For butikkene er Black Friday en priskrig som presser marginene og skjerper konkurransen. <\/p>\n
Lokketilbud og tvilsomme f\u00f8rpriser er blitt en del av bildet, men dagen bidrar ogs\u00e5 til at julehandelen blir mer planlagt og jevnere fordelt. Black Week fungerer for mange som en ventil som strekker handelen utover flere uker. <\/p>\n
Mange forbrukere sier at de planlegger \u00e5 kj\u00f8pe p\u00e5 tilbud denne dagen, og alt tyder p\u00e5 at interessen bare \u00f8ker. I en vanlig uke omsetter handelen for betydelige summer, men i Black Week skyter volumet kraftig i v\u00e6ret, og forbrukerne ender opp med \u00e5 handle for langt mer enn ellers.\n<\/p>\n
Moralens festdag<\/p>\n
Like sikkert som at tilbudsplakatene rulles ut, st\u00e5r klima- og milj\u00f8aktivistene klare til \u00e5 ford\u00f8mme kj\u00f8pefesten. I den grad forbruket bl\u00e5ses opp og un\u00f8dvendige varer med lurepriser fyller handleposene, har de selvsagt rett. For dem er Black Friday selve symbolet p\u00e5 et marked uten gangsyn i m\u00f8te med klimakrisen. En vanhellig allianse mellom bransje og forbrukere.<\/p>\n
Dermed blir dagen ogs\u00e5 en moralens festdag. P\u00e5 sosiale medier flommer det over av formaninger om \u00e5 boikotte \u00abden \u00e5ndsforlatte kj\u00f8pefesten\u00bb. En perfekt anledning til \u00e5 signalisere gr\u00f8nn dyd og anti-forbruksholdning. <\/p>\n
Problemet er bare at kritikken treffer skjevt. Tall viser at de som handler mest p\u00e5 Black Friday, ogs\u00e5 er de som handler mest p\u00e5 salg generelt. Alenem\u00f8dre, arbeidsledige og studenter er ofte avhengige av rabatter for \u00e5 f\u00e5 de \u00f8konomiske endene til \u00e5 m\u00f8tes.\n<\/p>\n
N\u00e5r h\u00f8yt utdannede og \u00f8konomisk trygge forbrukere som ikke trenger \u00e5 jakte p\u00e5 tilbud maner til boikott, risikerer de \u00e5 fremst\u00e5 som en elite, blind for egne privilegier. Det er lett \u00e5 v\u00e6re mot kj\u00f8pefesten n\u00e5r man har r\u00e5d til \u00e5 la v\u00e6re.\n<\/p>\n
<\/p>\n
Trond Blindheim, dosent ved H\u00f8yskolen Kristiania.<\/p>\n
Foto: H\u00f8yskolen Kristiania<\/p>\n
For mange er Black Friday en mulighet til \u00e5 handle smart, kjenne p\u00e5 mestringen ved \u00e5 gj\u00f8re et godt kj\u00f8p og kanskje til og med kutte julekostnadene. Men n\u00e5r forbrukere med svak \u00f8konomi forf\u00f8res av juksetilbud og presses til \u00e5 bruke penger de ikke har, g\u00e5r vi fra sjarmerende forbruk til skaml\u00f8s utnyttelse.<\/p>\n
Forskningen viser at selv velst\u00e5ende forbrukere lar seg lure. B\u00e5de de h\u00f8yt oppe og de langt nede karakteriseres generelt av et de \u00f8nsker \u00e5 \u00abgj\u00f8re en god handel\u00bb. De karakteriseres ogs\u00e5 av de har vage og upresise kunnskaper om priser (Jensen, T.\u00d8 mfl.: Forbrukersosiologi, kap. 4, 11 og 16. Fagbokforlaget 2021). <\/p>\n
Ikke s\u00e5 veldig rart, siden faktiske priser t\u00e5kelegges ved hjelp av mange ulike mekanismer, som 3 for 2, tirsdagstilbud, medlemstilbud og mange ulike typer salg.\n<\/p>\n
Forskjellen er at de som har minst, m\u00e5 v\u00e6re best til \u00e5 se gjennom salgssjargongen. De fortjener en troverdig Black Friday uten \u00e5 bli gjort narr av. Forbrukermyndighetene advarer \u00e5r etter \u00e5r mot falske tilbud. Nettsiden \u00abPrisjakt\u00bb peker p\u00e5 at falske priser er vanlige og at i \u00e5r ser ut til \u00e5 bli minst like ille som fjor. Befolkningsunders\u00f8kelser viser <\/a>da ogs\u00e5 at folk ofte opplever \u00e5 f\u00f8le seg lurt.<\/p>\n Mellom handlekurv og klimaskam<\/p>\n Black Friday har blitt en symbolkamp. P\u00e5 den ene siden: butikkene som sl\u00e5ss for marginer og kunder, og forbrukerne som h\u00e5per \u00e5 f\u00e5 litt mer for pengene. P\u00e5 den andre: aktivistene som minner oss om at kj\u00f8pefesten er klimamessig uansvarlig.\n<\/p>\n Begge parter har rett, og begge overser noe vesentlig: Aktivistene overser at billigsalg ogs\u00e5 kan v\u00e6re n\u00f8dvendig, at tilbud kan gi folk med stram \u00f8konomi mulighet til \u00e5 kj\u00f8pe det de faktisk trenger.\n<\/p>\n Thor \u00d8ivind Jensen, f\u00f8rsteamanuensis ved Universitetet i Bergen.<\/p>\n Foto: Privat<\/p>\n Handelsstanden p\u00e5 sin side mister ofte m\u00e5teholdet og fristes til triks, falske f\u00f8rpriser og tvilsom markedsf\u00f8ring. Likevel er Black Friday ogs\u00e5 en sjanse til \u00e5 rydde lageret og gi rom for julehandelen som kommer.<\/p>\n Resultatet er at Black Friday ikke lenger bare er en handledag. Den har blitt en symbolarena der \u00f8konomisk utrygghet og klimaskam m\u00f8tes i samme handlekurv. For noen er det dagen de har r\u00e5d til julegaver. For andre en anledning til \u00e5 l\u00f8fte den moraliserende pekefingeren.\n<\/p>\n Slik speiler Black Friday v\u00e5r tid: en dag der alle f\u00e5r bekreftet sitt verdensbilde, og alle tar litt feil. Med en betydelig bedre bransjemoral og t\u00f8ffere reguleringsmyndigheter, dvs. \u00e6rlige priser, kunne dagen kanskje blitt det den burde v\u00e6re: god handel for flere, og en skam for f\u00e6rre. En liten ventil i systemet der noen kan sikre seg faktisk gode kj\u00f8p. <\/p>\n Det kan lette julepresset p\u00e5 \u00f8konomien, og bransjene f\u00e5r anledning til \u00e5 fornye lagrene f\u00f8r det store julesalget.\n<\/p>\n Send oss din ytring<\/p>\n<\/p>\n