Polska ma zyskać spójną strategię budowania swojej marki w kraju i za granicą. Rząd planuje powołanie pełnomocnika, który będzie odpowiadał za koordynację działań promocyjnych administracji oraz przygotowanie jednolitej koncepcji komunikacji państwa. Celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski, co ma znaczenie nie tylko wizerunkowe, ale także gospodarcze.
Rząd przygotował projekt powołania pełnomocnika ds. budowy Marki Polska;
Pełnomocnik będzie działał w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów;
Powstanie strategia promocji oraz księga standardów komunikacyjnych i wizualnych;
Celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski i wzmocnienie jej wizerunku za granicą.
Jedna marka zamiast wielu kampanii
Projekt przygotowany przez Ministerstwo Sportu i Turystyki zakłada powołanie pełnomocnika rządu ds. Marki Polska. Funkcję tę będzie pełnić sekretarz stanu lub podsekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.
Jak wskazano w komunikacie KPRM, nowy pełnomocnik będzie odpowiadał za koordynację działań administracji rządowej związanych z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Celem jest ujednolicenie sposobu promowania Polski oraz skuteczniejsze budowanie jej wizerunku w kraju i za granicą.
Silniejsza marka ma wspierać gospodarkę
Z gospodarczego punktu widzenia projekt wykracza poza działania promocyjne. Silna marka kraju może ułatwiać eksport polskich produktów, zwiększać zainteresowanie inwestorów zagranicznych oraz wzmacniać atrakcyjność Polski jako miejsca prowadzenia biznesu i rozwoju nowoczesnych technologii.
Eksperci od lat zwracają uwagę, że państwa posiadające rozpoznawalną markę narodową łatwiej promują własne przedsiębiorstwa i produkty na rynkach międzynarodowych. W praktyce oznacza to większą wartość dodaną dla oznaczeń takich jak „Made in Poland” oraz łatwiejsze budowanie zaufania do polskich firm.
Powstanie strategia i księga Marki Polska
Do zadań pełnomocnika będzie należało przygotowanie strategii budowy i promocji Marki Polska oraz planu jej wdrożenia.
Projekt przewiduje również opracowanie księgi Marki Polska, która określi standardy komunikacyjne i identyfikację wizualną wykorzystywaną przez administrację publiczną. Ma ona zapewnić spójność przekazu prowadzonego przez różne instytucje państwowe.
Pełnomocnik będzie także odpowiadał za działania promujące Polskę oraz zwiększające jej rozpoznawalność na rynkach zagranicznych.
Monitoring efektów i koordynacja działań
Nowe rozwiązania zakładają również stały monitoring realizacji strategii oraz okresową ocenę jej skuteczności. Pełnomocnik ma koordynować współpracę pomiędzy administracją rządową i prowadzić działania informacyjne wspierające rozwój Marki Polska.
Jeśli projekt zostanie przyjęty, po raz pierwszy za budowę wizerunku Polski odpowiadać będzie jedna osoba działająca na poziomie Kancelarii Prezesa Rady Ministrów. Rząd liczy, że pozwoli to stworzyć bardziej rozpoznawalną markę państwa, która będzie wspierać zarówno promocję kraju, jak i konkurencyjność polskiej gospodarki oraz eksportu.
