Po wcześniejszych nieudanych planach ekspansji firma zapowiada, że pierwsze lokale w Niemczech mają zostać otwarte w czwartym kwartale 2026 roku.
Frankfurt, Stuttgart i Kolonia – tam powstaną pierwsze lokale amerykańskiej sieci.
To, czy Taco Bell zdoła na stałe zaistnieć w Niemczech, będzie zależało przede wszystkim od reakcji klientów i dopasowania oferty do lokalnego rynku.
Jeśli projekt się powiedzie, może to otworzyć drogę do dalszej ekspansji w Europie.
Czy sieć zdecyduje się trzeci na wejście do Polski?
Taco Bell znów debiutuje w Niemczech
Na początek sieć planuje uruchomić restauracje w trzech dużych miastach: Frankfurcie, Stuttgarcie i Kolonii. Niewykluczone, że w kolejnych etapach pojawią się także inne lokalizacje, choć na razie nie ujawniono szczegółowych planów dalszego rozwoju – pisze t-online.de.
Taco Bell to jeden z największych globalnych graczy w segmencie tzw. kuchni inspirowanej meksykańską. Sieć posiada około 8,5 tys. restauracji w ponad 30 krajach i oferuje m.in. tacos, burrito czy quesadille.
Firma liczy, że Niemcy staną się ważnym rynkiem w jej europejskiej ekspansji. Jak podkreśla Ian Cranna, odpowiedzialny za rozwój marki w Europie, potencjał jest duży – fast food jest tam już dobrze zakorzeniony, a według badań co dziesiąty konsument sięga po niego przynajmniej raz w tygodniu.
Zmiana preferencji konsumentów w Europie
Nowe podejście do rynku niemieckiego ma jednak swoją historię. Taco Bell już kilkukrotnie próbował wejść do Niemiec, jednak bez trwałego sukcesu. Ostatnia zapowiedź otwarcia lokali pojawiła się w 2024 roku, ale plany zostały najpierw przesunięte, a następnie wstrzymane w maju 2025 roku.
Powodem miały być problemy ze współpracą z ówczesnym partnerem franczyzowym. Według doniesień medialnych pojawiły się spory z centralą oraz zarzuty dotyczące funkcjonowania jednej z powiązanych spółek. Część tych informacji była później kwestionowana.
Tym razem sieć chce podejść do ekspansji ostrożniej i uniknąć wcześniejszych błędów. W ofercie – obok klasycznych pozycji mięsnych – mają znaleźć się także opcje wegetariańskie, co wpisuje się w zmieniające się preferencje konsumentów.
Taco Bell już próbował wejść do Polski
Taco Bell, fast food z kuchnią meksykańską przymierzał się do podboju polskiego rynku aż dwukrotnie. Jednak poniósł porażkę.
Mało kto pamięta, że w 1993 roku Taco Bell próbował swoich sił na polskim rynku, jednak bez sukcesu. Otwarty przez AmRest pierwszy i jedyny lokal sieci w Warszawie (połączony z KFC i Pizza Hut) przetrwał zaledwie kilka miesięcy. Polacy woleli wtedy ofertę proponowaną przez dużo bardziej znane marki: McDonald’s, Pizza Hut i KFC. Wycofanie się z naszego kraju było związane również z kłopotami finansowymi całego koncernu.
Kolejne informacje o wejściu do Polski pochodzą z ogłoszonej w 2015 r. nowej strategii. Do debiutu jednak nie doszło.
CZYTAJ: Taco Bell w Polsce. Czy powrót słynnej sieci miałby sens?
Taco Bell na świecie
Obecnie zdecydowana większość restauracji sieci znajduje się w USA. Taco Bell jest dziś obecne w dosłownie kilku europejskich krajach. Kluczowe rynki na Starym Kontynencie to Wielka Brytania i Hiszpania. Pojedyncze restauracje znajdują się m.in. w Finlandii, Islandii, Holandii i Rumunii.