Rebranding<\/a> PKO BP to przyk\u0142ad podej\u015bcia, w kt\u00f3rym firma zachowuje ci\u0105g\u0142o\u015b\u0107 swojej to\u017csamo\u015bci, jednocze\u015bnie modernizuj\u0105c j\u0105 na potrzeby nowych format\u00f3w komunikacji. <\/p>\nKonsultacje i geneza zmian<\/p>\n
Pierwotne plany PKO BP zak\u0142ada\u0142y bardziej ambitne zmiany \u2013 w tym rozwa\u017cano nawet zmian\u0119 nazwy banku oraz ca\u0142kowite usuni\u0119cie charakterystycznej skarbonki z logotypu, co mog\u0142oby rozwi\u0105za\u0107 problem fonetycznego mylenia PKO BP z innym bankiem Pekao. Ostatecznie jednak bank zdecydowa\u0142 si\u0119 na od\u015bwie\u017cenie istniej\u0105cego logo i nazwy, pozostawiaj\u0105c skr\u00f3t PKO w oficjalnej nazwie. <\/p>\n
\u2013 Dotychczasowa identyfikacja powsta\u0142a kilkana\u015bcie lat temu z uwzgl\u0119dnieniem tradycyjnych no\u015bnik\u00f3w komunikacji. Przez te lata zmieni\u0142 si\u0119 spos\u00f3b przedstawiania tre\u015bci \u2013 bank dostosowuj\u0105c si\u0119 do tych trend\u00f3w, od\u015bwie\u017cy\u0142 swoj\u0105 identyfikacj\u0119, w tym znak i czcionk\u0119. W nowej ods\u0142onie daj\u0105 one lepszy efekt wizualny i czytelno\u015b\u0107, zw\u0142aszcza w \u015brodowiskach cyfrowych \u2013 t\u0142umaczy Marcin Szymkowiak, dyrektor pionu marketingu PKO BP. <\/p>\n
Nowa identyfikacja cz\u0119\u015bci\u0105 szerszej strategii<\/p>\n
Zmiana logo wpisuje si\u0119 w szerszy kontekst od\u015bwie\u017cenia platformy komunikacji marketingowej banku, kt\u00f3ra wystartowa\u0142a wraz z kampani\u0105 wizerunkow\u0105 9 czerwca 2025 roku. W kampanii tej bank stawia na nowoczesne \u015brodki przekazu i obecno\u015b\u0107 w wielu kana\u0142ach, w tym w telewizji, internecie, radiu i kinie. <\/p>\n
Dzia\u0142ania te maj\u0105 wzmocni\u0107 pozycj\u0119 PKO BP jako instytucji oferuj\u0105cej rozwi\u0105zania zar\u00f3wno dla klient\u00f3w tradycyjnych, jak i cyfrowych, co jest odzwierciedlone tak\u017ce w nowej identyfikacji wizualnej. <\/p>\n
Co ta zmiana oznacza dla bran\u017cy marketingowej?<\/p>\n
Rebranding PKO BP to interesuj\u0105cy przyk\u0142ad zachowania r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy kontynuacj\u0105 rozpoznawalnej marki a dostosowaniem jej do wsp\u00f3\u0142czesnych standard\u00f3w komunikacji digitalowej. Bank zdecydowa\u0142 si\u0119 na ewolucj\u0119, a nie rewolucj\u0119, co zmniejsza ryzyko alienacji dotychczasowych klient\u00f3w, a jednocze\u015bnie umo\u017cliwia modernizacj\u0119 wizerunku. <\/p>\n
Dla marketer\u00f3w to sygna\u0142, \u017ce nawet du\u017ce, ugruntowane marki mog\u0105 wprowadza\u0107 od\u015bwie\u017cenia wizualne stopniowo, minimalizuj\u0105c ryzyko i koszt, a jednocze\u015bnie utrzymuj\u0105c sp\u00f3jno\u015b\u0107 to\u017csamo\u015bci. <\/p>\n
Podsumowanie<\/p>\n
Nowe logo PKO BP to krok w kierunku bardziej czytelnej, nowoczesnej i adaptowalnej identyfikacji wizualnej, kt\u00f3ry jednocze\u015bnie szanuje histori\u0119 i rozpoznawalno\u015b\u0107 marki. Zmiana jest etapowa, z intensyfikacj\u0105 w kolejnych kana\u0142ach komunikacji, co pokazuje strategiczne podej\u015bcie banku do rebrandingu. <\/p>\n
Zdj\u0119cie g\u0142\u00f3wne: www.designalley.pl<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"PKO Bank Polski rozpocz\u0105\u0142 etapowy rebranding, kt\u00f3ry obejmuje od\u015bwie\u017cenie identyfikacji wizualnej i nowy logotyp. Zmiany b\u0119d\u0105 wdra\u017cane stopniowo…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":335524,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[52122],"tags":[3331,55924,53824,6010,752,42,38,40,39,41,43426],"class_list":["post-335523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-pko-bank-polski","tag-bank","tag-bko-bp","tag-logo","tag-pko-bank-polski","tag-pko-bp","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-rebranding"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116317445484303445","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/335523","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=335523"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/335523\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/335524"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=335523"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=335523"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=335523"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"PKO](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Zmiana-logo-PKO-BP-360x0-c-default.jpg\"){kind=logo}
<\/p>\n![\"Dominika](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Dominika-Mizerska-Nowy-Marketing.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/image-5.png\")
<\/p>\n