IKEA lubi zaskakiwać! Tym razem firma kolejny raz w naprawdę zręczny sposób połączyła design z technologią i humorem. Szwedzka sieciówka zaskoczyła klientów kampanią „Phone Sleep Collection”, w ramach której to zaserwowała… miniaturowe łóżko dla smartfonów! To nietypowe akcesorium ma pomóc użytkownikom w ograniczeniu wieczornego przeglądania ekranu, a to – jak wiadomo – ma przełożyć się ostatecznie na poprawę jakości snu.
Nowy gadżet IKEA to pełnoprawny kawałek technologii. Wewnątrz niego umieszczono chip NFC, który komunikuje się z aplikacją IKEA na systemach Android oraz iOS. Po zainstalowaniu apki wystarczy ułożyć telefon w łóżku do snu i potwierdzić jego uśpienie. Od tego momentu aplikacja zaczyna w tle mierzyć, jak długo urządzenie pozostaje w trybie spoczynku: celem użytkownika jest osiągnięcie siedmiu godzin nieprzerwanego „snu” telefonu w ciągu nocy.
Po tygodniu takich sesji użytkownik otrzymuje voucher o wartości około 100 dirhamów (około 100 złotych) do wykorzystania w sklepach IKEA. Waluta tutaj nie jest przypadkowa, bowiem na tę chwilę akcesorium dostępne jest wyłącznie w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Co ciekawe: łóżko nie posiada funkcji ładowania, co dla wielu może być demotywujące. Bo jak to tak nie ładować nocą smartfona…
Kampania IKEA UAE to zręczne połączenie świata technologii, designu i trendu na digital wellbeing. Każde łóżko jest miniaturowym odwzorowaniem klasycznych mebli IKEA, z zestawem drewnianych listew, ramą i mini-materacem, wymagającym samodzielnego złożenia. Dokładnie tak, jak miałoby to miejsce z dużym łóżkiem kupionym w sieciówce! Do kompletu dołączony jest mały zagłówek i „pościel” dla telefonu, a całość zapakowana jest w ekologiczne pudełko z recyklingu.
Marketing z misją – ma to sens!
Pomysł, przygotowany przez agencję Memac Ogilvy, to przykład tzw. gamifikacji zdrowych nawyków. Użytkownicy mogą potraktować odrywanie się od smartfona jak wyzwanie z nagrodą – 7 nocy bez doomscrollingu i mogą zgarnąć bon na zakupy. W tle działa jednak poważniejsza idea: uzależnienie od ekranów i ciągły dopływ dopaminy powodujący zaburzenia snu. Według sieciówki, ta inicjatywa ma skłonić do cyfrowego detoksu i przywrócenia równowagi między czasem online a offline.
Czytaj dalej poniżej 
Niektórzy komentatorzy określają Phone Sleep Collection jako genialny przykład marketingu opartego na emocjach. Zamiast promować kolejny gadżet elektroniczny, marka dotyka realnego problemu, jednocześnie utrzymując lekko ironiczną formę – bo przecież to tylko łóżko… tyle że dla telefonu.
Czy doczekamy się tej akcji także w Polsce?
Tak jak wspominałem: póki co zarówno akcesorium jak i promocja są dostępne wyłącznie w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Jednak kampania ta zrobiła już na tyle dużo szumu, że chyba nikt nie byłby specjalnie zaskoczony, gdyby IKEA zdecydowała się na zaserwowanie tej akcji także w innych częściach świata. Przyjemne z pożytecznym. Na tę chwilę jednak możemy tylko obserwować i zazdrościć.