{"id":210255,"date":"2026-01-17T11:51:10","date_gmt":"2026-01-17T11:51:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/210255\/"},"modified":"2026-01-17T11:51:10","modified_gmt":"2026-01-17T11:51:10","slug":"polka-odpadla-przed-turniejem-a-i-tak-zarobila-tak-to-robia-w-australian-open","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/210255\/","title":{"rendered":"Polka odpad\u0142a przed turniejem, a i tak zarobi\u0142a. Tak to robi\u0105 w Australian Open"},"content":{"rendered":"

Podczas tegorocznej edycji Australian Open organizatorzy zapewnili rekordow\u0105 w historii turnieju pul\u0119 nagr\u00f3d. Uczestnicy trwaj\u0105cego 15 dni turnieju otrzymaj\u0105 \u0142\u0105cznie 111,5 mln dol. australijskich (ok. 270 mln z\u0142, czyli \u015brednio 18 mln z\u0142 dziennie; dla porz\u0105dku metodologicznego wszystkie nast\u0119pne kwoty b\u0119d\u0119 podawa\u0142 w z\u0142ot\u00f3wkach). Jest to wzrost o 16 proc. wzgl\u0119dem ubieg\u0142orocznej edycji AO. Jeszcze w 2016 r. w puli znajdowa\u0142o si\u0119 106 mln z\u0142, czyli 2,5 raza mniej ni\u017c obecnie.<\/p>\n

Z dalszej cz\u0119\u015bci tekstu dowiesz si\u0119, ile zarabiaj\u0105 najlepsi oraz ci, kt\u00f3rzy odpadn\u0105 w I rundzie. A tak\u017ce sk\u0105d organizatorzy bior\u0105 na to pieni\u0105dze oraz jak wykorzystuj\u0105 nowe technologie do wyznaczania nowych standard\u00f3w w tenisie.<\/p>\n

Konta zwyci\u0119zc\u00f3w singla m\u0119\u017cczyzn i kobiet wzbogac\u0105 si\u0119 o identyczn\u0105 kwot\u0119 10 mln z\u0142. To zawrotna suma jak za dwa tygodnie pracy, nawet je\u015bli wliczymy w to miesi\u0105ce przygotowa\u0144 i koszty logistyczno-szkoleniowe. Z du\u017cym przymru\u017ceniem oka mo\u017cna napisa\u0107, \u017ce na tle pensji Cristiano Ronaldo (wed\u0142ug danych portalu Capology zarabia w Al-Nassr ponad 835 mln z\u0142 rocznie) tenisi\u015bci pod k\u0105tem finansowym wypadaj\u0105 jednak do\u015b\u0107 blado.<\/p>\n

Panie uprawiaj\u0105ce tenis i futbol dzieli natomiast mniejszy dystans. Najlepiej zarabiaj\u0105c\u0105 pi\u0142kark\u0105 na \u015bwiecie jest obecnie Aitana Bonmati, kt\u00f3ra za granie w FC Barcelona inkasuje 4 mln z\u0142 rocznie. Kiedy Hiszpanka przez ca\u0142y rok biega po boisku, to tenisistka, wygrywaj\u0105c tylko jednego Wielkiego Szlema, wzbogaca si\u0119 o ponad dwukrotno\u015b\u0107 tej kwoty. To pokazuje, jak silny z finansowego punktu widzenia jest kobiecy tenis.<\/p>\n

Strategia demokratyzacji zysk\u00f3w<\/p>\n

Zejd\u017amy jednak na ziemi\u0119 i napiszmy te\u017c o pozosta\u0142ych uczestnikach Australian Open \u2014 tak\u017ce tych, dla kt\u00f3rych ju\u017c sama kwalifikacja jest du\u017cym osi\u0105gni\u0119ciem. Ciekawie wypowiada si\u0119 dyrektor turnieju Craig Tiley, kt\u00f3ry konsekwentnie powtarza, \u017ce fundamenty buduje si\u0119 od do\u0142u, a nie od iglicy. Ci, kt\u00f3rzy odpadn\u0105 w pierwszej rundzie AO, dostan\u0105 na „pocieszenie” 362 tys. z\u0142. To \u015bwiadoma strategia „demokratyzacji zysk\u00f3w”. Australian Open chce by\u0107 najbardziej op\u0142acalnym turniejem w \u015bwiatowym tourze, tak\u017ce dla zawodnik\u00f3w z drugiej i trzeciej setki rankingu, czyli cz\u0119sto wschodz\u0105cych gwiazd tej dyscypliny. Przyk\u0142adowo: Maja Chwali\u0144ska, kt\u00f3ra przegra\u0142a w III rundzie kwalifikacji, zarobi\u0142a brutto 175 tys. z\u0142.<\/p>\n

