W sezonie \u015bwi\u0105tecznym handlowcy czasem dzia\u0142aj\u0105 jak trenerzy pi\u0142karscy. Gdy sytuacja nie uk\u0142ada si\u0119 najlepiej, w ostatniej fazie gry rzucaj\u0105 wszystko na jedn\u0105 szal\u0119. Tak post\u0105pi\u0142a sie\u0107 Peek & Cloppenburg, startuj\u0105c w ostatni weekend Adwentu z du\u017c\u0105 kampani\u0105 reklamow\u0105 i rabatami si\u0119gaj\u0105cymi 50 proc. na p\u0142aszcze, kurtki i swetry. Zni\u017cki oferowa\u0142y tak\u017ce dom wysy\u0142kowy Otto, Galeria Kaufhoff i inne przedsi\u0119biorstwa. W ten spos\u00f3b firmy stara\u0142y si\u0119 zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c w ko\u0144cowej fazie sezonu \u015bwi\u0105tecznego. Pozostaje pytanie, czy te dzia\u0142ania wystarcz\u0105, by poprawi\u0107 wyniki finansowe?<\/p>\n
Do czwartego tygodnia Adwentu jedynie co sz\u00f3sty sprzedawca detaliczny deklarowa\u0142 zadowolenie z przebiegu \u015bwi\u0105tecznej sprzeda\u017cy, natomiast dwie trzecie wyra\u017ca\u0142o rozczarowanie \u2014 wynika z ankiety Niemieckiego Zwi\u0105zku Handlu (HDE) przeprowadzonej w\u015br\u00f3d 300 przedsi\u0119biorstw. Nawet tradycyjnie najwa\u017cniejszy pod wzgl\u0119dem obrot\u00f3w tydzie\u0144 przed czwartym Adwentem nie osi\u0105gn\u0105\u0142 oczekiwanych wynik\u00f3w. HDE ocenia dotychczasowe rezultaty jako s\u0142abe; g\u0142\u00f3wny dyrektor Stefan Genth zaznacza, \u017ce takiej sytuacji nie by\u0142o w ostatnich latach.<\/p>\n
Spadek popytu na \u015bwi\u0105teczne wypieki <\/p>\n
Jak kszta\u0142towa\u0142y si\u0119 wydatki konsument\u00f3w w okresie \u015bwi\u0105tecznym? Wyniki ankiety YouGov z 22 grudnia wskazuj\u0105, \u017ce 30 proc. respondent\u00f3w przeznaczy\u0142o mniej pieni\u0119dzy na prezenty, jarmarki, posi\u0142ki, choinki i kalendarze w por\u00f3wnaniu z 2024 r., 16 proc. \u2014 wi\u0119cej, a 44 proc. \u2014 tyle samo co w poprzednim roku. 10 proc. badanych nie udzieli\u0142o odpowiedzi.<\/p>\n
Z danych Rolfa B\u00fcrkla wynika, \u017ce sk\u0142onno\u015b\u0107 do oszcz\u0119dzania w grudniu osi\u0105gn\u0119\u0142a najwy\u017cszy poziom od kryzysu finansowego i gospodarczego w 2008 r. Ekspert ds. konsumpcji z Norymberskiego Instytutu Decyzji Rynkowych (NIM) stwierdza, \u017ce „wp\u0142yn\u0119\u0142o to znacz\u0105co na tegoroczn\u0105 sprzeda\u017c \u015bwi\u0105teczn\u0105”. G\u0142\u00f3wnym powodem jest rosn\u0105ca niepewno\u015b\u0107, np. wynikaj\u0105ca z obaw o inflacj\u0119. Pomimo licznych promocji, wielu konsument\u00f3w postrzega koszty zwi\u0105zane ze \u015bwi\u0119tami w tym roku jako wyra\u017anie lub nieco wy\u017csze ni\u017c w 2024 r. Dwie trzecie respondent\u00f3w ankiety YouGov wskazuje na ten trend.Sytuacj\u0119 najlepiej obrazuje rynek \u015bwi\u0105tecznych s\u0142odyczy. Popyt na wypieki takie jak pierniki, ciastka korzenne, strucla czy czekoladowe Miko\u0142aje by\u0142 w tym roku wyra\u017anie ni\u017cszy ni\u017c w 2024 r. Wed\u0142ug danych firmy badawczej NIQ sprzeda\u017c do pocz\u0105tku grudnia by\u0142a o oko\u0142o 15 proc. ni\u017csza. Rosn\u0105ce ceny odstrasza\u0142y konsument\u00f3w \u2014 opakowania kosztowa\u0142y \u015brednio oko\u0142o 12 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Ponad dwie trzecie towaru sprzedano w promocji, podczas gdy w 2024 r. udzia\u0142 ten wynosi\u0142 oko\u0142o po\u0142owy.<\/p>\n
