Polska rozpoczyna nową międzynarodową kampanię promocyjną, której celem jest przyciągnięcie większej liczby turystów z kluczowych rynków europejskich oraz Stanów Zjednoczonych. Pod hasłem „Poland. More than you expected” kraj promują m.in. Robert Lewandowski, Anja Rubik, Jesse Eisenberg i Lech Wałęsa.
Kampania została przygotowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki i jest realizowana przez Polską Organizację Turystyczną. Działania promocyjne będą prowadzone w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Minister sportu i turystyki Jakub Rutnicki podkreśla, że celem jest pokazanie Polski jako kraju nowoczesnego, bezpiecznego, różnorodnego i autentycznego. Kampania ma jednocześnie przełamywać stereotypy i pokazywać zagranicznym odbiorcom miejsca oraz doświadczenia, których mogą się w Polsce nie spodziewać.
Warszawa w pierwszym spocie kampanii
Pierwszy z serii filmów promocyjnych został opublikowany we wtorek i poświęcony jest Warszawie. W materiale pojawiają się piłkarz Robert Lewandowski, modelka Anja Rubik oraz hollywoodzki aktor i reżyser Jesse Eisenberg, który w ubiegłym roku otrzymał polskie obywatelstwo.
W rolę Fryderyka Chopina wciela się polski aktor Nikodem Rozbicki. W 30-sekundowym materiale postać kompozytora nawiązuje do szczególnej więzi Chopina z Warszawą i jego serca, które po śmierci artysty w 1849 roku zostało przywiezione z Paryża przez jego siostrę.
Serce Fryderyka Chopina, zakonserwowane w koniaku, znajduje się w jednym z filarów warszawskiego kościoła Świętego Krzyża. Ten historyczny wątek wykorzystano w spocie jako jeden z symboli łączących polską kulturę, historię i współczesną Warszawę.
Robert Lewandowski zachęca do odkrywania Polski
W kampanii ważną rolę odgrywa Robert Lewandowski, który niedawno dołączył do Chicago Fire. Polski piłkarz odwołuje się bezpośrednio do głównego hasła kampanii, przekonując odbiorców, że Polska może zaoferować więcej, niż się spodziewają.
Polska Organizacja Turystyczna wskazuje, że badania pokazują wyraźną różnicę między wcześniejszym wyobrażeniem cudzoziemców o Polsce a oceną kraju po osobistej wizycie. Osoby, które odwiedziły Polskę, mają ją oceniać znacznie lepiej, niż wynikałoby to z ich wcześniejszych przekonań czy przekazów medialnych.
Prezes POT Magdalena Krucz liczy, że również sama kampania okaże się dla zagranicznych odbiorców zaskakująca, podobnie jak Polska dla wielu osób odwiedzających ją po raz pierwszy. Hasło „Poland. More than you expected” nie jest jednak nowe – POT wykorzystuje je w promocji kraju od 2021 roku.
Lech Wałęsa kolejną twarzą promocji Polski
W kampanii pojawi się również były prezydent i laureat Pokojowej Nagrody Nobla Lech Wałęsa. Polska Organizacja Turystyczna przedstawia byłego przywódcę Solidarności jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych na świecie symboli walki o wolność i demokrację.
Lech Wałęsa
Za muzyczną stronę kampanii odpowiada Radzimir Dębski, znany jako Jimek. Polski kompozytor i dyrygent ma na koncie liczne międzynarodowe projekty, w tym występy z amerykańskim raperem Snoop Doggiem.
Turystyczny boom w Polsce
Nowa kampania pojawia się w okresie dynamicznego rozwoju polskiej turystyki. W ubiegłym roku Polska odnotowała drugi najszybszy w Unii Europejskiej wzrost liczby noclegów w obiektach turystycznych. Lepszy wynik osiągnęła jedynie Malta.
Jednym z największych magnesów turystycznych pozostaje Kraków. W ubiegłym roku miasto po raz piąty zostało uznane przez członków brytyjskiego stowarzyszenia konsumenckiego i magazynu Which? za najlepszy w Europie kierunek na krótki miejski wyjazd. W tym roku magazyn Time Out umieścił Kraków na 16. miejscu wśród najlepszych miast świata.
Oferta Polski nie ogranicza się jednak do największych historycznych miast. Zagraniczni turyści mogą wybierać między długimi piaszczystymi plażami nad Bałtykiem, górami na południu kraju, jeziorami Mazur, zabytkowymi ośrodkami miejskimi oraz coraz bogatszą ofertą nowoczesnych muzeów i galerii.
Lublin przyciągnął rekordową liczbę turystów
Coraz większe zainteresowanie wzbudza także Lublin, który w 2029 roku będzie Europejską Stolicą Kultury. W ubiegłym roku miasto odwiedziło rekordowe 2,2 mln osób, w tym ponad pół miliona turystów zagranicznych.
Lublin jest znany m.in. z bogatej historii społeczności żydowskiej. Miasto odegrało również ważną rolę w nominowanym do Oscara filmie „A Real Pain” z 2024 roku, wyreżyserowanym przez Jessego Eisenberga, który wystąpił także w jednej z głównych ról.
Lublin
Rodzinne korzenie Eisenberga są związane z tym regionem. Jego przodkowie byli Żydami pochodzącymi z Lublina oraz pobliskiego Krasnegostawu, dzięki czemu udział aktora w obecnej kampanii promującej Polskę ma również osobisty wymiar.
Turystyka ma odpowiadać za 9 procent polskiej gospodarki
Ambicje rządu wykraczają poza jedną kampanię reklamową. W ubiegłym roku Ministerstwo Sportu i Turystyki zapowiedziało, że w ciągu dekady chce zwiększyć udział turystyki w polskim PKB z około 5 do 9 procent.
Elementem tej strategii ma być stworzenie silnej „polskiej marki”, wykorzystującej rozpoznawalnych na świecie sportowców, artystów, postacie historyczne oraz polskie produkty. Mają one wspólnie budować bardziej wyrazisty i nowoczesny wizerunek kraju za granicą.
Gdańsk
W lipcu rząd powołał również eksperta do spraw marketingu i brandingu, którego zadaniem jest opracowanie jednolitej strategii międzynarodowej promocji Polski. Działania mają nie tylko zwiększać liczbę zagranicznych turystów, ale także wspierać polskie produkty i pomagać w przyciąganiu zagranicznych inwestycji.
Źródło: NFP
Foto: YouTube, Max Dziekański , Cherie Cullen, MarekUsz, istock/bruev/