\nW 2021\u00a0r. Apple wprowadzi\u0142 now\u0105 polityk\u0119 ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w \u2013\u00a0pod\u00a0nazw\u0105 App Tracking Transparency Framework (ATT). Dotyczy ona system\u00f3w operacyjnych iOS oraz\u00a0iPadOS od\u00a0wersji 14.5. Dla\u00a0u\u017cytkownik\u00f3w widoczne jest to\u00a0w\u00a0postaci pyta\u0144 o\u00a0ich zgod\u0119 na\u00a0„\u015bledzenie”.
\n<\/p>\n
Systemy Apple pod\u00a0lup\u0105 UOKiK<\/p>\n
R\u00f3\u017cne komunikaty na\u00a0wy\u015bwietlaczach<\/p>\n
„Polityka ATT mog\u0142a wprowadza\u0107 w\u00a0b\u0142\u0105d”<\/p>\n
\n„Podejrzewamy, \u017ce\u00a0spos\u00f3b wdro\u017cenia zasad polityki ATT w\u00a0systemach operacyjnych Apple<\/a> mo\u017ce prowadzi\u0107 do\u00a0nieuczciwego ograniczenia konkurencji. Dlatego wszcz\u0105\u0142em w\u00a0tej sprawie post\u0119powanie antymonopolowe, stawiaj\u0105c zarzuty nadu\u017cywania pozycji dominuj\u0105cej sp\u00f3\u0142kom: Apple, Apple Operations International i\u00a0Apple Distribution International” \u2013\u00a0powiedzia\u0142 prezes UOKiK Tomasz Chr\u00f3stny, cytowany w\u00a0komunikacie.
\n<\/p>\n
\nAmeryka\u0144ski koncern Apple<\/a> poza tym, \u017ce\u00a0projektuje i\u00a0produkuje sprz\u0119t elektroniczny ze\u00a0zintegrowanym w\u0142asnym systemem operacyjnym iOS lub\u00a0iPadOS, jest tak\u017ce wydawc\u0105 aplikacji mobilnych oraz\u00a0\u015bwiadczy us\u0142ugi reklamy mobilnej. W\u00a0ramach tych dzia\u0142alno\u015bci zbiera informacje o\u00a0u\u017cytkownikach, kt\u00f3re s\u0142u\u017c\u0105 do\u00a0wy\u015bwietlania im\u00a0spersonalizowanych reklam. Apple w\u00a0tym zakresie konkuruje z\u00a0niezale\u017cnymi wydawcami aplikacji. Jednocze\u015bnie pe\u0142ni rol\u0119 swego rodzaju regulatora wobec podmiot\u00f3w, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 w\u00a0jego ekosystemie. Ustala regu\u0142y funkcjonowania \u2013\u00a0dla\u00a0siebie oraz\u00a0innych \u2013\u00a0w\u00a0kontrolowanych przez siebie systemach operacyjnych, wyja\u015bnia Urz\u0105d.
\n<\/p>\n
\n„Przyk\u0142adem dzia\u0142ania regulacyjnego we\u00a0w\u0142asnym ekosystemie Apple jest w\u0142a\u015bnie polityka ATT, w\u00a0kt\u00f3rej Apple wprowadzi\u0142 swoj\u0105 definicj\u0119 '\u015bledzenia’ u\u017cytkownik\u00f3w. Wed\u0142ug Apple oznacza to\u00a0\u0142\u0105czenie danych u\u017cytkownika zebranych z\u00a0aplikacji okre\u015blonego podmiotu z\u00a0danymi u\u017cytkownika zebranymi z\u00a0aplikacji innego podmiotu. Tak robi wielu niezale\u017cnych od\u00a0Apple wydawc\u00f3w aplikacji, kt\u00f3rzy wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105 ze\u00a0sob\u0105, wymieniaj\u0105c si\u0119 informacjami, np. dotycz\u0105cymi preferencji konsument\u00f3w. Jednocze\u015bnie, zbieranie danych u\u017cytkownika przez Apple nie\u00a0jest uznawane za\u00a0'\u015bledzenie'” \u2013\u00a0czytamy dalej.
