{"id":332670,"date":"2026-03-28T16:28:26","date_gmt":"2026-03-28T16:28:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/332670\/"},"modified":"2026-03-28T16:28:26","modified_gmt":"2026-03-28T16:28:26","slug":"pko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the-partneship-i-gpd-press-pl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/332670\/","title":{"rendered":"PKO BP wybra\u0142 w przetargu reklamowym The &#038; Partneship i GPD &#8211; Press.pl"},"content":{"rendered":"<p>\n\t\t\t\t\t\t13.03.2026, 08:59\t\t\t\t\t<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/photo_92127_1773388810_big.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p class=\"post_image_info\">Zaproszenia do przetargu otrzyma\u0142o siedem podmiot\u00f3w (fot. materia\u0142y prasowe)<\/p>\n<p class=\"intro_text\">\n\tPKO Bank Polski zako\u0144czy\u0142 przetarg reklamowy &#8211; wynika z ustale\u0144 &#8222;Presserwisu&#8221;. Zwyci\u0119\u017cy\u0142y agencje The &amp; Partnership (wraz ze wspomagaj\u0105c\u0105 j\u0105 VML) i GPD.<\/p>\n<p>Agencja The &amp; Partnership (wraz z VML) b\u0119dzie odpowiada\u0107 za obs\u0142ug\u0119 banku w zakresie B2C, a GPD &#8211; w B2B. Agencje zosta\u0142y wy\u0142onione w odr\u0119bnych aukcjach. Mia\u0142y one z\u0142o\u017cony charakter &#8211; pozycja agencji na li\u015bcie by\u0142a kombinacj\u0105 punkt\u00f3w przyznawanych za merytoryk\u0119 i kreacj\u0119 oraz za ceny. Agencje bior\u0105ce w nich udzia\u0142 nie widzia\u0142y innych ofert, nie zna\u0142y nazw konkurent\u00f3w ani nawet ich liczby. Swoj\u0105 ofert\u0119 mog\u0142y dostosowywa\u0107 wy\u0142\u0105cznie do tej, kt\u00f3ra aktualnie by\u0142a najlepsza.<\/p>\n<p>Zaproszenia do przetargu otrzyma\u0142o siedem podmiot\u00f3w (bank od pocz\u0105tku deklarowa\u0142, \u017ce zamierza wybra\u0107 do wsp\u00f3\u0142pracy dwa). By\u0142y w\u015br\u00f3d nich pojedyncze agencje i grupy reklamowe. Do przetargu zosta\u0142y zaproszone: Keino Group (agencja FCB Warsaw, agencja mediowa Mido oraz dom produkcyjny Joho), Saatchi &amp; Saatchi, GPD, The &amp; Partnership (agencja powo\u0142ana do obs\u0142ugi Toyoty, kt\u00f3ra nale\u017cy do WPP i w przetargu wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z agencj\u0105 VML, pracuj\u0105c\u0105 dla Pekao SA), 2012 (wycofa\u0142a si\u0119 z przetargu ju\u017c na samym pocz\u0105tku), Havas Warsaw oraz Group One (m.in. Gong i Change Serviceplan, pracuj\u0105ce dla ING Banku \u015al\u0105skiego i Millennium, a tak\u017ce Labcon Unmute).<\/p>\n<p>Bank PKO BP nie odpowiedzia\u0142 na pytania &#8222;Presserwisu&#8221; dotycz\u0105ce przebiegu przetargu, nie poda\u0142 listy zaproszonych agencji ani nie potwierdzi\u0142, \u017ce procedury zosta\u0142y zako\u0144czone. &#8211; To tyko doniesienia \u2013 odpowiedzia\u0142a nam Aleksandra \u0141\u0119cka, ekspertka z departamentu komunikacji korporacyjnej Banku PKO BP, pytana o wygran\u0105 The &amp; Partnership (wraz z VML) i GPD. &#8211; Oficjalnie nie wysz\u0142a z naszej strony \u017cadna komunikacja. Proceduralnie zako\u0144czenie przetargu to moment podpisania umowy, a na takow\u0105 musi zosta\u0107 uzyskana zgoda &#8211; doda\u0142a.<\/p>\n<p>Bank nie udzieli\u0142 nam te\u017c odpowiedzi, dlaczego rozpisano przetarg ju\u017c p\u00f3\u0142 roku po rozpocz\u0119ciu wsp\u00f3\u0142pracy z Havas Creative i po zaledwie kilku miesi\u0105cach pracy z FCB Warsaw, czyli na d\u0142ugo przed wyga\u015bni\u0119ciem um\u00f3w (wst\u0119pne przygotowania do przetargu PKO BP wystartowa\u0142y ju\u017c w sierpniu 2025 roku, a zaproszenia agencje otrzyma\u0142y we wrze\u015bniu). Havas Warsaw \u015bwiadczy dla banku us\u0142ugi promocyjne i marketingowe w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach komunikacji i opracowuje projekty materia\u0142\u00f3w ATL oraz BTL. Natomiast FCB Warsaw przez dwa lata mia\u0142a wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z PKO BP przy realizacji strategii marketingowych.\u00a0Obie b\u0119d\u0105 pracowa\u0107 dla banku prawdopodobnie jeszcze tylko do po\u0142owy kwietnia.