{"id":369241,"date":"2026-04-16T05:03:27","date_gmt":"2026-04-16T05:03:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/369241\/"},"modified":"2026-04-16T05:03:27","modified_gmt":"2026-04-16T05:03:27","slug":"koniec-ery-influencerow-nowe-trendy-zmieniaja-reguly-gry-w-social-mediach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/369241\/","title":{"rendered":"Koniec ery influencer\u00f3w? Nowe trendy zmieniaj\u0105 regu\u0142y gry w social mediach"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

\"Jeszcze<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Jeszcze kilka lat temu influencerzy byli niekwestionowanymi gwiazdami internetu. Marki prze\u015bciga\u0142y si\u0119 w\u00a0kontraktach z\u00a0tw\u00f3rcami o\u00a0milionowych zasi\u0119gach, a\u00a0liczba obserwuj\u0105cych by\u0142a g\u0142\u00f3wn\u0105 walut\u0105 w\u00a0\u015bwiecie cyfrowego marketingu. Dzi\u015b jednak ten model zaczyna si\u0119 wyra\u017anie kruszy\u0107.<\/p>\n

<\/p>\n

tak – wol\u0119 autentyczne, naturalne tre\u015bci od \u201eperfekcyjnych\u201d influencer\u00f3w
\n 77%<\/p>\n

raczej tak, ale nadal \u015bledz\u0119 kilku du\u017cych tw\u00f3rc\u00f3w
\n 6%<\/p>\n

raczej nie – profesjonalne tre\u015bci wci\u0105\u017c maj\u0105 dla mnie wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107
\n 6%<\/p>\n

nie, influencerzy-celebryci nadal dominuj\u0105 i b\u0119d\u0105 dominowa\u0107
\n 11%<\/p>\n

Najnowszy raport Social-First Trends 2026<\/a>, stworzony przez mi\u0119dzynarodow\u0105 sie\u0107 ekspert\u00f3w (m.in. SAMY Alliance i\u00a0thenetworkone, przy udziale 27 specjalist\u00f3w z\u00a0ponad 50 rynk\u00f3w), nie pozostawia z\u0142udze\u0144: jeste\u015bmy \u015bwiadkami ko\u0144ca ery tradycyjnych influencer\u00f3w – przynajmniej w\u00a0ich celebryckim wydaniu. <\/p>\n

Eksperci wskazuj\u0105 na wyra\u017ane przesuni\u0119cie w\u00a0kierunku autentyczno\u015bci. Coraz mniej liczy si\u0119 perfekcyjnie wyre\u017cyserowany wizerunek, a\u00a0coraz wi\u0119ksz\u0105 warto\u015b\u0107 maj\u0105 tre\u015bci szczere, spontaniczne i\u00a0„ludzkie”. <\/p>\n

AI<\/a> zalewa social media<\/p>\n

Jednym z\u00a0najwa\u017cniejszych wniosk\u00f3w raportu jest skala wykorzystania sztucznej inteligencji. Narz\u0119dzia AI pozwalaj\u0105 marketingowcom oszcz\u0119dza\u0107 \u015brednio ok. trzech godzin pracy na jednym elemencie tre\u015bci. Efekt? Wed\u0142ug zebranych danych nawet 71 proc. obraz\u00f3w publikowanych w\u00a0social mediach powstaje dzi\u015b przy u\u017cyciu AI. Generowane grafiki, retuszowane zdj\u0119cia i\u00a0syntetyczne wizualizacje sta\u0142y si\u0119 codzienno\u015bci\u0105.<\/p>\n

Paradoksalnie jednak im wi\u0119cej tre\u015bci tworzonych jest przez algorytmy, tym wi\u0119ksze znaczenie zyskuje to, co prawdziwe – a\u017c 52 proc. konsument\u00f3w deklaruje spadek zainteresowania, gdy podejrzewa, \u017ce tre\u015b\u0107 zosta\u0142a wygenerowana przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119.<\/p>\n

