{"id":345383,"date":"2026-04-04T01:19:24","date_gmt":"2026-04-04T01:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/345383\/"},"modified":"2026-04-04T01:19:24","modified_gmt":"2026-04-04T01:19:24","slug":"winiary-czy-kielecki-znamy-rynkowego-lidera-przed-wielkanoca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/345383\/","title":{"rendered":"Winiary czy Kielecki? Znamy rynkowego lidera przed Wielkanoc\u0105"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\"Winiary<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Wielkanoc od lat trzyma si\u0119 sztywnego scenariusza, w\u00a0kt\u00f3rym – ku rozpaczy kardiolog\u00f3w, a\u00a0ku chwale tradycji – g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119 gra kremowa emulsja z\u00a0jajek i\u00a0oleju. Trudno wszak o\u00a0wi\u0119ksze faux pas ni\u017c pr\u00f3ba zaserwowania \u015bwi\u0105tecznego jajka lub fundamentalnej dla naszej to\u017csamo\u015bci sa\u0142atki jarzynowej bez solidnego akcentu majonezu. Jak donosz\u0105 analitycy z\u00a0PanParagon, dane zakupowe potwierdzaj\u0105 to, co instynktownie czuje ka\u017cdy bywalec dzia\u0142\u00f3w spo\u017cywczych: sezonowo\u015b\u0107 tego produktu jest bezdyskusyjna. Co roku o\u00a0tej porze handel prze\u017cywa prawdziwe obl\u0119\u017cenie, a\u00a0na sklepowych p\u00f3\u0142kach rozgrywa si\u0119 bitwa o\u00a0dominacj\u0119 mi\u0119dzy dwoma markami, kt\u00f3re od dekad dziel\u0105 Polak\u00f3w skuteczniej ni\u017c wybory parlamentarne. Winiary kontra Kielecki – kto wygrywa?<\/p>\n

tak, bardzo lubi\u0119 majonez
\n 39%<\/p>\n

lubi\u0119 go, ale sporadycznie jem
\n 48%<\/p>\n

Jak wykazuj\u0105 dane z\u00a0aplikacji PanParagon, majonez to w\u00a0polskim wydaniu produkt o\u00a0pot\u0119\u017cnej, wr\u0119cz magnetycznej sezonowo\u015bci. W\u00a0efekcie ka\u017cdy prze\u0142om marca i\u00a0kwietnia przynosi na rynku spo\u017cywczym dynamik\u0119 wzrost\u00f3w, kt\u00f3rej mog\u0142yby pozazdro\u015bci\u0107 wiele innych sektor\u00f3w.Wielkanocny boom na majonez trwa<\/p>\n

Analizuj\u0105c zawarto\u015b\u0107 koszyk\u00f3w spo\u017cywczych, trudno o\u00a0bardziej wymowny dow\u00f3d na przed\u015bwi\u0105teczn\u0105 mobilizacj\u0119: w\u00a0ostatnim tygodniu marca 2026 r. majonez znajdowa\u0142 si\u0119 ju\u017c na niemal co trzydziestym paragonie (2,87 proc.). To znacz\u0105cy skok w\u00a0por\u00f3wnaniu z\u00a0ko\u0144c\u00f3wk\u0105 stycznia, gdy produkt ten widnia\u0142 jedynie na 1,76 proc. dowod\u00f3w zakupu. Tak wyra\u017ana zmiana statystyk w\u00a0tak kr\u00f3tkim czasie tylko utwierdza w\u00a0przekonaniu, \u017ce majonez pozostaje fundamentem wielkanocnych przygotowa\u0144, a\u00a0jego pozycja w\u00a0hierarchii zakupowej Polak\u00f3w jest – mimo zmieniaj\u0105cych si\u0119 m\u00f3d – ca\u0142kowicie niezagro\u017cona.<\/p>\n

Wiemy, kt\u00f3ry majonez wygrywa w\u00a02026 r.
\n <\/p>\n

\"Kielecki<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Jednak to nie same statystyki sprzeda\u017cy elektryzuj\u0105 opini\u0119 publiczn\u0105, lecz coroczne starcie dw\u00f3ch pot\u0119g. Pocz\u0105tek 2026 r. przyni\u00f3s\u0142 twarde dane w\u00a0odwiecznym sporze mi\u0119dzy markami Winiary i\u00a0Kielecki. Obecnie to Winiary dzier\u017cy ber\u0142o lidera, pojawiaj\u0105c si\u0119 na ok. 55 proc. paragon\u00f3w i\u00a0stawiaj\u0105c na szerok\u0105, inkluzywn\u0105 obecno\u015b\u0107 w\u00a0koszykach. <\/p>\n

