Nowa pełnomocniczka do spraw promocji prof. Barbara Mróz-Gorgoń o stworzeniu silnej marki „Polska”
Źródło wideo: TVN24
Źródło zdj. gł.: Leszek Szymański/PAP
Na ministerstwo turystyki i pełnomocniczkę rządu do spraw promocji Polski spadła fala krytyki po publikacji raportu „Polaków Portret Własny”. Padają oskarżenia, że dokument został wygenerowany przy pomocy sztucznej inteligencji, a do tego zawiera błędy, a resort słono za niego zapłacił. Przedstawiciele rządu dementują i bronią się. Tymczasem redakcja Konkretu24 przeanalizowała dokument.
Raport „Polaków Portret Własny” opublikowała Fundacja Marka Polska. Jak czytamy na drugiej stronie dokumentu, „projekt realizowany jest w ramach zadania publicznego 'Marka Polska – podstrategia turystyczna’, dofinansowanego ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki na podstawie umowy nr 2025/0014/1251/UDOT/DT/BP/IS z dnia 5.06.2025 r.”.
Kierowniczką merytoryczną projektu i jedyną osobą wymienioną jako „autor raportu” jest dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, która pod koniec lipca została pełnomocniczką rządu do spraw promocji Polski. W dokumencie wymienieni są też – pod hasłem „Zespół” – KKP Fundacja Marka Polska Think Tank & Wolontariusze Fundacji (Anna Pustułka – UEW, Aleksandra Bosy – UEW, Hanna Goetze – UEW, Anastazja Kyriienko – UEW, Tomasz Wróżek – UWr, Jonatan Jabłoński – UEW, Jacek Tarnowski – UWr).
Czytelnicy szybko znaleźli w tekście błędy, a – co więcej – fragmenty, które mogą sugerować, że treść stworzono przy istotnej pomocy sztucznej inteligencji.
Cały raport „Polaków Portret Własny” znajdziesz tutaj >>>
Sebastian Meitz, ekspert Instytutu Sobieskiego i członek PiS, pytał w serwisie X: „czy 'Markę Polska’ ma nam wygenerować sztuczna inteligencja”? Zwrócił uwagę na szereg błędów i nieścisłości, które pojawiają się w tekście. Sprawą zainteresowały się media. Jak pisała między innymi „Rzeczpospolita”, dokument miał kosztować 200 tysięcy złotych.
⁉️ Czy “Markę Polska” ma nam wygenerować sztuczna inteligencja?
⁉️ Czy Ministerstwo Sportu i Turystyki zapłaciło 200 000 złotych w ramach zadania publicznego za raport wygenerowany przez AI?
⁉️ Czy mogę prosić Panią Minister prof. @b_mroz_gorgon o odniesienie się do tych pytań… pic.twitter.com/lM2AY88oAh
— Sebastian Meitz (@MeitzPL) August 20, 2026
Raport pod kątem błędów merytorycznych i treści wygenerowanych przez sztuczną inteligencję przeanalizowała redakcja Konkret24. Oto błędy, które mogą wynikać z użycia AI.
Raport „Polaków Portret Własny”. Błędy rzeczowe
W tekście są błędy rzeczowe, takie jak stwierdzenie, że PKB Polski per capita wzrosło z około 12,5 tysiąca dolarów w 2010 roku do około 17-18 tysięcy dolarów w 2024 roku. W rzeczywistości to 25,1 tysiąca dolarów w 2024 roku według Banku Światowego.
Zobacz też: Obcokrajowcy są Polską zachwyceni, a Polacy? „Zmieniła się o 180 stopni”
W raporcie czytamy, że Katowice leżą w północnym centrum Polski, a Wrocław na północnym zachodzie. W rzeczywistości są to natomiast odpowiednio południe i południowy zachód kraju.
W rozdziale dotyczącym bogactwa przyrodniczego i turystyki widnieje taki punkt: „Pojezierze Mazurskie i jeziora (15 000 jezior)”. W Polsce jest około siedmiu tysięcy jezior, w tym około 2700 na Pojezierzu Mazurskim.
Strona 6. raportu
Błędy edycyjne w dokumencie „Polaków Portret Własny”
W tekście są też błędy edycyjne. Przypisy 7, 8, 9 są puste, a po nich następuje numeracja: 105, 116, 127, 138, a na kolejnych stronach 149, 1510 i 1611.
W bibliografii znajdują się natomiast informacje (n.d.), czyli angielski skrót od „no date”. Taki zapis stosuje się, gdy publikacja nie ma daty wydania. Zdarza się to chociażby w przypadku źródeł internetowych.
Zobacz też: „Przewyższa oczekiwania”. Polska oczami turystów
Błędy językowe, literówki, błędy stylistyczne
W raporcie „Polaków Portret Własny” znajdziemy literówki, takie jak: „Polskie płaskiz”, „Dużo zielni” czy „Potrafimy w danej chwili wymyślić kóło”.
Nasza analiza wykazała też błędy stylistyczne: „Polska wartościowanie startupów: >100 miliardów PLN”, „Polska: 20 mln turystów rocznie (niedostatecznie promocjonowana przyroda), „Chleb żytni – tradycyjna chlebowość”.