Autentyczno\u015b\u0107 jako nowa waluta zaufania<\/p>\n

Co wi\u0119cej, a\u017c 98 proc. badanych deklaruje, \u017ce autentyczne zdj\u0119cia maj\u0105 dla nich ogromne znaczenie. To tworzy wyra\u017any paradoks: im wi\u0119cej automatyzacji w\u00a0marketingu, tym wi\u0119ksza potrzeba „ludzko\u015bci” w\u00a0komunikacji. <\/p>\n

U\u017cytkownicy s\u0105 coraz bardziej \u015bwiadomi manipulacji wizualnej i\u00a0coraz cz\u0119\u015bciej potrafi\u0105 j\u0105 rozpozna\u0107, a\u00a0zalew perfekcyjnych, wygenerowanych tre\u015bci sprawia, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 to, co niedoskona\u0142e, spontaniczne i\u00a0prawdziwe. Autentyczno\u015b\u0107 przestaje by\u0107 dodatkiem – staje si\u0119 fundamentem skutecznej komunikacji. <\/p>\n

<\/p>\n

\"AI<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Zmierzch influencer\u00f3w-celebryt\u00f3w<\/p>\n

Raport jasno pokazuje zmian\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142a wp\u0142ywu. Odbiorcy coraz mniej ufaj\u0105 celebrytom, a\u00a0coraz bardziej osobom, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 do nich podobne – zwyczajne, autentyczne i\u00a0bliskie. To w\u0142a\u015bnie tutaj pojawia si\u0119 przestrze\u0144 dla nowego typu tw\u00f3rc\u00f3w – os\u00f3b, kt\u00f3re nie buduj\u0105 swojej marki na perfekcji, lecz na autentyczno\u015bci. Pokazuj\u0105 codzienno\u015b\u0107 bez filtr\u00f3w, dziel\u0105 si\u0119 realnymi do\u015bwiadczeniami i\u00a0nie boj\u0105 si\u0119 niedoskona\u0142o\u015bci. <\/p>\n

Dane to potwierdzaj\u0105: udzia\u0142 celebryt\u00f3w w\u00a0nagradzanych kampaniach (Cannes Lions 2025) spad\u0142 do 38 proc., czyli o\u00a0po\u0142ow\u0119 rok do roku. Jednocze\u015bnie ro\u015bnie znaczenie mikro- i\u00a0nanotw\u00f3rc\u00f3w oraz ekspert\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w\u00a0konkretnych niszach. To oni buduj\u0105 g\u0142\u0119bsze relacje z\u00a0odbiorcami i\u00a0generuj\u0105 wi\u0119ksze zaufanie, kt\u00f3re dzi\u015b jest kluczowe dla skutecznej komunikacji.<\/p>\n

\n
\n \"Nie
\n Nie wierz\u0119 influencerom, a tym kulinarnym ju\u017c szczeg\u00f3lnie
\n<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Triumf mikrospo\u0142eczno\u015bci nad masowym zasi\u0119giem<\/p>\n

Uwaga u\u017cytkownik\u00f3w coraz bardziej si\u0119 fragmentuje. Zamiast jednego mainstreamu mamy dziesi\u0105tki mikro\u015bwiat\u00f3w: prywatne grupy, niszowe serwery, subkultury. To tam powstaje realny wp\u0142yw – nie dzi\u0119ki skali, lecz dzi\u0119ki wiarygodno\u015bci. W\u00a0takich przestrzeniach liczy si\u0119 konsekwencja i\u00a0budowanie relacji z\u00a0odbiorcami. A\u017c 70 proc. przedstawicieli pokolenia Z\u00a0deklaruje, \u017ce tre\u015bci tworzone przez zwyk\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w (UGC) wp\u0142ywaj\u0105 na ich decyzje zakupowe.<\/p>\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe przestaj\u0105 by\u0107 jednokierunkowym kana\u0142em komunikacji. U\u017cytkownicy nie chc\u0105 ju\u017c tylko ogl\u0105da\u0107 – chc\u0105 wsp\u00f3\u0142tworzy\u0107. Najlepsze marki s\u0142uchaj\u0105 odbiorc\u00f3w, reaguj\u0105 w\u00a0czasie rzeczywistym, testuj\u0105 i\u00a0powtarzaj\u0105 to, co dzia\u0142a oraz buduj\u0105 kultur\u0119 razem ze spo\u0142eczno\u015bci\u0105. To fundamentalna zmiana: komunikacja przestaje by\u0107 monologiem, a\u00a0staje si\u0119 wsp\u00f3lnym procesem.<\/p>\n

