W okresie od 1 stycznia do 10 maja 2026 r. ukazało się ponad 2,3 tys. spotów w radiu i telewizji, w których NBP promowało posiadane zasoby złota. Głównymi kanałami reklamowymi NBP, poza TV Republiką, były kanały: wPolsce24, Polsat News, tygodnik „Sieci” (trzy reklamy na okładkach o szacowanej wartości 0,4 mln zł netto) oraz 42 lokalne rozgłośnie sieci ESKA. Od początku roku całkowity szacowany budżet reklamowy NBP na reklamy w prasie i RTV to ponad 6 mln zł netto, z czego 87 proc. ulokowano w telewizji, 8 proc. w prasie, a 5 proc. w radiu.
Partner Instytut Monitorowania Mediów
IMM Kanały reklamowe NBP – radio i telewizja
— Analizując kampanie reklamowe NBP w 2026 r. widać koncentrację promocji w dwóch stacjach telewizyjnych, które mają praktycznie identyczny profil odbiorców. To dowodzi, że bank centralny w kampaniach reklamujących wielkość rezerw złota chce dotrzeć przede wszystkim do konserwatywnej części widowni, lokując w stacjach sympatyzujących z prawicą większość swojego budżetu reklamowego. Dla przypomnienia, w 2025 r. NBP był czwartym największym reklamodawcą TV Republika. Od stycznia do 10 maja minionego roku szacowany wydatkowany budżet reklamowy banku centralnego był jednak ponad 3-krotnie wyższy i wyniósł 20,5 mln zł netto, z tego na reklamy w TV Republice przeznaczono ponad 5 mln zł netto. W badaniu zwraca uwagę także fakt, że Narodowy Bank Polski, który nie ma typowej oferty detalicznej, niezmiennie reklamuje się przekazem wizerunkowym w ośrodkach lokalnych — komentuje Monika Ezman, członkini zarządu Instytutu Monitorowania Mediów.
Partner Instytut Monitorowania Mediów
Reklamy NBP na okładkach tygodnika “Sieci” w styczniu i lutym 2026 r (źródło adMonitIMM)
W 2026 r. NPB kontynuuje strategię reklamową z 2025 r., w której stacje telewizyjne także dominowały w udziale wydatków (w telewizji wydatkowano 56 proc. całego szacowanego budżetu netto na prasę i RTV), a TV Republika była głównym kanałem promującym bank centralny, pozyskując w roku wyborczym 57 proc. łącznego budżetu telewizyjnego NBP.
NBP w 2025 r. wyemitował w TV Republice reklamy o wartości cennikowej 8,6 mln zł netto (bez rabatów).
W 2025 r. łączny budżet reklamowy Narodowego Banku Polskiego w prasie, radiu i telewizji wyniósł 26,8 mln zł netto według cenników nadawców i wydawców. Największą część, czyli 15,1 mln zł — wydatkowano na kampanie telewizyjne.
Partner Instytut Monitorowania Mediów
IMM Szacunkowe wydatki reklamowe NBP netto – media
W obszarze wydatków telewizyjnych dominowała TV Republika, do której trafiło 57 proc. budżetu przeznaczonego na wszystkie stacje TV, tj. ponad 8,6 mln zł — w stacji wyemitowano łącznie 1 181 spotów NBP. Aktywność reklamowa centralnego banku w tej stacji koncentrowała się na pierwszej połowie roku — największe natężenie kampanii reklamowych przypadło na luty, marzec i maj 2025 r.
Partner Instytut Monitorowania Mediów
IMM Wydatki reklamowe NBP w telewizji w 2025 r.
Bank centralny nie reklamował się w telewizji w czerwcu, lipcu, sierpniu oraz październiku 2025 r.
Partner Instytut Monitorowania Mediów
IMM Wydatki reklamowe NBP w 2025 r. – liczba emisji
Głównymi tematami reklam NBP od początku 2025 r. jest systematyczny zakup rezerw złota („Złoto Polaków to już 450 ton”), ochrona polskiej waluty („dzięki własnej walucie bezrobocie jest niskie i Polska szybko dogania zamożniejsze kraje”) z silnym naciskiem na zasługi prezesa NBP („Dzięki decyzjom profesora Adama Glapińskiego, prezesa NBP, Polska awansowała do światowej czołówki największych posiadaczy złota wśród banków centralnych”).
Partner Instytut Monitorowania Mediów
Reklamy NBP w TV Republika – adMonit, IMM
Dane pochodzą z monitoringu reklam adMonit IMM obejmującego emisje w telewizji, radiu i prasie w okresie 1 stycznia 2025 — 10 maja 2026 r. Wartość budżetów jest szacowana według oficjalnych cenników netto dla wszystkich nadawców oraz wydawców. Cenniki nadawców aktualizowane są co miesiąc oraz uwzględniają zmiany cen dobowych w zależności od dnia tygodnia i godziny emisji.
Każda emisja jest opisana parametrami: opis kampanii, dokładna data, godzina, czas trwania spotu, szacunkowa wartość cennikowa netto według cenników nadawców i wydawców, szacunkowy zasięg według badań oglądalności, słuchalności oraz czytelnictwa (OTS+1) dla wszystkich źródeł monitorowanych w panelu adMonit. Wartość cennikowa nie uwzględnia rabatów uzyskanych w wyniku indywidualnych procesów negocjacyjnych nadawców oraz wydawców z reklamodawcami. Są to dane objęte tajemnicą handlową stron zawierających umowy.
W panelu adMonit IMM stałym monitoringiem objęte są reklamy oraz plansze sponsorskie publikowane w 391 tytułach prasowych, 64 stacjach telewizyjnych i 333 rozgłośniach radiowych. Monitoring reklam obejmuje media ogólnopolskie (w tym kanały tematyczne), regionalne i lokalne.