Konkurencja ze strony Temu i Shein <\/p>\n
Dane firmy NIQ wskazuj\u0105, \u017ce w listopadzie i grudniu niemieckie deptaki zakupowe odnotowa\u0142y wi\u0119kszy ruch ni\u017c w ubieg\u0142ym roku. W 283 monitorowanych lokalizacjach w centrach miast liczba odwiedzaj\u0105cych wzros\u0142a o ponad 10 proc., osi\u0105gaj\u0105c 507 milion\u00f3w. Najwy\u017csz\u0105 frekwencj\u0119 odnotowano na Friedrichstra\u00dfe i Alexanderplatz w Berlinie. Dla handlu detalicznego nie mia\u0142o to jednak wi\u0119kszego znaczenia \u2014 m\u00f3wi g\u0142\u00f3wny dyrektor HDE, Stefan Genth. Bardziej zat\u0142oczone centra miast nie przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 automatycznie na dynamiczn\u0105 sprzeda\u017c \u015bwi\u0105teczn\u0105. Cho\u0107 jarmarki bo\u017conarodzeniowe cieszy\u0142y si\u0119 w wielu miejscach dobr\u0105 frekwencj\u0105, ponad 70 proc. firm zg\u0142osi\u0142o HDE spadek liczby odwiedzaj\u0105cych w por\u00f3wnaniu z ubieg\u0142ym rokiem.<\/p>\n
Dodatkowym \u017ar\u00f3d\u0142em frustracji dla detalist\u00f3w by\u0142y chi\u0144skie platformy zakupowe Temu, Shein i AliExpress, kt\u00f3re „zabiera\u0142y” im znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy. Wed\u0142ug badania YouGov co pi\u0105ty niemiecki konsument kupowa\u0142 na tych portalach prezenty \u015bwi\u0105teczne. Zwi\u0105zek Handlu szacuje, \u017ce Temu i Shein w listopadzie i grudniu wygenerowa\u0142y w Niemczech nawet miliard euro obrotu.<\/p>\n
Na czym kupuj\u0105cy oszcz\u0119dzali <\/p>\n
Najbardziej odczuwalny spadek dotyczy handlu odzie\u017c\u0105. „Jeste\u015bmy wyra\u017anie poni\u017cej poziomu z ubieg\u0142ego roku” \u2014 podkre\u015bla Axel Augustin, dyrektor bran\u017cowego stowarzyszenia BTE. W zesz\u0142ym roku przemys\u0142 odzie\u017cowy skorzysta\u0142 z nag\u0142ego za\u0142amania pogody w listopadzie, kt\u00f3re sk\u0142oni\u0142o ludzi do pilnych zakup\u00f3w ciep\u0142ych kurtek. W tym roku zabrak\u0142o takiego efektu pogodowego.<\/p>\n
Ograniczon\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 klient\u00f3w do wydatk\u00f3w odczu\u0142a r\u00f3wnie\u017c sie\u0107 Douglas. W ostatnim kwartale sprzeda\u017c ucierpia\u0142a wskutek zwracania przez konsument\u00f3w wi\u0119kszej uwagi na ceny oraz wysokiej presji rabatowej \u2014 informuje firma.<\/p>\n
Nie wsz\u0119dzie jednak obserwuje si\u0119 oszcz\u0119dno\u015bci w tym samym stopniu. Stefan Genth, g\u0142\u00f3wny dyrektor HDE, zaznacza, \u017ce w sektorze turystyki obywatele Niemiec s\u0105 gotowi wydawa\u0107 pieni\u0105dze, aby w tych niepewnych czasach oderwa\u0107 si\u0119 od codzienno\u015bci i sp\u0119dza\u0107 czas wsp\u00f3lnie. Wy\u017csze ceny bilet\u00f3w s\u0105 w tym kontek\u015bcie akceptowane.<\/p>\n
Jakie prezenty pod choink\u0105 <\/p>\n