<\/p>\n<p>W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotowa\u0142 wzrost liczby klient\u00f3w o 127 tys. (kwarta\u0142 do kwarta\u0142u), co by\u0142o efektem m.in. wsparcia marketingowego. Wed\u0142ug opracowania Minds &amp; Roses &#8222;Badanie trackingowe znajomo\u015bci i wizerunku bank\u00f3w oraz diagnoza reklam bankowych w\u015br\u00f3d klient\u00f3w indywidualnych&#8221; PKO Bank Polski wysun\u0105\u0142 si\u0119 na pierwsze miejsce, wyprzedzaj\u0105c wieloletnich lider\u00f3w kategorii, jakimi by\u0142y mBank i ING. Z badania tego wynika, \u017ce w\u015br\u00f3d pi\u0119ciu najwy\u017cej ocenionych reklam bankowych w 2025 roku a\u017c trzy to kreacje dla PKO Banku Polskiego.<\/p>\n<p style=\"text-align: center; class=\" video-area=\"\">\n<p class=\"content-signature\">(AMS, 13.03.2026)<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/share.php?app_id=230604524018554&amp;u=https%3A%2F%2Fwww.press.pl%2Ftresc%2F92127%2Cpko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the---partneship-i-gpd&amp;t=www.press.pl\" onclick=\"window.open(&#039;https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?app_id=230604524018554&amp;u=https%3A%2F%2Fwww.press.pl%2Ftresc%2F92127%2Cpko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the---partneship-i-gpd&amp;t=www.press.pl&#039;,&#039;&#039;,&#039;width=600,height=400,left=\" false=\"\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" style=\"max-width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/share_fb.png\" border=\"0\" \/><\/a><br \/>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.press.pl%2Ftresc%2F92127%2Cpko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the---partneship-i-gpd\" rel=\"nofollow noopener\" data-url=\"https%3A%2F%2Fwww.press.pl%2Ftresc%2F92127%2Cpko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the---partneship-i-gpd\" onclick=\"window.open(&#039;https:\/\/twitter.com\/share?url=https%3A%2F%2Fwww.press.pl%2Ftresc%2F92127%2Cpko-bp-wybral-w-przetargu-reklamowym-the---partneship-i-gpd&#039;,&#039;&#039;,&#039;width=600,height=400,left=\" false=\"\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" style=\"max-width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/share_x.png\" border=\"0\" \/><\/a><\/p>\n<p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t* Je\u015bli znajdziesz b\u0142\u0105d, zaznacz go i wci\u015bnij Ctrl + Enter\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<p>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.press.pl\/pressletter\" class=\"pressletter\" style=\"padding: 0; border: 0;\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">&#13;\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"\" src=\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/pressletter_v2.jpg\" alt=\"Pressletter\" style=\"max-width:100%;\" \/>&#13;\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n<p>\t\t\t\t<script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"13.03.2026, 08:59 Zaproszenia do przetargu otrzyma\u0142o siedem podmiot\u00f3w (fot. materia\u0142y prasowe) PKO Bank Polski zako\u0144czy\u0142 przetarg reklamowy &#8211;&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":332671,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52122],"tags":[7749,53122,53121,53120,53123,53119,6010,752,42,38,40,39,41,53118,7998,3899,53124,224],"class_list":{"0":"post-332670","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pko-bank-polski","8":"tag-gazeta","9":"tag-katalog-mediw","10":"tag-media-internet","11":"tag-media-marketing","12":"tag-media-prasa","13":"tag-media-reklama","14":"tag-pko-bank-polski","15":"tag-pko-bp","16":"tag-pl","17":"tag-poland","18":"tag-polish","19":"tag-polska","20":"tag-polski","21":"tag-press","22":"tag-radio","23":"tag-reklama","24":"tag-rynek-mediw","25":"tag-telewizja"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116307748824662945","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/332670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=332670"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/332670\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/332671"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=332670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=332670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=332670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}