Koniec pogoni za trendami<\/a><\/p>\n

Wiralowo\u015b\u0107 straci\u0142a sw\u00f3j dawny blask. W\u00a0prze\u0142adowanych tre\u015bciami „tablicach” \u015bciganie ka\u017cdego mema jest obecnie oznak\u0105 kr\u00f3tkoterminowego my\u015blenia, a\u00a0nie trafno\u015bci. Ponad 33 proc. konsument\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce przechwytywanie przez marki mem\u00f3w jest… \u017cenuj\u0105ce (The 2025 Sprout Social Index). Zamiast reagowa\u0107 na ka\u017cdy trend, skuteczne marki buduj\u0105 w\u0142asne \u015bwiaty oparte o\u00a0sp\u00f3jny j\u0119zyk komunikacji, rozpoznawalne formaty<\/a> i\u00a0konsekwentne warto\u015bci. <\/p>\n

\n
\n \"Media
\n Media spo\u0142eczno\u015bciowe cofaj\u0105 si\u0119 o dekad\u0119. O co chodzi z trendem #2016challenge?
\n<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Social media jako ca\u0142y lejek sprzeda\u017cowy<\/p>\n

Kolejna zmiana jest jeszcze bardziej fundamentalna: klasyczny lejek marketingowy przestaje istnie\u0107. Dzi\u015b odkrywanie produktu, jego weryfikacja i\u00a0zakup mog\u0105 wydarzy\u0107 si\u0119 w\u00a0jednym przesuni\u0119ciu palcem. To sprawia, \u017ce platformy spo\u0142eczno\u015bciowe staj\u0105 si\u0119 jednocze\u015bnie kana\u0142em inspiracji, \u017ar\u00f3d\u0142em informacji i\u00a0miejscem transakcji.<\/p>\n

Skala zjawiska jest ogromna – wed\u0142ug danych eMarketera sprzeda\u017c detaliczna przez TikToka w\u00a02025 wynios\u0142a niemal 16 bilion\u00f3w dolar\u00f3w, a\u00a0w 2027 r. ma przekroczy\u0107 28 bilion\u00f3w.<\/p>\n

Nowa era: mniej perfekcji, wi\u0119cej prawdy<\/p>\n

Raport Social-First Trends 2026 nie zapowiada ca\u0142kowitego ko\u0144ca influencer\u00f3w, ale ich g\u0142\u0119bok\u0105 transformacj\u0119. Jedno jest pewne: era idealnych, niedost\u0119pnych gwiazd internetu powoli dobiega ko\u0144ca. W\u00a0jej miejsce nadchodzi czas autentyczno\u015bci, a\u00a0wraz z\u00a0nim zupe\u0142nie nowe zasady gry w\u00a0\u015bwiecie social media. <\/p>\n

