c5 KORT TID: Her pakker oppfinner Gary Dahl inn Pet Rock nummer en million ut til forbrukerne, n\u00e5dd etter bare tre m\u00e5neders salg. Gary fikk selv omlag 1 dollar per solgte Pet Rock og ble mangemillion\u00e6r.
\n Bettmann\n <\/p>\n

\u2013 Vel, det problemet slipper jeg, sa Gary til vennene. \u2013\u00a0 Jeg har nemlig mitt eget kj\u00e6ledyr. Et kj\u00e6ledyr som hverken trenger stell eller forpleining, sa Gary og la til.<\/p>\n

\u2013 En \u00abpet rock\u00bb (et kj\u00e6ledyr av stein journ. anm.) Den trenger hverken mat, lufting eller bading.\u00a0<\/p>\n

Ideen om et stein-kj\u00e6ledyr var kanskje ikke s\u00e5 dum, fleipet vennene. Ikke r\u00f8ytet de, og ikke kostet de noe \u00e5 drifte. For vennene fremsto samtalen uansett som en sp\u00f8k.\u00a0<\/p>\n

Men ikke for Gary. Han inns\u00e5 at han nettopp hadde s\u00e5dd spiren til sin neste store id\u00e9. Pet Rock skulle bli virkelig.\u00a0<\/p>\n

M\u00e5tte fullf\u00f8re ideen<\/p>\n

Vel hjemme begynte Gary \u00e5 forfatte teksten til en manual for det nye kj\u00e6ledyret. Den humoristisk skrevne manualen p\u00e5 32 sider inneholdt instrukser om hvordan man skulle behandle kj\u00e6ledyret av stein s\u00e5 det ble en lojal f\u00f8lgesvenn gjennom dets \u00ablange livsl\u00f8p\u00bb og hvilke triks man kunne l\u00e6re det.\u00a0<\/p>\n

\u00abSpill d\u00f8d\u00bb er favoritten dens, skrev Gary i manualen der kj\u00f8perne ogs\u00e5 fikk vite bakgrunnshistorien til stein-kj\u00e6ledyret. Blant annet var Pet Rock-en f\u00f8dt i Mexico, og dressert av sin trener Pedro, fikk kj\u00f8perne vite.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n HADDE PET ROCK: USAs senere president Ronald Reagan og kona Nancy var glade i kj\u00e6ledyr. Her avbildet med en av sine hunder i 1986. Men dr\u00f8ye ti \u00e5r tidligere hadde Ronald Reagan angivelig et annet kj\u00e6ledyr: av stein.
\n AP Photo\/Dennis Cook\n <\/p>\n

\u00abS\u00e5 fort du har kommet gjennom den brysomme opptreningsperioden vil steinen din modnes til en trofast, lydig og hengiven kj\u00e6ledegge som kun har ett form\u00e5l i livet \u2013 \u00e5 v\u00e6re ved din side n\u00e5r du \u00f8nsker det, og ellers legge seg ned,\u00bb het i manualen.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Jeg visste at for at konseptet skulle bli en suksess, m\u00e5tte jeg kj\u00f8re l\u00f8pet fullt ut men med en humoristisk vri, sa Gary senere.\u00a0<\/p>\n

Pet Rock-en skulle derfor komme i sin egen pappboks med pustehull, ikke s\u00e5 ulik Ronald McDonald-boksen fra McDonald’s. Dessuten fikk Pet Rock-en sin egen seng av str\u00e5 den kunne ligge p\u00e5.\u00a0<\/p>\n

At Pet Rock-en var f\u00f8dt i Mexico var dessuten ikke langt fra sannheten; Gary gjorde avtale med et lokalt firma om kj\u00f8p av steiner. Steinene ble hentet ut fra en strand i nettopp Mexico.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n KJ\u00d8RTE P\u00c5: Gary utvidet etter hvert Pet Rock-assortementet til b\u00e5de T-skjorter og Pet Rock-sjampo. Her med et eget Pet Rock-puslespill. Men det var selve steinen som var bestselgeren.
\n San Francisco Chronicle\/Hearst N\n <\/p>\n

