WOŚP 2026. Machina napędzająca negatywne emocje ponownie ruszyła
Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował liczbę interakcji (komentarze, reakcje, udostępnienia) pod wpisami dotyczącymi Jerzego Owsiaka w okresie od 15 grudnia 2025 r. do 5 stycznia 2026 r. Zestawienie 20 kont z największym zaangażowaniem w mediach społecznościowych nie pozostawia złudzeń co do temperatury sporu.
— Dynamika wzrostu interakcji pod negatywnymi wpisami przywołującymi Jerzego Owsiaka już na początku stycznia sugeruje, że media społecznościowe ponownie będą poligonem walki ideologicznej, a nie tylko miejscem dyskusji o działalności charytatywnej” — mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych w IMM.
- Jakie są główne zarzuty wobec Jerzego Owsiaka?
- Ile profili wspiera Owsiaka w mediach społecznościowych?
- Jak zmieniała się dyskusja na temat Owsiaka w ostatnich latach?
- Co pokazuje analiza Instytutu Monitorowania Mediów na temat hejtu wokół WOŚP?
Aż 85 proc. liderów opinii w tym zestawieniu to profile nastawione krytycznie lub otwarcie niechętne inicjatywie. Wśród 20 kont jedynie posłanka Anna Sobolak oraz dziennikarze Bartosz T. Wieliński i Tomasz Lis reprezentują stronę wspierającą Owsiaka.
IMM. Dyskusja wokół J. Owsiaka – TOP 20 autorów
IMM Dyskusja wokół J Owsiaka – TOP 20 autorów
Główne zarzuty: brak przejrzystości, polityka i „styl życia”
Analiza jakościowa wpisów negatywnych przeprowadzona przez ekspertów IMM pozwala na wyodrębnienie najczęściej powtarzających się narracji uderzających w wizerunek Jerzego Owsiaka:
- brak transparentności finansowej: częste pytania o faktyczne koszty organizacji finałów oraz rozliczanie środków z tzw. odsetek;
- uwikłanie polityczne: zarzuty dotyczące jednoznacznego opowiadania się lidera WOŚP po jednej ze stron sporu politycznego w Polsce;
- krytyka stylu bycia: personalne ataki na Jerzego Owsiaka, kwestionowanie jego motywacji oraz emocjonalnego sposobu komunikacji;
- konfrontacja z innymi potrzebami: zestawianie działań WOŚP z wydatkami państwa lub innymi fundacjami w celu deprecjonowania skali pomocy Orkiestry.
— Uwagę zwraca fakt, że negatywne treści rozprzestrzeniają się znacznie szybciej i budują wyższe zaangażowanie niż komunikaty pozytywne. Przewaga przeciwników WOŚP w Top 20 najaktywniejszych kont wynika z wysokiej mobilizacji środowisk krytycznych, które wykorzystują mechanizmy platform takich jak X, czy TikTok do budowania szerokich zasięgów opartych na silnych, często negatywnych emocjach. Wspierający WOŚP, choć liczni w świecie rzeczywistym — co widzimy po kolejnych rekordach zbiórek — w badanej próbie cyfrowej wykazują mniejszą aktywność wchodzenia w bezpośrednie polemiki — komentuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Dyskusja z roku na rok przybiera na sile
Instytut Monitorowania Mediów już po raz drugi przyjrzał się internetowemu hejtowi wokół Jerzego Owsiaka. W ubiegłym roku eksperci IMM porównali, jak na przestrzeni lat zmieniła się skala i temperatura tej dyskusji. Podczas gdy w 2024 r. w debacie wokół lidera WOŚP dominowały frazy nacechowane pozytywnie, takie jak: „honorowy obywatel”, „leczenie chorób płuc” czy „akcja charytatywna”, już w 2025 roku dominowały sformułowania o wydźwięku negatywnym: „kryzys wizerunkowy” „festiwal kłamstw”, „kierowanie gróźb karalnych”.
Analiza ukazała także gwałtownie rosnącą dynamikę dyskusji wokół WOŚP, co było szczególnie widoczne w mediach publicznych. Podczas gdy w latach 2020-2023 TVP Info publikowało zaledwie kilka-kilkadziesiąt przekazów na temat akcji Owsiaka rocznie, w 2024 roku było to już 240 materiałów, a tylko w styczniu 2025 roku odnotowano aż 728 publikacji.
Analizę na temat Jerzego Owsiaka przeprowadzono na podstawie wpisów w mediach społecznościowych w dniach 15 grudnia 2025 r. — 5 stycznia 2026 r. (stan interakcji na godz. 20.00 06.01.2026). W TOP 20 nie uwzględniono facebookowych profili Świat Gwiazd, Sensacje oraz Onet, które znalazły się pod względem liczby interakcji w dwudziestce, ale nie wyrażały opinii o Jerzym Owsiaku. Były to jedynie wpisy zapowiadające artykuły na stronie internetowej lub pytające internautów co sądzą o działalności Jerzego Owsiaka.