Chociaż Rada nie wskazała, o którą reklamę chodzi, w tym samym czasie za reklamowanie piwa Łomża w stroju Mikołaja pod hasłem „Zima w swoim tempie” krytykowano Tomasza Karolaka. KRRiT zleciła kontrolę reklamy oraz wysłała wezwanie do TVP, 68 kanałów telewizyjnych koncesjonowanych oraz 50 innych stacji o natychmiastowe wstrzymanie emisji spotu.

KRRiT z sukcesem. Kontrowersyjna reklama zniknęła z telewizji

„Działania Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji przyniosły natychmiastowy efekt! Wszyscy nadawcy niezwłocznie rezygnowali z emitowania kontrowersyjnej reklamy piwa z udziałem Mikołaja” – pochwaliła się instytucja na Twitterze.

Przewodnicząca Rady dr Agnieszka Glapiak podkreślała, że działa w interesie społecznym, ponieważ św. Mikołaj jednoznacznie kojarzy się z dziećmi i Bożym Narodzeniem. W skargach podkreślano, że te wartości nie łączą się z reklamą alkoholu, a Rada powołała się na ustawę o radiofonii i telewizji, która mówi o ochronie moralności i szacunku dla wartości w audycjach i przekazach.

Właściciel marki piwa Łomża komentuje

Właściciel Łomży, firma Van Pur SA, w rozmowie z PAP odparła krytykę, która pojawiła się w sieci. „Spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej” – czytamy w oświadczeniu. Jednocześnie firma zaznaczyła, że przekaz jest w sposób świadomy kierowany do pełnoletnich odbiorców. „Reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu” – zaznaczał Van Pur SA.

Prof. Tadeusz Kowalski, członek KRRiT oraz medioznawca, w rozmowie z „Gazetą Wyborczą” zaznaczył, że odmowa wycofania reklam mogłaby poskutkować karami. „Wysokość kary zależy od przychodów z reklam, formy emisji (naziemna, satelitarna etc.), czy była to recydywa oraz oceny stopnia szkodliwości” – wyjaśnia ekspert. Jednak podkreśla, że w przypadku reklamy z Tomaszem Karolakiem „naprawdę szybko udało się jej zakazać”.

„Interwencja KRRiT była konieczna i skuteczna. Cieszy mnie fakt, że nadawcy niezwłocznie zareagowali na wezwanie. Potwierdzili oni tym samym, że przekaz reklamowy, niezależnie od formy, nie może podważać ważne społecznie wartości i dobre obyczaje” – zaznaczyła przewodnicząca KRRiT Agnieszka Glapiak.