\"MajaMaja Chwali\u0144ska (Foto: Marcin Cholewi\u0144ski \/ newspix.pl)<\/p>\n

Przy dzisiejszych kosztach logistyki, podr\u00f3\u017cy mi\u0119dzykontynentalnych, utrzymania sztab\u00f3w lot na antypody po prostu musi si\u0119 op\u0142aca\u0107. W przeciwnym razie system zacznie si\u0119 kruszy\u0107 od podstaw, a tego federacja Tennis Australia chce za wszelk\u0105 cen\u0119 unikn\u0105\u0107.<\/p>\n

Na korzy\u015b\u0107 AO dzia\u0142a tak\u017ce pogoda i pora roku. Australia jest bowiem jednym z niewielu miejsc, gdzie mo\u017cna w tak komfortowych warunkach rozegra\u0107 turniej, na kt\u00f3ry przyjad\u0105 dziesi\u0105tki tysi\u0119cy kibic\u00f3w. Kraje, kt\u00f3re chcia\u0142yby pokaza\u0107 si\u0119 w \u015bwiatowym tenisie, ju\u017c depcz\u0105 jednak Australii po pi\u0119tach. Z ciekawostek \u2014 w pa\u017adzierniku 2025 r. w Arabii Saudyjskiej odby\u0142 si\u0119 czterodniowy turniej Six Kings Slam, w kt\u00f3rym zwyci\u0119zca mia\u0142 zagwarantowane a\u017c 21,7 mln z\u0142. Ju\u017c teraz wiemy, \u017ce w 2028 r. Arabia Saudyjska b\u0119dzie gospodarzem ATP Masters 1000<\/a>. Ta kategoria jest obowi\u0105zkowa dla zawodnik\u00f3w z czo\u0142\u00f3wki rankingu (poza Monte Carlo).<\/p>\n

Element festiwalowej kultury<\/p>\n

Teraz ju\u017c wiedz\u0105 pa\u0144stwo, sk\u0105d bior\u0105 si\u0119 te miliony \u2014 z walki o wyst\u0119p najlepszych zawodnik\u00f3w na \u015bwiecie, ale tak\u017ce z marketingu, kt\u00f3ry w Melbourne doprowadzono niemal do perfekcji. Kiedy\u015b Kia dominowa\u0142a tam na korcie tenisowym i znajdowa\u0142a si\u0119 w wielu r\u00f3\u017cnych miejscach. Dzi\u015b cz\u0119\u015b\u0107 z nich zosta\u0142a udost\u0119pniona innym sponsorom, cho\u0107 korea\u0144ska marka wci\u0105\u017c znajduje si\u0119 w centralnej cz\u0119\u015bci kortu. Kia obchodzi kolejny rok owocnego ma\u0142\u017ce\u0144stwa z Australian Open, kt\u00f3re trwa od 2002 r. Wspomniana firma dostarcza flot\u0119 pojazd\u00f3w, w tym najnowsze modele elektryczne EV9, kt\u00f3re bezszelestnie wo\u017c\u0105 gwiazdy tenisa z hoteli na korty Melbourne Park.<\/p>\n

\"MadisonMadison Keys i wielkie logo marki Kia (Foto: David Gray \/ AFP\/East News)<\/p>\n

W tym roku do gry wchodzi Lipton Ice Tea, kt\u00f3ry zbudowa\u0142 na terenie kompleksu Lipton Island \u2014 stref\u0119 relaksu z did\u017cejami, le\u017cakami i bezalkoholowymi koktajlami na bazie mro\u017conej herbaty. To uk\u0142on w stron\u0119 m\u0142odszej publiczno\u015bci, dla kt\u00f3rej tenis ma by\u0107 nie tylko sportem, ale te\u017c elementem festiwalowej kultury.<\/p>\n

Z kolei marka Mecca, australijski gigant z bran\u017cy beauty, postawi\u0142a trzypi\u0119trowe „centrum urody” zaprojektowane g\u0142\u00f3wnie z my\u015bl\u0105 o \u017ce\u0144skiej cz\u0119\u015bci widowni. Przedstawicielki marki b\u0119d\u0105 oferowa\u0142y tenisistkom ekspresowe poprawki makija\u017cu, a ka\u017cdy kibic b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 pobra\u0107 pr\u00f3bk\u0119 kremu z filtrem. W styczniu w Australii regularnie zdarzaj\u0105 si\u0119 dni, gdy temperatura przekracza 35\u00b0C, dlatego to nie tylko gest troski o zdrowie, ale przede wszystkim genialny w swojej prostocie zabieg marketingowy. Mecca zamienia pal\u0105ce s\u0142o\u0144ce \u2014 potencjalnego wroga organizator\u00f3w \u2014 w naturalnego sprzymierze\u0144ca marki.<\/p>\n

