Tegoroczna świąteczna kampania piwa z Tomaszem Karolakiem wywołała lawinę komentarzy w mediach społecznościowych. Joanna Jabłczyńska nazwała ją wprost „prawdziwym dnem”, a Agnieszka Sienkiewicz przypomniała wcześniejszą kontrowersyjną reklamę z Adamem Woronowiczem, podkreślając, że „ciężko się patrzy” na taki przekaz.
Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo
Jakie opinie wyraziła Joanna Flis na temat reklamy?
Dlaczego Joanna Flis krytykuje kampanię reklamową?
Jakie skutki społeczne zauważa Joanna Flis w związku z reklamą?
Co mówi Joanna Flis o związku alkoholu z rzeczywistością świąt?
Reklama z Tomaszem Karolakiem w ogniu krytyki
Joanna Flis, terapeutka pracująca na co dzień z osobami uzależnionymi i dorosłymi dziećmi alkoholików, nie kryła oburzenia.
Świąteczna kampania piwa jest przykładem społecznie szkodliwej normalizacji alkoholu. Wykorzystywanie dziecięcej symboliki świąt w tej kampanii — to nie tylko ponury żart — to zwyczajny cynizm
— podkreśliła ekspertka.
Według Joanny Flis, reklama, w której Browar sięga po postać Mikołaja i inne świąteczne motywy, utrwala niebezpieczny schemat: alkohol jako nieodłączny element rodzinnych rytuałów.
W kontekście zdrowia publicznego i wiedzy klinicznej jest to działanie pogłębiające istniejące problemy, a nie neutralna komunikacja marketingowa
— dodała.
Joanna Flis zwróciła uwagę na poważne konsekwencje społeczne takich kampanii. „Święta są okresem zwiększonego ryzyka nawrotów uzależnienia, eskalacji przemocy domowej i kryzysów psychicznych. Łączenie alkoholu z dziecięcą symboliką i przekazem bliskości wzmacnia kulturowy schemat, w którym alkohol pełni funkcję regulowania emocji i »spajania« relacji” — tłumaczyła.
Według psycholożki, dla wielu osób — zarówno dzieci, jak i dorosłych — obecność alkoholu podczas świąt oznacza nie radość, lecz zagrożenie i utratę poczucia bezpieczeństwa.
Reklamy tego typu utrwalają doświadczenia, które później wymagają wieloletniej terapii
— uznała Joanna Flis i dodała na koniec: „To nie jest kwestia gustu ani poczucia humoru. To kwestia odpowiedzialności społecznej i wpływu na zdrowie psychiczne. Ta kampania ten wpływ ma i jest on negatywny”.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. W serwisie Plejada.pl każdego dnia piszemy o najważniejszych wydarzeniach show-biznesowych. Bądź na bieżąco! Obserwuj Plejadę w Wiadomościach Google. Odwiedź nas także na Facebooku, Instagramie, YouTubie oraz TikToku.
Chcesz podzielić się ciekawym newsem lub zaproponować temat? Skontaktuj się z nami, pisząc maila na adres: plejada@redakcjaonet.pl.