Kielecki, z\u00a0wynikiem przekraczaj\u0105cym 44 proc., pozostaje jednak niezwykle silnym pretendentem, lojalnie okupuj\u0105c drugie miejsce na podium. Ta s\u0142oikowa dyplomacja udowadnia, \u017ce przy wielkanocnym \u015bniadaniu wyb\u00f3r konkretnej etykiety to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c kwestia smaku, to deklaracja przynale\u017cno\u015bci do okre\u015blonego obozu tradycji. A\u00a0starcie tytan\u00f3w w\u00a0s\u0142oikach, bez kt\u00f3rego wielkanocny st\u00f3\u0142 by\u0142by jedynie niekompletn\u0105 martw\u0105 natur\u0105. <\/p>\n

Polacy masowo szukaj\u0105 promocji na majonez<\/p>\n

Gor\u0105czka przed\u015bwi\u0105tecznych zakup\u00f3w w\u00a0pe\u0142ni, a\u00a0na li\u015bcie priorytet\u00f3w Polak\u00f3w kr\u00f3luje jeden produkt. Z\u00a0najnowszych danych aplikacji PanParagon wynika, \u017ce u\u017cytkownicy wyj\u0105tkowo aktywnie poszukuj\u0105 okazji cenowych, staraj\u0105c si\u0119 zoptymalizowa\u0107 domowe bud\u017cety przed Wielkanoc\u0105. W\u015br\u00f3d najcz\u0119\u015bciej wpisywanych w\u00a0wyszukiwark\u0119 hase\u0142 bezkonkurencyjny okaza\u0142 si\u0119 majonez. Eksperci obserwuj\u0105cy rynek handlowy wskazuj\u0105 na wyra\u017any trend<\/a>: konsumenci nie kupuj\u0105 ju\u017c pod wp\u0142ywem impulsu, lecz \u015bwiadomie por\u00f3wnuj\u0105 oferty w\u00a0poszukiwaniu najni\u017cszych stawek. <\/p>\n

– Mo\u017cna odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce Polacy coraz cz\u0119\u015bciej podchodz\u0105 do \u015bwi\u0105tecznych zakup\u00f3w w\u00a0spos\u00f3b bardziej przemy\u015blany, planuj\u0105 je wcze\u015bniej, rozk\u0142adaj\u0105 wydatki w\u00a0czasie i\u00a0uwa\u017cniej przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 cenom. Majonez nadal jest obowi\u0105zkowym elementem wielkanocnego sto\u0142u, ale jego zakup coraz rzadziej jest impulsem, a\u00a0coraz cz\u0119\u015bciej \u015bwiadom\u0105 decyzj\u0105 wpisan\u0105 w\u00a0szersz\u0105 strategi\u0119 przygotowa\u0144 do \u015bwi\u0105t – zauwa\u017ca Antonina Grzelak z\u00a0aplikacji PanParagon.
\n <\/p>\n

\"Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Jak w\u00a0dwa lata zmieni\u0142y si\u0119 ceny majonezu?<\/p>\n

Dwa lata wystarczy\u0142y, by ulubiony dodatek Polak\u00f3w sta\u0142 si\u0119 wyra\u017anie dro\u017cszy, cho\u0107 rynek majonezu nie reaguje na inflacj\u0119 jednolicie. Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu wida\u0107 w\u00a0segmencie „standardowym” – s\u0142oiki 500 ml kosztuj\u0105 dzi\u015b \u015brednio 11,68 z\u0142, podczas gdy jeszcze na pocz\u0105tku 2024 r. by\u0142o to 10,89 z\u0142. To skok o\u00a0ponad 7 proc., kt\u00f3ry najmocniej odczuj\u0105 gospodarstwa domowe wierne tradycyjnym wyborom.<\/p>\n

