Apple najwyraźniej jest w szale rebrandingu. Nie dalej niż wczoraj dowiedzieliśmy się o odświeżeniu intra dla Apple TV, a teraz po cichu odświeżyło także logo subskrypcji Apple One, stawiając na barwny znak złożony z sześciu kolorowych warstw, który wyraźnie nawiązuje do ikonicznej, tęczowej, epoki marki.
Co się zmieniło
Zamiast dotychczasowej, minimalistycznej, identyfikacji, znak Apple One przedstawia jabłko zbudowane z sześciu „plastrów”. Poziomych segmentów w żywych barwach, ułożonych warstwowo niczym materiałowe paski. To estetyka, która odświeża tożsamość subskrypcji i bawi się nostalgią, akcentując ciągłość oraz nowy rozdział usług Apple. Warstwowa forma bardzo fajnie prezentuje się w ruchu i na wideo, co widać w packshotach i banerach eksponowanych na odświeżonej stronie Apple TV. To także sygnał, że Apple chętnie korzysta z modularnych, efektów 3D w identyfikacji, nawiązując do aktualnych trendów.
Zmiana wpisuje się w szerszą unifikację języka wizualnego usług: od nowego intro Apple TV po intensywniejszą, bardziej energetyczną, paletę i tu. W tym układzie Apple One, jako pakiet usług, zyskuje ekspresyjny znak lepiej wyróżniający ofertę. To logiczny krok po skróceniu nazwy Apple TV+ do Apple TV i wprowadzeniu żywszej identyfikacji dla streamingu. Nową tożsamość wzmacnia świeże intro Apple TV z kilkoma wersjami aranżacji, które podbijają rozpoznawalność marki w otwarciach treści wideo.
Nowe logo, stara zawartość
Sama zawartość pakietu pozostała jednak bez zmian. Apple One wciąż jest pakietem łączącym kluczowe usługi: m.in. iCloud+, Apple Music i Apple TV, w ramach jednej subskrypcji. Zmiana dodaje spójności przekazowi: wyrazisty symbol ma ułatwić rozpoznawalność Apple One w wynikach wyszukiwania, sklepach z aplikacjami i kampaniach promocyjnych. Dla marketingu to elastyczny motyw: łatwy do animowania, skalowania i adaptacji w interfejsach, co podnosi czytelność.
Dlaczego to ma znaczenie
Apple świadomie wraca do emocjonalnych kodów wizualnych: nostalgia, kolor i prostota działają dziś równie mocno w internecie, jak na billboardach. Ujednolicenie ikonografii i języka wizualnego usług sygnalizuje porządek w portfolio oraz przygotowuje grunt pod kolejne odsłony systemów i usług w ramach nowego kierunku designu. W efekcie Apple One staje się nie tylko pakietem, lecz rozpoznawalnym znakiem jakości, który ma komunikować pełnię doświadczeń: od rozrywki po wygodę, na produktywności kończąc!
Czytaj dalej poniżej 
