Akcja zorganizowana przez Łatwoganga na rzecz fundacji Cancer Fighters przejdzie do historii. Dziewięciodniowy stream, podczas którego popularny twórca internetowy miał słuchać utworu „Ciągle tutaj jestem (diss na raka)” autorstwa Bedoesa 2115 i Mai Mecan obfitował w wyjątkowe — niezwykle wzruszające, ale i zabawne momenty.
Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo
Jednym z nich był na pewno ten, gdy młoda podopieczna fundacji Cancer Fighters „przechrzciła” nazwę marki Eveline Cosmetics na Ewelinę Kosmetyczną, wyczytując wraz ze wspomnianym raperem listę (prawie) najhojniejszych darczyńców. Fragment streamu momentalnie zyskał popularność w sieci.
Ewelina Kosmetyczna, czyli nowa nazwa Eveline Cosmetics
Zamiast się obrazić, już po zakończeniu transmisji na żywo marka zmieniła swoją nazwę na stronie internetowej, jak również w mediach społecznościowych, na czele z Instagramem i TikTokiem. Zapowiedziała także dalszą pomoc.
Eveline Cosmetics (Ewelina Kosmetyczna) na Instagramieinstagram.com/evelinecosmetics / Materiały prasowe
Nie jest tajemnicą, że hasło Ewelina Kosmetyczna od lat funkcjonuje w przestrzeni internetowej. Posługują się nim zarówno influencerki specjalizujące się w tematach związanych z urodą, jak i klientki. Mimo to (prawdopodobnie) nikt nie spodziewał się, że firma zdecyduje się na taki krok.
Szczególnie, że mamy do czynienia z gigantem kosmetycznym, który od 1983 r. konsekwentnie buduje swoją pozycję na rynku — od rodzinnego przedsiębiorstwa do jednej z największych i najpopularniejszych marek kosmetycznych w Polsce.
„Ewelina Kosmetyczna to nazwa, której nasze Klientki używają od lat, jest nam bardzo bliska, utożsamiamy się z nią. W mediach społecznościowych, we współpracach z influencerkami pojawia się to w sposób naturalny. Dlatego, gdy Tosia, fajterka z Fundacji Cancer Fighters rzuciła nam wyzwanie, podjęliśmy je i zmieniliśmy nazwę. Nasza społeczność przyjęła to bardzo dobrze, różne media podchwyciły ten temat, ktoś zaproponował nawet zmianę nazwy na Wikipedii. Dołączamy do tej viralowej fali i pomagamy dalej” — przyznała Agnieszka Bernaś–Oleszczuk, Senior Digital Communication Manager Eveline Cosmetics, w rozmowie z Fashion Biznes.
Eveline Cosmetics. To dlatego marka osiągnęła sukces
Na czym polega fenomen Eveline Cosmetics, a właściwie Eweliny Kosmetycznej? Warto zwrócić uwagę na kilka czynników. Przede wszystkim marka może poszczycić się szeroką gamą produktów. W swojej ofercie ma zarówno produkty do makijażu, jak i do pielęgnacji — ciała, włosów, a nawet paznokci.
Choć to bardzo indywidualna sprawa, należy zaznaczyć, że wiele klientek (marka koncentruje się na kobietach) potwierdza skuteczność tych kosmetyków, czym wzbudza zaufanie.
Co więcej, składy i jakość poszczególnych produktów z logo Eveline Cosmetics (aka Eweliny Kosmetycznej) nie odbiegają od wielu kosmetyków od marek pozycjonujących się jako premium, a więc — automatycznie — zdecydowanie droższych. A skoro o tym mowa… Warto dodać, że polska firma może pochwalić się certyfikatami potwierdzającymi m.in. to, że jest „cruelty-free”, czyli nie stosuje okrucieństwa wobec zwierząt. Tworzy także wegańskie serie.
Mówimy więc o dobrym stosunku jakości do ceny oraz o szerokiej dostępności. Marka jest obecna online i stacjonarnie, w tym w najpopularniejszych drogeriach. A właściwie wszystkie produkty, które oferuje, plasują się na średnich półkach cenowych.
Do tego dochodzą, oczywiście, reklamy, obecność w mediach społecznościowych i współprace z influencerami, bez czego trudno wyobrazić sobie rozwijanie biznesu kosmetycznego w 2026 r.
Sama zmiana nazwy, dzięki której o marce zrobiło się ostatnio szczególnie głośno, jest natomiast przykładem sprawnego „real time marketingu”. Firma nie tylko szybko zareagowała na to, co dzieje się obecnie w kraju, ale również, a może nawet przede wszystkim udowodniła, że potrafi łączyć biznes z innymi — wyższymi wartościami. Wykazała się empatią i dobrocią serca, których tak bardzo nam — ludziom, społeczeństwu — teraz brakuje.
Biorąc to pod uwagę, Eveline Cosmetics wysyła komunikat, że każda i każdy z nas może być TĄ Eweliną. Tworzy wyjątkową społeczność i pokazuje, że to, czym się zajmuje, to coś więcej niż sprzedaż kosmetyków.
To kompleksowy, ale jednocześnie przemyślany sposób na sukces. Dzięki temu dziś marka może pochwalić się tak dużą popularnością w kraju, jak również poza jego granicami.