Według informacji podanych przez The Sun, koncern Asahi zdecydował się wycofać z brytyjskiego rynku popularną markę piwa. Zaledwie dwa lata temu zapowiadano jej debiut jako przełom w segmencie lekkich lagerów. Decyzja o zakończeniu sprzedaży spotkała się z rozczarowaniem konsumentów, którzy określali ten wariant jako idealne piwo na lato.
- Peroni Stile Capri, wprowadzone z 20 mln funtów wsparcia marketingowego, nie osiągnęło oczekiwanej skali sprzedaży w Wielkiej Brytanii ;
- Producent – Asahi UK koncentruje się teraz na flagowych produktach: Peroni Nastro Azzurro i jego wersji 0.0 proc.
- Mimo wycofania wariantu Capri, Peroni utrzymuje piątą pozycję wśród najpopularniejszych lagerów w Wielkiej Brytanii, z rocznym wzrostem sprzedaży o 1,2 proc.
Piwo z potencjałem, które nie spełniło oczekiwań
Jak podaje The Sun, piwo zostało wprowadzone na rynek w marcu 2023 roku przez koncern Asahi UK, właściciela marki Peroni. Piwo o nazwie Peroni Nastro Azzurro Stile Capri miało przyciągnąć młodszych odbiorców, oferując lżejszy profil smakowy i niższą zawartość alkoholu (4,2 proc. ABV) w porównaniu z klasyczną wersją Nastro Azzurro (5,1 proc.).
Produkt charakteryzował się delikatnym cytrynowym aromatem i był sprzedawany w przezroczystych butelkach, co wpisywało się w jego pozycjonowanie jako piwa premium o wakacyjnym charakterze.
Pomimo pozytywnego przyjęcia przez konsumentów, sprzedaż nie osiągnęła zakładanych wyników.
Produkt nie uzyskał oczekiwanej skali w Wielkiej Brytanii, mimo że przyciągnął grupę młodszych konsumentów – przyznał rzecznik Asahi UK w rozmowie z The Sun.
Wielomilionowe inwestycje i niespełnione ambicje piwowarskiego koncernu
Według danych przytoczonych przez The Sun, wprowadzenie Peroni Stile Capri na rynek wiązało się z dużym nakładem finansowym – na start przeznaczono 3 miliony funtów, a następnie uruchomiono kampanię o wartości 17 milionów funtów w całej Europie.
- Kampania miała na celu wzmocnienie pozycji marki w segmencie „lekkich piw premium” i konkurowanie z takimi produktami jak Corona.
- Branżowi eksperci oceniali, że Stile Capri może skutecznie rywalizować o półkową przestrzeń i konsumencką uwagę w kluczowym sezonie letnim.
Jednak mimo inwestycji, efekt okazał się krótkotrwały. Jak informuje brytyjski dziennik, produkt został już wycofany z oferty głównych sieci handlowych, w tym Asda i Waitrose, a w sklepie internetowym Tesco widnieje komunikat: „produkt chwilowo niedostępny”.
Na licznych formach internetowych klienci nie kryją rozczarowania zniknięciem z półek ich ulubionego piwa.
Strategiczna zmiana kierunku Asahi
Decyzja Asahi UK ma związek ze zmianą priorytetów w portfolio marki. Koncern zapowiedział, że w najbliższym czasie skupi się na dalszym rozwoju Peroni Nastro Azzurro oraz jego wersji 0.0 proc., które stanowią kluczowy filar strategii firmy.
Firma będzie nadal monitorować sytuację i rozważy ewentualne przyszłe możliwości dla produktu – podkreślił w oficjalnym oświadczeniu przedstawiciel Asahi UK.
Stabilna pozycja marki Peroni mimo wycofania wariantu
Jak zauważa „The Sun”, mimo zakończenia sprzedaży Stile Capri, główna marka Peroni utrzymuje silną pozycję na rynku. Sprzedaż w ostatnim roku wzrosła o 1,2 proc., a według danych YouGov marka zajmuje piąte miejsce wśród najchętniej wybieranych lagerów w Wielkiej Brytanii.
Najpopularniejszą marką w tym segmencie pozostaje:
- Birra Moretti (54 proc. pozytywnych opinii),
- San Miguel (52 proc.),
- Budweiserem (47 proc.)
- i Heinekenem (43 proc.).