\n<\/p>\n
\nKonsekwencj\u0105 tej definicji s\u0105 r\u00f3\u017cne komunikaty wy\u015bwietlaj\u0105ce si\u0119 na\u00a0ekranach iPhone’\u00f3w i\u00a0iPad\u00f3w. W\u00a0przypadku aplikacji zewn\u0119trznych firm u\u017cytkownicy widz\u0105 komunikat o\u00a0zgodzie na\u00a0„\u015bledzenie” ich aktywno\u015bci, czyli dzia\u0142ania kojarzonego negatywnie. Natomiast przy tre\u015bciach Apple jest to\u00a0zgoda na\u00a0„reklam\u0119 spersonalizowan\u0105”. Ponadto komunikat dotycz\u0105cy Apple r\u00f3\u017cni si\u0119 graficznie od\u00a0tego dotycz\u0105cego podmiot\u00f3w zewn\u0119trznych. Przyk\u0142adowo, r\u00f3\u017cna jest tre\u015b\u0107 widoczna na\u00a0przyciskach zgody lub\u00a0odmowy. W\u00a0przypadku Apple brzmi ona: „W\u0142\u0105cz reklamy spersonalizowane” oraz\u00a0„Wy\u0142\u0105cz reklamy spersonalizowane”, natomiast w\u00a0komunikacie zewn\u0119trznych aplikacji kolejno\u015b\u0107 i\u00a0tre\u015b\u0107 przycisk\u00f3w\u00a0to: „Popro\u015b aplikacj\u0119 o\u00a0nie\u015bledzenie” oraz\u00a0„Pozw\u00f3l”.
\n<\/p>\n
\n„Spos\u00f3b sformu\u0142owania pytania o\u00a0akceptacj\u0119 oraz\u00a0uk\u0142ad graficzny wy\u015bwietlanych komunikat\u00f3w mo\u017ce powodowa\u0107, \u017ce\u00a0zgod\u0119 na\u00a0wykorzystanie danych u\u017cytkownik\u00f3w do\u00a0cel\u00f3w reklamowych dostaje cz\u0119\u015bciej Apple ni\u017c\u00a0zewn\u0119trzni wydawcy aplikacji. Cho\u0107by dlatego, \u017ce\u00a0nikt z\u00a0nas nie\u00a0lubi by\u0107 '\u015bledzony’. Jednak efekt jest ten sam, a\u00a0jest nim profilowanie u\u017cytkownika w\u00a0celu przesy\u0142ania mu spersonalizowanych reklam, dopasowanych do\u00a0jego preferencji i\u00a0zachowa\u0144” \u2013\u00a0doda\u0142 Chr\u00f3stny.
\n<\/p>\n
\nPonadto polityka ATT nie\u00a0wynika z\u00a0przepis\u00f3w prawa dotycz\u0105cych ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w. Potwierdzi\u0142 to\u00a0Prezes Urz\u0119du Ochrony Danych Osobowych, kt\u00f3rego Prezes UOKiK poprosi\u0142 o\u00a0opini\u0119 w\u00a0tej sprawie.
\n<\/p>\n
\nUrz\u0105d podaje przyk\u0142ad, jak hipotetycznie mog\u0142a wygl\u0105da\u0107 podejrzewana praktyka.
\n<\/p>\n
\n„Barbara kupi\u0142a iPada. Po\u00a0rozpocz\u0119ciu u\u017cytkowania zgodzi\u0142a si\u0119 na\u00a0personalizowanie reklam, wchodz\u0105c w\u00a0jedn\u0105 z\u00a0fabrycznie zainstalowanych aplikacji Apple. Jedna zgoda dotyczy\u0142a automatycznie wszystkich aplikacji ameryka\u0144skiego koncernu. Nast\u0119pnie Barbara \u015bci\u0105ga\u0142a aplikacje innych firm. Zobaczy\u0142a tam informacj\u0119 o\u00a0\u015bledzeniu jej przez te\u00a0aplikacje, na\u00a0co nie\u00a0wyrazi\u0142a zgody. Tymczasem dzia\u0142ania Apple polegaj\u0105ce na\u00a0zbieraniu jej danych i\u00a0wykorzystywaniu ich do\u00a0oferowania spersonalizowanych reklam by\u0142y to\u017csame z\u00a0tymi, na\u00a0kt\u00f3re nie\u00a0wyrazi\u0142a zgody w\u00a0innych aplikacjach” \u2013\u00a0czytamy.