Rask suksess<\/p>\n

Gary fikk to investorer med p\u00e5 laget. I august 1975 ble Pet Rock lansert p\u00e5 en gavemesse i San Francisco. Nyheten spredde seg.\u00a0 Flere leket\u00f8yskjeder og andre store akt\u00f8rer som Bloomingdale’s begynte \u00e5 bestille inn Pet Rock til sine butikker. Og da Pet Rock f\u00f8rst kom til butikkene, solgte de som varmt hvetebr\u00f8d.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Det er utrolig. Innen jul vil vi ha solgt en million enheter, sa Gary Dahl i et intervju med NBC senh\u00f8sten 1975.\u00a0<\/p>\n

Folk virket da ogs\u00e5 forn\u00f8yd med sin nye kj\u00e6ledegge. \u00c9n kj\u00f8per klagde riktignok over at Pet Rock-en hadde beveget seg da hun kj\u00f8pte den i butikken, men at den var livl\u00f8s da hun pakket den opp hjemme i stua.\u00a0<\/p>\n

En annen kunde meldte at da hun hadde l\u00e6rt sitt nye kj\u00e6ledyr alle de triks hun kunne komme p\u00e5, \u00abd\u00f8de den\u00bb. Hun begravet den derfor i hagen sin. Humoristisk anlagte klager fra kundenes side eller ikke, folk s\u00e5 ut til \u00e5 kj\u00f8pe gimmicken.\u00a0<\/p>\n

\u00a0For amerikanerne kj\u00f8pte Pet Rock i hopetall som moro-presang og juletregave. Gary kom p\u00e5 forsiden av ukeblader og ble invitert til, blant annet, \u00abThe Tonight Show\u00bb, noe som naturlig nok \u00f8kte salget enda mer. Kjendiser som Johnny Carson og Ronald Reagan, USAs senere president, skal ha v\u00e6rt stolte eiere av hver sin Pet Rock.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n MANUALEN: En bruksanvisning p\u00e5 32 sider fulgte med p\u00e5 kj\u00f8pet. I den humoristisk skrevne bruksanvisningen fant man instrukser for hvordan man skulle h\u00e5ndtere sin Pet Rock. Blant annet kunne man gi den et klapp p\u00e5 hodet og den ville svare med \u00e5 ligge helt stille. Kj\u00f8perne fikk ogs\u00e5 opplyst at det fantes flere hundre slag Pet Rocks.
\n Faksimile\n <\/p>\n

USAs nye kj\u00e6ledegge ble p\u00e5 kort tid et kulturfenomen.\u00a0<\/p>\n

Gary \u00e5pnet sitt eget selskap, Rock Bottom Productions, hvor resepsjonisten m\u00f8tte innringere med frasen \u00abYou’ve reached rock bottom\u00bb (som i denne sammenheng kan oversettes med \u00abdu har n\u00e5dd steinbunnen\u00bb).\u00a0<\/p>\n

\u2013 Jeg selger meg snart ut og legger meg p\u00e5 en strand, fleipet Gary i et intervju med NBC.\u00a0<\/p>\n

For selv om Pet Rock-hysteriet ganske raskt la seg, og salget alt fra februar 1976 hadde dalt markant, hadde Gary innen den tid solgt 1,5 millioner Pet Rocks.\u00a0 Av utsalgsprisen p\u00e5 3,95 dollar (cirka 25 dollar, eller 250 kroner, i 2025) satt Gary igjen med 1 dollar. Riktignok ble han saks\u00f8kt av sine to investorer, som mente seg berettiget en enda st\u00f8rre del av kaka.\u00a0<\/p>\n

Men selv etter at investorene hadde f\u00e5tt bel\u00f8pet de mente de hadde krav p\u00e5, hadde Gary oppn\u00e5dd \u00e5 bli dollarmillion\u00e6r p\u00e5 Pet Rock. I 1975-penger. Og alt i l\u00f8pet av et halvt \u00e5r.\u00a0<\/p>\n