W niekt\u00f3rych sektorach sprzeda\u017c wygl\u0105da\u0142a du\u017co lepiej. Zwi\u0105zek Handlu wskazuje, \u017ce ponownie popularne by\u0142y bony upominkowe i zabawki. Stefan Genth podkre\u015bla, \u017ce poszukiwane by\u0142y tak\u017ce ksi\u0105\u017cki, zegarki i bi\u017cuteria. Du\u017ce zainteresowanie wykazywa\u0142y r\u00f3wnie\u017c produkty elektroniczne \u2014 wynika z danych NIQ. Wyra\u017anie lepiej ni\u017c w poprzednim roku sprzedawa\u0142y si\u0119 m.in. odkurzacze-roboty (+24 proc.), frytkownice bezt\u0142uszczowe (+15 proc.), komputery stacjonarne (+18 proc.) oraz laptopy (+13 proc.). Na ko\u0144c\u00f3wce roku szczeg\u00f3lnie korzystnie wypad\u0142 handel online, wspierany akcj\u0105 rabatow\u0105 Black Friday.<\/p>\n
Jednak \u015bwi\u0105teczne zakupy nie ko\u0144cz\u0105 si\u0119 wraz z Wigili\u0105. Po \u015bwi\u0119tach zaczyna si\u0119 kr\u00f3tka, ale wa\u017cna „dogrywka”, kt\u00f3ra daje handlowcom powody do optymizmu. Wiele os\u00f3b sp\u0119dza wolne dni mi\u0119dzy Bo\u017cym Narodzeniem a Nowym Rokiem na zakupach, wydaje pieni\u0105dze z prezent\u00f3w i realizuje bony podarunkowe. Cz\u0119sto nieograniczaj\u0105c si\u0119 do tego, dok\u0142adaj\u0105 jeszcze co\u015b ekstra. Z ankiety HDE wynika, \u017ce 14 proc. sprzedawc\u00f3w uwa\u017ca, i\u017c okres po \u015bwi\u0119tach jest najsilniejsz\u0105 faz\u0105 sprzeda\u017cy w ca\u0142ym sezonie.<\/p>\n
W listopadzie i grudniu niemiecki handel detaliczny prognozuje przychody w wysoko\u015bci 126,2 mld euro, co oznacza nominalny wzrost o 1,5 proc. w stosunku do roku ubieg\u0142ego. Po uwzgl\u0119dnieniu inflacji sprzeda\u017c realna utrzyma si\u0119 jednak na zbli\u017conym poziomie. Ostateczne podsumowanie sezonu \u015bwi\u0105tecznego Zwi\u0105zek Handlu przedstawi dopiero w styczniu.<\/p>\n
(DPA\/jar)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W sezonie \u015bwi\u0105tecznym handlowcy czasem dzia\u0142aj\u0105 jak trenerzy pi\u0142karscy. Gdy sytuacja nie uk\u0142ada si\u0119 najlepiej, w ostatniej fazie…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":170843,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[113,112,311,105,6821,53,52,68,51,55,42,38,40,39,41,47,50],"class_list":{"0":"post-170842","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-biznes","8":"tag-biznes","9":"tag-business","10":"tag-deutsche_welle","11":"tag-ekonomia","12":"tag-job","13":"tag-new_header","14":"tag-onet3","15":"tag-onet3d","16":"tag-onet3d_2i","17":"tag-phx","18":"tag-pl","19":"tag-poland","20":"tag-polish","21":"tag-polska","22":"tag-polski","23":"tag-screening_general","24":"tag-v2021"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/115781566771348583","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=170842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/170842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/170843"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=170842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=170842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=170842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}