PKO Bank Polski rozpoczął etapowy rebranding, który obejmuje odświeżenie identyfikacji wizualnej i nowy logotyp. Zmiany będą wdrażane stopniowo — najpierw pojawiają się w reklamach, a następnie w oddziałach i materiałach. Nowa identyfikacja ma lepiej odpowiadać współczesnym kanałom komunikacji, w tym w środowiskach cyfrowych.
Dominika Mizerska
O autorze
2 min czytania
2026-02-03
Bank PKO BP rozpoczął zmianę swojej identyfikacji wizualnej, która obejmuje lifting logotypu i czcionki, ale nie pełną rewolucję. Nowy znak graficzny stopniowo pojawia się w materiałach reklamowych, a z czasem będzie wdrażany również w oddziałach banku i na innych nośnikach.
Zmiana nie polega na całkowitej zamianie znaku – zachowany zostaje charakterystyczny element skarbonki, a modyfikacje koncentrują się przede wszystkim na kolorystyce, typografii i czytelności w nowoczesnych mediach.
Źródło: www.cashless.pl
Etapowy rebranding – strategia i koszty
Proces zmiany identyfikacji wizualnej jest rozłożony w czasie, co ma na celu ograniczenie kosztów i umożliwienie płynnej wymiany materiałów marketingowych oraz oznakowania oddziałów. Obecnie nowy znak jest widoczny przede wszystkim w reklamach telewizyjnych i kampaniach medialnych, a w kolejnych etapach pojawi się na stronach internetowych, w oddziałach oraz oficjalnych dokumentach.
Rebranding PKO BP to przykład podejścia, w którym firma zachowuje ciągłość swojej tożsamości, jednocześnie modernizując ją na potrzeby nowych formatów komunikacji.
Konsultacje i geneza zmian
Pierwotne plany PKO BP zakładały bardziej ambitne zmiany – w tym rozważano nawet zmianę nazwy banku oraz całkowite usunięcie charakterystycznej skarbonki z logotypu, co mogłoby rozwiązać problem fonetycznego mylenia PKO BP z innym bankiem Pekao. Ostatecznie jednak bank zdecydował się na odświeżenie istniejącego logo i nazwy, pozostawiając skrót PKO w oficjalnej nazwie.
– Dotychczasowa identyfikacja powstała kilkanaście lat temu z uwzględnieniem tradycyjnych nośników komunikacji. Przez te lata zmienił się sposób przedstawiania treści – bank dostosowując się do tych trendów, odświeżył swoją identyfikację, w tym znak i czcionkę. W nowej odsłonie dają one lepszy efekt wizualny i czytelność, zwłaszcza w środowiskach cyfrowych – tłumaczy Marcin Szymkowiak, dyrektor pionu marketingu PKO BP.
Nowa identyfikacja częścią szerszej strategii
Zmiana logo wpisuje się w szerszy kontekst odświeżenia platformy komunikacji marketingowej banku, która wystartowała wraz z kampanią wizerunkową 9 czerwca 2025 roku. W kampanii tej bank stawia na nowoczesne środki przekazu i obecność w wielu kanałach, w tym w telewizji, internecie, radiu i kinie.
Działania te mają wzmocnić pozycję PKO BP jako instytucji oferującej rozwiązania zarówno dla klientów tradycyjnych, jak i cyfrowych, co jest odzwierciedlone także w nowej identyfikacji wizualnej.
Co ta zmiana oznacza dla branży marketingowej?
Rebranding PKO BP to interesujący przykład zachowania równowagi między kontynuacją rozpoznawalnej marki a dostosowaniem jej do współczesnych standardów komunikacji digitalowej. Bank zdecydował się na ewolucję, a nie rewolucję, co zmniejsza ryzyko alienacji dotychczasowych klientów, a jednocześnie umożliwia modernizację wizerunku.
Dla marketerów to sygnał, że nawet duże, ugruntowane marki mogą wprowadzać odświeżenia wizualne stopniowo, minimalizując ryzyko i koszt, a jednocześnie utrzymując spójność tożsamości.
Podsumowanie
Nowe logo PKO BP to krok w kierunku bardziej czytelnej, nowoczesnej i adaptowalnej identyfikacji wizualnej, który jednocześnie szanuje historię i rozpoznawalność marki. Zmiana jest etapowa, z intensyfikacją w kolejnych kanałach komunikacji, co pokazuje strategiczne podejście banku do rebrandingu.
Zdjęcie główne: www.designalley.pl