Strona 17. raportu
Nieprzetłumaczone słowa i błędne tłumaczenia
W tekście raportu można znaleźć też nieprzetłumaczone słowa z języka angielskiego. Oto przykłady:
„Szwajcaria (8 mln ludzi): jedna z najsilniejszych marek (watches, cheese, banking)”;”W erze fatigue konsumenckiej”;”Creating 'Modern Polish Cuisine’ z szacunkiem dla tradycji”;”Archetyp 'opiekunki’ i 'guardianki'”;”Dania: Design, hygge, well-being – marka stanowi „significant driver” PKB”.
Obok nieprzetłumaczonych słów są również te przetłumaczone niepoprawnie:
„Respondenci zauważali ciekawą dysonancję”;”Moderacja aktywna z technikami eksplicitacji konfliktu”;”W dobie instabilności politycznej i ekonomicznej, kraje wykazujące wysoką rezilience są bardziej atrakcyjne dla inwestorów długoterminowych”;”Kuchnia – moderna Polski”;”Premium cenowy 20-40% dla produktów z marką”.
Strona 7. raportu
Kontrowersje wokół raportu „Polaków Portret Własny”. Stanowisko pełnomocniczki rządu i ministerstwa
Do kontrowersji wokół raportu odniosła się sama Barbara Mróz-Gorgoń. W serwisie X napisała, że „przedstawiony raport nie był częścią zamówienia ani umowy”, a „praca badawcza została przeprowadzona zgodnie z zasadami nauk społecznych, rzetelnie i merytorycznie, w oparciu o opisaną metodologię”.
Zapewniła, że „wszelkie założenia rozwiązań, koncepcję i idee prezentowane w dokumencie są oryginalnym dorobkiem autorów”. „Rola modeli generatywnej sztucznej inteligencji została celowo ograniczona do etapu pomocniczego (nieautorskiego), obejmującego wsparcie w testowaniu hipotez” – napisała pełnomocniczka rządu. „Pełną odpowiedzialność za ekspertyzę, redakcję i weryfikację merytoryczną ponoszą autorzy” – podsumowała.
1/3 Przedstawiony raport nie był częścią zamówienia ani umowy. Praca badawcza została przeprowadzona zgodnie z zasadami nauk społecznych, rzetelnie i merytorycznie, w oparciu o opisaną metodologię.
— Barbara Mróz-Gorgoń (@b_mroz_gorgon) August 20, 2026
Komunikat w tej sprawie wystosował także resort sportu i turystyki. „Prezentowany na Platformie X raport nie był przedmiotem zamówienia, ani nie stanowił realizacji żadnej umowy, której stroną było Ministerstwo Sportu i Turystyki” – stwierdzono.
W oświadczeniu czytamy, że ministerstwo „podpisało umowę z wykonawcą (tj. Stowarzyszenie Konferencje i Kongresy) podstartegii turystycznej Marka Polska”, a wykonawca „został wybrany w ramach konkursu po złożeniu stosownej oferty”. „Głównym przedmiotem umowy było przygotowanie obszernego opracowania 'Strategia Marki Polska’, a także przeprowadzenie badań (wywiadów pogłębionych, badań focusowych, warsztatów Design Thinking), organizacja konferencji 'Przyszłość Marki Polska’, organizacja warsztatów eksperckich i paneli dyskusyjnych oraz udziału ekspertów w tworzeniu podstrategii” – napisano.
„Wykonawca przedstawił sprawozdanie z realizacji umowy wraz z dowodami realizacji poszczególnych punktów. MSiT przyjęło rozliczenie umowy na poziomie 179 738,19 zł” – poinformował resort. W komunikacie czytamy, że kontrowersyjny raport „nie stanowił części umowy, ani nie był przedłożony w ramach sprawozdania”. „Do MSiT nie wpłynęła prośba o użycie logotypu, a informacja, że raport realizowany jest ze środków MSiT jest nieprawdziwa” – podsumowano.
Prezentowany na Platformie X raport nie był przedmiotem zamówienia, ani nie stanowił realizacji żadnej umowy, której stroną było Ministerstwo Sportu i Turystyki.
MSiT podpisało umowę z wykonawcą (tj. Stowarzyszenie Konferencje i Kongresy) podstartegii turystycznej Marka Polska.… pic.twitter.com/cnl5yuJMd1
— Ministerstwo Sportu i Turystyki (@SPORT_GOV_PL) August 20, 2026
Błaszczak: PiS złoży zawiadomienie do CBA i prokuratury
Szef klubu PiS Mariusz Błaszczak zapowiedział, że PiS złoży zawiadomienie do Centralnego Biura Antykorupcyjnego i prokuratury w tej sprawie.
„Do promocji marki Polska, (premier Donald) Tusk wysyła osobę, która wygenerowała pełen błędów raport w AI i bez skrupułów zainkasowała 200 tys. zł od (ministra Jakuba) Rutnickiego z MSiT. Barbara Mróz-Gorgoń powinna zostać błyskawicznie zdymisjonowana. Prawo i Sprawiedliwość złoży zawiadomienie do CBA i prokuratury o zbadanie tej sprawy” – napisał.
Kolejna afera w koalicji 13 grudnia!
Do promocji marki Polska, Tusk wysyła osobę, która wygenerowała pełen błędów raport w AI i bez skrupułów zainkasowała 200 tys. zł od Rutnickiego z MSiT.
Barbara Mróz-Gorgoń powinna zostać błyskawicznie zdymisjonowana.
Prawo i Sprawiedliwość…
— Mariusz Błaszczak (@mblaszczak) August 20, 2026
Redagowała Milena Zawiślińska
Źródło: Konkret24, tvn24.pl, PAP