\n<\/p>\n
\nNier\u00f3wne warunki pozyskiwania zgody na\u00a0oferowanie spersonalizowanych reklam mogli odczu\u0107 w\u00a0szczeg\u00f3lno\u015bci niezale\u017cni wydawcy aplikacji mobilnych, w\u00a0tym polscy przedsi\u0119biorcy. Warunki dost\u0119pu do\u00a0danych mog\u0105 bowiem ogranicza\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 oferowania reklamy spersonalizowanej, obni\u017ca\u0107 warto\u015b\u0107 sprzedawanej powierzchni reklamowej w\u00a0aplikacji oraz\u00a0os\u0142abia\u0107 ich pozycj\u0119 negocjacyjn\u0105 wobec reklamodawc\u00f3w, poda\u0142 te\u017c UOKiK.
\n<\/p>\n
\n„Bez w\u0105tpienia kwestia zbierania danych u\u017cytkownik\u00f3w internetu budzi kontrowersje. Zasady, w\u00a0jaki spos\u00f3b przedsi\u0119biorcy mog\u0105 gromadzi\u0107 i\u00a0wykorzystywa\u0107 informacje o\u00a0nas, s\u0105 uregulowane w\u00a0prawie chroni\u0105cym dane osobowe. W\u0142a\u015bciciele system\u00f3w operacyjnych mog\u0105 stosowa\u0107 w\u0142asne regulacje, ale\u00a0nie mog\u0105 one narusza\u0107 prawa konkurencji. Podejrzewamy, \u017ce\u00a0polityka ATT mog\u0142a wprowadza\u0107 w\u00a0b\u0142\u0105d co\u00a0do\u00a0poziomu ochrony prywatno\u015bci, a\u00a0jednocze\u015bnie pog\u0142\u0119bia\u0107 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 Apple wzgl\u0119dem niezale\u017cnych wydawc\u00f3w, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do\u00a0umocnienia pozycji Apple na\u00a0rynku reklamy. Tego typu zachowanie mo\u017ce stanowi\u0107 nadu\u017cywanie pozycji dominuj\u0105cej, za\u00a0kt\u00f3re zgodnie z\u00a0prawem grozi kara do\u00a010 proc. obrotu” \u2013\u00a0podsumowa\u0142 prezes UOKiK.
\n<\/p>\n
\nUrz\u0105d przypomina, \u017ce\u00a0post\u0119powania w\u00a0sprawie polityki ATT prowadzone s\u0105 r\u00f3wnie\u017c przez urz\u0119dy antymonopolowe w\u00a0Niemczech, W\u0142oszech i\u00a0Rumunii. W\u00a0marcu 2025\u00a0r. decyzj\u0119 w\u00a0sprawie Apple wyda\u0142 francuski organ, kt\u00f3ry na\u0142o\u017cy\u0142 na\u00a0Apple kar\u0119 w\u00a0wysoko\u015bci 150 mln euro.
\n<\/p>\n
\nCzytaj te\u017c:
LOT wprowadza klient\u00f3w w\u00a0b\u0142\u0105d? UOKiK stawia zarzuty<\/a>Czytaj te\u017c:
Zarzuty dla\u00a0czterech sp\u00f3\u0142ek. UOKiK wyja\u015bnia<\/a>
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
W 2021\u00a0r. Apple wprowadzi\u0142 now\u0105 polityk\u0119 ochrony prywatno\u015bci u\u017cytkownik\u00f3w \u2013\u00a0pod\u00a0nazw\u0105 App Tracking Transparency Framework (ATT). Dotyczy ona…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":117360,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[489,113,112,98,105,6659,19235,49,42,38,40,39,41,1392,25417,12131,80,5158],"class_list":{"0":"post-117359","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-biznes","8":"tag-apple","9":"tag-biznes","10":"tag-business","11":"tag-dorzeczy","12":"tag-ekonomia","13":"tag-ios","14":"tag-ipados","15":"tag-kraj","16":"tag-pl","17":"tag-poland","18":"tag-polish","19":"tag-polska","20":"tag-polski","21":"tag-postepowanie","22":"tag-postepowanie-antymonopolowe","23":"tag-prywatnosc","24":"tag-swiat","25":"tag-uokik"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/115609951500295166","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117359"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117359\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}