29 lipca 2026 r. Donald Tusk powołał Barbarę Mróz-Gorgoń na stanowisko Sekretarza Stanu oraz Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polska. Premier nie szczędził jej pochwał, określając ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki od kształtowania marki”.
Współpracuje z nami od dłuższego czasu
— podkreślał Tusk podczas oficjalnej prezentacji.
Przed Mróz-Gorgoń stanęło kluczowe zadanie — stworzenie kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski wraz z planem jej wdrożenia. Do jej kompetencji należy także przygotowanie księgi „Marki Polska”, mającej ujednolicić standardy wizualne i komunikacyjne kraju.
Raport, który wywołał burzę. Sztuczna inteligencja i zarzuty o błędy
Kilka tygodni po nominacji nazwisko nowej pełnomocniczki znalazło się na czołówkach gazet. Powodem stał się raport „Polaków portret własny. Raport z badań DNA marki Polska” z 2025 r., ostro krytykowany za merytoryczne błędy i wykorzystanie sztucznej inteligencji.
Mróz-Gorgoń tłumaczyła, że materiał miał charakter wewnętrzny i nie powinien trafić do internetu.
Kim jest Barbara Mróz-Gorgoń?
Na co dzień Barbara Mróz-Gorgoń wykłada na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu, gdzie koncentruje się na badaniach z zakresu brandingu, rebrandingu i komunikacji strategicznej. Jej dorobek naukowy łączy teorię z praktyką biznesową. Autorka książki „Rebranding. Strategiczna zmiana dla organizacji” (PWN, 2019), wyróżnionej w konkursie Economicus 2020, analizuje m.in. zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu i zmieniające się nawyki konsumentów.
Piotr Kamionka/REPORTER / East News
Barbara Mróz-Gorgoń
Doświadczenie zdobywała także za granicą — jako profesorka wizytująca na Kasetsart University w Bangkoku oraz podczas staży w ESCP Europe w Berlinie i na Uniwersytecie w Lublanie. Jej osiągnięcia zostały docenione Medalem Komisji Edukacji Narodowej.
Od 2025 r. współtworzyła międzyresortowy zespół ds. strategii komunikacyjnej marki Polski, a dla Ministerstwa Sportu i Turystyki przeprowadziła projekt „Polska Marka Turystyczna Beskidy”. Prywatnie realizuje się jako pianistka.
21 sierpnia Barbara Mróz-Gorgoń podała się do dymisji z funkcji pełnomocniczki rządu ds. promocji marki Polska. Jej decyzja nastąpiła po fali krytyki wokół raportu „Polaków portret własny”, którego była kierowniczką merytoryczną.
W mediach społecznościowych tłumaczyła, że przy „niewyobrażalnej skali hejtu” dalsze pełnienie tak odpowiedzialnej funkcji stało się niemożliwe.