W \u015bwiecie, w\u00a0kt\u00f3rym wszystko mo\u017cna wygenerowa\u0107, najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 staje si\u0119 to, czego nie da si\u0119 sztucznie stworzy\u0107: zaufanie. A\u00a0to oznacza jedno – przysz\u0142o\u015b\u0107 social medi\u00f3w nie nale\u017cy do najg\u0142o\u015bniejszych, lecz do najbardziej prawdziwych.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jeszcze kilka lat temu influencerzy byli niekwestionowanymi gwiazdami internetu. Marki prze\u015bciga\u0142y si\u0119 w\u00a0kontraktach z\u00a0tw\u00f3rcami o\u00a0milionowych zasi\u0119gach, a\u00a0liczba obserwuj\u0105cych…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":369242,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[51610],"tags":[11109,39261,65563,11097,45507,39258,4978,8733,31104,8704,19841,27879,65565,33785,60157,4034,45616,1048,3751,2448,475,437,11083,7846,399,1766,11567,13247,3757,1075,16262,25206,2449,10244,10552,17391,65555,4037,10814,65568,65554,65559,65569,25942,65560,15414,8742,11115,5916,11071,65566,46507,2446,7216,11081,65557,269,42,34043,38,40,39,41,1756,10555,63586,3852,65553,90,65007,3150,2445,1136,50736,65561,65556,131,11574,8729,33790,65552,9107,652,8724,127,6792,80,777,65564,65562,14166,11102,6619,10667,11556,27344,11552,8710,8713,26,2447,24938,16858,54390,18713,3519,17337,53084,22967,39260,701,6783,65567,5977,65558,2443,24586,174],"class_list":["post-369241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-gdansk","tag-algorytm","tag-autentycznosc","tag-cannes-lions-2025","tag-celebryta","tag-codziennosc","tag-content","tag-dane","tag-doswiadczenie","tag-dzialanie","tag-efekt","tag-ekspert","tag-element","tag-emarketer","tag-era","tag-filtr","tag-firma","tag-fundament","tag-gdansk","tag-godzina","tag-gole","tag-gra","tag-grafika","tag-grupa","tag-influencer","tag-informacje","tag-internet","tag-jakosc","tag-kampania","tag-kierunek","tag-komunikacja","tag-koniec","tag-konsument","tag-koszykowka","tag-lawina","tag-liczba","tag-manipulacja","tag-manipulacja-wizualna","tag-marka","tag-marketing","tag-marketingowiec","tag-medium-spolecznosciowe","tag-micro-tworca","tag-mikro-two","tag-model","tag-nano-tworca","tag-narzedzie","tag-nazwisko","tag-niedoskonalosc","tag-nowosc","tag-obraz","tag-obserwujacy","tag-odbiorca","tag-opinie-uzytkownikow","tag-osoba","tag-paradoks","tag-perfekcja","tag-pilka-nozna","tag-pl","tag-poczatek","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-praca","tag-procent","tag-przekaz","tag-przestrzen","tag-przesuniecie","tag-raport","tag-regula","tag-relacja","tag-relacje","tag-rynek","tag-rzeczywistosc","tag-samy-alliance","tag-sceptycyzm","tag-siatkowka","tag-siec","tag-skala","tag-social-media","tag-social-first-trends-2026","tag-spadek","tag-specjalista","tag-spolecznosc","tag-sport","tag-strategia","tag-swiat","tag-sztuczna-inteligencja","tag-the-2025-sprout-social-index","tag-thenetworkone","tag-tiktok","tag-tresc","tag-tworca","tag-tworczosc","tag-typ","tag-udzial","tag-uzytkownik","tag-waluta","tag-wartosc","tag-wiadomosci","tag-wiadomosci-sportowe","tag-wiarygodnosc","tag-wizerunek","tag-wizualizacja","tag-wplyw","tag-wspolpraca","tag-wydanie","tag-wykorzystanie","tag-zainteresowanie","tag-zasieg","tag-zaufanie","tag-zdjecie","tag-zludzenie","tag-zmiana","tag-zmierzch","tag-znaczenie","tag-zrodlo","tag-zuzel"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/369241","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=369241"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/369241\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/369242"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=369241"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=369241"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=369241"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}