Fortsatt popul\u00e6r<\/p>\n

Et fors\u00f8k utover i 1976 p\u00e5 \u00e5 lage en versjon av Pet Rock med det amerikanske flagget p\u00e5malt, slo ikke s\u00e6rlig an. Heller ikke en egen Pet Rock-sjampo eller t-skjorte ble noen suksess. Nyhetens interesse hadde lagt seg.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Pet Rock skal bli vanskelig \u00e5 f\u00f8lge opp, medga Gary i et intervju med Newsweek.\u00a0<\/p>\n

Riktignok fors\u00f8kte han. The Official Sand Breeding Kit, et sett med \u00abhunn\u00bb\u2013 og \u00abhann\u00bb\u2013fr\u00f8 man kunne pare med hverandre s\u00e5 de ble til sand, solgte godt i begynnelsen, men ble raskt tatt av markedet.\u00a0<\/p>\n

Et jordskjelv-p\u00e5 boks-sett, best\u00e5ende av kaffepulver som skulle danse rundt p\u00e5 bordet, ble heller ingen vinner. Gary kj\u00f8pte seg til slutt en pub istedet.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n Bruksanvisning: Den medf\u00f8lgende «bruksanvisningen» var god underholdning for mottakerne av steinene.
\n Faksimile\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Faksimile\n <\/p>\n

Men Pet Rock er langt fra s\u00e5 d\u00f8d og begravet som man kanskje skulle tro. I dag har et annet firma overtatt rettighetene, og produserer nye generasjoner Pet Rocks som kan kj\u00f8pes blant annet p\u00e5 Amazon.\u00a0<\/p>\n

Traff i tiden<\/p>\n

Mange mener Gary Dahl, med sine kunnskaper innen markedsf\u00f8ring, traff en nerve i tiden. USA var p\u00e5 midten av 1970-tallet preget av politisk uro, \u00f8kende arbeidsledighet og h\u00f8y inflasjon grunnet oljekrisen i 1973.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Faksimile\n <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n HOLDE SEG I RO: Virket ens Pet Rock for oppspilt, fortalte manualen at man m\u00e5tte legge den p\u00e5 avispapir. Den ville da roe seg ned.
\n Faksimile\n <\/p>\n

Den upopul\u00e6re Vietnam-krigen var nettopp avsluttet. Watergate-skandalen, som medf\u00f8rte at president Richard Nixon trakk seg fra sitt embet, satt fortsatt dypt i amerikanernes bevissthet.\u00a0<\/p>\n

Samfunnskritikken, og misn\u00f8yen mot myndighetene, var fremtredende. Gary Dahl forsto at et humoristisk p\u00e5funn var nettopp den oppmuntringen amerikanerne trengte.\u00a0<\/p>\n

\u2013 Jeg hadde en magef\u00f8lelse for produktet, sa Gary i et senere intervju der han ogs\u00e5 kunngjorde produktets enkle form\u00e5l: \u2013 Pet Rock skulle f\u00e5 deg til \u00e5 le.\u00a0<\/p>\n

Gary Dahl d\u00f8de av sykdom i 2015. I ett av minneordene l\u00f8d, kanskje ikke helt uventet: \u00abRock on, Gary\u00bb.<\/p>\n

Kilder:\u00a0medium.com<\/a>,\u00a0wikipedia.org<\/a>,\u00a0NBC News<\/a>,\u00a0rarehistoricalphotos.com<\/a>,\u00a0mentalfloss.com<\/a>, in2013dollars.com<\/a>, petrock.com<\/a>, museumofplay.org<\/a>, newsweek.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Forretningsplanen kameratene fremla en sen kveld p\u00e5 California-puben syntes akkurat s\u00e5 langs\u00f8kt som den fremsto sp\u00f8kefullt ment.\u00a0 Men…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":72754,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[58],"tags":[71,30,28,29,72],"class_list":{"0":"post-72753","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-underholdning","8":"tag-entertainment","9":"tag-no","10":"tag-norge","11":"tag-norway","12":"tag-underholdning"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@no\/115456117763520678","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=72753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/72753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=72753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=72753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}