Rosnąca świadomość konsumentów w zakresie profilaktyki zdrowotnej sprzyja rozwojowi firm produkujących suplementy diety. Obecność na arenie międzynarodowej nie oznacza jednak prostego powielania sprawdzonych schematów, lecz wymaga uważnego wsłuchiwania się w lokalne potrzeby. O kulisach rozwoju poza Polską, dywersyfikacji sprzedaży i budowaniu zaufania klientów mówi Justyna Dąbrowska, wiceprezes Unipro, właściciela marki Activlab.
Budowanie globalnej marki wymaga odwagi i etapowego podejścia. Co stanowi fundament ekspansji zagranicznej w firmie Unipro?
Każdy rynek różni się dojrzałością i oczekiwaniami konsumentów. Strategia i oferta muszą być dopasowane do warunków lokalnych.
Czy rosnąca świadomość zdrowotna konsumentów napędza rozwój rynku suplementów?
Żywienie medyczne zyskuje na znaczeniu jako element procesu leczenia.
Jakość i kontrola produkcji to podstawa wiarygodności marki.
Justyna Dąbrowska, wiceprezes zarządu Unipro, właściciela marki Activlab była uczestniczką debaty „Polskie firmy na globalnym rynku” w trakcie Europejskiego Kongresu Gospodarczego (EEC).
Jak Unipro buduje globalną markę? Kluczowe etapy ekspansji zagranicznej
Europejski Kongres Gospodarczy był pretekstem do dyskusji i wymiany doświadczeń o skalowaniu biznesu, budowaniu globalnych brandów i dostosowywaniu oferty do oczekiwań rynków zagranicznych. Swoimi spostrzeżeniami na temat wyzwań związanych z działalnością na arenie międzynarodowej podzieliła się z Portalem Spożywczym Justyna Dąbrowska wiceprezes firmy Unipro, właściciela marki Activlab specjalizującej się w produkcji suplementów diety, odżywek dla sportowców oraz produktów prozdrowotnych.
Żeby budować globalną markę, na pewno trzeba mieć dużo odwagi. Warto podkreślić, że jest to proces etapowy. Zaczynaliśmy od rynku polskiego, który był dla nas przestrzenią do nauki, popełniania błędów i wyciągania wniosków. Te doświadczenia pozwalają później rozwijać działalność międzynarodową, choć nie na zasadzie prostego kopiowania rozwiązań. Każdy rynek różni się poziomem dojrzałości i oczekiwaniami konsumentów, dlatego strategia promocji i portfolio produktów muszą być dopasowane do warunków lokalnych – podkreśla wiceprezes Unipro.
Czy rosnąca świadomość zdrowotna napędza rynek suplementów diety?
Na rozwój rynku suplementów diety, zarówno w Polsce, jak i poza granicami naszego kraju, wpływają takie czynniki jak rosnąca rola profilaktyki i świadomość zdrowotna konsumentów.
Trend dbania o zdrowie i profilaktykę ma charakter trwały i będzie się dalej rozwijał. Istotnym momentem była pandemia COVID-19, która zwiększyła świadomość społeczną i pokazała, jak ważne jest wcześniejsze dbanie o kondycję organizmu. Widać również rosnące zrozumienie tego podejścia w środowisku medycznym i farmaceutycznym, gdzie podkreśla się znaczenie profilaktyki w ograniczaniu kosztów leczenia – stwierdza Justyna Dąbrowska.
Jednym z dynamicznie rozwijających się obszarów jest żywienie medyczne, które staje się integralną częścią procesu terapeutycznego i ma duży wpływ na samopoczucie oraz funkcjonowanie organizmu, zarówno fizyczne, jak i psychiczne – dodaje uczestniczka EEC.
Jakość i kontrola produkcji w UniPro – fundament zaufania do marki
W jakim kierunku będzie zatem ewoluował rynek suplementów diety w najbliższym czasie i w jaki sposób Unipro buduje zaufanie konsumentów do swoich produktów?
Rynek suplementów jest bardzo konkurencyjny, dlatego budowanie zaufania wymaga kompleksowego podejścia. Kluczowe znaczenie ma szeroka dostępność produktów w różnych kanałach sprzedaży, obecność w mediach cyfrowych i tradycyjnych oraz współpraca ze specjalistami i ambasadorami marki. Fundamentem pozostaje jednak jakość – własna produkcja i kontrola procesów zapewniają powtarzalność produktu, co przekłada się na wiarygodność w oczach konsumenta – przekonuje Justyna Dąbrowska.
Zdaniem wiceprezes firmy Unipro w perspektywie kolejnych lat rynek będzie coraz silniej związany z profilaktyką zdrowotną, a suplementy staną się powszechnie dostępne zarówno w handlu stacjonarnym, jak i online, odpowiadając na bieżące potrzeby konsumentów w zakresie zdrowia fizycznego i psychicznego.