Nie tylko wydarzenie sportowe<\/p>\n

Oficjaln\u0105 tequil\u0105 turnieju zosta\u0142 trunek Altos. To znak czas\u00f3w: Australian Open coraz \u015bmielej komunikuje si\u0119 jako wydarzenie lifestyle\u2019owe, a nie wy\u0142\u0105cznie sportowe. Po pi\u0119ciosetowych horrorach ko\u0144cz\u0105cych si\u0119 grubo po p\u00f3\u0142nocy kibice rzeczywi\u015bcie mog\u0105 potrzebowa\u0107 czego\u015b mocniejszego ni\u017c „orange juice”.<\/p>\n

Za marketingowy hit tej edycji bez wahania uznaj\u0119 AO Bracket Challenge. Zasada jest prosta: wytypuj idealnie drabink\u0119, czyli zwyci\u0119zc\u00f3w wszystkich 127 mecz\u00f3w w singlach m\u0119\u017cczyzn i kobiet. Nagroda wynosi ponad 24 mln z\u0142. Obstawia\u0107 mo\u017cna do godziny przed pierwszym meczem turnieju. Je\u015bli zacz\u0119li ju\u017c pa\u0144stwo szuka\u0107 informacji o tym konkursie, mam smutn\u0105 wiadomo\u015b\u0107 \u2014 mog\u0105 w nim wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 jedynie osoby przebywaj\u0105ce na terenie Australii. Organizatorzy przyznaj\u0105 jednak, \u017ce nie wykluczaj\u0105 globalnej akcji w przysz\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Cyfrowy kr\u0119gos\u0142up turnieju<\/p>\n

AO Bracket Challenge to marketingowy majstersztyk. Prawdopodobie\u0144stwo trafienia idealnej drabinki jest praktycznie zerowe, ale w\u0142a\u015bnie o to chodzi. Dzi\u0119ki temu Australian Open zyskuje setki tysi\u0119cy zaanga\u017cowanych u\u017cytkownik\u00f3w. Ka\u017cdy uczestnik musi bowiem zostawi\u0107 swoje dane kontaktowe, zapisa\u0107 si\u0119 do newslettera i pobra\u0107 aplikacj\u0119 turniejow\u0105. To czyste z\u0142oto w \u015bwiecie data-driven marketingu \u2014 przez kolejne miesi\u0105ce organizatorzy mog\u0105 precyzyjnie targetowa\u0107 komunikaty, sprzedawa\u0107 bilety, pakiety hospitality i eksponowa\u0107 sponsor\u00f3w.<\/p>\n

Cyfrowy kr\u0119gos\u0142up turnieju zapewnia indyjska firma technologiczna Infosys. To ona odpowiada za zaawansowan\u0105 platform\u0119 analizy wideo opart\u0105 na AI. Zaledwie kilka minut po meczu sztaby szkoleniowe otrzymuj\u0105 poci\u0119te fragmenty nagra\u0144, posegregowane wed\u0142ug konkretnych zagra\u0144, np. wszystkie uderzenia z bekhendu, returny przy drugim serwisie, akcje powy\u017cej dziewi\u0105tego uderzenia. To narz\u0119dzie, kt\u00f3re realnie wp\u0142ywa na poziom sportowy turnieju, czyni\u0105c Australian Open poligonem do\u015bwiadczalnym dla technologii, kt\u00f3re za kilka lat trafi\u0105 do akademii juniorskich i sportu amatorskiego.<\/p>\n

Szanowni pa\u0144stwo, warto wi\u0119c wzi\u0105\u0107 do jednej r\u0119ki ice tea, a do drugiej pilota i od niedzieli ogl\u0105da\u0107 zmagania na australijskich kortach. W naszych warunkach krem do opalania na razie b\u0119dzie zb\u0119dny. Dobrych emocji!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Podczas tegorocznej edycji Australian Open organizatorzy zapewnili rekordow\u0105 w historii turnieju pul\u0119 nagr\u00f3d. Uczestnicy trwaj\u0105cego 15 dni turnieju…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":210256,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[12889,32,33,36,37,27,1258,34,35,13838,24610,28,31,25,42,38,40,39,41,136,128,47,135,156,29,30,26],"class_list":{"0":"post-210255","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-naglowki","8":"tag-australian_open","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-featured-news","12":"tag-featurednews","13":"tag-headlines","14":"tag-kia","15":"tag-latest-news","16":"tag-latestnews","17":"tag-madison_keys","18":"tag-maja_chwalinska","19":"tag-naglowki","20":"tag-najwazniejsze-artykuly","21":"tag-news","22":"tag-pl","23":"tag-poland","24":"tag-polish","25":"tag-polska","26":"tag-polski","27":"tag-ps_detal_new","28":"tag-psv2","29":"tag-screening_general","30":"tag-sport_sport","31":"tag-tenis","32":"tag-top-stories","33":"tag-topstories","34":"tag-wiadomosci"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/115910297863933034","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=210255"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/210255\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/210256"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=210255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=210255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=210255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}