Ciekawie prezentuje si\u0119 alternatywa w\u00a0postaci du\u017cych opakowa\u0144 (700 ml), kt\u00f3re przy wzro\u015bcie rz\u0119du 4,5 proc. (z 13,38 z\u0142 na 13,99 z\u0142) staj\u0105 si\u0119 bezpiecznym wyborem dla szukaj\u0105cych oszcz\u0119dno\u015bci. Wniosek przed nadchodz\u0105c\u0105 Wielkanoc\u0105 jest prosty: w\u00a02026 r. matematyka przy sklepowej p\u00f3\u0142ce staje si\u0119 r\u00f3wnie wa\u017cna, co sprawdzony przepis na sa\u0142atk\u0119.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Por\u00f3wnanie<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wielkanoc od lat trzyma si\u0119 sztywnego scenariusza, w\u00a0kt\u00f3rym – ku rozpaczy kardiolog\u00f3w, a\u00a0ku chwale tradycji – g\u0142\u00f3wn\u0105 rol\u0119…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":345384,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[51610],"tags":[44045,210,11099,59055,59052,2344,59064,59056,113,8762,387,4978,38998,6276,34837,59059,59057,1898,19841,59076,1262,59053,388,4041,45616,1048,1064,25954,4043,5292,6229,44859,59061,4728,2623,19433,3226,59051,25206,59058,59066,59072,4040,37567,4037,59071,57196,7217,12706,1142,19532,59079,59068,1072,59073,13892,13629,59063,4039,21735,16280,59080,42,6616,16073,38,40,19434,39,41,52013,35856,1756,383,59065,8743,59060,17333,10873,59067,59075,59077,59054,53233,2789,59078,59070,56386,1063,4042,3786,59069,20689,59062,35768,54607,4038,50965,26737,11552,26,50699,59050,2779,3654,10142,11550,59074],"class_list":["post-345383","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-gdansk","tag-akcent","tag-aktualnosci","tag-alternatywa","tag-analityk","tag-antonina-grzelak","tag-aplikacja","tag-berlo-lidera","tag-bitwa","tag-biznes","tag-boom","tag-budzet","tag-dane","tag-deklaracja","tag-dodatek","tag-dominacja","tag-dowod-zakupu","tag-dynamika-wzrostu","tag-dyplomacja","tag-ekspert","tag-emulsja","tag-etykieta","tag-faux-pas","tag-finanse","tag-firmy","tag-fundament","tag-gdansk","tag-gdynia","tag-goraczka","tag-gospodarka-morska","tag-gospodarstwo-domowe","tag-handel","tag-haslo","tag-hierarchia-zakupowa","tag-impuls","tag-inflacja","tag-jajko","tag-kardiolog","tag-kielecki","tag-konsument","tag-koszyk-spozywczy","tag-kwestia-smaku","tag-lista-priorytetow","tag-ludzie-sukcesu","tag-majonez","tag-marka","tag-martwa-natura","tag-matematyka","tag-miejsce","tag-mobilizacja","tag-moda","tag-obecnosc","tag-oblezenie","tag-oboz-tradycji","tag-oferta","tag-okazja-cenowa","tag-olej","tag-opakowanie","tag-opinia-publiczna","tag-osoby-biznesu","tag-panparagon","tag-paragon","tag-parlamentarne","tag-pl","tag-podium","tag-polak","tag-poland","tag-polish","tag-polka","tag-polska","tag-polski","tag-potega","tag-pozycja","tag-praca","tag-prawo","tag-pretendent","tag-produkt","tag-przekonanie","tag-przepis","tag-przygotowanie","tag-przynaleznosc","tag-rynek-handlowy","tag-salatka","tag-salatka-jarzynowa","tag-segment","tag-sektor","tag-sezonowosc","tag-sloik","tag-sniadanie","tag-sopot","tag-spolki-gieldowe","tag-spor","tag-starcie-tytanow","tag-statystyka","tag-statystyka-sprzedazy","tag-stawka","tag-stol","tag-sylwetki","tag-tozsamosc","tag-trend","tag-uzytkownik","tag-wiadomosci","tag-wielkanoc","tag-winiary","tag-wybor","tag-wybory","tag-wybory-parlamentarne","tag-wynik","tag-wyszukiwarka"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345383","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=345383"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/345383\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/345384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=345383"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=345383"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=345383"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}